肖娟 許建洪

摘 要：隨著我國實行“五一”、“清明”、“十一”、“春節(jié)”等小長假制度，“假日經(jīng)濟便成為了人們”熱議的話題。假日經(jīng)濟這個詞在經(jīng)濟學(xué)教材上沒有出現(xiàn)，但是它的威力不容小覷，面對一個個小長假，人們都希望過一個不同尋常的假期，各大商家們也正好抓住“黃金周”想方設(shè)法吸引消費者的眼球，如何才能賺取更多的利潤而絞盡腦汁。本文，主要談?wù)劶偃战?jīng)濟的概述，假日經(jīng)濟的成因及現(xiàn)狀，假日經(jīng)濟所面臨的問題及對策，“假日經(jīng)濟”對經(jīng)濟方面帶來的影響。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟；現(xiàn)狀分析；經(jīng)濟影響

一、假日經(jīng)濟概述

假日經(jīng)濟是指人們在節(jié)假日集中消費，從而引起銷售猛增、市場火爆的經(jīng)濟現(xiàn)象，是對與節(jié)假日集中消費 有關(guān)現(xiàn)象的概況和反映。因此，假日經(jīng)濟的實質(zhì)就是假日消費經(jīng)濟。

根據(jù)需求層次的不同，假日消費的需求也不盡相同，分別有第一類，為了滿足生理需要層次的消費如購買衣服、食物等；第二類，為了滿足健康娛樂層次的消費如旅游、個人愛好、體育等；第三類，為了滿足自身發(fā)展需要層次的消費如圖書知識的技能學(xué)習(xí)活動；第四類，為了滿足精神需要層次的消費如贈送禮品、公益活動等。第一類和平時的普通消費沒有本質(zhì)的區(qū)別，只是在時間上相對集中，后三類是在假日經(jīng)濟中較為集中的需要。根據(jù)供給方面來看，假日經(jīng)濟就主要與旅游、體育、娛樂、閑暇教育、興趣愛好相關(guān)的閑暇產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

二、假日經(jīng)濟的成因

第一，從社會的整個大背景來看，假日經(jīng)濟是國家為了刺激消費，國家上調(diào)工資，人們經(jīng)過多年的儲蓄積累有了一定的消費能力；

第二，從馬斯洛的需求層次理論看，人們的需求從低層次逐漸向高層次，低層次的需要得到滿足后就會追求更高層次的需要，因此生活方式和消費觀念也會發(fā)生相應(yīng)的改變。我國傳統(tǒng)的是過節(jié)必在家里度過，隨著人們的貨幣積嘔累到一定程度，人們的觀念也在發(fā)生變化，現(xiàn)在過節(jié)是鼓勵外出旅游，既可以調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，又可以增長見識。所以有了現(xiàn)在的旅游熱、購物熱、娛樂熱。

第三，我國節(jié)日放假辦法改革之后，消費者們有了時間和貨幣這個充分必要條件，將有錢與有閑統(tǒng)一起來，使得“假日經(jīng)濟”成為實現(xiàn)現(xiàn)代消費的重要方式。參與到旅游、娛樂、購物中去。

第四，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，城市的生活格局發(fā)生了變化，人們的住宅逐步移向城市邊緣以及郊區(qū)，使居住區(qū)與商業(yè)區(qū)相隔離，工作日人們忙著上班，沒有時間進(jìn)行購物，就把購物、娛樂、玩耍、休閑等消費全部集中到節(jié)假日，從而使得“假日經(jīng)濟”產(chǎn)生。

第五，根據(jù)中國人的消費心理來看，中國人傳統(tǒng)觀念就是重視節(jié)日消費，平時家庭的開支省吃儉用，過節(jié)時對外一定要講排場，體體面面的，通過節(jié)日來顯示家庭的富有、幸福、美滿。對內(nèi)是通過節(jié)日來增強家人的凝聚力、向心力。正是因為中國人重視節(jié)日，為消費提供動力，使得假日消費就變成現(xiàn)實。

三、假日經(jīng)濟的現(xiàn)狀

經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)我國2015年節(jié)假日全國安排是元旦（3天）、春節(jié)（7天）、清明節(jié)（3天）、勞動節(jié)（3天）、端午節(jié)（3天）、抗戰(zhàn)勝利日（3天）、中秋節(jié)（2天）和國慶節(jié)（7天）。

從國務(wù)院的安排來看2015年的這些小黃金周、黃金周，已經(jīng)度過的元旦、春節(jié)、清明節(jié)和勞動節(jié)我國的居民們在假日里的消費情況以及商家們在黃金周如何來吸引消費者的眼球而絞盡腦汁。

根據(jù)中國經(jīng)濟時報的數(shù)據(jù)可以看出中國銀聯(lián)1月4日發(fā)布的元旦假期銀聯(lián)卡跨行交易數(shù)據(jù)顯示，與2014年元旦僅有一天假期相比較，今年的元旦三天小長假日均交易筆數(shù)同比增幅達(dá)到23%，其中1月1日當(dāng)天，銀聯(lián)卡交易總筆數(shù)和總金額分別為7884萬筆和1037億元，成為了有史以來元旦的交易最高峰。銀聯(lián)卡的境外交易金額同比增長38%，交易筆數(shù)同步增長79%。數(shù)據(jù)顯示，在元旦期間相比平時，餐飲、購物類交易筆數(shù)同比增幅均超過45%。

2015年春節(jié)長假期間，根據(jù)旅游局統(tǒng)計顯示，探親訪友與旅游疊加，旅游需求旺盛，形成了出行高峰。上海市接待游客38027萬人次，同比增長48%，旅游收入3749億元，同比增長49%；江蘇省納入統(tǒng)計的12家景區(qū)共接待游客29808萬人次，同步增長16%，事先旅游總收入962252萬元，同步增長75%；山東省17市共接待游客14802萬人次，按可比口徑，增長119%，旅游綜合收入1207億元，同比增長158%；吉林省春節(jié)期間接待游客77089萬人次，同比增長1553%；旅游總收入6182億元，同比增長204%；湖南省共接待游客144217萬人次，同比增長1818%；遼寧省同接待游客14784萬人次，同比增長117%；旅游總收入1038億元，同比增長124%。根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示我們可以看出出行旅游的人數(shù)、消費總的都在增加。

2015年五一小長假有數(shù)據(jù)陸續(xù)報道，我將對其中部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行摘要，如三亞免稅店小長假營業(yè)收入同比增長80%，客單價超預(yù)期；三亞免稅店實現(xiàn)營業(yè)收入4186萬元（日均1395萬元），同比增長804%；購買人次9600人次，客單價達(dá)到4360元（超預(yù)期）。

各大商家在節(jié)假日也采用不同的營銷手段吸引顧客的眼球，買就送，滿就減等促銷手段，刺激老百姓的消費神經(jīng)，老百姓在平時對于住房、建材、家具、家電等都處于觀望狀態(tài)，爭取在節(jié)假日享受折扣，這也就進(jìn)一步促進(jìn)了假日經(jīng)濟。

四、我國假日經(jīng)濟存在的問題

首先，我國的節(jié)假日消費都拉動了內(nèi)需，普遍出現(xiàn)的是節(jié)假日瘋狂的消費，給上班一族帶來很大的壓力，在假期大量購物、請客吃飯、旅游、娛樂消遣等樣樣都得花錢，印證了一句話就是“節(jié)日拼命花錢，節(jié)后拼命掙錢。”

其次，節(jié)假日外出消費的質(zhì)量比平時差。這都源于節(jié)假日的人流太多，人員與管理不到位造成的。比如說，餐飲業(yè)節(jié)假日期間不論大小的食店都比平時的客人要多，工作量要大，而工作人員的精力是有限的，故照顧不周也不少見了。甚至在有些地方面對陌生的客人宰客，這個現(xiàn)象在三亞比較突出。

第三，由于法定節(jié)假日，高速公路免費政策放開，大量的家庭小轎車都開出進(jìn)行自駕游，無形就造成車流量增加，交通擁堵，每次節(jié)假日期間網(wǎng)上都會報道某某地方出現(xiàn)幾連環(huán)的交通事故，死亡人數(shù)等等信息。如果沒有私家車的，坐公共汽車、火車等排隊時間需要提前很久。

第四，節(jié)假日期間外出旅游，訂機票、車票、住宿困難；游客素質(zhì)較差，每次節(jié)假日期間都會在新聞上看到某某風(fēng)景區(qū)出現(xiàn)垃圾多少。比如，2014年的五一小長假天安門廣場環(huán)衛(wèi)工人清掃垃圾1768噸。從這個數(shù)字就可以看出假日經(jīng)濟其實是不經(jīng)濟的。

五、解決假日經(jīng)濟存在問題的對策

第一，正確引導(dǎo)我國消費者的消費觀，不要在節(jié)假日看到商家的營銷手段、愛面子等就盲目的消費。第二，針對節(jié)假日服務(wù)質(zhì)量差的問題，建議相關(guān)部分做好相應(yīng)的管理工作，提高服務(wù)質(zhì)量，享受真正的假日經(jīng)濟。第三，節(jié)假日時間太過集中，外出旅游客流量大，自駕游增多，交通擁堵甚至交通事故增多的情況，建議國家是否實行各單位自行制定小長假分流，交通部門隨時負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，減少交通堵塞，交通事故。

第四，旅游景區(qū)增設(shè)中低檔的酒店，搞好規(guī)劃涉及，實現(xiàn)景區(qū)分流。讓景區(qū)能夠更好的接待客人。旅游局也應(yīng)該思考，旅游業(yè)不僅僅依靠小長假，還要制造出更多的景區(qū)亮點吸引游客，進(jìn)行游客數(shù)量的限制。

第五，提高國民素質(zhì)，到旅游景區(qū)不破壞那里的生態(tài)環(huán)境，不留下污染環(huán)境的廢品，使生態(tài)環(huán)境得到保護，能夠得以持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

假日經(jīng)濟是老百姓們在節(jié)假日里進(jìn)行購物、娛樂、旅游等等方面的消費，尤其是在旅游方面拉動了我國內(nèi)需，促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展，讓大家有了一種走出去的意識，出去學(xué)習(xí)知識，增長見識。我們要利用假日里的正確消費，促進(jìn)經(jīng)濟增長，不要讓假日經(jīng)濟變成了假日不經(jīng)濟。（作者單位：1.重慶市農(nóng)業(yè)機械化學(xué)校；2.重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

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