田野

【摘要】柴靜新作《穹頂之下》發(fā)布后，立即在互聯(lián)網引起廣泛關注。筆者從新聞傳播學角度，以柴靜現有的身份——獨立傳播者出發(fā)，從獨立傳播者的獨立意志、精心選擇傳播主題、柴靜的個人品牌魅力、新穎的新媒體呈現手段、精準把握傳播時機、以網絡為傳播渠道這六個方面分析其成功原因并分析其對當下自媒體傳播方式的借鑒意義。

【關鍵詞】獨立傳播者網絡傳播品牌魅力

2015年2月28日，前央視記者柴靜的新作《柴靜霧霾調查：穹頂之下》在各大視頻網站上線。作為其沉寂一年的回歸之作，社會給予了極大的關注度，引爆了公眾關注與討論，尤其在微信、微博等社交網絡得以病毒式傳播，引發(fā)全民刷屏。

筆者認為《穹頂之下》是一次獨立傳播者的網絡傳播的范例，其成功與該片特有的傳播方式密切相關，具體體現在以下六個方面。

一、獨立傳播者的獨立意志

獨立傳播者是一個新興概念，互聯(lián)網上最有名的獨立傳播者應該是Bruno Torturra，他是一個雜志社主編，曾在2011年報道圣保羅示威事件，在事情難以控制，外界無法得知真相的時侯，他意識到真實報道的重要性。于是他辭職開始了他自己的直播，以一個獨立直播者的身份，用簡單的設備向世界傳送最真實迅捷的新聞，播報一個沒有被更改的版本。他創(chuàng)立的ninja組織（independent narratives journalism and action），意為自由獨立敘述播報者。這種新穎的傳播方式立即走紅，僅一周時間，ninja組織的官方twitter就超過了千萬個跟隨者，這種理念迅速被認可并得到廣泛傳播。

柴靜自從離職央視后，并未簽約任何一家單位?！恶讽斨隆返钠矊懼耢o出品，而柴靜本人也在接受人民網的采訪中提出《穹頂之下》僅是一次個人調研，其播出也是公益的，她的朋友與她一起制作，大多是柴靜從《新聞調查》到《看見》的固定班底，也可稱為“柴靜團隊”，“自”的意味頗濃。但柴靜發(fā)布的《穹頂之下》與傳統(tǒng)的自媒體又有不同，傳統(tǒng)的自媒體更多的是個人，而柴靜的背后是一個成熟的團隊，并輔以柴靜為符號呈現手段，在筆者看來，柴靜更像是一個獨立傳播者。

獨立傳播者最可貴的就是其獨立傳播的意志。通過這種直接非傳達的方式交流和交換經驗，讓人們能夠提出問題以影響權威。柴靜選擇環(huán)保這一公眾議題，以問題為導向，抽絲剝繭，層層推進，去幫助人們去更好的認識霧霾，推動當局去更好的解決霧霾，這一切都是在獨立意志的基礎上完成的。

二、精心選擇傳播主題

在互聯(lián)網時代，內容為王，主題制勝?！恶讽斨隆肥顷P于霧霾的調查。近幾年來霧霾現象嚴重，環(huán)境問題突出，公眾非常關心與此相關的議題，每每觸及都會引起較大關注。柴靜選擇霧霾這一公眾關心的熱點議題，從公眾健康的角度呼喚公眾的環(huán)保意識，在兩會前引爆，主題選擇可謂精心。此外《穹頂之下》簡單來說是這樣一個故事：一個渴望迎接新生命的母親，卻遭遇女兒生病，之后走上探尋之路的故事。它的情感核心是一個母親的悲愴反擊，一個希望為女兒創(chuàng)造更健康環(huán)境的母親，這些都是能夠引發(fā)共鳴的符號。

三、柴靜的個人品牌魅力

柴靜自2001年來到央視，曾任《新聞調查》欄目記者，非典期間，深入一線，七次與非典病人面對面，成為最早冒死深入非典第一線采訪的記者之一，為觀眾所熟知。有人說柴靜是更人性化的白巖松和更中立感的崔永元?？梢姡耢o作為一個女記者，一直以來以一種更為人本的，親近性強，代入感深的新聞符號存在著。

柴靜在《穹頂之下》中，身著一條舊牛仔褲，一件白襯衫，語調平緩沉靜，敘述邏輯理性縝密。柴靜的個人演講能力，在這個視頻中得到了淋漓盡致的體現。柴靜引入霧霾的切入點也很巧妙。從個體身份引入，女兒的遭遇，成為整篇敘述的主線，小熊，女兒望向窗外的背影，吹蝸牛等細節(jié)貫穿始終，讓觀眾更好的融入事先設定好的情境中。作為新聞調查作品的切入，不是記者，而是母親柴靜，這種溫情切入點，更符合柴靜的知性形象。

每一次展示專業(yè)圖表時，她都不忘加上“我也看不懂”的前綴，這樣拉近了與觀眾的距離，強化觀眾共鳴，是柴靜個人魅力融入演講的又一體現。而且，柴靜在整個片子的敘述過程都具有強烈的西方論證主義精神，她多番采訪科學家，并采用了極其嚴謹的數據引用格式。每一個段落幾乎都有三四位科學家背書，并且每個數據的右上角都會寫明數據來源，這大大增強了專業(yè)性和可信度。她用一種深度調查的方法，配合多年央視工作經歷練就的表達能力，將個人魅力與作品主題有機的統(tǒng)一起來。

四、新穎的新媒體呈現手段

在當下，什么才是大眾聽得懂的語言。語言在新技術應用時代下促使我們應當突破傳統(tǒng)的新聞學框架限制，帶給受眾更耳目一新的感受。

《穹頂之下》的實踐恰恰是，富有個性化與專業(yè)性的個體與新技術新模式結合的多樣化呈現。它的主要呈現手段是視頻語言與個人演講的結合，《穹頂之下》幾乎用上了所有最新的新媒體呈現手段，TED式演講、信息可視化、Flash動畫、移軸攝影、無人機拍攝、科幻電影特效技巧……這所有的呈現手段都是互聯(lián)網語言，是網絡融合的產物，能夠讓受眾更直觀且全面的去獲取信息。這些在吸引受眾，提升其觀看興趣之外，也能讓科學素養(yǎng)比較淺層的觀眾理解無礙，是一種媒介語言的革新。

五、精準把握傳播時機

《穹頂之下》的發(fā)布時間是人們集體回京的第一個周末。主要是因為在周末，容易產生新聞真空，給事件足夠的時間去發(fā)酵。例如娛樂圈有名的“周一見”往往都是在周五形成討論，周日正式發(fā)布形成事件。在人民網對柴靜的專訪中柴靜也提到這個視頻早在一月份就已經錄好，但之所以選擇在大家集體回京的第一個周末，相信除了外地人回京看到北京霧霾的一種無奈感，更是在三月份全國兩會召開前的一次引爆，引發(fā)全國兩會的討論。兩會在我國是非常重要的政治會議，柴靜本人也曾經長期擔任兩會記者，她深知兩會的重要性和決策力度。她選擇在兩會前發(fā)布，是希望能夠更好的推動事件的發(fā)展。柴靜本人也在采訪中提到，她把采訪的資料和稿件都發(fā)給了全國人大法工委，希望能為《大氣防治法》的修訂帶來一點參照。也發(fā)給了正在制訂國家油氣體制改革方案的小組成員，都得到了較好的回應。

環(huán)境問題應當讓公眾知情，參與并且討論，也應該讓相關的部門去分析，探求解決之道，《穹頂之下》將這兩點結合得很好，可見，把握住傳播時機，對事件傳播的深度與廣度有巨大的推動作用。

六、以網絡為傳播渠道

2015年2月28日上午，《柴靜霧霾調查：穹頂之下》在人民網和優(yōu)酷同步首發(fā)，2月28號10點，“柴靜看見”的微博賬號發(fā)布了第一條關于《穹頂之下》微博，并附視頻連接，隨后“優(yōu)酷”、“VISTA看天下”轉發(fā)此微博。2月28號12點開始，話題熱度急劇爆發(fā)，鳳凰網、土豆網，韓寒、姚晨等有影響力的媒體平臺和大V賬號的轉發(fā)推動話題在22點達到第一個熱度高峰。3月1日5點開始，第2個爆點出現，謝娜、“PingWest品玩”等賬號轉發(fā)把話題推向新的熱度高峰。經過兩天的持續(xù)發(fā)酵，話題在3月1日21點達到熱度最大峰值。

2月28日上午，人民網發(fā)布了《柴靜調查：穹頂之下》的專題和專訪柴靜的文章，鳳凰網轉載，隨后三百多家媒體大規(guī)模轉載，話題熱度到達峰值。之后中國新聞網等重要網站的轉載發(fā)布制造了多個輿情小高峰。在網絡新聞平臺上，網站的公信力與用戶規(guī)模決定了新聞傳播效果與影響力，重要網站的新聞報道對輿情傳播起關鍵推動作用。

由此可以看出，《穹頂之下》的傳播渠道主要是網絡為主，微博微信網站三位一體，大V助力，再輔以重要網站的新聞報道加速推動輿情傳播。這種傳播渠道的優(yōu)勢就是不僅可以用最快的速度傳播，發(fā)酵，還節(jié)約了大量的推廣費用，其前景可見一斑。

結語

在大家都樂衷于盜版、轉載和生產快速新聞消費品的時候，有多少人愿意花一年時間，投入100萬，去做一部這樣的片子？這部片子對新聞學的意義，可能超過了對于“霧霾”本身。從點擊數字來說，作為非突發(fā)事件的嚴肅新聞報道，其影響力是驚人的。

筆者認為，《穹頂之下》的實踐恰恰是擁有專業(yè)能力的作者個體，個性化能量的釋放，自媒體式非傳統(tǒng)新聞學內容創(chuàng)作，通過社交網站的爆發(fā)性鏈條式傳播，加上新技術新模式賦予的多樣化呈現，改變的或許恰恰是我們傳統(tǒng)新聞中面向互聯(lián)網沖擊下，最陳腐和最教條的那些部分。

在自媒體傳播呈井噴式增長的今天，我們更要去理性看待這一傳播方式。自媒體在傳播中體現出的信息真實性欠缺，內容全面性不足，信息不對稱，專業(yè)知識的匱乏和責任認定的缺失都促使我們去尋求更完善的自媒體呈現方式。獨立傳播者在專業(yè)性和新聞倫理上的規(guī)范性都優(yōu)于傳統(tǒng)的自媒體傳播。傳統(tǒng)自媒體傳播方式使得傳播中公共性缺失，大量的虛假信息的出現不僅擾亂了網絡空間中的信息傳播秩序和人們的交往秩序，更難以為公共性的生長提供良好的空間。而獨立傳播者身上所攜帶的獨立性和專業(yè)性能夠更好的維護公共領域的公共性，構建理性的傳播方向與架構，這應該是未來自媒體的發(fā)展方向。

參考文獻

①張春偉，《大數據告訴你〈穹頂之下〉是如何一夜爆紅的》，清研智庫，2015-03-03

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③程曼麗：《新聞傳播學辭典》[M].新華出版社，2013：6

④李良榮：《新聞學概論》[M].復旦大學出版社，2012：98-99

⑤郭麗娟，《網絡公共領域的現在與未來》[J].《新聞研究導刊》，2015（2）：120-130

（作者：陜西師范大學研究生）

責編：姚少寶