張愛國(guó)，張 媛

南海出版公司，海南?？?570206

傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式探索

張愛國(guó)，張 媛

南海出版公司，海南?？?570206

作為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字出版自問(wèn)世起就引發(fā)了國(guó)際出版界的高度關(guān)注。但與此同時(shí)，以紙質(zhì)為主要模式的傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版的沖擊下，其生存、發(fā)展前景令人堪憂。另一方面，鑒于市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有引導(dǎo)向作用，因此傳統(tǒng)出版社結(jié)合數(shù)字模式，并將其作用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程之中，對(duì)于其實(shí)現(xiàn)二次發(fā)展具有十分重要的意義。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字出版盈利模式的簡(jiǎn)單闡釋，進(jìn)而從宏觀和微觀兩個(gè)層面，對(duì)傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版盈利模式提出針對(duì)性的建議，望對(duì)數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)出版社發(fā)展盈利探索出一條全新的出路。

數(shù)字出版；盈利模式探究；版權(quán)維護(hù)

數(shù)字出版是是一種將計(jì)算機(jī)技術(shù)與傳統(tǒng)出版融合的、立體化的傳播出版方式，在特征上具有傳統(tǒng)出版與計(jì)算機(jī)應(yīng)用兩方面的優(yōu)勢(shì)。據(jù)《2014-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)數(shù)字化閱讀接觸率達(dá)到58.1%，同比提升8個(gè)百分點(diǎn)；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到3387.7億元，較2013年增張33.36%。龐大的數(shù)據(jù)信息，預(yù)示著數(shù)字出版必然成為未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的主體，也預(yù)示著傳統(tǒng)出版業(yè)必須在數(shù)字時(shí)代探究出一條全新的數(shù)字出版盈利模式，以利于自身的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)。

1 數(shù)字出版盈利模式

面對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)出版在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸呈現(xiàn)出質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容單一以及版權(quán)歸屬混亂等問(wèn)題。在這種情況下，許多傳統(tǒng)出版社紛紛走上了向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的道路，而就目前已經(jīng)展開或者正在嘗試的探索路徑當(dāng)中，最為重要的就是找到更為有效和精準(zhǔn)的數(shù)字出版盈利模式。所謂盈利模式是構(gòu)成商業(yè)模式的四個(gè)重要要素之一，指的是企業(yè)對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)要素進(jìn)行管理和價(jià)值識(shí)別，挖掘出有利于賺取利潤(rùn)的方法和渠道?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社的數(shù)字盈利模式主要包括一下幾種。

第一，以付費(fèi)閱讀模式盈利的網(wǎng)絡(luò)電子文本。早期的互聯(lián)網(wǎng)秉承的是資源共享理念，因此傳統(tǒng)出版社上傳的網(wǎng)絡(luò)文檔并未與盈利產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)性。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)所有者商業(yè)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電子文本逐漸開始與商業(yè)模式發(fā)生鏈接：比如起點(diǎn)、瀟湘以及晉江等知名電子閱讀網(wǎng)站，均推出了付費(fèi)會(huì)員、付費(fèi)閱讀等模式；百度文庫(kù)、道客巴巴等非原創(chuàng)、收錄類網(wǎng)站也推出了相應(yīng)的付費(fèi)下載模式。

第二，發(fā)展線下媒體，實(shí)現(xiàn)增值型盈利?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)出版社的線下媒體主要是以出版物的附贈(zèng)品形式出現(xiàn)的，比如隨書附贈(zèng)的電子雜志、視頻光盤等等。雖然其本身并不屬于盈利范疇，多數(shù)情況下只是起到了對(duì)于出版物的宣傳作用，但盡管如此，其本身所代表的附加價(jià)值也屬于實(shí)體出版物的一部分，故而線下媒體的出版盈利模式其盈利點(diǎn)主要在于實(shí)體出版物的銷售，屬于增值型的盈利模式。

2 宏觀層面對(duì)出版社數(shù)字出版盈利模式的建議

首先，完善并落實(shí)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)管理規(guī)定，為數(shù)字出版構(gòu)建健康有序的發(fā)展環(huán)境。2011年《標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)編寫發(fā)布）的頒布與提出，不僅提出了出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的全新要求，也解決了數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的諸多問(wèn)題。相關(guān)規(guī)定完善發(fā)展至今，已經(jīng)形成了較為完整的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化框架，但是與此同時(shí)呈現(xiàn)出的是配合度、執(zhí)行力度不足的問(wèn)題。這就需要將其與相關(guān)法律法規(guī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版標(biāo)準(zhǔn)“法律化”，為其的落實(shí)與推行提供強(qiáng)有力的保障。

其次，加強(qiáng)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)。數(shù)字出版物的版權(quán)維護(hù)之所以存在相當(dāng)大的苦難，其直接原因就在于數(shù)字技術(shù)的易傳播、易復(fù)制的特點(diǎn)，但是如果對(duì)這種不利局面聽之任之、放任自流的話，這不僅侵犯了數(shù)字出版物的一系列所有者（包括作者、出版商和終端商）的利益，更打擊了他們對(duì)于數(shù)字出版的積極性，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看對(duì)于這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是十分不利的。由于現(xiàn)階段數(shù)字侵權(quán)手段的多樣化以及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)本身的不成熟，傳統(tǒng)出版社以一己之力維護(hù)版權(quán)是十分不現(xiàn)實(shí)的。因此需要結(jié)合司法與行政兩方面力量，來(lái)加強(qiáng)對(duì)于數(shù)字出版版權(quán)的維護(hù)。一方面，需要不斷完善和落實(shí)保護(hù)數(shù)字出版的法律法規(guī)，結(jié)合相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行補(bǔ)充；同時(shí)建立一支完備的司法隊(duì)伍，為我國(guó)數(shù)字出版提供良好的法律保護(hù)環(huán)境。另一方面，從行政層面來(lái)說(shuō)，需要主動(dòng)加大力度打擊網(wǎng)絡(luò)盜版、數(shù)字侵權(quán)等違法犯罪行為，維護(hù)數(shù)字出版的市場(chǎng)秩序。

3 微觀層面對(duì)出版社數(shù)字出版盈利模式的建議

首先，豐富數(shù)字出版內(nèi)容，構(gòu)建資源共享平臺(tái)。傳統(tǒng)出版社在現(xiàn)有信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上不斷拓展思路，開發(fā)資源，是未來(lái)數(shù)字出版的全新趨勢(shì)。同時(shí)由于單個(gè)出版社資源的有限性，出版社之間的合作共贏也十分重要。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，構(gòu)建一個(gè)資源內(nèi)容共享的信息平臺(tái)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)成本控制，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，還能夠促進(jìn)相互之間的合作，增強(qiáng)出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，開辟多元化并適合自身發(fā)展的盈利模式。在利用資源共享平臺(tái)等方法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣化的前提下，傳統(tǒng)出版社需要進(jìn)一步注重找到全新的利潤(rùn)點(diǎn)，利用已有的內(nèi)容和技術(shù)資源，找到適合自身發(fā)展的數(shù)字出版形式，以商務(wù)印書館為例，其推出的網(wǎng)絡(luò)電子工具書系列，就是將自身強(qiáng)大的工具內(nèi)容資源與新興的電子產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物；同時(shí)，傳統(tǒng)出版社還可以利用原有的強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，打造全新的數(shù)字出版物，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，拓展利潤(rùn)空間。

第三，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，擴(kuò)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字出版內(nèi)容與技術(shù)的聯(lián)合運(yùn)用。傳統(tǒng)出版社需要不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，并結(jié)合讀者多樣化的需求，從內(nèi)容與載體方面加強(qiáng)對(duì)于技術(shù)科技的運(yùn)用，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提高。

綜上所述，傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版盈利應(yīng)該注重從宏觀和微觀兩個(gè)層面來(lái)進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)新。從宏觀角度說(shuō)，需要從法律與行政層面，加強(qiáng)相應(yīng)法律法規(guī)的建設(shè)與落實(shí)，提升對(duì)數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)力度；從微觀層面說(shuō)應(yīng)該從內(nèi)容、技術(shù)、渠道以及平臺(tái)等四個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)，迎合市場(chǎng)的導(dǎo)向功能進(jìn)行必要的融合發(fā)展，才有可能讓傳統(tǒng)出版社走出一條盈利、創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展道路。

[1]張忠凱.媒體融合背景下傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的思考與探索[J].出版廣角，2015（6）.

[2]程國(guó)重，蔣海鷗.定位決定價(jià)值──傳統(tǒng)出版單位尋求數(shù)字出版項(xiàng)目的盈利模式探討[J].出版廣角，2009（4）.

[3]施高翔.傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版中的困境及解決方案探索[J].科技與出版，2011（7）.

[4]趙晨羽.我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策的探討[J].傳播與版權(quán)，2014（12）.

G2

A

1674-6708（2015）142-0193-02

閱讀訂閱盈利的

模式。傳統(tǒng)出版社的網(wǎng)絡(luò)出版一般包括服務(wù)信息出版以及實(shí)體出版物的網(wǎng)絡(luò)出版兩種形式。后者主要是指電子雜志（如目前國(guó)內(nèi)諸多時(shí)尚類刊物的Ipad版本）、電子期刊和電子報(bào)紙等，其盈利模式與實(shí)體刊物一樣，都是根據(jù)實(shí)際的訂閱期數(shù)收費(fèi)；前者主要是指各類考試大綱和工具書及復(fù)習(xí)資料，這類數(shù)字信息主要由相應(yīng)的官方機(jī)構(gòu)發(fā)布于官方網(wǎng)站或存儲(chǔ)于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，而其數(shù)字出版的盈利模式主要是將這類信息資源整理加工轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)出版物進(jìn)行出版盈利。