趙楊

摘 要：要想提高我國各大高校的辦學(xué)水平，就需要全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。而招生質(zhì)量則直接影響著人才培養(yǎng)質(zhì)量以及我國各大高校的穩(wěn)步發(fā)展。因此，做好招生宣傳工作，是保證高效生源質(zhì)量、促進(jìn)學(xué)校健康發(fā)展的基礎(chǔ)。為此，筆者從簡述我國高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳路徑的主要特征入手，探究我國各大高校做好網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作的重要意義，分析網(wǎng)絡(luò)招生宣傳路徑的合理選擇。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)招生；主要特征；宣傳路徑；合理選擇

在網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢下，高校招生宣傳工作則是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為招生資訊載體，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將本校最新招生動態(tài)信息以及招生政策傳播到各地，讓更多學(xué)生能夠看到本校情況。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布本校招生資訊，能夠提高招生工作效率，促進(jìn)招生宣傳網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，便于更多考生及時掌握各大高校的招生信息。

1 網(wǎng)絡(luò)招生宣傳路徑的主要特征

其一，信息量容量極大。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳是以網(wǎng)站作為載體，利用視頻、圖片、音頻、文本等多種多媒體形式，為網(wǎng)民提供大量的信息與數(shù)據(jù)，同時還能夠存放供高考生隨意使用的硬件資源。

其二，信息傳播速度較快，時效性較強(qiáng)。提升網(wǎng)速后，高考生及其家長就可以快速地閱覽各大高校的招生資訊，并及時掌握各大高校錄取實(shí)時情況以及征求志愿信息等招生最新消息。

其三，交流溝通更方便，互動性較強(qiáng)。以往各大高校的招生宣傳均是單向傳播，只是由學(xué)校單方面提供招生資訊，而未能夠明確學(xué)生的實(shí)際需求。但是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，則能夠加強(qiáng)各大高校和高考生之間的交流溝通[1]。

其四，建設(shè)成本較低，節(jié)能環(huán)保。利用網(wǎng)絡(luò)，做好學(xué)生的招生宣傳工作，采取無紙化宣傳，能夠節(jié)約更多的物質(zhì)資源，同時還能夠降低網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作成本以及人工維護(hù)成本。

2 我國高校做好網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作的重要意義

其一，我國各大高校生源競爭更加激烈。從二十世紀(jì)末期以來，隨著我國高等教育的迅猛發(fā)展，各大高校不斷擴(kuò)大招生規(guī)模。近年來，由于受到國家政策制度的影響，高校填報(bào)志愿者逐漸下降，加之高校畢業(yè)生的就業(yè)難，使得我國高考報(bào)名人數(shù)逐漸下降。通過我國教育部門所公布的信息顯示，2012年中國高考報(bào)名人數(shù)是915萬多人，明顯比往年要少。雖然高考生源的不斷減少，但是高等教育規(guī)模卻在逐漸擴(kuò)大，而一些國外高校以及教育機(jī)構(gòu)也逐漸進(jìn)入到本國教育市場中。這些都使得本國高校生源競爭逐漸激烈。

此外，因?yàn)槲覈恍└叩仍盒６鄬儆诰哂行袠I(yè)特點(diǎn)的普通地方院校，會受到行業(yè)特征、辦學(xué)條件、地域條件、學(xué)校知名度等方面的影響，在生源競爭中常處于劣勢地位。招生不足，生源質(zhì)量下降，使得學(xué)校的辦學(xué)質(zhì)量無法得到提高，也不利于學(xué)校的長遠(yuǎn)發(fā)展。

其二，互聯(lián)網(wǎng)成為了考生獲取信息的渠道之一。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至2012年中旬，中國上網(wǎng)總?cè)藬?shù)高達(dá)5.38億，其中則有大半網(wǎng)民擁有高中學(xué)歷以及初中學(xué)歷的青少年。這些網(wǎng)民將會成為我國高校招生生源主體。因?yàn)檫@部分群體的網(wǎng)絡(luò)接受能力較強(qiáng)，同時還將互聯(lián)網(wǎng)作為日常溝通、交流的一個主要工具。而互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠成為這部分群體獲取信息資訊的一項(xiàng)重要工具，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有快捷、方便的特征。因此，我國各大高校在招生工作中，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介，做好本校招生宣傳工作，這樣容易吸引更多高考生的注意力。

其三，互聯(lián)網(wǎng)在高校招生工作中的作用日益重要。高考生報(bào)名參加高考、志愿填報(bào)等都需要利用互聯(lián)網(wǎng)來完成，而各大學(xué)生則需要利用互聯(lián)網(wǎng)做好各項(xiàng)招生工作。

此外，網(wǎng)絡(luò)成為了提高各大高校生源競爭力的一種重要手段。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，我國各大高校在招生宣傳工作中，充分利用網(wǎng)絡(luò)，對招生宣傳策略進(jìn)行優(yōu)化，對宣傳內(nèi)容以及宣傳渠道進(jìn)行整合，以此提高招生宣傳效率[2]。

3 我國高校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳路徑的合理選擇

其一，增強(qiáng)互動功能，逐漸豐富本校的網(wǎng)站內(nèi)容。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)高考生是利用各大高校的招生信息網(wǎng)來了解各個學(xué)校的招生信息。這就要求，我國各大高校應(yīng)結(jié)合本校辦學(xué)特色，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，突出重點(diǎn)，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，將網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)地更具特色，使得網(wǎng)站服務(wù)更全面，同時還要充分體現(xiàn)出本校的師資力量以及辦學(xué)優(yōu)勢等，重點(diǎn)介紹各項(xiàng)專業(yè)、行業(yè)背景以及就業(yè)前景等，讓高考生能夠全面了解各個專業(yè)。此外，學(xué)校還要及時整理以及公布往年本校錄取分?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)情況；開通網(wǎng)上咨詢、在線服務(wù)、微博等形式，增強(qiáng)網(wǎng)站互動功能，讓高考生能夠?qū)崟r進(jìn)行咨詢，并及時回復(fù)高考生所提問題。

其二，做好本校網(wǎng)站鏈接工作，以此提高本校知名度。學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)和我國教育部門、各級招生部門的官網(wǎng)鏈接。我國多數(shù)高考生及其家長認(rèn)為，招生主管部門官網(wǎng)更具可信度與權(quán)威性。因此，學(xué)校就應(yīng)積極加強(qiáng)和我國各級招生主管部門的交流溝通，努力和有關(guān)官網(wǎng)相互鏈接，以此提高高考生對本校的關(guān)注度。

此外，學(xué)校還應(yīng)高度關(guān)注和各地重點(diǎn)中學(xué)官網(wǎng)的相互鏈接?，F(xiàn)如今，我國多數(shù)學(xué)校為便于學(xué)生掌握全國各大高校的招生資訊，就積極建設(shè)本校網(wǎng)站，學(xué)生通過瀏覽本校網(wǎng)站就能夠了解到有關(guān)招生資訊。因此，學(xué)校應(yīng)根據(jù)以往錄取實(shí)況，調(diào)查分析近年來錄取考生的生源地，然后篩選出部分重點(diǎn)中學(xué)，作為本校重要生源基地，并和這些重點(diǎn)中學(xué)建立良好合作關(guān)系，以此穩(wěn)定本校的招生生源。

其三，增強(qiáng)人員培訓(xùn)，全面提高網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)招生宣傳工作主要涉及到心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、教育學(xué)以及傳媒學(xué)等諸多學(xué)科知識，對高考生的志愿選擇起著直接影響。現(xiàn)階段，我國各大高校將招辦職工作為本校網(wǎng)絡(luò)招生宣傳的主要隊(duì)伍。這些工作人員對招生宣傳工作的基本規(guī)律以及招生政策等均有一定程度的了解，同時也具備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)知識，然而這些知識以及經(jīng)驗(yàn)多是從實(shí)際工作中總結(jié)而來的，并不完善。因此，筆者認(rèn)為要想全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在學(xué)校招生宣傳工作中的具體作用，就需要建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)招生宣傳隊(duì)伍，對宣傳工作人員進(jìn)行更全面、科學(xué)、規(guī)范的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓他們在具備責(zé)任心與耐心的同時，還具有更廣博的知識，具有較強(qiáng)的工作素質(zhì)，并熟知本校辦學(xué)特色、歷史發(fā)展過程、辦學(xué)前景、優(yōu)勢專業(yè)等。

其四，確保網(wǎng)絡(luò)的安全性與可靠性，保證招生信息的實(shí)效性。我國各大高校應(yīng)結(jié)合本校網(wǎng)站情況，制定相關(guān)管理制度，并安排專業(yè)技術(shù)人員對網(wǎng)站進(jìn)行管理與維護(hù)，保證網(wǎng)絡(luò)的安全性，讓高考生及其家長能夠及時了解到本校最新招生資訊[3]。

4 結(jié)語

我國高等教育的逐步發(fā)展，使得各大高校逐漸擴(kuò)大招生規(guī)模，高校生源也因此變得日益激烈。而飛速發(fā)展的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，作為高校招生宣傳工作的一個重要載體，為高校招生工作提供了方便。因此，各大高校在今后的招生宣傳工作中，應(yīng)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高本校知名度，提高網(wǎng)絡(luò)招生宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

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[2]石小靜.網(wǎng)絡(luò)媒介在高校招生宣傳中的運(yùn)用[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào)，2009，12（09）：445-446.

[3]陳天云，程俊俏.平行志愿背景下高校招生宣傳工作調(diào)查分析及招生宣傳策略探討[J].文教資料，2011，10（09）：334-335.