劉念維

[摘要]眾所周知，大眾媒體傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進人們思想的進步，形成正確的價值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對人們思想產(chǎn)生負面影響，對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。筆者在本文中分正反兩方面探討了大眾媒體對社會群體的影響。

[關(guān)鍵詞]大眾媒體；社會群體；影響

信息化時代到來，大眾媒體傳播功能也呈現(xiàn)前所未有的強勁態(tài)勢。大眾媒體是大眾傳播的手段和工具，當(dāng)前依附于報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)生存的新聞播報、視頻、微信、微博，都成為信息傳播的載體，已經(jīng)成為社會群體獲取信息的重要渠道，對整個社會產(chǎn)生著巨大的影響，對社會群體的價值觀、目標(biāo)、信仰乃至行為都有著重要作用。大眾媒體對社會群體的作用是無可比擬的，同時也是潛移默化的，長期不斷的。其傳播積極、健康的信息內(nèi)容，能夠促進人們思想的進步，形成正確的價值取向，而消極、不健康的、虛假的信息內(nèi)容則對人們思想產(chǎn)生負面影響，對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。

一、大眾媒體對社會群體的正面影響

（一）大眾媒體傳播豐富的信息，幫助社會群體獲取多樣化信息。大眾媒體最基本的社會功能就是對信息的傳播，對知識、技能的傳遞。隨著社會信息化的發(fā)展，經(jīng)濟的不斷提升，人們有條件得到不同類型的便攜的媒介，聽取來自紙質(zhì)媒體、廣播電視、電腦、手機移動端的各類大眾媒體的信息。而當(dāng)前移動網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和依附于該媒介之上的手機網(wǎng)站、微信、微博等APP，已經(jīng)成為人們生活中必不可少的部分。人們通過閱覽門戶網(wǎng)站的信息，獲得第一時間發(fā)生的新聞事件，如2015年8月12日23：30左右發(fā)生的天津某物流公司的危險品爆炸案一系列報道，將事件的前因后果，事故后的情況盡收眼底。通過大眾媒體也可以得到不同的生活竅門，幫助提升生活品質(zhì)，如家有小妙招等欄目介紹來自吃穿住用行方方面面的信息。大眾媒體的傳播大大豐富了人們的生活和工作，幫助社會群體提升整體文化水平。

（二）大眾媒體引導(dǎo)社會群體形成正確價值觀，為社會做出應(yīng)有的貢獻。大眾媒體在信息傳播過程中將積極正面的信息傳遞給受眾，對受眾產(chǎn)生精神鼓舞，產(chǎn)生積極的社會意義。比如大眾媒體對社會道德模范的報道傳播，對“最美記者”“最美媽媽”等舍己救人事件的傳播等，都有著重要的社會意義。它能夠促使人們接受某種觀點，效仿某種行為，促進社會的不斷進步。而在社會主義的中國，社會媒體的正面報道有助于社會群體形成正確的價值觀。如央視打造的感動中國，選擇道德優(yōu)秀、愛崗敬業(yè)的人物和團隊，給廣大受眾以精神的震撼，讓人們在感動之余感受到滿滿的正能量，傳遞和弘揚良好的社會風(fēng)氣，引導(dǎo)社會群體走向為社會、為國家、為家庭不斷奮斗，不計較個人得失，遵守社會道德、職業(yè)道德的正確的價值觀不斷邁進。

二、大眾媒體對社會群體的負面影響

（一）大眾媒體傳播虛假、負面消息，速度快，影響大。在信息大爆炸的時代，各種信息充斥著人們的眼球。但是受眾具有獵奇心理，喜好關(guān)注新奇的信息。而部分大眾媒體為博取廣大受眾眼球，肆意傳播虛假新聞，如2014年4月8日香港某媒體報道的郭美美澳門欠2.6億賭債則為一則虛假新聞，短時間內(nèi)形成爆炸式擴散，對中國紅十字會名譽產(chǎn)生極其惡劣的影響，而社會群體中部分受眾則樂此不疲的作為茶余飯后的談資。此外，還有部分個人、公司為了提高自身知名度也進行虛假新聞的炒作，如2014年10月23日刊登在某報上的《95后女子“用身體換全國游”每到一地征臨時男友》實則為某軟件公司利用色情進行新聞炒作，提升公司知名度。這種利用大眾媒體傳播虛假、負面消息，或者大眾媒體為博眼球進行的惡意傳播都對社會產(chǎn)生不良影響。當(dāng)今，大眾媒體依附著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷完善，而信息傳播的速度也日漸加快，虛假、負面新聞一旦形成快速傳播，則對文化的傳播和社會的穩(wěn)定產(chǎn)生極大的威脅。。

（二）大眾媒體通過傳播容易形成強大輿論導(dǎo)向，也易造成言論極端化。傳播學(xué)者James Stoner在1961年提出了群體極化理論，即在群體決策的過程中，原本已經(jīng)存在的某種傾向性通過社會成員的相互作用而得到加強，使得某種觀點朝著更加愛極端的方向偏移，導(dǎo)致背離了最佳的決策。當(dāng)前大眾媒體形式多樣化，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起人們的言論自由得到充分的保障，而大眾媒體具有極大的導(dǎo)向性作用，由此一旦某項言論形成一定的態(tài)勢則會朝著不理智的方向發(fā)展。以郭美美事件為例，自2011年6月郭美美自曝擁有別墅、瑪莎拉蒂、愛馬仕等奢侈品。后郭美美公開身份，為中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理。而新浪微博上出現(xiàn)了與郭美美相互關(guān)注的“郭長江 RC-”。隨后就有網(wǎng)友稱郭長江為中國紅十字會副會長，而郭美美是他的女兒。隨著關(guān)注者的不斷增加，引起了全民的慈善信任危機。即使紅十字會等機構(gòu)先后發(fā)布聲明與郭美美無關(guān)也無法阻擋事態(tài)的發(fā)展。大眾媒體可以促進信息的快速傳播，同樣也會造成社會群體的不理智思想和行為，不利于社會良好風(fēng)氣的形成。

三、提升大眾媒體正面影響力的關(guān)鍵

（一）大眾媒體加強自律，媒體人堅持職業(yè)操守。不難發(fā)現(xiàn)目前大眾媒體造成的各種負面影響多是媒體或媒體人為博得人們的眼球“制造”或者“扭曲”的新聞事件。這是大眾媒體和媒體人缺乏自律，不尊重職業(yè)操守所導(dǎo)致。作為大眾媒體，社會信息的傳播者，首先要做到尊重事實，加強調(diào)查，深挖事實背后的隱秘原因，向受眾傳播最真實的消息，還原事件背后的真相，保持社會的優(yōu)良之風(fēng)，切不可為了得到受眾的關(guān)注做出違背職業(yè)道德的行為。

（二）大眾媒體強化判斷與監(jiān)督能力。受眾言論自由化加強，所提供的信息線索也層出不窮，大眾媒體作為言論的載體，理應(yīng)肩負起監(jiān)督作用，對聳人聽聞、色情暴力、虛假等信息進行有效判斷，防止此類信息的爆炸式傳播。在工作中，設(shè)立轉(zhuǎn)崗，一方面加強對信息的調(diào)查，另一方面接受群眾對不實、問題消息的舉報，最短事件內(nèi)做出處理，維持大眾媒體良好的工作形象和公信力。

（三）國家強化對大眾媒體法律監(jiān)管。國家要發(fā)揮宏觀監(jiān)督作用，不斷完善對大眾媒體的法律監(jiān)督。要隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，對法律進行不斷的調(diào)整和完善。目前我國對大眾媒體和言論自由已經(jīng)有了相關(guān)規(guī)定，并且針對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播進行了新的補充，針對微信、微博等社交媒體也制訂了相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)厲打擊大眾媒體在信息傳播過程中存在的網(wǎng)絡(luò)謠言、不實報道等亂象。

總之，提升大眾媒體的正面影響力不僅需要媒體自身和國家的力量，更需要社會群體加強判斷和樹立正確的言論自由觀，傳播積極、健康向上的信息和言論，自覺抵制消極、不健康、低級趣味的言論。通過各方面不斷的努力，大眾媒體的正面影響力也必定得到更大的發(fā)揮。

參考文獻

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