楊軍

近年來，中國(guó)在對(duì)外交往和宣傳中，常常出現(xiàn)“中國(guó)形象”字眼，在不久前結(jié)束的達(dá)沃斯論壇上，中國(guó)形象和中國(guó)實(shí)力，更是成為熱門話題。一個(gè)國(guó)家在崛起的過程中，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，必然面臨國(guó)家形象塑造問題，目前中國(guó)的國(guó)家形象備受矚目。

在中國(guó)漫長(zhǎng)而曲折的現(xiàn)代化進(jìn)程中，曾一度有“被承認(rèn)的焦慮”，努力尋求“融入”世界。中國(guó)的諸多改革，也被解讀為和西方接軌。而要塑造真正的大國(guó)形象，僅僅融入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)世界價(jià)值體系有所貢獻(xiàn)。

當(dāng)中國(guó)制造席卷西方時(shí)，西方世界在享受中國(guó)制造帶來的種種紅利之時(shí)，卻并沒有更加尊重中國(guó)，反而是“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。當(dāng)更多的國(guó)人走出國(guó)門，在西方市場(chǎng)上一擲千金，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，也沒有換來更多的尊重，反而是偶爾一例的國(guó)人陋習(xí)新聞被熱炒。硬實(shí)力也許可以在一定程度上提升國(guó)家形象，但只有硬實(shí)力，還遠(yuǎn)不足以塑造出負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，軟實(shí)力才會(huì)對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生關(guān)鍵的作用。

什么是軟實(shí)力？約瑟夫·奈提出，在信息時(shí)代，一個(gè)國(guó)家具有“軟實(shí)力”意味著這個(gè)國(guó)家能提供“更好的成功故事”。前新加坡高官李寬冶則提出，“只有當(dāng)其他國(guó)家羨慕并期盼能效法該國(guó)文明時(shí)，該國(guó)才具有了軟實(shí)力”。只有被其他國(guó)家和民眾廣泛認(rèn)同、具有感召力的文化才可能具有軟實(shí)力。這也是中國(guó)目前需要解決的問題。這不是僅僅靠孔子學(xué)院和美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)上的宣傳片就能實(shí)現(xiàn)的。

中國(guó)需要能更好地從政治和經(jīng)濟(jì)上解釋自己，講更好的中國(guó)故事，需要內(nèi)政外交的有機(jī)統(tǒng)一，需要更好地釋放民間社會(huì)的活力。

唯如此，才能真正彰顯出大國(guó)的自信和雍容。

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