沈巍

社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，消費(fèi)無時無刻不伴隨每一個人。物質(zhì)生活和文化生活的日益豐富帶來生活方式的深刻變化，人們正從傳統(tǒng)的生存消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)?！敖】怠痹絹碓奖蝗藗冎匾暋Ｖ袑W(xué)生是體育運(yùn)動開展廣泛的群體，體育消費(fèi)就進(jìn)入中學(xué)生的生活。中學(xué)生是體育消費(fèi)者中一個特殊的群體，不論在個人消費(fèi)方面，還是對家庭消費(fèi)、社會消費(fèi)的影響方面，中學(xué)生群體都表現(xiàn)得相當(dāng)積極。本文擬通過對南京市城區(qū)的中學(xué)生體育實(shí)物消費(fèi)、媒介物消費(fèi)、消費(fèi)心理等方面的調(diào)查，從消費(fèi)行為、消費(fèi)動機(jī)、品牌意識等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從而了解中學(xué)生參與體育活動的情況，為促進(jìn)學(xué)校體育的發(fā)展提供參考依據(jù)，為如何引導(dǎo)和幫助中學(xué)生樹立合理的體育消費(fèi)觀念，促進(jìn)終身體育消費(fèi)行為的行程提供一定的實(shí)證依據(jù)。

本調(diào)查對南京市城區(qū)部分學(xué)校初中學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，發(fā)放問卷800份，回收問卷656份，調(diào)查對象兼顧初中各年級的男女學(xué)生。本問卷調(diào)查內(nèi)容包括學(xué)生對體育喜愛的項(xiàng)目，參與體育運(yùn)動的動機(jī)，自己鍛煉的時間，擁有體育器材情況，體育服裝消費(fèi)情況，參加社會體育俱樂部活動、觀看體育比賽情況，購買體育類報紙雜志情況，體育實(shí)物消費(fèi)心理等方面。共回收有效問卷614份，其中男生300份，女生314份，有效問卷回收率為89.5%。

一、南京市城區(qū)初中生運(yùn)動服裝消費(fèi)情況

表一

從表一可以看出南京市城區(qū)初中生在運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動襪近一年的支出人均為659.2元。在200元以內(nèi)有126人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的20.5%，200元～600元的有166人占27%，600元～1000元的有168人，占27.4%，1000元以上的有154人占25.1%。通過部分訪談大部分學(xué)生運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋主要是適用學(xué)校體育課和參加課外體育活動的要求，有35%的學(xué)生兼作平時休閑服裝，學(xué)生在服裝、運(yùn)動鞋支出為學(xué)校體育教學(xué)、體育活動開展提供有利條件。但作為初中學(xué)生，部分學(xué)生消費(fèi)傾向于高檔，有25.1%的學(xué)生年運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋支出在1000元以上。筆者認(rèn)為，學(xué)校體育教師應(yīng)根據(jù)學(xué)生年齡段消費(fèi)特點(diǎn)，引導(dǎo)學(xué)生在運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋上科學(xué)消費(fèi)，以實(shí)用為主，不追名牌。

二、南京市初中生家庭擁有體育器材情況

表二

表二表明：學(xué)生家庭中擁有體育器材的有534人，占總?cè)藬?shù)的86.9%，從其擁有的體育器材種類看，90%的家庭中擁有的是一般性活動器材，其中學(xué)生需要而購買，男生占87%，女生占64%。家中擁有高檔體育器材的有58人，占9.4%。從90%學(xué)生家庭中擁有一般性活動器材看，比較適合初中學(xué)生進(jìn)行身體活動，符合學(xué)生的活潑好動的特點(diǎn)，在隨訪中卻有50%的學(xué)生家中器材周使用率不足一次，這值得注意，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生良好的鍛煉習(xí)慣。

三、南京市初中生觀看體育比賽，購買體育書刊情況

表三

初中生年齡階段，易于接受新的東西，求知欲旺盛。他們對于體育知識的掌握、運(yùn)動興趣愛好不單單局限于學(xué)校體育的教育，觀看易于比賽，各種媒體的傳播也影響學(xué)生對體育的認(rèn)識，運(yùn)動興趣的培養(yǎng)從表三可看出：現(xiàn)場看體育比賽的有163人，占26.5%，在家中看比賽轉(zhuǎn)播的有449人，占73.1%，經(jīng)?？措娨曮w育綜合節(jié)目的有190人，占30.9%，看報刊體育新聞的有381人，占62.1%，使用網(wǎng)絡(luò)媒體搜索體育內(nèi)容的有366人，占59.6%。說明大部分學(xué)生喜愛體育運(yùn)動，在閑暇時間進(jìn)行有益的體育消費(fèi)。從媒體傳播中學(xué)習(xí)掌握體育知識。學(xué)校體育教育則應(yīng)抓住學(xué)生這一良好的行為習(xí)慣，在教學(xué)中加強(qiáng)相關(guān)知識介紹，宣傳引導(dǎo)學(xué)生適度的、有效的參與這方面的體育消費(fèi)。

四、南京市城區(qū)初中生自費(fèi)參加體育比賽、培訓(xùn)、租用體育場館情況

表四

表四表明，有337名學(xué)生自費(fèi)參加過體育比賽或培訓(xùn)，占54.9%其中男生177人，女生160人，這部分學(xué)生主要是參加體育夏令營活動；有260人自費(fèi)租用場館進(jìn)行體育活動，占42.3%，其中男生160人，女生100人，隨訪中學(xué)生租用場館活動主要集中在乒乓球、游泳、羽毛球、網(wǎng)球等項(xiàng)目上，占總數(shù)的89%。自費(fèi)租用場館活動的大部分學(xué)生是與家長一起進(jìn)行健身活動，這說明初中生獨(dú)立消費(fèi)能力還有所欠缺，家長對體育鍛煉的重視程度直接影響學(xué)生的體育消費(fèi)。學(xué)生與家長對健身娛樂已經(jīng)有較正確的認(rèn)識，這對豐富學(xué)生課余生活，引導(dǎo)健康消費(fèi)有積極向上的作用。

五、結(jié)論與建議

南京市作為經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省會城市，初中學(xué)生已經(jīng)有較強(qiáng)的健身意識和體育消費(fèi)的觀念，體育消費(fèi)已成為學(xué)生生活消費(fèi)的一個組成部分。

學(xué)校在體育教學(xué)進(jìn)程中應(yīng)結(jié)合學(xué)生消費(fèi)能力，改進(jìn)體育教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，開展一些內(nèi)容豐富的體育競賽和體育知識體育鍛煉方法的講座，向?qū)W生傳授體育運(yùn)動、保健、衛(wèi)生知識，提高中學(xué)生參與體育活動的積極性，形成科學(xué)的積極向上的體育觀念。

應(yīng)加強(qiáng)對中學(xué)生進(jìn)行身心健康教育，引導(dǎo)中學(xué)生在正確的體育價值觀基礎(chǔ)上樹立體育消費(fèi)意識和正確的體育消費(fèi)觀念，提高中學(xué)生的體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次。

學(xué)校體育的主體包括社區(qū)體育，充分利用現(xiàn)有條件，積極參與社區(qū)體育活動，開展豐富多彩的體育活動、競賽、興趣小組，培養(yǎng)學(xué)生的興趣愛好，樹立良好的體育意識，豐富學(xué)生的課余生活，促進(jìn)中學(xué)生健康向上的體育消費(fèi)行為。