馬俊峰

（延邊廣播電視臺廣播漢語頻率，吉林延吉 133000）

廣播電臺的節(jié)目在我們國家，經(jīng)歷了長達(dá)五十多年的發(fā)展。在這么多年間，廣播電臺的節(jié)目，所覆蓋的領(lǐng)域越來越廣。

隨著社會發(fā)展的全球化與迅速化，各種新媒體蓬勃產(chǎn)生，人們接受知識的渠道開始變得非常的廣泛。比如現(xiàn)在頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣播媒體，就打破了一種空間傳輸上的界限。然而，我們要確定地知道：廣播有著自己獨(dú)一無二的地域性特點(diǎn)，因此，各地電臺的固定聽眾，依然是維持該地區(qū)電臺的主要力量。因此，在這種情況下，延邊地區(qū)廣播電臺要將節(jié)目的操作與內(nèi)容的選擇，放在本地觀眾身上，這樣就能維持自己固定的聽眾群體，能夠更加地貼近延邊地區(qū)的民生。

1 延邊地區(qū)廣播電臺漢語節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我們的媒體，經(jīng)歷了一種天翻地覆的巨大變化，新聞傳播的渠道以及內(nèi)容等，都有一個(gè)日新月異的改變。然而，仔細(xì)深入地分析我們各地的地方廣播電臺，本文重點(diǎn)分析的延邊地區(qū)廣播電臺的節(jié)目，卻仍然有著一種傳統(tǒng)意義上的趨勢，也就是信息量很小，覆蓋面狹窄，廣播的形式也太單一，因此，與電視、網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展想必，各地區(qū)的廣播電臺節(jié)目的發(fā)展空間在不斷地縮小，廣播節(jié)目的改革勢在必行。

1.1 在貼近延邊地區(qū)民生現(xiàn)狀上做得不夠

在廣播節(jié)目發(fā)展的五十余年間，不可否認(rèn)，它所涉及的領(lǐng)域越來越廣泛。尤其是這幾年的發(fā)展，更是迅速。而且，延邊地區(qū)的廣播電臺，在內(nèi)容的多樣性上更加突出，然而，在對民生情況的報(bào)道還是偏少。我們的延邊地區(qū)廣大人民，是希望靠著廣播這種地方喉舌，來獲取更多的信息。延邊地區(qū)的廣播電臺，在信息源的獲取上還是做得不夠直接與迅速，在后期制作上，也做不到更加簡潔有力，直指人心。

1.2 延邊地區(qū)廣播電臺節(jié)目的獨(dú)創(chuàng)性欠佳

我們從媒體類的市場份額來看，廣播電臺所占的市場份額在逐步地減少。曾經(jīng)，廣播節(jié)目是以快速反應(yīng)來制勝的，然而，現(xiàn)在的媒體形式越來越多樣化，尤其是這兩年的網(wǎng)絡(luò)媒體，發(fā)聲迅速，且處于高投入高產(chǎn)出的狀態(tài)，這狠狠地削弱了廣播電臺在媒體競爭中的優(yōu)勢。我們的廣播電臺很難保證得到充足的采編人員，這種人員配備不全的情況，必然導(dǎo)致廣播節(jié)目出現(xiàn)抄襲網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙內(nèi)容的現(xiàn)象，這種狀態(tài)讓廣播電臺在無形中逐漸失去了采訪的主動權(quán)。

1.3 廣播電臺的生存面臨挑戰(zhàn)

廣播電臺曾經(jīng)是一個(gè)與受眾互動最佳的媒體形式，然而，隨著新興媒體與電視媒體的席卷而來，尤其是許多的新媒體類型的出現(xiàn)，媒體與受眾的互動是不是強(qiáng)，成為了各媒體形式競爭的關(guān)鍵因素。

為了適應(yīng)現(xiàn)階段新興媒體的多種發(fā)展，廣播電臺必須不斷地加強(qiáng)創(chuàng)收。延邊廣播電臺也不例外，然而，在過分追求經(jīng)濟(jì)利益的情況下，延邊地區(qū)廣播電臺對市場變化不再敏感，這樣的話，會加劇廣播電臺的經(jīng)營困境。此外廣告收入是廣播電臺唯一的收益來源。但是延邊地區(qū)廣播電臺對廣告的使用依舊單純的停留在售賣廣告時(shí)間的初級方式上，這不僅限制了廣告市場的發(fā)展，更是將廣播電臺陷入一個(gè)死循環(huán)的圈子。

近幾年來，造成延邊地區(qū)廣告收入銳減的根本原因，還是延邊地區(qū)廣播電臺自身的節(jié)目引不起聽眾的興趣，這樣直接導(dǎo)致聽眾數(shù)量減少。在延邊地區(qū)各個(gè)廣告在廣播電臺的投放量來看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于戶外媒體的投放額。

2 延邊人民廣播電臺漢語廣播電臺發(fā)展對策探究

2.1 搶占媒體分眾市場

要想在巨大的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，我們的延邊地區(qū)廣播電臺必須明確地知道：要想搶占市場，必須保障自身的廣播節(jié)目的質(zhì)量。那么，要做到這一點(diǎn)，就必須要注意廣播電臺的人力資源、媒體資源，并且能夠充分地利用現(xiàn)有的資源來擴(kuò)大影響。廣播電臺節(jié)目的質(zhì)量，絕對不是一蹴而就的，它是要確保資源與人力資源能夠最佳有效融合時(shí)候產(chǎn)生的效應(yīng)。

通俗來講就是，我們的聽眾在收聽節(jié)目的時(shí)候，必須要聽到不同層次與不同知識的最佳整合信息，這必須要讓我們的電臺一線廣播人員，能夠充分地了解清楚金融、科技、民生等方方面面的知識。一定要避免因?yàn)槿肆εc媒體資源合作不利而導(dǎo)致的電臺節(jié)目質(zhì)量不好，而讓延邊地區(qū)廣播電臺失去競爭能力。

2.2 要有自己固定的聽眾

不管哪一種媒體形式，都要用固定的人群來支撐。那么我們的延邊地區(qū)廣播電臺一定要明確：廣播電臺的節(jié)目生成，沒有自分流受眾，脫離群眾的傳播，但找到對觀眾的定位，以及強(qiáng)大的吸引力的形成，從而獲得一個(gè)固定的觀眾群。延邊地區(qū)廣播電臺一定要明確地掌握清楚：節(jié)目對聽眾的吸引力與實(shí)際影響是排在第一位的。這個(gè)鐵的定律，會讓我們的電臺編導(dǎo)們，能夠了解到目標(biāo)群體的實(shí)際需求，并且能夠根據(jù)他們的需求，做出聽眾們愛聽的廣播節(jié)目。

2.3 延邊地區(qū)廣播電臺要學(xué)會拓寬經(jīng)營領(lǐng)域

在現(xiàn)階段，民眾對信息的接受渠道越來越多的情況下，延邊地區(qū)廣播電臺要想增加自身電臺的影響力，就必須有清晰的定位，和更加高質(zhì)量的內(nèi)容，讓聽眾能夠更加迅速地接受和識別程序。因此，在媒體戰(zhàn)略布局的廣播新聞，來承擔(dān)其中首當(dāng)其沖的是先多場管理非項(xiàng)目類。廣播節(jié)目是依靠媒體的聲音，所以電視的不足，網(wǎng)絡(luò)所帶來的直接的視覺沖擊，因此，多領(lǐng)域的開放，觀眾更容易接受電臺新聞節(jié)目。

電臺的節(jié)目活動與計(jì)劃要密切地保持一致性。我們一定要知道，廣播節(jié)目的目的，不是一個(gè)簡單的擴(kuò)展的平臺，而是要不斷地改進(jìn)方案來吸引和擴(kuò)大觀眾。在延邊地區(qū)廣播電臺的傳播過程中，一定要保證參與者定位與宣傳滲透性保持一致。

除此以外，還要注意延邊地區(qū)廣播電臺的公共服務(wù)能力，我們一定要知道，廣播電臺的節(jié)目應(yīng)該從自身的優(yōu)勢出發(fā)，對社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道、討論和廣播的名字在事件LED觀眾，創(chuàng)造一個(gè)良好的公共利益和社會公共利益的，并將繼續(xù)嚴(yán)格控制新聞的影響力的活動，新聞活動更具實(shí)際意義。

[1]黃學(xué)平.中國廣播研究報(bào)告（2009-2010）[R].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2010.

[2]王奕.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下廣播新聞的生存與發(fā)展[J].新聞愛好者，2010.

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[4]褚俊杰.我國廣播新聞的歷史沿革與發(fā)展趨勢研究[D].暨南大學(xué)，2013.

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