國內(nèi)網(wǎng)媒可視化數(shù)據(jù)新聞探析

文/史歷峰

國內(nèi)網(wǎng)媒可視化數(shù)據(jù)新聞探析

文/史歷峰

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)是我們這個時代的重要工具之一，其引入了一種平等、一種途徑，改變了傳媒格局與社交環(huán)境，拓展了公共空間和文化語境。隨著數(shù)字媒體及大數(shù)據(jù)時代的到來，國內(nèi)外各地區(qū)、各民族的數(shù)據(jù)開放、信息共享，科技與文化、藝術(shù)與生活互滲交融。伴隨云計算的實現(xiàn)，數(shù)據(jù)的篩選、分析、轉(zhuǎn)換、生成等工作變得簡單、便捷，數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用遂成常態(tài)?！皵?shù)據(jù)即信息”，新聞領(lǐng)域也概莫能外，移動化、社交化的長足發(fā)展，使得信息來源不斷擴(kuò)張，媒體邊界日漸模糊，數(shù)據(jù)可視化豐富了數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形態(tài)。大量數(shù)據(jù)新聞報道、可視化新聞實踐蓬勃開展，數(shù)據(jù)可視漸成趨勢。一切事物都能轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，一切數(shù)據(jù)都能用圖示來表達(dá)，新聞記者獲得了一個嶄新而獨特的敘事空間和文化載體。由于受眾可以從多種渠道獲取豐富而全面的信息，受眾對新聞信息的真實性、權(quán)威性等判斷力有了大幅度提升，受眾不再依賴傳統(tǒng)新聞來源，而是信賴“數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)新聞報道已然成為主流新聞報道和現(xiàn)有新聞報道體系的一部分，與此同時更催生了大量網(wǎng)絡(luò)博主、公民記者，新聞的來源更加多元，新聞的形式日益繁復(fù)，新聞的定義不斷延伸。

可視化數(shù)據(jù)新聞價值考量

“可視化的興起讓數(shù)據(jù)更易理解”，英國《衛(wèi)報》“數(shù)據(jù)博客”前主編西蒙·羅杰斯（Simon Rogers）如是說。近幾年來，可視化數(shù)據(jù)新聞報道在西方媒體應(yīng)用普及，在中國網(wǎng)媒方興未已?！缎l(wèi)報》《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》和彭博新聞社等知名數(shù)據(jù)新聞制作機(jī)構(gòu)紛紛展開了可視化報道及相關(guān)實踐，以一種講述故事的新方式開創(chuàng)了全新的新聞生產(chǎn)模式。國際國內(nèi)各大學(xué)的新聞學(xué)院對數(shù)據(jù)新聞及其可視化實踐非常重視，積極開拓相關(guān)課程。自2011年始，國內(nèi)多家主流網(wǎng)媒的可視化數(shù)據(jù)新聞報道紛紛上線，例如：搜狐“數(shù)字之道”、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、網(wǎng)易“數(shù)讀”、騰訊“新聞百科”等；相關(guān)微信公眾號注冊及其關(guān)注量亦與日俱增，比如：“圖表新聞”“財新數(shù)據(jù)可視化實驗室”“大數(shù)據(jù)新聞”“千龍網(wǎng)圖表新聞頻道”等。

詮釋讀圖時代。一圖代千言，讓數(shù)據(jù)發(fā)聲。即以圖示形式來傳達(dá)信息內(nèi)容，用最為通俗易懂的圖述方式去展示數(shù)據(jù)背后的故事，以圖代文，洗盡鉛華，還原本相。用數(shù)據(jù)講故事，是可視化數(shù)據(jù)新聞的最基本也是最高的要求，當(dāng)受眾習(xí)慣于以網(wǎng)絡(luò)新聞的圖示形式觀看社會的景觀，就表明這個社會的呈現(xiàn)方式和對社會的認(rèn)知過程已悄然改變。

制造視覺張力。數(shù)據(jù)新聞記者善于把握受眾心理，思受眾之所想，供受眾之所需，生產(chǎn)極具視覺張力的，使讀者怦然心動、倍感歡愉的圖像，不斷制造浪漫、創(chuàng)造互動、渲染震撼、傳播溫情。網(wǎng)絡(luò)新時代，美學(xué)觀念發(fā)生了重要變革，圖像的生產(chǎn)與解讀呈現(xiàn)出一種范式的激變，主要特征是理念的拓展、變化與革新，視覺的感知、沖擊和記憶，以及新的圖式化表達(dá)的創(chuàng)建。

滿足審美需求?！敖庾x數(shù)據(jù)并非易事?！闭\如西蒙·羅杰斯所言，“創(chuàng)作一篇好的數(shù)據(jù)新聞報道或開發(fā)一個好的數(shù)據(jù)驅(qū)動應(yīng)用程序，常常更像是一種藝術(shù)，而不是科學(xué)”。可視化數(shù)據(jù)新聞要在形式上符合審美，功能上符合需求。優(yōu)秀的可視化數(shù)據(jù)新聞應(yīng)從審美視閾評鑒，要能愉悅受眾，滿足其審美渴望。但須注意的是，可視化數(shù)據(jù)新聞作品絕不能與藝術(shù)設(shè)計相混淆，因為達(dá)成信息傳播和交流才是真正目的。

承擔(dān)政治責(zé)任。數(shù)據(jù)是提升社會透明度的增效劑，是釋放社會經(jīng)濟(jì)價值的助推器?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞之政治性先于藝術(shù)性，其視覺傳達(dá)訴求應(yīng)凌駕于文化、藝術(shù)、倫理之上，作為政治力量被關(guān)照。毋庸置疑，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，負(fù)面報道對受眾心理的影響是空前的。而網(wǎng)媒的角色之一便是政府的宣傳員，所以要讓公眾看到并理解其政治訴求和審美語境，培養(yǎng)公益心理，創(chuàng)建綠色媒介生態(tài)環(huán)境。

創(chuàng)造新型價值。數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，催生了一系列與數(shù)據(jù)相關(guān)的新需求。如今，大數(shù)據(jù)已成為新發(fā)明、新服務(wù)的源泉?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞作品作為一種商品走向公眾，帶來利益的同時亦潛藏著無限能量。大數(shù)據(jù)為人們的工作和生活帶來了前所未有的速度和維度，世界從此可以通過數(shù)字和數(shù)學(xué)而獲得新的解釋，更多的改變蓄勢待發(fā)。但是，數(shù)據(jù)優(yōu)劣參差，紛繁復(fù)雜，數(shù)據(jù)的獲取和使用目前尚不成熟。而數(shù)據(jù)對社會的真正價值，恰恰在于如何使用它。質(zhì)言之，只有用它做有益的事情，才能賦予數(shù)據(jù)以生命和價值。

國內(nèi)可視化數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存問題

研究發(fā)現(xiàn)，處于剛剛起步階段的國內(nèi)網(wǎng)媒可視化數(shù)據(jù)新聞欄目，已發(fā)生多家停刊現(xiàn)象，這個問題值得深思和研究。網(wǎng)絡(luò)傳媒為我們認(rèn)知世界、交流信息提供了一個新端口、新平臺，是服務(wù)社會、連接彼此的一種新工具、新場域。網(wǎng)媒有機(jī)會和責(zé)任發(fā)揮其功能，助力民眾提升素質(zhì)，傳播正能量。因之，找到現(xiàn)實問題的關(guān)鍵并予以優(yōu)化改進(jìn)，是可視化欄目健康發(fā)展和不斷提升的必要舉措。在閱讀和分析了目前國內(nèi)網(wǎng)媒大量可視化數(shù)據(jù)新聞作品后，筆者發(fā)現(xiàn)存在如下代表性問題。

第一，數(shù)據(jù)篩選能力較弱，存在數(shù)據(jù)堆砌和信息超載現(xiàn)象。大量作品沒能體現(xiàn)出新聞價值，沒有兼顧好信息圖表與新聞行業(yè)的特點和平衡點。圖表數(shù)據(jù)質(zhì)量不高，內(nèi)容缺乏真知洞見。

第二，作品視覺效果不佳，存在過度裝飾或簡單乏味現(xiàn)象。現(xiàn)有大量可視化數(shù)據(jù)新聞報道不像圖表新聞作品，而更像數(shù)字海報設(shè)計。有的過于抽象，有的又過于冗雜，并非最有效的圖表呈現(xiàn)方式，不能給讀者一個洗練、高效、美觀的視覺效果，作品缺乏個性魅力。

第三，作品目的不明確，存在為可視化而可視化現(xiàn)象。缺乏受眾意識，對可視化數(shù)據(jù)新聞報道的理解不到位，作品沒有對象感和實效性，設(shè)計流于形式主義。

針對性方略及建議

首先，高度重視數(shù)據(jù)分析與報道，深度挖掘并篩選展示新聞背后隱藏的重要數(shù)據(jù)信息。經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙曾說：“信息越多，關(guān)注度就越少。在信息源過載的情況下，有效地分配關(guān)注度或許會解決這個問題?！痹诳梢暬瘮?shù)據(jù)新聞中，其展示的信息內(nèi)容應(yīng)該是經(jīng)過挖掘和提煉之后的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、精確新聞，而非各種數(shù)據(jù)信息的任性羅列。這就意味著，在信息泛濫、數(shù)據(jù)成災(zāi)的大數(shù)據(jù)環(huán)境中，要善于在數(shù)據(jù)海洋中捕捉重要信息，將之轉(zhuǎn)化成有用數(shù)據(jù)，創(chuàng)造出獨特價值。換言之，數(shù)據(jù)新聞記者要懂得甄選數(shù)據(jù)、簡化數(shù)據(jù)，讓關(guān)鍵信息更容易被識別和理解，盡量做到一目了然、一望而知。圖表的結(jié)構(gòu)、形式、風(fēng)格及視覺流程要合宜，要能給予讀者一個正確而有力的視覺引導(dǎo)。

此外，可視化數(shù)據(jù)新聞的復(fù)雜度和藝術(shù)性要與讀者的文化水準(zhǔn)、審美修養(yǎng)相匹配。信息量過多或過于龐雜，讀者容易產(chǎn)生心理壓力和視覺疲勞而放棄閱讀；信息量過少或過于抽象，讀者又難以正確理解個中涵義，無法深度解讀，這兩種情況均起不到有效傳遞信息的作用。所以最好的方法是，盡可能精簡版面，提煉有價值信息，準(zhǔn)確描述、高效呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，為讀者節(jié)約時間，提高閱讀效率和滿足感。

其次，提升可視化設(shè)計水平，學(xué)會用信息圖表講述新聞故事。圖表設(shè)計一定要注重情感和美感，兼顧功能與效果。圖表設(shè)計的形式靈活多樣，每種信息內(nèi)容都會有更適合它的圖示形態(tài)。要根據(jù)新聞信息內(nèi)容和實用目的，選擇最為適宜的敘事形式或呈現(xiàn)方式，也即要將數(shù)據(jù)新聞信息轉(zhuǎn)換成具有魅力和吸引力的圖表形態(tài)，作品應(yīng)力求準(zhǔn)確、實效、優(yōu)雅。殊不知，使用不當(dāng)?shù)难b飾性設(shè)計，不僅起不到美化作用，還會干擾讀者接受信息內(nèi)容，影響信息傳遞，因為讀者會更多地關(guān)注其設(shè)計而非新聞信息。事實上，很多專家都贊同這樣的觀點：并不是所有數(shù)據(jù)都非得可視化，為“可視化”而“可視化”不可取。簡言之，只有可視化報道形式與數(shù)據(jù)信息內(nèi)容相契合，才能達(dá)到最佳傳播效果。

再次，應(yīng)明確可視化數(shù)據(jù)新聞的設(shè)計目的，了解其目標(biāo)受眾人群，思考如何通過作品傳遞重點信息，體現(xiàn)出可視化數(shù)據(jù)新聞作品的實用性價值。圖表必須具有實效性，要能為讀者帶來有用信息，其可視化設(shè)計要能有助于讀者了解和理解重點問題。應(yīng)明確可視化的首要目的是“資訊”“啟發(fā)”，而不是“藝術(shù)”“美化”。可視化表現(xiàn)方式要清晰易懂，能讓讀者更輕松、更直觀地獲取信息，要用數(shù)據(jù)講故事。事實上，可視化正是一種非常好的讓數(shù)據(jù)講故事的方式。因此要精心設(shè)計內(nèi)容架構(gòu)，按敘事結(jié)構(gòu)循序講述新聞故事，故事內(nèi)容應(yīng)簡潔明確。鑒于奇特與幽默能夠帶來視覺沖擊力和認(rèn)同感，有助于讀者對信息的認(rèn)知、記憶和傳播，因而適度引入奇趣元素，以幽默詼諧、人性化方式去呈現(xiàn)，會卓有成效。

數(shù)據(jù)驅(qū)動未來。在今天這個“無數(shù)據(jù)不可活”的時代，普遍存在著數(shù)據(jù)信息碎片化、信息安全無保障、垃圾信息泛濫成災(zāi)等問題，這就要求新聞記者要有全新的數(shù)據(jù)視角和判斷力，敏銳的數(shù)據(jù)意識和洞察力，高超的數(shù)據(jù)挖掘和分析力，并具有較高的藝術(shù)審美和創(chuàng)新力。有鑒于目前的數(shù)據(jù)庫來源有權(quán)威機(jī)構(gòu)、媒體資料庫、社交網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，而可視化數(shù)據(jù)新聞報道除了需要強而有力的數(shù)據(jù)庫做支撐，還要有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)記者、網(wǎng)媒記者及可視化記者來完成。故而，網(wǎng)媒只有創(chuàng)建高品質(zhì)、個性化、可持續(xù)的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，為數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)打下良好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，才能持續(xù)產(chǎn)生有價值、有魅力及影響力的可視化數(shù)據(jù)新聞報道，也才能以實際行動貫徹落實黨中央的號召：“切實把互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)好、利用好、管理好，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要?！?/p>

本文系鄭州大學(xué)新媒體公共傳播學(xué)科方向招標(biāo)課題“網(wǎng)絡(luò)新聞圖示的視覺傳達(dá)與效果研究”（課題編號：XMTGGCBJSY17），2015年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“中國網(wǎng)絡(luò)傳媒新聞信息可視化現(xiàn)狀研究”（項目批準(zhǔn)號：2015-GH-460）階段性成果。

作者系鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授