徐冠宇

摘 要：民生新聞的方言播報形式是在傳媒競爭加劇、市場細化的背景下出現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)，其興起有著多重原因。面對傳媒市場的激烈競爭，相關傳播者要認真思考電視方言新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，并且做出為來發(fā)展的策略分析，為此類節(jié)目的良性發(fā)展做好統(tǒng)籌規(guī)劃。

關鍵詞：民生新聞；方言播報形式；方言電視節(jié)目

民生新聞節(jié)目是我國很多地面電視頻道的品牌新聞信息欄目，并且眾多的民生新聞節(jié)目都是采用方言播報形式，這類節(jié)目在當?shù)匾话愣加泻芎玫氖找暵屎陀绊懥?。所謂的方言就是指地方話，它是一種極具地方性特征卻又非是獨立于普通話之外的一種語言，一般只為某一特定地區(qū)的民眾所掌握和使用，在我國新聞傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，方言與廣播電視、電影和網(wǎng)絡等傳播媒介相融合而成的各類方言節(jié)目，已經成為了社會民眾眼前一道亮麗的風景線。本文就來探析民生新聞的方言播報形式，以期能夠找到民生新聞與方言更好的融合方向，增強地方性民生新聞的傳播效果。

1 民生新聞方言播報形式興起的原因

1、方言有獨特的“聽覺識別”作用。方言會給電視媒體受眾帶來一種獨特的“聽覺識別”效果，這種效果催生了民生新聞方言播報形式的出現(xiàn)與興起。母語對于人類來說是非常重要的，每個人對自己的母語都會有一種特殊感情，即使在現(xiàn)代的社會環(huán)境中人們更多的需要用普通話去進行交流溝通，但是鄉(xiāng)音鄉(xiāng)語卻是什么時候都不會丟掉的。民生新聞主要針對的受眾是在當?shù)厣畹幕蛘哂挟數(shù)厣畋尘暗娜?，這些受眾擁有共同的方言，人們對自己方言都有普遍性的情感，這也成為了民生新聞方言播報形式興起最重要的原因。

2、受眾地域文化的認同。民生新聞的內容主要是講述發(fā)生在普通人身上或者是發(fā)生在身邊的事情，其取材主要是把本土、家庭和民生這些元素結合到一起去展現(xiàn)來自平民階層的信息與事件，所以民生新聞具有極強的平民化和大眾化特點。民生新聞采取方言播報形式可以讓受眾倍感親切，能感覺到新聞報道中的人和事就發(fā)生在自己的身邊，可以在受眾的心理引起強烈的情感共鳴，所以這樣的一種新聞播報形式能夠收到受眾的歡迎。電視作為現(xiàn)在普及率最高的一種大眾傳播媒體，其受眾在所有新聞媒體中也是最多的，受眾在接受新聞信息傳播的時候需要地域文化的親近和認同，而用方言形式去播報民生新聞可以滿足電視受眾的這種心理需求。

3、電視窄播化趨勢的必然要求。當代社會是一個分群化的社會，電視受眾的權利意識開始增強，也開始更多的關注自身的利益，這就導致受眾的興趣呈現(xiàn)多元化的特點，繼而導致了廣播電視等大眾傳播媒體“窄播化”趨勢明顯。在我國現(xiàn)在的廣播電視傳播媒體中有各種專業(yè)性很強的頻道出現(xiàn)，大眾傳媒的競爭也開始變得日趨激烈，電視媒體在經營過程中紛紛開始采取小眾化和窄播化的做法。民生新聞的方言播報形式是電視窄播化的必然要求，也是未來地面頻道的發(fā)展趨勢。

2 民生新聞方言播報形式的特點

1、在題材選取上具有親本土化的特點。用方言去播報民生新聞是一種新聞傳播的獨特傳播形式，也是對民生新聞在大眾傳播領域內更深一步的拓展。平民視角、民生內容和民本取向是民生新聞報道的三個重要原則，在民生新聞的選材上要嚴格遵循上述的“三民”原則。方言民生新聞制作時一般都會選取貼近生活并且富于生活氣息的內容，這些內容具有強烈的親本土化特點，這也是民生新聞方言播報形式最顯著的一個特點。民生新聞在選材上親本土化的特點，加上同樣具有親本土化特點的方言播報形式，其節(jié)目內容必定會受到受眾的喜愛。

2、受眾定位小眾化。在我國的當今的大眾傳媒市場當中，各個電視媒體正在展開非常激烈的競爭，而且競爭的形勢也日趨激烈，影響力相對比較小的地面媒體面臨的競爭環(huán)境更是復雜。方言民生節(jié)目由于顯現(xiàn)土化的特征的同時，也呈現(xiàn)出來了受眾定位“小眾化”的明顯特點，并且堅持貼近民眾生活的原則，采用輕松活波的節(jié)目樣式，這樣極具平民化的節(jié)目內容必定會受到本土受眾的喜愛。需要指出的是，方言民生新聞的受眾“小眾化”并不意味著要排斥外來的受眾，一檔好的民生新聞節(jié)目不僅是本地人了解新聞信息的渠道，更是是外地人員了解當?shù)仫L土人情的一個窗口，通過潛移默化的作用可以幫助外來人員更快的了解并融入到本地生活中來。

3、主持風格和節(jié)目形式的獨特化.民生新聞方言播報形式中主持人功能會發(fā)生一定的改變，不在是傳統(tǒng)意義中照本宣科的播音員，具備了很強的獨特化、主觀化和個性化特點，在主持過程中主持人可以發(fā)表自己的立場和個人見解，同時可以充分的去做個性化的展現(xiàn)。在傳統(tǒng)的大眾媒體新聞制作之中講究真實、客觀的報道方式，這樣的報道方式往往顯得有些嚴肅呆板，現(xiàn)在已經有很多方言民生新聞節(jié)目已經開始嘗試與一些曲藝或者藝術形式相結合，這樣的民生節(jié)目一出現(xiàn)就吸引了更多受眾的關注，這種方言民生新聞播報形式極具獨特性和趣味性的特點，可以讓受眾在輕松愉悅的氛圍中去接受新聞信息，這樣會大大增強民生新聞的傳播效果。

3 電視方言新聞節(jié)目的發(fā)展策略

1、堅持“小眾化”路線.目前在我國通用的語言是普通話，而方言只是我國語言中一個分支，并不是獨立的一門語言。漢語文化的中心是普通話，在以后的發(fā)展趨勢之中必定會各種方言的向心靠攏，這是不可逆轉的，所以與普通話節(jié)目相比方言節(jié)目相對還是弱勢的，因此，民生新聞的方言播報形式必須堅持走“小眾化”的路線，針對特定群體的受眾注重提高節(jié)目的質量。電視方言新聞節(jié)目地域文化傳承上有極其重要的意義，但是隨著傳媒行業(yè)的變革電視媒體的競爭會加劇，方言電視民生新聞節(jié)目的未來發(fā)展中將不會再像現(xiàn)在一樣數(shù)量激增，而是會進入一個相對集約型的“質量提升期”，但是無論是什么樣的發(fā)展時期，“窄播化”和“小眾化” 是方言民生節(jié)目必須要堅持發(fā)展路線。

2、政策規(guī)定的健全。我國當前的大眾傳媒發(fā)展階段，各類方言民生新聞節(jié)目層出不窮，并且逐漸呈現(xiàn)出混亂無序和質量低下的現(xiàn)象。由于方言民生節(jié)目大多是由競爭力和影響力相對較弱的地面頻道制作，面臨的受眾具備本土化的特點，所以決定了其制作質量不夠高，同時傳播方式不夠先進，并且在當前激烈的競爭環(huán)境中逐漸呈現(xiàn)混亂、媚俗化的趨勢。作為相關的文化職能管理部門，對民生新聞節(jié)目方言化的趨勢要加以監(jiān)督和合理的引導，需要制定與之相關的、健全的政策規(guī)定，這樣才能保證方言民生新聞節(jié)目走在正確的發(fā)展道路上。當前相關部門已經出臺的措施對于方言新聞節(jié)目的引導和監(jiān)督作用還不夠，在未來的發(fā)展中還需要繼續(xù)完善并健全政策法規(guī)規(guī)定去保證方言民生節(jié)目的健康發(fā)展。

3、拓展題材內容，優(yōu)化受眾結構。民生新聞的方言播報形式要在堅持“小眾化”路線的基礎上，去拓展更加豐富多元化的題材和內容，從而實現(xiàn)受眾結構的優(yōu)化。當前民生新聞的取材范圍相對還是比較窄的，主要集中在一些貼近生活的日?，嵤轮?，但是僅僅只有這些題材內容是不能保證方言民生新聞長遠發(fā)展的。此外，由于方言民生新聞節(jié)目有貼近鄉(xiāng)土文化的特征，所以民生新聞的方言播報形式現(xiàn)在所針對的受眾主要是以中老年觀眾為主，因而使節(jié)目的商業(yè)開發(fā)力度不夠。

4 結束語

民生新聞的方言播報形式在適應特殊受眾需求、繼承傳統(tǒng)文化以及豐富熒屏內容等方面都具有非常重要的積極意義。方言最為一種新聞傳媒中的表現(xiàn)類型，其重要的內涵不在于形式而是在與內容，方言播報形式的運用不僅僅只是一種吸引受眾的技巧，更是一種具有戰(zhàn)略高度的發(fā)展策略。只有堅持并不斷完善發(fā)展策略，電視方言新聞節(jié)目乃至整個方言傳播才會步入更為良性的發(fā)展軌道，擁有更加良好的發(fā)展前景。

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