卜燕紅

[摘 要] 蘇州環(huán)太湖地區(qū)氣候宜人，旅游資源眾多，呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的趨勢，成為蘇州旅游的一個(gè)熱點(diǎn)。針對目前蘇州環(huán)太湖旅游發(fā)展中存在的缺少科學(xué)合理的旅游規(guī)劃、環(huán)境污染和生態(tài)破壞、民俗文化逐漸流失、旅游配套設(shè)施不齊全和知名度不高等問題，蘇州環(huán)太湖旅游發(fā)展的對策研究是：堅(jiān)持科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展觀，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)；資源開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合；結(jié)合吳文化，挖掘特色項(xiàng)目；完善配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量；創(chuàng)新營銷方式，打造知名品牌，使蘇州旅游真正迎來“太湖時(shí)代”。

[關(guān)鍵詞] 蘇州環(huán)太湖旅游；問題；對策

[中圖分類號(hào)] F590.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

蘇州市“十二五規(guī)劃”中指出了蘇州環(huán)太湖旅游的發(fā)展要圍繞“魅力風(fēng)景太湖、純美水鄉(xiāng)風(fēng)景、醇厚江南古鎮(zhèn)、時(shí)尚體育休閑”的主題內(nèi)容創(chuàng)造特色品牌，使蘇州環(huán)太湖旅游能夠成為長三角地區(qū)的休閑度假勝地和康體運(yùn)動(dòng)旅游勝地。要把蘇州的旅游邁向太湖時(shí)代，讓環(huán)太湖旅游區(qū)域成為蘇州的旅游組織、集散與服務(wù)的中心。

一、蘇州環(huán)太湖旅游的發(fā)展思路與重點(diǎn)

蘇州環(huán)太湖旅游要將傳統(tǒng)的依賴風(fēng)景觀光的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，發(fā)展重點(diǎn)要側(cè)重高端度假和體育休閑等新型旅游項(xiàng)目發(fā)展，使其能夠適應(yīng)市場需求的變化趨勢。既要提升自然觀光旅游，同時(shí)也要加快鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，完善商務(wù)會(huì)議旅游，優(yōu)化開拓購物美食旅游，更要注重非物質(zhì)文化的利用和挖掘，以此來增加旅游文化的內(nèi)涵。對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)，要以旅游村鎮(zhèn)為依托和載體，集聚特色村鎮(zhèn)的旅游功能，構(gòu)筑蘇州環(huán)太湖旅游的重點(diǎn)項(xiàng)目，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)性配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

蘇州環(huán)太湖旅游的發(fā)展主要是把太湖旅游度假區(qū)作為環(huán)太湖范圍的核心功能區(qū)，通過旅游綜合體的發(fā)展模式，對區(qū)域內(nèi)的旅游要素和旅游資源進(jìn)行集聚、整合，進(jìn)一步的完善和提升休閑度假的設(shè)施設(shè)備。經(jīng)過強(qiáng)化度假區(qū)內(nèi)的旅游組織，大力改善區(qū)域的交通集散功能，使太湖旅游度假區(qū)成為蘇州環(huán)太湖旅游區(qū)的休閑度假和旅游集散的中心，使旅游產(chǎn)業(yè)功能得到全面提升，最終創(chuàng)造出更高的旅游效益。

二、蘇州環(huán)太湖旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺少科學(xué)合理的旅游規(guī)劃

蘇州、無錫和湖州都在打造太湖品牌，都覺得太湖是自家的，導(dǎo)致相互較勁，旅游資源不共享，形成惡性競爭，最終沒有形成一體化的發(fā)展，都只是占了市場份額的一小部分。各地各景區(qū)只是進(jìn)行了有利于自己的局部規(guī)劃，沒有很好的溝通協(xié)調(diào)，形成一個(gè)統(tǒng)一的總體規(guī)劃，所以各地不能形成錯(cuò)位發(fā)展，優(yōu)勢互補(bǔ)。

蘇州環(huán)太湖周邊有部分旅游景區(qū)存在著重開發(fā)、輕規(guī)劃的現(xiàn)象，開發(fā)規(guī)劃的意識(shí)比較淡薄，雖然在開發(fā)前制定了一系列的規(guī)劃，但是規(guī)劃工作沒有引起足夠的重視，在開發(fā)建設(shè)的過程中比較自由隨意，科學(xué)、統(tǒng)一的規(guī)劃不能很好地被執(zhí)行，導(dǎo)致了旅游開發(fā)的失控。

（二）環(huán)境污染和生態(tài)破壞

隨著旅游開發(fā)、工業(yè)發(fā)展以及城市化的擴(kuò)張建設(shè)，太湖地區(qū)的生態(tài)環(huán)境明顯開始惡化，太湖水質(zhì)下降是最近十幾年所呈現(xiàn)的趨勢。引起水質(zhì)下降的原因有很多，工業(yè)污染、生活污染等。太湖部分水域由于水產(chǎn)養(yǎng)殖的過度發(fā)展，以及長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，導(dǎo)致水域生態(tài)系統(tǒng)遭到破壞。旅游經(jīng)濟(jì)中的太湖船餐也是一個(gè)重要方面，由于水上船餐有大量的廚房污水、泔腳和垃圾都直接排入到太湖中，因此嚴(yán)重破壞了太湖本來的優(yōu)美環(huán)境。蘇州環(huán)太湖旅游帶各景區(qū)大量建設(shè)別墅群也同樣破壞了環(huán)太湖旅游帶古村落古文化的韻味，同樣不利于太湖整體的生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。這些不僅破壞了環(huán)太湖區(qū)域優(yōu)美的自然和人文風(fēng)光，也不利于整個(gè)環(huán)太湖旅游帶的整體發(fā)展。

（三）出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，民俗文化逐漸流失

旅游商品同質(zhì)化是一個(gè)普遍性存在的問題，蘇州環(huán)太湖旅游帶各景點(diǎn)景區(qū)旅游推出的項(xiàng)目基本上都是以鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂為主，雖然不同于城市生活，但如果各地看到的、吃到的，感受到的都是一樣的產(chǎn)品，毫無特色可言，就很難體現(xiàn)出環(huán)太湖旅游的鄉(xiāng)村生活樂趣。這些鄉(xiāng)村旅游規(guī)模普遍較小，缺乏規(guī)范化的管理，服務(wù)質(zhì)量差的旅游產(chǎn)品比比皆是，導(dǎo)致整個(gè)環(huán)太湖旅游項(xiàng)目總體的競爭力和吸引力必定會(huì)下降。蘇州環(huán)太湖旅游帶各旅游項(xiàng)目大多比較重視利益，對當(dāng)?shù)氐拿袼住⑽幕瘍?nèi)涵開發(fā)不充分，缺乏知識(shí)教育性和趣味性，沒有吸引力，不利于培養(yǎng)游客對蘇州環(huán)太湖旅游景區(qū)景點(diǎn)的忠誠度。

（四）旅游配套設(shè)施不齊全

目前，蘇州環(huán)太湖區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)初步完善，除了不斷完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還有一些飯店、別墅村，度假山莊等建成，電力、供水、郵電通訊等不斷增強(qiáng)。但旅游的配套設(shè)施仍然不夠齊全，缺少大型的綜合性的旅游購物中心，無法滿足不同人群多方面休閑需求。特別是夜間配套的游樂設(shè)施缺乏，讓長時(shí)間停留賓客明顯感覺不便，因而游客過夜游比例較低。

蘇州環(huán)太湖帶度假型的住宿設(shè)施雖然較多，但國際知名的品牌酒店并不多，所以整個(gè)區(qū)域的住宿接待能力普遍檔次不高。休閑和游樂設(shè)施不足，為老年人、兒童、殘障人等特殊人群提供的度假設(shè)施和服務(wù)也沒能全面鋪開。節(jié)假日、黃金周等旅游旺季，各景區(qū)的停車場、碼頭等也經(jīng)常出現(xiàn)嚴(yán)重的擁堵，這些都要求旅游景區(qū)要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升景區(qū)的接待能力。

（五）旅游市場知名度不高

蘇州環(huán)太湖地區(qū)并不是缺少優(yōu)美的自然景觀和引人入勝的人文景觀，但是對海外游客吸引力卻較低，旅游市場知名度不高，入境游客數(shù)量所占比重較小，國際影響力不夠。這是區(qū)內(nèi)的景區(qū)景點(diǎn)不集中，很分散，各景區(qū)之間的合作不夠，在國內(nèi)的知名度也不是很高。雖然從景區(qū)景點(diǎn)的數(shù)量、面積、文化內(nèi)涵等方面蘇州環(huán)太湖都處于領(lǐng)先地位，但是整體形象落后于無錫太湖，浙江千島湖等地，主要是缺乏整體的形象宣傳和促銷活動(dòng)。

三、蘇州環(huán)太湖旅游發(fā)展的對策研究

（一）堅(jiān)持科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展觀，加強(qiáng)部門協(xié)調(diào)

蘇州環(huán)太湖旅游帶的發(fā)展應(yīng)該堅(jiān)持科學(xué)、創(chuàng)新的發(fā)展觀，必須要與整個(gè)環(huán)太湖帶的發(fā)展聯(lián)系起來，擺脫行政界限的束縛，融為一體。沿湖地區(qū)的各級(jí)政府部門要共同發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定統(tǒng)一的旅游規(guī)劃和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，共同規(guī)范環(huán)太湖各區(qū)域的旅游開發(fā)。通過加強(qiáng)全局觀念，促進(jìn)密切合作，保障旅游信息的定期交流，對于區(qū)域內(nèi)的共性問題與沖突矛盾共同協(xié)商，及時(shí)采取有效措施協(xié)調(diào)解決。endprint

加強(qiáng)各管理部門的協(xié)調(diào)，對于各個(gè)旅游項(xiàng)目的審批要嚴(yán)格按照制度進(jìn)行，旅游的開發(fā)決策要有科學(xué)性，要有創(chuàng)新性。以資源與環(huán)境為根本的觀念，根據(jù)生態(tài)功能區(qū)要求的敏感性特點(diǎn)，細(xì)化各類旅游項(xiàng)目及相關(guān)活動(dòng)的開展門檻，對資源的節(jié)約和環(huán)境的生態(tài)保護(hù)起到促進(jìn)作用，并加強(qiáng)各景區(qū)景點(diǎn)服務(wù)帶的可持續(xù)建設(shè)。

（二）資源開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合

蘇州環(huán)太湖旅游帶得天獨(dú)厚的上水資源，要堅(jiān)持“保護(hù)是前提，開發(fā)是手段，利用是目的”。要正確處理保護(hù)與合理開發(fā)的關(guān)系，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)，使經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益得到有機(jī)統(tǒng)一，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展，在保持蘇州環(huán)太湖景區(qū)景點(diǎn)的真山真水基礎(chǔ)上進(jìn)行一定的修飾發(fā)展。要做美旅游環(huán)境，做大旅游產(chǎn)品，做精旅游線路。

近十幾年，太湖的水質(zhì)出現(xiàn)了逐步下降的趨勢，主要是因?yàn)橹苓叺貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快。對于太湖部分水域的污染問題，引起了各級(jí)政府部門的高度重視，并及時(shí)采取措施，對污染堵塞的水域進(jìn)行清理和網(wǎng)湖整治。對于船餐的排污處理要通過污水治理工程的改造，將污水排入地下的污水處理池，進(jìn)行統(tǒng)一處理，而不能直接排入太湖，對于固體垃圾桶也實(shí)行收集處理。太湖船舫不能達(dá)到環(huán)保要求的堅(jiān)決取締，要保護(hù)好太湖水質(zhì)，對船餐的控制管理與監(jiān)督三管齊下。

對于蘇州環(huán)太湖旅游帶資源的開發(fā)要適度，不能一哄而上，建造休閑度假區(qū)和別墅群，雖然可以為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增加利益，但也不能一味盲目地?cái)U(kuò)大規(guī)模，要用長遠(yuǎn)的眼光和注重保護(hù)的開發(fā)思路來發(fā)展環(huán)太湖旅游，延伸濕地岸線，改造山體林向，注重花果數(shù)目，將生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)作為長期發(fā)展項(xiàng)目。因此，環(huán)太湖的城市，包括蘇州、無錫、湖州、常州等都在努力保護(hù)太湖，盡可能的調(diào)整各自的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，堅(jiān)決抵制重度污染項(xiàng)目，各地聯(lián)合強(qiáng)化長效的管理機(jī)制和統(tǒng)籌監(jiān)管，使太湖擁有一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境。

（三）結(jié)合吳文化，挖掘特色項(xiàng)目

蘇州正在向宜游城市發(fā)展，蘇州宜游主要體現(xiàn)在為游客提供一種全新的生活體驗(yàn)，蘇州環(huán)太湖旅游同樣要開發(fā)出適合游客體驗(yàn)式的旅游產(chǎn)品，讓游客充分品味環(huán)太湖的生活，可以積極發(fā)揮民俗民風(fēng)，結(jié)合“農(nóng)家樂”、“漁家樂”與蘇州特色的手工藝制作，如學(xué)習(xí)捕魚、蘇繡、石磚雕、農(nóng)民畫，研習(xí)孫子兵法、禪修、評彈曲藝等活動(dòng)，讓游客積極參與體驗(yàn)，形成民俗風(fēng)情游。

蘇州要充分利用環(huán)太湖地區(qū)的山、路、水等自然資源，開展相關(guān)的體育競技訓(xùn)練型旅游項(xiàng)目，如自行車、劃龍舟、潛水、飛碟、射擊等，同時(shí)也可以承辦一些賽事來擴(kuò)大知名度。依托環(huán)太湖位居長三角幾何中心的區(qū)位優(yōu)勢和蘇州的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢，開展汽車露營基地，引導(dǎo)健康、時(shí)尚的自駕旅游模式。

蘇州環(huán)太湖旅游區(qū)是吳文化的核心區(qū)域，形成了豐富多彩的吳地民俗，民俗表演能夠有效地吸引觀眾，感染觀眾，蘇州環(huán)太湖旅游可以開發(fā)一系列民俗風(fēng)情文化為基礎(chǔ)的旅游項(xiàng)目，比如春節(jié)陸巷古村的“抬猛將”、“拜喜神”、“吃年酒”、“燒頭香”等，元宵節(jié)“走馬鑼鼓”、“鬧元宵”及元宵燈會(huì)，清明踏春、端午賽龍舟、八月太湖開捕節(jié)，靈巖賞月，金秋十月的“天平觀紅楓”、洞庭采茶文化、鎮(zhèn)湖繡品刺繡文化、光福玉器工藝等富有民俗氣息的休閑體驗(yàn)旅游活動(dòng)。

（四）完善配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量

為了更好的發(fā)展蘇州環(huán)太湖旅游，各景區(qū)要加強(qiáng)區(qū)間合作與交流，在充分做好市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)行資源的整合與調(diào)度，完善旅游配套設(shè)施建設(shè)。

可根據(jù)實(shí)際接待客流量建造大型的停車場，為了避免停車場的擁堵，通過政府的幫助完善快線公交，方便游客的往來。

有游船設(shè)施的景點(diǎn)要完善碼頭基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，碼頭要配有開水間、小賣鋪、衛(wèi)生間設(shè)施，以免除游客在等待游船時(shí)的焦躁情緒。同時(shí)為游客提供多樣化的交通工具，如自行車、觀光游覽車、轎子、馬車等，節(jié)省游客在景區(qū)內(nèi)浪費(fèi)在換乘交通工具上的時(shí)間，方便其游玩。

（五）創(chuàng)新營銷方式，打造知名品牌

蘇州環(huán)太湖旅游帶內(nèi)部各景區(qū)景點(diǎn)應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，創(chuàng)新各自的營銷方式，制定共同的整體促銷計(jì)劃，正確認(rèn)識(shí)各自的特色與優(yōu)勢，建立良好的旅游形象，加強(qiáng)品牌營銷理念，打造“環(huán)太湖旅游”這一優(yōu)質(zhì)品牌，通過品牌優(yōu)勢去攻占市場。

信息時(shí)代的到來，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在今天也發(fā)展得較為成熟，這無疑給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也可積極運(yùn)用這一營銷手段，將蘇州環(huán)太湖旅游產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)大推銷出去。

未來的旅游業(yè)，科技含量會(huì)越來越高，對游客的信息服務(wù)比重也會(huì)日趨加大，在蘇州環(huán)太湖帶，也應(yīng)重視科技的推廣應(yīng)用，通過網(wǎng)絡(luò)將各地聯(lián)為一體，提供各地的旅游供需信息，促進(jìn)旅游帶網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]劉玉.江蘇環(huán)太湖旅游帶旅游開發(fā)系統(tǒng)研究[J].區(qū)域研究與開發(fā)，2004（8）

[2]吳文英.蘇州西部環(huán)太湖地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展模式與問題研究[J].蘇州市職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）

[3]許興林.堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀.構(gòu)建和諧度假區(qū)——蘇州太湖國家旅游度假區(qū)的昨天、今天、明天[J].吳越山水，2007（6）

[4]李巍.太湖流域水利規(guī)劃及發(fā)展趨勢[J].水利規(guī)劃與設(shè)計(jì)，2013（12）

[責(zé)任編輯：王鳳娟]endprint