楊雪迪

（黑龍江教育雜志社，黑龍江 哈爾濱150080）

如今數(shù)字化出版發(fā)展迅速，少兒報(bào)刊頁(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)巨大的沖擊與困難。如何利用好新媒體，順時(shí)而上設(shè)計(jì)出生動(dòng)有趣的刊物，贏得小讀者的青睞，占領(lǐng)報(bào)刊市場(chǎng)的份額，是少兒報(bào)刊業(yè)須要考慮的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)少兒報(bào)刊的弱勢(shì)

與新媒體相比，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊在傳播速度、表現(xiàn)形式上等都被數(shù)字出版拋在后面，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體，這些弱勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，傳播速度滯后，辦刊理念相對(duì)陳舊。數(shù)字化時(shí)代，新媒體可以實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的實(shí)時(shí)傳播，滿足讀者的即時(shí)需求，傳統(tǒng)媒體則不可能實(shí)現(xiàn)這一功能，與新媒體相比處于落后狀態(tài)。傳統(tǒng)報(bào)刊的組稿、審稿、復(fù)制、發(fā)行等速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于新媒體，導(dǎo)致大量的時(shí)間被浪費(fèi)在中間環(huán)節(jié)上。一些少兒報(bào)刊編輯仍然守株待兔，等待作者自行投稿。專(zhuān)欄策劃、版面風(fēng)格上也沒(méi)有大的改變，文章內(nèi)容分量不夠，缺少多樣性的新穎文章，難以吸引小讀者的眼球。

其次，刊物特點(diǎn)不明確，缺乏個(gè)性。當(dāng)前市場(chǎng)上的各類(lèi)少兒報(bào)刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，內(nèi)容定位寬泛，欄目大同小異，版式變化、設(shè)計(jì)風(fēng)格趨同。如果說(shuō)同質(zhì)化曾經(jīng)是少兒報(bào)刊發(fā)展過(guò)程中的常態(tài)和必經(jīng)之路，那么，進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)、品牌競(jìng)爭(zhēng)的今天，強(qiáng)化報(bào)刊個(gè)性、培育報(bào)刊特色、打造報(bào)刊品牌、以特色求生存、以品牌促發(fā)展已經(jīng)是業(yè)界共識(shí)。

再次，發(fā)行范圍受限制。某些少兒出版社認(rèn)為數(shù)字出版就是對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化，或者嘗試著加入與小讀者的網(wǎng)絡(luò)“互動(dòng)”，或者開(kāi)發(fā)相關(guān)物態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。雖然有些少兒出版社創(chuàng)建了自己的主頁(yè)，還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上書(shū)店，甚至擁有電子圖書(shū)，但網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新較慢，網(wǎng)站維護(hù)不佳，數(shù)據(jù)平臺(tái)的作用沒(méi)有得到更好地發(fā)揮。

二、解決思路

少兒報(bào)刊如何在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟，在數(shù)字化出版新格局中做大做強(qiáng)，是每一個(gè)創(chuàng)刊人都須要考慮的問(wèn)題。

（一）不斷創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)

迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，已經(jīng)滲透到各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域。書(shū)刊美術(shù)設(shè)計(jì)，無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)屬性、創(chuàng)作思想、設(shè)計(jì)手段上，還是在表現(xiàn)方式上，都強(qiáng)烈體現(xiàn)出藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。個(gè)性、美觀、實(shí)用的書(shū)刊美術(shù)設(shè)計(jì)是新媒體時(shí)代下少兒報(bào)刊必然的發(fā)展趨勢(shì)。

由于網(wǎng)絡(luò)具有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性、參與性、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，青少年更愿意在網(wǎng)絡(luò)中尋找他們所需要的知識(shí)。作為向青少年傳播知識(shí)為己任的傳統(tǒng)少兒報(bào)刊社，應(yīng)利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這一豐富資源，贏得少年讀者的青睞，定會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，立于不敗之地。所以，在新媒體背景下，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊必須要跟上時(shí)代步伐，通過(guò)搭建出版網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)和溝通，不斷提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

互聯(lián)網(wǎng)出版物是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到客戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或下載，也可以通過(guò)按需印刷的方式提供給用戶。如果向用戶直接提供數(shù)字化產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)出版就不需要傳統(tǒng)的物流系統(tǒng)；如果向用戶提供按需印刷的產(chǎn)品，借助其他商品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng)即可完成流通。無(wú)論以哪種方式向用戶提供產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)出版單位都不必專(zhuān)門(mén)備有倉(cāng)庫(kù)、運(yùn)輸工具等物流設(shè)施，互聯(lián)網(wǎng)出版物的供給總是表現(xiàn)為充足并及時(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)出版物是一種數(shù)字化產(chǎn)品，因此，使用互聯(lián)網(wǎng)出版物時(shí)，必須使用相應(yīng)的設(shè)備對(duì)數(shù)字信息進(jìn)行解碼、還原，才能正常顯示互聯(lián)網(wǎng)出版物的內(nèi)容。

數(shù)字出版周期相對(duì)傳統(tǒng)出版周期較短，采用內(nèi)容組織、編輯集成、作品發(fā)布高度整合一體化的工作流程，達(dá)到可以發(fā)稿的標(biāo)準(zhǔn)后，就可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始發(fā)行，從而大大縮短出版周期。

新媒體出版還有發(fā)行成本低，發(fā)行快捷，信息交互化等數(shù)字化出版特點(diǎn)。

（二）吸取數(shù)字出版之所長(zhǎng)，補(bǔ)傳統(tǒng)出版之不足

新媒體的信息量龐雜而廣泛，少兒報(bào)刊編輯可以充分利用新媒體資源精挑細(xì)選為己所用。在有限的報(bào)刊版面中，把握好內(nèi)容信息的有效性和豐富性，要做到讀者已知的信息不用，可能知道的信息少用，必須知道的信息多用，確保采用的信息對(duì)少年兒童讀者有針對(duì)性、指導(dǎo)性。在條件允許的情況下，少兒報(bào)刊社還可以建立自己的特色網(wǎng)站，樹(shù)立自己的品牌形象，利用多媒體的傳播手段，使少兒報(bào)刊內(nèi)容更生動(dòng)多彩，富有感染力，建立自己的讀者群。

新媒體時(shí)代下，對(duì)編輯素質(zhì)的要求也越來(lái)越高。編輯人員在策劃選題時(shí)，思路要更廣，對(duì)各種開(kāi)放參與的形式和互動(dòng)的內(nèi)容以及精神文化領(lǐng)域各類(lèi)素材的選用都可以有所考慮。報(bào)刊編輯還要有獨(dú)特的創(chuàng)造力、判斷力與想象力，具備這些能力才能成為競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝者?；ヂ?lián)網(wǎng)出版中，用戶反饋信息多且互動(dòng)性強(qiáng)，編輯一定要及時(shí)回復(fù)，且需要有專(zhuān)門(mén)的編輯人員負(fù)責(zé)這項(xiàng)工作。

（三）發(fā)揮紙質(zhì)優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字閱讀共進(jìn)

電子出版物是出版業(yè)的一個(gè)組成部分，尤其對(duì)少兒圖書(shū)來(lái)說(shuō)，很多帶有游戲功能、互動(dòng)功能的書(shū)籍，更是以電子形式承載為佳。但一些版面設(shè)計(jì)精美或構(gòu)思巧妙的紙質(zhì)書(shū)，始終能帶給讀者更多的親和力。所以紙質(zhì)閱讀與數(shù)字閱讀是可以并存的，二者之間存在不可替代性。人們往往愿意在慵懶的時(shí)光中品味紙質(zhì)書(shū)刊，而在繁忙或外出的日子里用電子書(shū)快速查找信息。因此，數(shù)字出版與閱讀，不會(huì)替代紙質(zhì)書(shū)刊，而是更加豐富人們的閱讀視野，紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)可共存。

（四）打造自主品牌，在創(chuàng)新中厚積薄發(fā)

出版物在市場(chǎng)中所占份額的提高，意味著市場(chǎng)占有率和品牌地位的上升，這是出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的重要方面，是出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的反映。品牌形象是報(bào)刊的總體特色及其品位，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，以及標(biāo)志性、代表性的著名圖書(shū)、著名作者等在讀者中的形象地位。期刊品牌的樹(shù)立也會(huì)給期刊的發(fā)展帶來(lái)諸多好處。品牌形象是期刊的標(biāo)志和代號(hào)，有“識(shí)別器”的作用，可減少讀者在選購(gòu)期刊時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間和精力，利用品牌形象還可以實(shí)行品牌推廣和品牌延伸戰(zhàn)略。因此，打造品牌期刊，最為重要的是對(duì)凸顯自我特色的內(nèi)容風(fēng)格有執(zhí)著的追求，努力保持較高的水準(zhǔn)。但也要在內(nèi)容風(fēng)格配合默契、相得益彰的前提下，對(duì)形態(tài)風(fēng)格精心設(shè)計(jì)，從而獲得較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（五）注重市場(chǎng)調(diào)研，適應(yīng)讀者需求

報(bào)刊市場(chǎng)定位途徑有許多種。辦刊人員要摸透讀者的精神文化需求，預(yù)測(cè)刊物在市場(chǎng)上占有的位置。編輯策劃人員要對(duì)期刊市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，首先要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的資料數(shù)據(jù)，對(duì)讀者的需求加以梳理，對(duì)同類(lèi)期刊在目標(biāo)市場(chǎng)上的位置加以確認(rèn)，進(jìn)而分析目標(biāo)市場(chǎng)的“空白點(diǎn)”，從而尋找新的市場(chǎng)定位，確保生存發(fā)展，看清本社報(bào)刊在整個(gè)期刊全局中所處的位置。對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查研究還可以反映出少兒報(bào)刊市場(chǎng)的讀者需求和社會(huì)需求?？傊?，少兒期刊參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要真正憑自己的策劃智慧和期刊質(zhì)量去占領(lǐng)市場(chǎng)，自覺(jué)接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。

信息技術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展，有力地推動(dòng)著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。它們與出版業(yè)不斷融合，逐步產(chǎn)生了新出版形態(tài)。隨著新的出版模式的慢慢普及，數(shù)字出版將推動(dòng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)的日新月異和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行的開(kāi)放特性，使得信息技術(shù)與出版業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的數(shù)字出版形態(tài)與產(chǎn)品層出不窮、飛速變化。因此，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊要充分利用新時(shí)代下的新資源，投身數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒資源優(yōu)勢(shì)，與數(shù)字出版共進(jìn)，為中國(guó)少兒報(bào)刊業(yè)贏得一個(gè)燦爛的明天。