《小康》記者　洪治

專題討論：挖掘長蕩湖特色 打造百年經(jīng)典

《小康》記者洪治

2015中國長蕩湖休閑湖泊峰會(huì)

如何能讓長蕩湖更好地可持續(xù)發(fā)展？專家、實(shí)踐者們從挖掘長蕩湖特色、生態(tài)文明建設(shè)、投資有回報(bào)等方面進(jìn)行了熱烈討論。

2015年10月17日，“2015中國長蕩湖休閑湖泊峰會(huì)”在江蘇省常州市隆重召開。以《長蕩湖旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》（一下簡稱“《規(guī)劃》”）為主題的專題討論于當(dāng)日下午舉行。據(jù)悉，《規(guī)劃》于2014年4月正式啟動(dòng)，先后經(jīng)歷多次實(shí)地調(diào)研，吸納各方意見，接受專家咨詢完善，與委托編制單位多次溝通交流后，于2015年9月峰會(huì)前正式成稿。

環(huán)保部生態(tài)司生物多樣性處處長、中法（武漢）生態(tài)城管委會(huì)副主任王捷，中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席張樹義，古村落保護(hù)專家、地下姑蘇城城主宋偉清，金壇區(qū)人民政府副區(qū)長、長蕩湖管委會(huì)書記陳鎖龍等參與了專題討論和演講。求是《小康》雜志副總編輯張凡作為主持人亦參與了該場專題討論，各位嘉賓圍繞《規(guī)劃》展開了熱烈的討論。

挖掘長蕩湖特色

“思想比行動(dòng)重要，規(guī)劃比建設(shè)重要。”王捷十分看重規(guī)劃的作用，“長蕩湖的總體規(guī)劃要能夠站在巨人的肩膀上，要‘走出去，請(qǐng)進(jìn)來’，體現(xiàn)一流的國際視野，而且要做成百年經(jīng)典。”

張樹義認(rèn)為長蕩湖的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇在于長蕩湖處于長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其地理位置、自然環(huán)境和社會(huì)人文資源是有發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｈ欢?，恰恰是因?yàn)殚L三角水系豐富，同質(zhì)類的湖泊資源非常多，長蕩湖又怎么能夠出彩呢？“我們要做好，就要好好去找特色，研發(fā)出中國第一，甚至是世界第一的東西?！痹诳夏醽営歇?dú)特的五星級(jí)帳篷酒店，在三亞有能飛的“翔州1”商用“海上飛船”?！伴L蕩湖能不能嘗試設(shè)計(jì)一個(gè)透明船，晚上在湖面慢慢游蕩的時(shí)候還能看星星？”

長期以來從事古村落保護(hù)工作的宋偉清十分看重長蕩湖文化：“長蕩湖周邊可以挖掘很多當(dāng)?shù)赜刑厣奈幕?，包括娛樂文化、?xí)俗文化、飲食文化、建筑文化，甚至是服飾文化，這些都能通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到很好的體現(xiàn)?！庇辛宋幕?，就有了內(nèi)涵，有了底蘊(yùn)，就有更多人愿意留在這里。

精于品牌運(yùn)營的無錫中品文化傳媒有限公司總經(jīng)理丁玉軍很有激情，“一群有激情的人可以引領(lǐng)一個(gè)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！彼矎?qiáng)調(diào)特色：“我們一定要打造一個(gè)特色化、差異化的東西，任何與別人雷同的東西是最沒有競爭力的?！弊钅芡怀鎏厣⒉町惢谋闶俏幕?。“我們要打造長蕩湖的水文化，這是最圣潔的，而且長蕩湖文化未來的發(fā)展一定要突出中華傳統(tǒng)文化，突出地方名人效應(yīng)，這才叫地方特色。景德鎮(zhèn)的陶瓷學(xué)院作為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)為景德鎮(zhèn)陶瓷文化做出了巨大貢獻(xiàn)。打造文化就需要有學(xué)術(shù)支持，而且還要利用大型活動(dòng)等多元方式打造品牌，進(jìn)行宣傳?！?/p>

作為上海青西郊野公園規(guī)劃方的上海浠舟建筑科技有限公司執(zhí)行董事智元對(duì)湖泊發(fā)展也強(qiáng)調(diào)要有特色。“就我們長蕩湖未來的發(fā)展，一定是要有特色的，這個(gè)特色是要做中國的唯一、全球的唯一?！庇懻摃?huì)中，智元用PPT和視頻介紹了他們?cè)缙谠阽R泊湖承接的一個(gè)項(xiàng)目，由于西方游艇過大，不適于在我國內(nèi)湖使用，因此他們自行研發(fā)了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國內(nèi)陸水域革命性產(chǎn)品，不僅適應(yīng)性好，還利用新能源混合動(dòng)力技術(shù)降低能耗，利用統(tǒng)一回收污染物技術(shù)保護(hù)環(huán)境，而價(jià)格只有同類型尺寸游艇的一半?！皠倓偺岬降耐该餍〈瑢?shí)際上我們已經(jīng)全部研發(fā)出來了，但關(guān)鍵的還是要能落地，最終還是要能夠操作的?！?/p>

不僅要挖掘特色，努力創(chuàng)新，還要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。上海浠舟建筑科技有限公司從2005年起就申請(qǐng)了水上漂浮建筑船舶的全系列專利保護(hù)?！斑@個(gè)全系列的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到130多個(gè)國家的保護(hù)，而一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)只有全部被保護(hù)后才能夠在國內(nèi)和世界上進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)開發(fā)和運(yùn)營。”智元強(qiáng)調(diào)道。

“怎么才能夠拉動(dòng)我們的客源？”深度中國旅行網(wǎng)董事長穆志安從另一個(gè)角度出發(fā)，“這就要求長蕩湖要有屬于自己的比較新穎的線路，這就要思考我們產(chǎn)品的體驗(yàn)元素，怎么能夠滿足顧客的需求？”穆志安非常反對(duì)喊口號(hào)式的元素疊加：“長蕩湖要開發(fā)有非常鮮明特色的產(chǎn)品。”

多角度謀發(fā)展

王捷在肯定了《規(guī)劃》前期扎實(shí)工作的同時(shí)，也指出了其在“生態(tài)文明建設(shè)”方面的不足。“中央對(duì)生態(tài)文明建設(shè)已越來越重視，因而我們?cè)谝?guī)劃的時(shí)候，要強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游在這個(gè)領(lǐng)域的充分體現(xiàn)?！蹦繕?biāo)應(yīng)該放得更長遠(yuǎn)些，不僅要涉及《規(guī)劃》中提及的“十二五”規(guī)劃，更要展望“十三五”規(guī)劃，甚至更遠(yuǎn)的將來。再進(jìn)一步，僅僅保護(hù)生態(tài)也不夠，還可以發(fā)展生態(tài)循環(huán)，發(fā)展農(nóng)業(yè)有機(jī)產(chǎn)品，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)?！伴L蕩湖要做到零污染排放，要堅(jiān)持非沖擊性發(fā)展，力爭生態(tài)與產(chǎn)業(yè)的雙豐收?！?/p>

目前，中國戶外探險(xiǎn)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了五千萬。張樹義認(rèn)為中國戶外探險(xiǎn)聯(lián)盟與長蕩湖有很多合作可能?！敖裉煳以陂L蕩湖學(xué)到了‘公共品牌使用單位’的概念，我們可以和長蕩湖形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制?！?/p>

宋偉清建議讓當(dāng)?shù)乩习傩崭鄥⑴c長蕩湖的發(fā)展?！拔乙恢敝v保護(hù)與守護(hù)文化，是我們當(dāng)?shù)氐睦习傩赵谑刈o(hù)文化，我們應(yīng)該把他們?nèi)谌氲铰糜未蟊尘爸腥?，這樣不僅GDP會(huì)有增長，更多的老百姓也會(huì)回鄉(xiāng)致富，從而更好地體現(xiàn)價(jià)值?！?/p>

顧客忠誠度對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的生命力與品牌打造是十分重要的。丁玉軍對(duì)此一再強(qiáng)調(diào)：“我們?yōu)槭裁匆f投資和回報(bào)？對(duì)于長蕩湖而言，一定要留住消費(fèi)者，而不是僅僅一頓飯就完了，有消費(fèi)者愿意留下來才能促進(jìn)地方消費(fèi)，才能給旅游投資帶來回報(bào)，才能有長久的生命力?！?/p>

曾為中國第一家上市的拉鏈公司做整體形象設(shè)計(jì)的丁玉軍十分重視品牌形象：“長蕩湖的內(nèi)在基礎(chǔ)打得非常好，所以一定要做好外在形象，要有時(shí)尚現(xiàn)代感，要花同樣的錢達(dá)到更好的效果?！倍∮褴娡瑫r(shí)還表態(tài)，愿意義務(wù)貢獻(xiàn)智慧，為長蕩湖設(shè)計(jì)一整套城市名片。

智元也十分強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)。“投資下去沒有回報(bào)是不行的，水上的商業(yè)怎么做？這是非常重要的。”目前，利用水上模塊連接和組合技術(shù)，可以建造大型的水上建筑，由此陸地上的商業(yè)形態(tài)都可以移植到水上?！八蟂PA、垂釣、會(huì)議廳等等都可以融入水上度假村，甚至可以組合成水上酒吧街，滿足年輕人需求。”

正因?yàn)橛羞@樣的趨勢(shì)，智元認(rèn)為未來會(huì)衍生出“水上新經(jīng)濟(jì)”的新概念，“長蕩湖要找到一個(gè)符合與我們當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新業(yè)態(tài)，打造一個(gè)水上的新亮點(diǎn)。這是一個(gè)萬億的新興產(chǎn)業(yè)，它能讓大家更加快樂與幸福，非常有價(jià)值?！?/p>

“長蕩湖的功能設(shè)施很齊全，也很多元化，但里面缺乏主體?！蹦轮景舱J(rèn)為核心產(chǎn)品與競爭力對(duì)長蕩湖的發(fā)展十分重要。通過常年的研究與多地調(diào)研，穆志安認(rèn)為做好一個(gè)產(chǎn)品一定要從客戶需求角度出發(fā)，而長蕩湖的核心主體元素應(yīng)該是它的人文歷史?！拔矣X得具有長蕩湖鮮明特色的人文歷史產(chǎn)品，對(duì)于我們打造品牌，進(jìn)行推廣都有十分重要的作用。”

專題討論會(huì)最后，陳鎖龍十分肯定討論的效果，并表達(dá)了對(duì)與會(huì)嘉賓的感謝。他認(rèn)為通過不同專家、實(shí)踐者的建言獻(xiàn)策，開拓了長蕩湖的發(fā)展思路，將長蕩湖的發(fā)展規(guī)劃提升到了一個(gè)更高、更廣的層面。同時(shí)，他也希望未來長蕩湖的發(fā)展也能得到各方更多的幫助與合作?！拔蚁嘈砰L蕩湖未來的發(fā)展肯定會(huì)越來越好，大家的工作和生活也會(huì)越來越愉快?！?/p>

編輯/余弘陽