緊湊級(jí)SUV“摘冠王”海馬S5狂攬十項(xiàng)大獎(jiǎng)

時(shí)至年關(guān)，各大媒體年度車型評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果紛紛出爐。截至目前，經(jīng)過(guò)層層角逐和“火拼”，海馬汽車“當(dāng)家花旦”——新智驅(qū)SUV海馬S5以磅礴之勢(shì)橫掃各大頒獎(jiǎng)典禮，攬獲“年度最佳SUV”、“年度最佳城市SUV”、“年度最受歡迎新車”、“年度最佳智能SUV”等9項(xiàng)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。近日又再次榮獲由寰球汽車頒布的“年度緊湊型SUV”大獎(jiǎng)，成為本年度中國(guó)車壇緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)中最耀眼的“摘冠王”。

一系列重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，是消費(fèi)者對(duì)這款全新SUV車型的高度認(rèn)可。作為海馬汽車品牌向年輕化的扛鼎之作，海馬S5以全新視角，對(duì)目標(biāo)客群進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉和定義，不僅在產(chǎn)品力上完全對(duì)味消費(fèi)者，更采用了大膽創(chuàng)新的“客戶價(jià)值觀營(yíng)銷”戰(zhàn)略，成為海馬汽車品牌年輕化轉(zhuǎn)型的最好實(shí)踐，同時(shí)也代表著自主品牌營(yíng)銷思路有了新的轉(zhuǎn)變與突破。

靈魂“附體”產(chǎn)品力直戳“痛點(diǎn)”

沒(méi)有寬泛的定位，更沒(méi)有“普羅大眾”的目標(biāo)受眾，海馬S5采用垂直化發(fā)展思路，將目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的“泛90”，并將他們定義為“都市新玩家”。同時(shí)，為了與其形成真正的“對(duì)味”，海馬S5在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)中充分結(jié)合了這一群體的精神興奮點(diǎn)和實(shí)用需求，徹底打通 “買點(diǎn)”與“痛點(diǎn)”，以產(chǎn)品靈魂賣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的“附體”。

最好的產(chǎn)品給與用戶最珍貴的是什么？存在感！尤其是對(duì)于“泛90”來(lái)說(shuō)，詮釋品味與態(tài)度的產(chǎn)品，才能讓他們被這個(gè)碎片化的社交時(shí)代真正銘記。而海馬S5顯然與這個(gè)群體更為“交心”，“玩”出眾的賣點(diǎn)矩陣徹底激活了“泛90”的青春荷爾蒙。如與歐洲設(shè)計(jì)理念同步開發(fā)的Tiger Shark虎鯊式造型設(shè)計(jì)，極致詮釋著年輕一派青春座駕的流行趨勢(shì)；3H高剛性車身設(shè)計(jì)，六安全氣囊?guī)?lái)的C-NCAP新五星安全標(biāo)準(zhǔn)防護(hù)，讓不羈的青春從此不再是一味冒險(xiǎn)；智能行車電腦、JOY-TOUCH影音娛樂(lè)系統(tǒng)，駕駛娛樂(lè)兩不誤。尤其是同級(jí)中率先搭載的360°智能駕駛輔助系統(tǒng)，更成為玩家們的炫酷神器，用超前的智慧玩轉(zhuǎn)整個(gè)世界。

不僅如此，在這個(gè)“T”迸發(fā)的時(shí)代，海馬S5的運(yùn)動(dòng)天賦自然不可小覷，搭載海馬汽車首款T動(dòng)力——1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，豪華雙V動(dòng)力，兼具澎湃動(dòng)力與燃油經(jīng)濟(jì)實(shí)用性，代表著目前同級(jí)SUV動(dòng)力總成最高水平，讓“泛90”的青春從此說(shuō)走就走。

步步精“新”價(jià)值觀營(yíng)銷攻心“泛90”

“你若無(wú)趣，我便無(wú)感”。為了討好眼光獨(dú)到且挑剔的泛“90”，新互聯(lián)網(wǎng)思維下的海馬S5步步精“新”，在“客戶價(jià)值觀營(yíng)銷”上大作創(chuàng)新文章，力求讓互聯(lián)網(wǎng)所凸顯的汽車客戶價(jià)值需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。這其中，統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷全局的便是簽約“一個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀標(biāo)簽”——吳莫愁作為產(chǎn)品代言人，拉開攻心“泛90”的營(yíng)銷大幕。

以其獨(dú)特的音樂(lè)風(fēng)格和率真、個(gè)性及對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，吳莫愁用別具一格積極進(jìn)取的音樂(lè)和人生態(tài)度，“通吃”80、90后。堅(jiān)持品牌年輕化的海馬S5，不斷運(yùn)用系列新鮮的創(chuàng)意，全面容納吳莫愁的突出個(gè)性與氣質(zhì)，并有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)簽的鮮明化、個(gè)性化。正如席卷全國(guó)的“智尊好聲音 海馬S5唱響青春”視聽盛宴，海馬S5利用吳莫愁的個(gè)人形象、影響力和粉絲經(jīng)濟(jì)，對(duì)目標(biāo)客群“都市新玩家”進(jìn)行了再培養(yǎng)，并成功登頂各大媒體的娛樂(lè)“頭條”。同時(shí)，海馬S5巧借音樂(lè)的無(wú)界力量，聯(lián)手最受年輕人歡迎的K歌平臺(tái)——唱吧，以及社交神器陌陌，用一場(chǎng)線上線下火力全開的音樂(lè)熱浪，宣示著青春才是它的主場(chǎng)。再如“尋找都市新玩家”、“玩轉(zhuǎn)11城”等活動(dòng)，都將吳莫愁的娛樂(lè)影響力發(fā)揮得淋漓盡致，并有效實(shí)現(xiàn)落地。

此外，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活及消費(fèi)方式完成全面覆蓋下，海馬S5開始頻頻出擊。布局四大電商，徹底攻占“雙11”各大汽車消費(fèi)熱榜；汽車之家首售，引發(fā)預(yù)熱預(yù)售熱銷風(fēng)暴；“奔跑吧 2015海馬紅包”繼續(xù)酣戰(zhàn)“雙12”，跑贏各大車企微信活動(dòng)。與時(shí)俱進(jìn)的海馬S5，正用實(shí)際行動(dòng)攻心“泛90”。

從4月北京車展上市，到10月25日海馬汽車首款“T”動(dòng)力1.5T CVT上市，海馬S5以顛覆式成長(zhǎng)正式步入了中國(guó)SUV市場(chǎng)的主流陣營(yíng)。而從對(duì)味年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品力，到互聯(lián)網(wǎng)思維下的客戶價(jià)值觀營(yíng)銷，海馬S5在產(chǎn)品和營(yíng)銷上實(shí)現(xiàn)了又一次成功跨越。

如今，海馬S5力壓群雄，強(qiáng)勢(shì)將10大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中，也終是名至實(shí)歸。未來(lái)，海馬S5將以這些榮譽(yù)為前進(jìn)的基石，以更契合消費(fèi)者需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的全新形象全面出擊，接受市場(chǎng)和消費(fèi)者的嚴(yán)苛考驗(yàn)。