楊無敵

澳門科技大學(xué)，澳門 999078

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變
——以澳門報(bào)刊為例

楊無敵

澳門科技大學(xué)，澳門 999078

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了一個(gè)新時(shí)代，信息傳輸速度和效率得到提高，為新媒體提供了機(jī)會。本文以澳門報(bào)刊為例分析，傳統(tǒng)紙媒高度重視數(shù)字新技術(shù)的運(yùn)用。澳門通常使用微信作為社交工具，澳門媒體抓住這來吸引讀者，增加發(fā)行量。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要保持專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)家的內(nèi)容，將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起，共同探索紙媒營銷新路的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的現(xiàn)代人融合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費(fèi)的快感。隨著移動金融對碎片化時(shí)間的利用，讓支付更便捷，紙媒轉(zhuǎn)向在線付費(fèi)閱讀成為了必然選擇。

移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒產(chǎn)業(yè)；微信訂閱號；在線付費(fèi)閱讀

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展使得信息傳輸速度得到很大的提高，在公共場所擴(kuò)大WiFi覆蓋范圍，電信運(yùn)營商降低流量資費(fèi)，為人們提供了便捷、高性價(jià)比的信息通道，傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了一個(gè)新時(shí)代。移動金融的魅力在于日常生活中人們更方便地使用，紙媒需要適應(yīng)發(fā)展潮流，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)合理化經(jīng)營。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的紙媒數(shù)字化

紙媒數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)和紙媒內(nèi)容結(jié)合的出版物產(chǎn)品。數(shù)字報(bào)紙堅(jiān)持紙質(zhì)報(bào)的原有版式，以報(bào)紙電子版、手機(jī)報(bào)、iPad報(bào)等新傳播方式傳遞給讀者。數(shù)字時(shí)代下的電子刊物逐漸成為紙質(zhì)印刷刊物的替代者。

美國媒介理論家保羅?萊文森（Paul Levinson）指出，在媒介演化過程中，人們的理性選擇是基于所謂的“補(bǔ)償性媒介”（Remedial Medium）的原則，即被視為一種補(bǔ)償措施，用來彌補(bǔ)過去的一些固有的功能[1]。新技術(shù)可以給傳統(tǒng)紙媒帶來豐富的呈現(xiàn)手段。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)家的內(nèi)容。盡管付費(fèi)是一種新模式，但仍要堅(jiān)持內(nèi)容價(jià)值原則，打造出有特色、有品質(zhì)的新聞資訊。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起，共同探索紙媒營銷思路的轉(zhuǎn)變。

2 數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒相融合—以澳門報(bào)刊為例

“媒介即信息”（麥克盧漢語）[2]。在新媒體“爭奇斗艷”的今天，紙質(zhì)期刊代表著現(xiàn)在，而未來則由數(shù)字出版業(yè)務(wù)決定。以筆者所在的澳門紙媒發(fā)展為例。澳門日報(bào)是澳門銷量最多、最有影響力的綜合性中文日報(bào)。該報(bào)以報(bào)道澳門新聞為主，輔以香港、內(nèi)地及國際新聞，設(shè)立三十余個(gè)副刊和?？??！栋拈T日報(bào)》在堅(jiān)守傳統(tǒng)紙刊的發(fā)展下新增電子版，提供免費(fèi)的在線閱讀功能，堅(jiān)持原有的報(bào)紙版式結(jié)合在線看新聞的便利，給讀者帶來新的樂趣。

通過實(shí)地調(diào)研，澳門代表性的報(bào)刊還有澳門《力報(bào)》和《澳門商報(bào)》。澳門《力報(bào)》是澳門出版的迄今為止唯一一份免費(fèi)提供電子報(bào)的中文周報(bào)?！读?bào)》覆蓋不同方面的內(nèi)容，采用專題形式報(bào)道澳門新聞，同時(shí)也刊登內(nèi)地、港臺和國際新聞以及文體娛樂、時(shí)尚消費(fèi)及產(chǎn)經(jīng)等資訊，致力打造澳門人每日必讀之免費(fèi)報(bào)章?！读?bào)》還提供網(wǎng)頁、手機(jī)和ipad網(wǎng)頁版等新媒體。澳門商報(bào)定位為經(jīng)濟(jì)生活類的周報(bào)，實(shí)行新聞版付費(fèi)、廣告版免費(fèi)。但是報(bào)社將新聞版派發(fā)到高等院校和部分機(jī)構(gòu)供讀者免費(fèi)取閱。

在現(xiàn)代閱讀市場中，將網(wǎng)上使用數(shù)字媒體和網(wǎng)下使用傳統(tǒng)紙媒相融合，從而獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費(fèi)的快感。澳門眾多官方微信訂閱號中都為讀者提供當(dāng)天公共行政資訊、民政通告、政府招聘等，讓讀者隨時(shí)隨地了解澳門。

微信訂閱號和電子報(bào)結(jié)合能更好的傳遞紙媒所要表達(dá)的新聞資訊。以當(dāng)下最為流行的微信訂閱號為例，從微信內(nèi)容創(chuàng)作上來說，用戶希望看到娛樂性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、快速讀懂的內(nèi)容，所以需要轉(zhuǎn)變文章結(jié)構(gòu)，制造閱讀快感。語言風(fēng)格上，關(guān)注熱點(diǎn)，不用晦澀難懂的措辭。微信閱讀的場景往往是碎片時(shí)間，這決定了文章的結(jié)構(gòu)必須輕便，內(nèi)容排版要適應(yīng)手機(jī)閱讀。

分析澳門的官方微信訂閱號發(fā)現(xiàn)，除紙媒外，微信訂閱號也可以運(yùn)作盈利的產(chǎn)品。將新媒體的內(nèi)容開放給客戶共同創(chuàng)作。微信號通過專項(xiàng)規(guī)劃帶來許多的高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者的資源，以此進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展線上線下資源。

3 媒體發(fā)展的趨勢——多種形態(tài)的媒體相互滲透融合

各種形態(tài)和介質(zhì)的媒體相互滲透融合是媒體發(fā)展的大趨勢。內(nèi)容資源將在報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)、電視、圖書等多媒體間復(fù)合使用，共同引領(lǐng)媒體大融合時(shí)代。媒介融合是當(dāng)今媒體發(fā)展的趨勢，是經(jīng)濟(jì)全球化、國際化潮流的新產(chǎn)物。這種趨勢融合了曾經(jīng)涇渭分明的媒體，包括報(bào)紙、電視、廣播、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等。融合的目的是為了達(dá)到傳播一體化。其優(yōu)點(diǎn)包括資源共享，集中處理，節(jié)約成本，規(guī)模效應(yīng)等[3]。出版業(yè)在媒介融合的基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)的制作和營銷模式。以這種模式為基礎(chǔ)，選擇紙媒進(jìn)行研究[4]。傳統(tǒng)紙媒如書、報(bào)刊，在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化的過程中表現(xiàn)出了典型的媒介融合特點(diǎn)。即盡管在傳統(tǒng)紙媒中，采用的信息處理技術(shù)不盡相同，但在信息技術(shù)的發(fā)展的過程中，不約而同的走上了“數(shù)字化”的道路[5]。

4 移動金融對紙媒轉(zhuǎn)型的影響

移動閱讀因?yàn)樗鼡碛须S時(shí)隨地在線瀏覽閱讀的便利，成為紙媒在線付費(fèi)閱讀的重要途徑。數(shù)字化閱讀在未來的發(fā)展中占有很大的比重。與紙媒相比，讀者普遍接受數(shù)字閱讀，促進(jìn)了紙媒向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)型。隨著更多的紙媒轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀平臺的普及與應(yīng)用必然擴(kuò)大付費(fèi)閱讀市場?，F(xiàn)在通過數(shù)字平臺獲得新聞信息的人群覆蓋率達(dá)到了九成左右。

5 對報(bào)刊電子版在線付費(fèi)閱讀的建議

5.1 注重創(chuàng)新，內(nèi)容為王

移動通訊技術(shù)在當(dāng)今迅猛提升，使得新聞產(chǎn)品閱讀平臺“百花齊放”。媒介發(fā)展的重要方向標(biāo)是技術(shù)，內(nèi)容的表達(dá)形式和手段務(wù)必符合當(dāng)今技術(shù)發(fā)展的要求。微博微信和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)整合功能的普遍運(yùn)用，使每個(gè)受眾在參與閱讀體驗(yàn)中可以大膽說出自己的想法。市面上有多種支持社交分享的付費(fèi)渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讀者才會分享。當(dāng)今盛行社交新聞，新聞媒體的核心競爭力依然是內(nèi)容。

5.2 培養(yǎng)具有專業(yè)性的全媒體人才隊(duì)伍

新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)是專業(yè)性。新聞從業(yè)者長年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng)，一直保持紙媒報(bào)刊特有的氣質(zhì)。保證創(chuàng)新產(chǎn)品增值的重要基礎(chǔ)是全媒體時(shí)代的新聞專業(yè)素養(yǎng)。付費(fèi)媒體為更多新聞媒體競爭的主戰(zhàn)場—未來的網(wǎng)絡(luò)平臺提供展示機(jī)會。

5.3 重視品牌營銷與社區(qū)化媒體的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”

媒介品牌是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展建立起來，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品中的含量，更應(yīng)該體現(xiàn)在品牌本身的影響。優(yōu)質(zhì)帶來用戶們的口碑，正所謂“酒香不怕巷子深”，從而轉(zhuǎn)化為付費(fèi)紅利。用戶參與數(shù)據(jù)讓付費(fèi)內(nèi)容更加吸引用戶的眼球從而取得收益。媒體通過付費(fèi)內(nèi)容接納新用戶，獲取用戶個(gè)人的交際圈。

6 結(jié)論

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)家的內(nèi)容，盡管付費(fèi)是一種新模式，但有特色、有品質(zhì)的新聞資訊才有看點(diǎn)和市場。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起共同探索紙媒營銷新思路的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的現(xiàn)代人融合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費(fèi)的快感。微信號通過專項(xiàng)策劃帶來高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者資源。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展了線上線下資源。隨著數(shù)字閱讀平臺應(yīng)用普及，紙媒轉(zhuǎn)向在線付費(fèi)閱讀已成為必然。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙媒需要適應(yīng)發(fā)展趨勢，微信平臺的運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)廣告收入和粉絲群的共贏。

[1]保羅?萊文森.數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀(jì)元指南[M].何道寬，譯.社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2001，12（1）.

[2]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館，2000.

[3]石磊.分散與融合：數(shù)字報(bào)業(yè)研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2010：1-2.

[4]童兵.中國新聞傳播學(xué)研究最新報(bào)告(2011)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011：165.

[5]匡導(dǎo)球.二十世紀(jì)中國出版技術(shù)變遷研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2009：209.

G2

A

1674-6708（2015）142-0187-02

楊無敵，碩士研究生，所在院校：澳門科技大學(xué)國際學(xué)院