傳媒業(yè)大數(shù)據(jù)實(shí)踐誤區(qū)

當(dāng)前，傳媒業(yè)雖然高度重視大數(shù)據(jù)，但是在大數(shù)據(jù)實(shí)踐中仍存在多種誤區(qū)。第一，依然秉持“內(nèi)容為王”理念。智能傳播的關(guān)鍵是智能信息匹配平臺(tái)，單純的內(nèi)容已經(jīng)難以為繼，但是很多傳統(tǒng)媒體依然單純從內(nèi)容上發(fā)力。第二，認(rèn)為大數(shù)據(jù)僅僅是工具。很多傳統(tǒng)媒體僅僅把大數(shù)據(jù)當(dāng)成工具和手段，而沒(méi)有把大數(shù)據(jù)當(dāng)成傳媒業(yè)的底層架構(gòu)和標(biāo)配，這必然導(dǎo)致其在發(fā)展大數(shù)據(jù)的過(guò)程中變形。第三，誤把數(shù)字化當(dāng)成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體認(rèn)為，只要把之前的用戶資料和內(nèi)容資源從此前的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)為數(shù)字版就實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化，其實(shí)這僅僅是數(shù)據(jù)化的最淺層工作。第四，誤把新聞可視化當(dāng)成數(shù)據(jù)化。很多傳統(tǒng)媒體僅僅把數(shù)據(jù)化當(dāng)成數(shù)據(jù)新聞或者可視化新聞，其實(shí)數(shù)據(jù)化是整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)化，單純的數(shù)據(jù)新聞或者可視化新聞都遠(yuǎn)遠(yuǎn)解決不了實(shí)際問(wèn)題。（據(jù)郭全中于《新聞愛(ài)好者》2015年第1 期）

傳統(tǒng)媒體的三個(gè)轉(zhuǎn)變

一是轉(zhuǎn)變觀念，簡(jiǎn)而言之就是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維不是傳統(tǒng)辦報(bào)紙搞發(fā)行、做廣告的思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，包括用戶思維、大數(shù)據(jù)思維等。新興媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一些新的、現(xiàn)實(shí)的、嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要我們轉(zhuǎn)變思維觀念。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維就必須打破思維定勢(shì)，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來(lái)謀劃媒體的生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營(yíng)模式。二是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，在融合發(fā)展條件下，媒體的生產(chǎn)思維必須強(qiáng)化用戶意識(shí)、受眾意識(shí)、內(nèi)容意識(shí)、服務(wù)意識(shí)。其中爭(zhēng)奪用戶是關(guān)鍵所在，要從單純的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)橥瑫r(shí)提供服務(wù)，收集用戶信息、關(guān)注用戶的體現(xiàn)，注重與用戶交流互動(dòng)，滿足用戶多樣化和個(gè)性化的需求。三是轉(zhuǎn)變體制機(jī)制，必然要求媒體的生產(chǎn)流程、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)部管理等隨之轉(zhuǎn)變，要求運(yùn)行機(jī)制、管理體制、組織構(gòu)架隨之轉(zhuǎn)變，要求人力資源、人才選拔、勞動(dòng)分配、收入分配等隨之轉(zhuǎn)變。沒(méi)有體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變，觀念思維和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變也無(wú)法落到實(shí)處。（據(jù)孫志軍于《人民日?qǐng)?bào)》2015/05/28）

4K電視的功能及平臺(tái)劃分

4K 電視的功能可以分為基本功能、附加功能和文化功能。4K 電視的基本功能是通過(guò)視頻播放及接入廣播電視網(wǎng)接口，成為廣播電視網(wǎng)終端，承擔(dān)其作為電視的傳統(tǒng)角色。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，其核心價(jià)值是4K 屏幕，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，其核心價(jià)值是成為超高清數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)，承擔(dān)超高清數(shù)據(jù)可視化交互功能。4K 電視的附加功能是安裝互聯(lián)網(wǎng)接口，甚至處理器，成為互聯(lián)網(wǎng)終端，還可與電視盒子、體驗(yàn)游戲附件等聯(lián)結(jié)，讓其擁有虛擬游戲、體感互動(dòng)功能。最后，其作為一種大眾媒介，4K 電視還擁有文化功能，一方面，4K 電視一般以大屏居多，其傳統(tǒng)位置在客廳，定位于家庭信息數(shù)碼港，具備將家庭成員聯(lián)結(jié)在一起的親情功能；另一方面，4K 電視是時(shí)下時(shí)尚文化的一個(gè)符號(hào)，很多用戶以擁有4K 電視作為自己的時(shí)尚標(biāo)簽，并可將它與其他智能家電相連，讓4K 電視成為當(dāng)下時(shí)尚的物聯(lián)網(wǎng)終端。在對(duì)4K 電視的三種功能分析后，可以劃分為家庭平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。家庭平臺(tái)：不久的將來(lái)4K 電視將不再只是一個(gè)展現(xiàn)超高清視頻的屏幕，而是作為家庭信息數(shù)碼港的超高清數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)。值得注意的是，其數(shù)據(jù)可視化不應(yīng)只理解為視覺(jué)上的可視化，應(yīng)充分發(fā)揮4K 電視的平臺(tái)功能，為其附加各種交互、表現(xiàn)手段如虛擬現(xiàn)實(shí)的3D、4D 體感附件，增加如手勢(shì)控制等，以實(shí)現(xiàn)更好的人機(jī)數(shù)據(jù)交互體驗(yàn)，將其可視化發(fā)展為基于人體感覺(jué)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等的“新數(shù)據(jù)可視化”。產(chǎn)業(yè)平臺(tái)：從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來(lái)說(shuō)，4K 電視應(yīng)是電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”平臺(tái)，并通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步發(fā)展為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的“新三網(wǎng)融合”平臺(tái)，進(jìn)而在“新三網(wǎng)融合”的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下形成“萬(wàn)物皆互聯(lián)，體感為中介，電視為中心”的產(chǎn)業(yè)格局，達(dá)到其家庭平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的和諧統(tǒng)一，這才是4K 電視產(chǎn)業(yè)定位之所在。（據(jù)鄔建中于《現(xiàn)代傳播》2015年第5 期）

機(jī)器人記者的中國(guó)路徑啟迪

目前，機(jī)器人記者在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的適用范圍還較為有限，主要集中在金融報(bào)道、體育報(bào)道、自然災(zāi)害報(bào)道、罪惡報(bào)道、房地產(chǎn)消息、健康資訊等。這些報(bào)道類型的共同點(diǎn)是新聞產(chǎn)制通常涉及大量數(shù)據(jù)、圖表和量化分析，新聞寫作從內(nèi)容到結(jié)構(gòu)相對(duì)固定的標(biāo)準(zhǔn)和模式，這使基于人工智能自然語(yǔ)言生成技術(shù)的機(jī)器人記者有巨大發(fā)揮空間。隨著新興媒體形態(tài)的擴(kuò)張和受眾媒介習(xí)慣的改變，傳媒行業(yè)也經(jīng)歷著激烈的動(dòng)蕩和調(diào)整，對(duì)此，身處第一線的記者們感受更為深刻。在信息技術(shù)日新月異的、新媒體大行其道的傳播環(huán)境中，固守一支筆、一個(gè)本的傳統(tǒng)記者形象已顯得與時(shí)代格格不入。面對(duì)類似機(jī)器人記者的沖擊，傳統(tǒng)的新聞人能夠做些什么，值得所有從業(yè)者思考。在互聯(lián)網(wǎng)+大背景下，媒介融合已成為行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，信息技術(shù)的應(yīng)用也日益廣泛和深入，時(shí)代發(fā)展對(duì)于走在信息洪流前沿的記者們的要求也越來(lái)越高。震后三分鐘寫出報(bào)道的地震機(jī)器人Quakebot（地震新聞自動(dòng)生成系統(tǒng)）是由《洛杉磯時(shí)報(bào)》的記者兼程序員所創(chuàng)建，這種“多才多藝”的記者也許就是未來(lái)新聞工作者的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)。同時(shí)，自然語(yǔ)言生成技術(shù)等關(guān)鍵元素對(duì)于中文的適應(yīng)性和拓展性也會(huì)是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞寫作規(guī)則的新命題，機(jī)器人記者的本土化更不會(huì)一蹴而就。在國(guó)外，機(jī)器人記者已經(jīng)上崗，在國(guó)內(nèi)，除了靜觀其變，我們更需積極求變。（據(jù)黃可于《中國(guó)記者》2015年第5 期）

“文化企業(yè)30 強(qiáng)”發(fā)布

5月14日，在中宣部召開(kāi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)上，光明日?qǐng)?bào)社和經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合發(fā)布了第七屆“文化企業(yè)30 強(qiáng)”名單。廣播影視類的江蘇省廣播電視集團(tuán)有限公司、中國(guó)國(guó)際電視總公司、百視通新媒體股份有限公司、中國(guó)電影股份有限公司、湖南電廣傳媒股份有限公司、江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、浙江華策影視股份有限公司、上海電影（集團(tuán)）有限公司、北京華錄百納影視股份有限公司和其他文化藝術(shù)類、出版發(fā)行類、文化科技類等21家企業(yè)入選。據(jù)介紹，本屆“30 強(qiáng)”企業(yè)推薦認(rèn)定工作于今年3月啟動(dòng)。在評(píng)價(jià)指標(biāo)上，除主營(yíng)收入、凈資產(chǎn)、凈利潤(rùn)、納稅總額外，還強(qiáng)調(diào)了企業(yè)獲獎(jiǎng)和出口評(píng)價(jià)指標(biāo)，體現(xiàn)了對(duì)文化企業(yè)確保把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的導(dǎo)向要求，體現(xiàn)了對(duì)推動(dòng)文化企業(yè)走出去的鼓勵(lì)支持。（消息來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)）

今年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額有望突破6000億元

據(jù)近日在上海嘉定召開(kāi)的首屆全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟會(huì)議透露，今年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額有望突破6000億元。國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)甘霖介紹，“十二五”期間，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。2010年至2014年的5年間，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額已從2300 多億元猛增至5600 多億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位從24.3 萬(wàn)戶增加到54 萬(wàn)戶，從業(yè)人員從148 萬(wàn)人增至217萬(wàn)人。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，廣告業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，表明了廣告業(yè)的內(nèi)在活力和市場(chǎng)潛力。此次成立的全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，由國(guó)內(nèi)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)攜手廣告企業(yè)、教學(xué)研究機(jī)構(gòu)、知名廣告人聯(lián)合發(fā)起，將形成一個(gè)整合平臺(tái)，完善政府主管部門與廣告產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)主體和市場(chǎng)要素之間的合作關(guān)系。（消息來(lái)源：新華網(wǎng)）

北京電影學(xué)院設(shè)10億元影視產(chǎn)業(yè)基金

5月27日，北京電影學(xué)院在“2015首屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)投資洽談會(huì)”上宣布，將設(shè)立總額10億元的影視產(chǎn)業(yè)基金，從根本上解決大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題。當(dāng)天的洽談會(huì)由國(guó)家發(fā)改委和文化部支持主辦，此次推出的北京電影學(xué)院產(chǎn)業(yè)基金投資總額10億元人民幣，是創(chuàng)新園“5+1”產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之一?；饘⒘⒆愫驼想娪皩W(xué)院品牌和人才資源，重點(diǎn)投資基地園區(qū)、文創(chuàng)傳媒、演藝經(jīng)紀(jì)、版權(quán)交易、創(chuàng)業(yè)孵化等項(xiàng)目，促進(jìn)學(xué)生在園區(qū)、基地就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。（消息來(lái)源：北京青年報(bào)）

網(wǎng)絡(luò)劇2015年上線七千集將首超衛(wèi)視黃金檔容量

進(jìn)入5月，不少今年新上線的網(wǎng)絡(luò)劇點(diǎn)擊量已經(jīng)破億。時(shí)下，影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)成為和電視劇、電影、電視綜藝欄目平起平坐的競(jìng)爭(zhēng)“主力”。有統(tǒng)計(jì)顯示，今年將有600 部總共7000 集帶有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的影視劇問(wèn)世，這將首次超過(guò)目前全國(guó)衛(wèi)視頻道黃金檔的容量，被業(yè)界視為網(wǎng)絡(luò)劇改變產(chǎn)業(yè)格局的重要信號(hào)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)基因”影視劇指的是由網(wǎng)絡(luò)制作并播出的電視劇。這些劇選題策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷均以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)與觀眾的互動(dòng)，演員陣容、故事走向都通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算得出，劇情可以隨著觀眾的評(píng)論不斷修改。時(shí)下，這類電視劇正在網(wǎng)絡(luò)上贏得越來(lái)越多的點(diǎn)擊率。（消息來(lái)源：文匯報(bào)）

百視通更名東方明珠新媒體

6月3日，百視通發(fā)布公告稱，鑒于資產(chǎn)重組即將完成，公司名稱、注冊(cè)資本、總股本等相關(guān)信息也需修訂，公司中文全稱也變更為上海東方明珠新媒體股份有限公司。隨著去年上?！按笮∥膹V”整合拉開(kāi)序幕，文廣系兩家上市公司東方明珠和百視通的合并也提上議程。去年11月，百視通和東方明珠發(fā)布公告稱，兩家上市公司將吸收合并。合并后，百視通作為存續(xù)公司，東方明珠將注銷法人資格。由于停牌前百視通和東方明珠市值分別為356億元和348億元，合并后的新上市公司被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)A 股首家千億元級(jí)新型互聯(lián)網(wǎng)媒體集團(tuán)。合并完成后，上海文化廣播影視集團(tuán)持有新公司42.36%股份，為控股股東。（消息來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)）

北京寬帶市場(chǎng)將向民資開(kāi)放有助于提速降費(fèi)

5月29日，工信部批復(fù)了北京市通信管理局的申請(qǐng)，同意將北京市納入寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)開(kāi)放試點(diǎn)城市。工信部在批復(fù)中表示，自批復(fù)印發(fā)之日起，民營(yíng)企業(yè)可根據(jù)有關(guān)規(guī)定，向北京市通信管理局提出在北京市開(kāi)展寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)試點(diǎn)的申請(qǐng)。根據(jù)工信部此前發(fā)布的相關(guān)通告，鼓勵(lì)民間資本以多種模式進(jìn)入寬帶接入市場(chǎng)，既包括鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)建設(shè)寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)所需的基礎(chǔ)設(shè)施，也包括民企以自有品牌為用戶提供寬帶上網(wǎng)服務(wù)。此前首批獲準(zhǔn)民資進(jìn)入寬帶市場(chǎng)的試點(diǎn)城市包括哈爾濱、上海等16 個(gè)城市。工信部副部長(zhǎng)尚冰在不久前的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上曾表示，年內(nèi)寬帶接入業(yè)務(wù)的開(kāi)放試點(diǎn)城市將擴(kuò)至30 個(gè)以上。（消息來(lái)源：京華時(shí)報(bào)）