設(shè)計(jì)師品牌的尷尬

隨著《對(duì)我而言可愛的她》等電視劇的熱播，設(shè)計(jì)師品牌越來越多地進(jìn)入到人們的視線中來。然而，在Kris Van Assche、Band of Outsiders等國外知名設(shè)計(jì)師品牌相繼關(guān)閉的浪潮中，中國設(shè)計(jì)師品牌也同樣遇到了瓶頸。

走向國際

謝峰——吉芬：第一位受邀在巴黎時(shí)裝周舉辦發(fā)布會(huì)的中國設(shè)計(jì)師，如今已在海內(nèi)外樹立起極高的知名度。

羅錚——LUOZHENG：率領(lǐng)中國女裝設(shè)計(jì)師品牌遠(yuǎn)征紐約時(shí)裝周的第一人，如今已受邀成為APEC會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計(jì)師。

馬可——例外：第一夫人彭麗媛國事訪問定制服裝設(shè)計(jì)師，目前正與日本某集團(tuán)商談進(jìn)軍日本市場的問題，準(zhǔn)備走向國際。

安于現(xiàn)狀

利嘉進(jìn)——TeenTeam：從實(shí)體買手店做到本土設(shè)計(jì)品牌，Teen Team已在廣州有一定影響力，并能實(shí)現(xiàn)盈利，但其相對(duì)滿意現(xiàn)在的狀況，不希望加入太多商業(yè)元素，更希望做自己。

上官喆——Sankuanz：“中國勢(shì)力”最先亮相的設(shè)計(jì)師上官喆已走上倫敦男裝周，但其一再強(qiáng)調(diào)自己賣的是“共鳴”和“價(jià)值觀”。

生死徘徊

左岸：中國第一家在紐交所上市的設(shè)計(jì)師品牌，5月被爆資金鏈斷裂，瀕臨倒閉。

杉杉集團(tuán)：斥巨資打造的梵尚和法涵詩兩個(gè)設(shè)計(jì)師品牌因銷售狀況不佳、連年虧損而低調(diào)轉(zhuǎn)讓。

在設(shè)計(jì)師品牌行業(yè)，能成為佼佼者的畢竟是少數(shù)，而對(duì)于大多數(shù)年輕設(shè)計(jì)師品牌來說，破產(chǎn)、倒閉危機(jī)是其不得不面對(duì)的問題。

投資商不再青睞

經(jīng)營成本持續(xù)上漲、投資回報(bào)慢等原因?qū)е峦顿Y商對(duì)零售業(yè)的投入越來越少。

買手店日薄西山

由于資金占用大、經(jīng)營成本高、庫存壓力大等原因，作為設(shè)計(jì)師品牌培育室的獨(dú)立買手店行業(yè)正瀕臨死亡。

定價(jià)虛高無人問津

很多中國設(shè)計(jì)師品牌無論是在設(shè)計(jì)上還是在質(zhì)量上，說服顧客埋單的能力都很差。

在越來越多的小眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌擁入市場的時(shí)候，如何延續(xù)品牌的生命力就成了重中之重。對(duì)于名不見經(jīng)傳的小設(shè)計(jì)師來說，腳踏實(shí)地才是最好的選擇。

線上線下結(jié)合

代表：吉承——JICHENG

今年，吉承的同名品牌JICHENG“2015百樂門數(shù)字秀”成功舉辦，從傳統(tǒng)的T臺(tái)走秀跨界到互聯(lián)網(wǎng)線上發(fā)布，吉承在服裝設(shè)計(jì)的O2O上寫下了濃墨重彩的一筆。

定價(jià)回歸本質(zhì)

代表：劉清揚(yáng)——Chictopia

劉清揚(yáng)號(hào)稱“最美設(shè)計(jì)師”，但其品牌的成功更多的是因?yàn)閮r(jià)格適中、產(chǎn)品個(gè)性：Chictopia平均價(jià)格在2500元左右。相對(duì)于其他設(shè)計(jì)師品牌動(dòng)輒5000元，甚至上萬元的價(jià)格來說，顯得相對(duì)親民。