張偉

蒙牛集團總裁孫伊萍

特侖蘇《又見國樂》是一次展示中華文化獨特魅力，提高國家文化軟實力的創(chuàng)意和創(chuàng)新。

國樂作為中國傳統(tǒng)文化的精髓代表，如何與時俱進、魅力永駐？

這是一個命題，也是一個難題。不過，今年有人解答了。

一個是2015中國最具社會責任企業(yè)家，蒙牛集團總裁孫伊萍。

一個是中國最具創(chuàng)新意識的舞臺劇導演，王潮歌。

一個是中國最具民族代表性、最完整的國家民族樂團，中央民族樂團。

他們仨聚在一起，做了一個音樂劇，特侖蘇《又見國樂》。

不是所有的音樂劇都叫特侖蘇《又見國樂》

近年來，國家軟實力的傳承及輸出成為自上而下熱議的話題。提高國家文化軟實力，當然要努力展示中華文化獨特魅力。

在5000多年文明發(fā)展進程中，中華民族創(chuàng)造了博大精深的燦爛文化，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現(xiàn)代社會相協(xié)調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。

國樂作為中國傳統(tǒng)文化的精髓代表，如何能夠與時俱進、在當前的時代環(huán)境下獲得更多關注及傳承，永駐魅力也是其中的一個命題。

今年，由蒙牛集團總裁孫伊萍擔任聯(lián)合出品人、蒙牛集團與著名導演王潮歌聯(lián)合出品、中央民族樂團擔綱演出的大型創(chuàng)新民族音樂劇——特侖蘇《又見國樂》給出了一個可借鑒的做法。

愛上國樂，其實很不簡單

自7月15日特侖蘇《又見國樂》拉開序幕以來，所到之處均受到社會各界的廣泛關注及好評，包括文化部部長也親自觀看并給予了非常高的評價。演出所到之地不僅一票難求，更有眾多周邊地區(qū)民間國樂人前來溝通交流，掀起陣陣國樂熱潮。

演出通過新穎、富于藝術感染力的方式，激發(fā)消費者與國樂、與特侖蘇產生共鳴，啟發(fā)他們無畏創(chuàng)新、不斷追求更好、從更好自己出發(fā)。與此同時，引發(fā)社會大眾對弘揚傳統(tǒng)文化的思考：在時代快速發(fā)展、全球文化共融的今天，如何發(fā)揚中華民族的血脈之根、如何讓屬于中國人自己的生命樂章更加璀璨？

蒙牛集團總裁孫伊萍說，在過去10年間，作為中國高端牛奶的開創(chuàng)者，特侖蘇品牌一直堅持創(chuàng)新、堅持用專屬牧場的金牌品質滋養(yǎng)中國人的生命成長，而國樂則凝聚了中國千百年傳統(tǒng)文化的精髓。兩個品牌里都代表著“中國精神”。

特侖蘇牽手國樂，用經典重塑經典

作為特侖蘇品牌十年營銷活動之一，特侖蘇《又見國樂》不僅在全國范圍內巡回演出，更開展特侖蘇“國樂高手大招募”行動，并通過國樂快閃與全國消費者深度互動，掀起一股國樂風潮。

特侖蘇通過數(shù)字化平臺聯(lián)動線下終端舉辦“國樂高手大招募”活動，面向全國征集來自于民間的國樂高手，講述他們的國樂故事及“更好”精神，進一步推動國樂在當代的傳承和發(fā)揚。

為了讓普通大眾零距離接觸到國樂，特侖蘇與中央民族樂團先后在北京、呼和浩特、成都的商圈、超市舉辦了國樂快閃活動，用符合時代審美的傳播方式，與廣大消費者近距離溝通。

除此之外，特侖蘇還將裝置藝術靜態(tài)展示與演出相結合，通過藝術彩牛在演出及快閃現(xiàn)場的展示，營造出濃郁的當代藝術氛圍，與特侖蘇《又見國樂》的創(chuàng)新藝術風格相得益彰，形成更具品牌特色的現(xiàn)場互動。

如此多層次全方位的傳播行動，不僅吸引了眾多媒體的目光，更引得消費者自發(fā)進行高口碑傳播，總計獲得媒體曝光量超過30億人次，國樂話題成功成為社會熱點事件。

有專業(yè)人士評價說，此次特侖蘇《又見國樂》以創(chuàng)新的營銷手段，與消費者深度互動，為品牌十周年慶生的同時，傳承了博大精深的中國文化，為品牌、為國樂帶來無數(shù)的點贊和粉絲。