黃筱

今年“雙11”網(wǎng)購市場火爆異常，不斷刷新銷售記錄，而首次加入“雙11”的“農村淘寶”也表現(xiàn)不俗：零點后僅8分鐘，農村淘寶銷售超過千萬元。

不止是電商平臺在開拓農村市場，國家也頻頻為農村電商送上“紅包”。繼李克強總理今年首次將加快農村電商發(fā)展作為單獨議題，在10月14日國務院常務會議上專門部署后，11月9日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發(fā)展。

電商是否已成為推動農村經(jīng)濟發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？農村電商是否將創(chuàng)造未來的“藍?！?？

11月10日，在寧夏賀蘭縣習崗鎮(zhèn)德勝村，村民正在把將即將發(fā)貨的土特產(chǎn)裝箱。相比往年的“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，“農產(chǎn)品進城”成為了今年“雙11”網(wǎng)購節(jié)的重頭戲之一，在電商紛紛掘金農村的時候，地處西北的寧夏農村電商正在憑借優(yōu)質的農產(chǎn)品勇闖“村淘”時代。

從“買不到”到“隨心買”

在無數(shù)個本該靜謐的中國農村，某個凌晨，一個看起來并不起眼的門店燈火通明、人頭攢動，農村人忙著“買買買”，村頭的大黃狗也來看熱鬧。這樣的畫面在兩年前可能還無法想象，而就在11月11日，這一場景在全國數(shù)千個村莊上演。

“‘雙11’凌晨忙到三點關門，平時不到十點就睡下的鄉(xiāng)親們，10日晚跟過年‘守歲’一樣，守在電腦邊上和我一起等到12點‘開閘’搶購。”浙江桐廬縣富春江鎮(zhèn)金家村村民鄭禮英11月來忙得不可開交，她的村淘服務站每晚“爆滿”，不到20平方米的門店里外常常擠了上百人。

“日用品是村民們買得最多的東西，今年‘雙11’我這兒下單的洗衣粉、肥皂估計有100多箱，趁便宜‘囤貨’嘛！”這些電商“術語”，鄭禮英用起來越來越順口，業(yè)務量也從去年10月開業(yè)初的每月100多單，增加到現(xiàn)在的每天500單左右。

如今村民們要買點價廉物美的新奇玩意、時髦東西都會想到她，金家村村民李家秀女兒結婚，嫁妝、婚紗、喜糖都是委托服務站上網(wǎng)買，“實惠又方便，快遞直接送到村里，樣式比縣城里的還時髦新潮”。

西部地區(qū)農民的熱情并不低于東部省份，電商在培養(yǎng)農民新的網(wǎng)購消費習慣，激發(fā)消費需求，而“腦洞大開”的農民也在給電商創(chuàng)造驚喜?！拔乙I大卡車，兩輛！”貴州銅仁市玉屏縣田坪鎮(zhèn)謎路村村民楊勝清提出這個想法時，鄉(xiāng)親們都嚇了一跳，“在網(wǎng)上買個電瓶車、自行車還聽說過，卡車？不可能吧！”不久后，楊勝清真的在一個電商批發(fā)采購平臺，找到了他想要的自卸貨車。

由于渠道、信息相對閉塞，“喝著‘青鳥’啤酒，吃著‘康帥博’方便面，磕著‘怡怡’瓜子”曾經(jīng)在農村并不是一個段子，而是一定程度上真實體現(xiàn)了農村市場充斥假貨的狀況。電商讓農民真正享受到消費市場的公平，生活品質不斷提高。

村里的網(wǎng)購達人正在帶動中國經(jīng)濟的發(fā)展。業(yè)內人士曾表示，農村電商達人對新產(chǎn)品的接受意愿遠高于一二線城市，農村對電商接受意愿的強烈程度也高于城鎮(zhèn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的一組數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出村里人“玩”網(wǎng)購的極大興趣：截至2014年12月，中國農村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達40.6%；同期農村網(wǎng)民網(wǎng)絡購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個百分點。

阿里研究院預計，2016年全國農村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點。當前經(jīng)濟下行壓力依然較大，發(fā)展農村電商對促進消費、擴大內需能發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

城市的工業(yè)品要“下鄉(xiāng)”，農村土特產(chǎn)也希望能“進城”

家鄉(xiāng)的田野與遼闊的電商海洋不期而遇，越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。陜西省武功縣大莊鎮(zhèn)圪嶗村的袁小玉、李育超夫妻倆，就嘗到了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做“掌柜”的甜頭。

2014年12月，夫妻倆放棄在南方一家家居公司的設計工作，回家做農產(chǎn)品電商賣陜西核桃，第一個月銷量就達到了3000斤，“雙11”當天銷量2000斤。袁小玉說，沒想到在外兜兜轉轉這么多年，家鄉(xiāng)土特產(chǎn)和網(wǎng)絡的結合改變了他們的生活，讓他們從打工者變成了創(chuàng)業(yè)者。

農村電子商務也是推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要平臺，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等“時髦”的形式出現(xiàn)在中國農村。

在麗水市縉云縣北山村里，不少農戶家里時時能傳出接連不斷的“叮咚”聲，這是顧客在網(wǎng)上給商家發(fā)出的咨詢信息提醒。原本因“縉云燒餅”而出名的村子，在村民呂振鴻創(chuàng)立“北山狼”戶外用品網(wǎng)店的影響下，村民們開起了280多家戶外用品網(wǎng)店?！盁灷伞鞭D身“北山郎”，2014年全村戶外用品網(wǎng)絡銷售額達到1.2億元。

然而，農村電商在疾速發(fā)展的同時，也遇到了人才匱乏、標準缺失、競爭激烈等“成長的煩惱”?！斑@批紅薯干，都是從村子里一點點收上來，全是村民手工加工的，但是現(xiàn)在工廠生產(chǎn)的價格低、賣相好，我的好東西能不能賣上好價錢，心里也沒底?！卑不找煌撂禺a(chǎn)網(wǎng)店的負責人李誠說。

為了在競爭中“突圍”，創(chuàng)業(yè)的農民網(wǎng)商們在努力提高品牌化水平。辣椒醬，這個在浙江麗水山區(qū)農民眼中最常見也不值錢的作料，在電商平臺上不僅有了“好身價”，還被稱為“土豪金辣椒醬”，收獲了不少“粉絲”。泥印、紙扎、鄉(xiāng)土味十足的辣椒醬，消費者能留言定制自己喜歡的口味?！罢乒瘛蹦呦蛎饔枚潭?個月時間，將網(wǎng)店從零信譽升到“皇冠”。

30歲的云南媳婦張衛(wèi)芬是浙江遂昌柘岱口鄉(xiāng)尹家村“趕街”網(wǎng)點的工作人員，以往她同丈夫在遂昌縣城打工，如今能在家門口賺到錢，還能照顧年邁的公婆和年幼的孩子。夫妻倆準備先學習網(wǎng)銷技能，爭取盡快開一家自己的網(wǎng)店。

農村電商讓農民像城里人一樣實現(xiàn)“鼠標輕輕點，財富滾滾來”的創(chuàng)業(yè)致富夢想，也實現(xiàn)了外出青年在家門口安居的夢想。

落后地區(qū)也能“彎道超車”

農民生活方式革新、農村經(jīng)濟模式升級，電商對中國農村的改變遠不止這些。據(jù)阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)，有21個國家級貧困縣成為億元電商縣，扶貧已成為農村電商發(fā)展的又一溢出效應。

譚國明，陜西武功縣貞元鎮(zhèn)地地道道的農民，一直以來苦心經(jīng)營自己的蘋果園，但效益并不理想。今年9月他加入農產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)者隊伍，僅僅幾個月，就做得有聲有色，不僅解決了蘋果滯銷的問題，還成了當?shù)赜忻奶O果電商，僅10月份從他手里通過電商發(fā)售的蘋果就超萬斤。

現(xiàn)在的譚國明，幾乎天天都要往武功縣電子商務運營中心跑，把一箱箱蘋果發(fā)往全國各地。從之前的賠本到現(xiàn)在保守預計年利潤十幾萬元?！斑^去供求信息不對稱，一元一斤的蘋果都少人問津；如今通過電商，七元錢一斤還供不應求，很快就把自己的蘋果賣完了?，F(xiàn)在都是幫鄉(xiāng)親們收購代賣，大伙兒的銷量都在噌噌上漲。”譚國明說。

由于智能手機的普及，電子商務受益最大、增長最快的也在農村地區(qū)，給了傳統(tǒng)貧困縣“彎道超車”的可能。溢出效應逐步放大，電商也成為政府扶貧的重要載體。今年，貴州省安排1億元財政專項扶貧資金，用于10個縣區(qū)的電商扶貧試點，探索電商扶貧模式經(jīng)驗。

地處武陵山區(qū)銅仁市印江縣就是試點縣之一。印江是不靠海、不靠江的傳統(tǒng)農業(yè)縣，全縣共有貧困村203個，貧困人口9.37萬。互聯(lián)網(wǎng)的信息高速路通到了貴州的山村，曾經(jīng)“待字閨中”的農特產(chǎn)品搭上電商快車走向全國各地，村民們切身感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的“福利”。

在線上，互聯(lián)網(wǎng)連接城鄉(xiāng)信息；在線下，物流網(wǎng)則是連通城鄉(xiāng)的“雙向通道”。商務部電子商務和信息化司副巡視員賈舒穎說，當前西部農村電子商務發(fā)展勢頭雖好，但仍處于起步階段，存在著電商運營主體數(shù)量少、規(guī)模小，專業(yè)人才缺乏，物流配送等基礎設施滯后等問題。甘肅省成縣縣委副書記張樂群建議，在提升農村網(wǎng)絡覆蓋率的同時，需引導快遞下鄉(xiāng)，打通電商“通村達鄉(xiāng)”的“最后一公里”。

中國國際扶貧中心副主任黃承偉認為，目前全國貧困村發(fā)展情況各異，電商扶貧要因地制宜。比如，有的村有資源、勞動力，缺乏物流條件，就需要補齊物流短板；但有的貧困村各種條件都具備，只要用互聯(lián)網(wǎng)思維引導推進，可能很快就會發(fā)展起來。