蔣曉靜

實施名牌帶動戰(zhàn)略，對于推動經(jīng)濟和社會可持續(xù)、健康、快速發(fā)展具有舉足輕重的地位和作用。名牌企業(yè)不僅可以提升自身以及所屬地區(qū)、行業(yè)的形象，催生新的經(jīng)濟增長點，還可以促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化，大大增強企業(yè)的競爭力和發(fā)展后勁。名牌產(chǎn)品是企業(yè)、區(qū)域發(fā)展的動力，更是區(qū)域形象的窗口。“名牌”不僅僅代表著實力，更代表著一個區(qū)域經(jīng)濟、文化的發(fā)展程度。陜西羊老大服飾股份有限公司十分重視“羊老大”名牌帶動戰(zhàn)略，組建了創(chuàng)名牌領(lǐng)導小組，全面實施創(chuàng)名牌計劃，力爭為當?shù)氐陌l(fā)展添磚加瓦，塑造地區(qū)形象。

廿年磨礪喜結(jié)碩果 產(chǎn)銷百萬奪得花魁

陜西羊老大服飾股份有限公司始創(chuàng)于1995年，注冊資本5500萬元。公司下設(shè)上海羊老大服飾有限公司、北京圣羊弘泰服飾有限公司兩家全資子公司，同時在北京設(shè)有羊老大產(chǎn)品開發(fā)中心，在陜西省榆林市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)擁有占地4.6萬平方米的羊老大工業(yè)園，公司致力于純羊毛防寒服的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，年生產(chǎn)能力達200多萬件傳統(tǒng)防寒服產(chǎn)品后，增加天然品質(zhì)內(nèi)衣，時尚外傳羊毛防寒服和功能性職業(yè)裝。是中國最大的純羊毛防寒服生產(chǎn)企業(yè)。

羊老大服飾是集團的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)有職工1500余名，其中管理人員168名，大專以上學歷142名，外聘高級管理人員和研發(fā)設(shè)計人員65名，年生產(chǎn)八大品類純羊毛防寒服200多萬件。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分為傳統(tǒng)防寒服產(chǎn)品、中檔連鎖店產(chǎn)品、高檔專賣店產(chǎn)品和功能性職業(yè)裝產(chǎn)品。公司先后通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO14001國際環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001國際職業(yè)健康安全管理體系認證，推行卓越績效管理體系，導入ERP企業(yè)信息化系統(tǒng)，先后榮獲陜西省著名商標、陜西省科技企業(yè)、陜西省誠信單位、陜西省兩化融合典型示范企業(yè)、省、市級企業(yè)技術(shù)中心、中國農(nóng)業(yè)銀行“AAA級信譽企業(yè)”、陜西省名牌產(chǎn)品、中國馳名商標等殊榮。

公司把科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為公司發(fā)展的前提；把科學管理、品牌化運營作為公司發(fā)展的基礎(chǔ)；把選拔優(yōu)秀大學生和吸引豐富的專業(yè)技術(shù)人才作為公司發(fā)展的動力；把“羊”文化作為公司的企業(yè)文化，誓以羊的傳人出現(xiàn)在市場經(jīng)濟的舞臺上，以“誠信天下”“合作共贏”來擔當社會責任和文化使命。

十多年來，公司充分利用西北地區(qū)豐富的羊毛絨資源，率先從美國引進PAC羊毛防水處理技術(shù)，以及航天ARISA服裝CAD系統(tǒng)，自主研發(fā)出純羊毛防寒服、純羊毛工藝褲、馬甲、棉襖、羊絨褲、羊毛被、T恤衫、保暖內(nèi)衣等八大類上百個款式的“羊老大”牌系列產(chǎn)品。產(chǎn)品具有輕柔保暖、回彈性好、防潮御寒、時尚美體、易洗滌、好打理等特點，款式新穎、面料考究、工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)良，深受不同消費群體的青睞。產(chǎn)品充分體現(xiàn)了獨具傳統(tǒng)特色的本土文化氣息。

質(zhì)量管控樹立地方標準 品牌塑造取得馳名商標

品牌是一個企業(yè)的靈魂，是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。2010年陜西羊老大服飾股份有限公司-羊老大-羊毛防寒服榮獲“陜西省名牌產(chǎn)品”以來，為企業(yè)和行業(yè)產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益和巨大的推動力。

首先，公司始終把質(zhì)量管控放在首位，緊密圍繞品牌發(fā)展戰(zhàn)略，強化全員的質(zhì)量責任意識，堅持“以質(zhì)量求生存，以款式求發(fā)展，管理求效益，誠信贏顧客”的質(zhì)量方針，最大限度地滿足顧客需求。在品牌建設(shè)和推廣中，2007年聘請著名歌唱家韋唯及家人作為品牌的代言人，很好地詮釋了羊老大品牌溫暖、關(guān)愛的形象；2011年以來，公司注重挖掘陜北地域文化和羊文化，進一步豐富羊老大的品牌形象和文化訴求，2011年和2012年羊老大更是投入1000多萬，兩次參加北京服裝博覽會。塑造品牌，推廣陜北羊文化，提升品牌知名度。

其次，由羊老大向陜西省、榆林市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局遞交申請，并在省、市質(zhì)監(jiān)局的大力支持下，密切配合、積極參與地方標準的制定工作，最終以羊老大《防寒服》QB/YYLD 01-2008企業(yè)標準為藍本的地方標準DB61/T530-2011《防寒服通用技術(shù)條件》標準，于2011年12月31日頒布實施，此標準的實施已輻射覆蓋了榆林大小羊毛防寒服企業(yè)數(shù)百家。不僅規(guī)范了陜西省榆林防寒服地方產(chǎn)業(yè)，而且保障了消費者合法權(quán)益，并引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強有重大意義。它將指導企業(yè)生產(chǎn)和流通，有利于規(guī)范質(zhì)量監(jiān)督管理工作，對促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要作用，填補了國內(nèi)羊毛防寒服無標準的空白。

第三，以質(zhì)量為主，提高企業(yè)競爭力，近年來產(chǎn)品質(zhì)量，經(jīng)省、市質(zhì)量監(jiān)督檢驗部門和國家纖維質(zhì)量檢驗中心檢驗，均達到相關(guān)的標準要求。穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量加之一流的售后服務(wù)得到廣大消費者認可，使顧客滿意度忠誠度、品牌知名度不斷攀升，訂單追加、銷量遙遙領(lǐng)先，可觀的經(jīng)濟效益，使員工、合作方的切身利益最大化，使企業(yè)立于不敗之地。

2012年首個中國羊毛防寒服馳名商標加冕“羊老大”，標志著陜北羊毛防寒服行業(yè)領(lǐng)軍品牌在崛起壯大，再次走在全國前列，為世界純羊毛防寒服第一品牌！

工藝精 款式新 品質(zhì)優(yōu) 品牌制勝

據(jù)本刊記者了解，目前全國羊毛防寒服的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達數(shù)十億元，主要分布在陜西、內(nèi)蒙、東北地區(qū)等地，其中榆林的羊毛防寒服銷售額占到全國的75%。數(shù)據(jù)顯示，2010年榆林市羊子飼養(yǎng)規(guī)模達902萬只，占陜西省的20%。榆林是山羊絨生產(chǎn)區(qū)，養(yǎng)羊?qū)I(yè)大戶70%以上都是靠養(yǎng)羊收入，人均年收入過萬元，成為榆林農(nóng)村的支柱產(chǎn)業(yè)之一。公司在羊毛防寒服市場占有領(lǐng)先地位，但與差異化競爭的產(chǎn)品存在一定差距；但是隨著市場的不斷變化，加之人們對輕、薄、暖、時尚服裝的不斷追求，羊毛防寒服的市場進步空間仍然較大。

公司先后通過ISO9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO14001國際環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001國際職業(yè)健康安全管理體系認證，推行卓越績效管理體系，導入ERP企業(yè)信息化系統(tǒng)，未來五年的發(fā)展定位為整合產(chǎn)業(yè)資源、集聚優(yōu)勢力量，重點發(fā)展羊毛絨產(chǎn)業(yè)集群基地，走產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、資本融合、技術(shù)合作、品牌制勝的發(fā)展道理，建立上市融資平臺，力爭成為榆林市第一家上市企業(yè)，將羊老大集團打造成百年企業(yè)、百年品牌。

據(jù)介紹，“羊老大”產(chǎn)品的獨特品質(zhì)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.工藝精細，品質(zhì)優(yōu)良

純羊毛防寒服填充物系采用澳大利亞進口羊毛和鄂爾多斯大草原優(yōu)質(zhì)細羊毛，經(jīng)漂洗、除臭、脫脂、烘干、梳理和針刺等一系列工序精制而成。充分發(fā)揮了天然羊毛纖維良好吸濕性、透氣性、回彈性和保暖性。服裝穿著舒適、透氣、保暖，是其它天然纖維（綿、絲、麻）和化學纖維都無法比擬的。

2.面料新穎，色彩前衛(wèi)

純羊毛防寒服選用的面料主要是：我公司與西安工程大學展開產(chǎn)學研合作為準，自主設(shè)計研發(fā)了新型un-coating﹠anti-penetration面料，美國杜邦公司的面料，同時與日本吉田拉鏈上海分公司合作，配備優(yōu)質(zhì)輔料，使產(chǎn)品錦上添花。面料質(zhì)地優(yōu)良，手感柔軟，適合縫制不同款型的服裝。在色彩的選擇上，更注重當前國際流行趨勢，適應(yīng)了顧客日益提高的著裝品位，適合于不同地域，滿足不同年齡消費者對服裝色彩的需求。

3.設(shè)備精良，工藝精細

公司現(xiàn)有高速平縫機566臺，專用機140臺，其他輔助設(shè)備98臺。在產(chǎn)品過程中，我們既注重實物質(zhì)量的完美，又注重工藝的完美，具有最專業(yè)的裁剪，最合身的版型，最完美的縫制，且經(jīng)道道工序把關(guān)，專業(yè)檢驗，保證產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，穿著性能良好。公司率先引進美國杜邦公司專用品牌，并經(jīng)國家纖維質(zhì)量檢驗中心檢驗，充分證明我公司產(chǎn)品達到相關(guān)的標準要求，并允許佩有生態(tài)纖維制品標志。

4.款式新穎，設(shè)計別致

公司自主研發(fā)了純羊毛防寒服、工藝褲、馬甲、棉襖、針織褲、牛仔褲、羊絨褲、羊毛被等八大類上百款的“羊老大”系列產(chǎn)品。產(chǎn)品具有輕柔保暖、回彈力強、貼身透氣、防潮御寒、手感豐實、易洗滌、美體、時尚等特點，工藝制作精細，款式新穎，深受消費者的青睞，產(chǎn)品充分體現(xiàn)了獨具特色的本土文化氣。

5.打造品牌，中國馳名

近年來西北服裝產(chǎn)業(yè)長期低靡，羊老大首先走出品牌之路，且每年投入巨資參加中國紡織服裝業(yè)展覽會——中國國際服裝服飾博覽會，塑造品牌，推廣陜北羊文化。羊老大更在2012年榮獲陜西紡織服裝行業(yè)首個“中國馳名商標”，我們要打造世界羊毛防寒服第一品牌！

公司秉承“羊老大——誠信天下”的經(jīng)營理念，努力做到為供方貨暢其流，為經(jīng)銷商優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為顧客創(chuàng)造價值，為員工提供機會，為社會增加效益，求真務(wù)實，合作共贏。

在未來的發(fā)展中，公司除了將堅定不移的實施名牌戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新，堅持科學的發(fā)展觀，不斷培養(yǎng)和引進各類專業(yè)人才，加強與高校和科研單位的合作，加大科技創(chuàng)新與技術(shù)改造的投入，不斷提高產(chǎn)品的附加值，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。

五年戰(zhàn)略規(guī)劃樹雄心 “絲路經(jīng)濟帶”建功勛

“羊老大”現(xiàn)有代理商150個，分布在全國18個省、市、自治區(qū)，200多個地級市，目前已經(jīng)形成了穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時公司也開通了網(wǎng)絡(luò)營銷的模式，進一步擴大產(chǎn)品的銷售規(guī)模。

其中，2014年銷售收入約2.6億元，2015年公司對產(chǎn)品進行升級，主要推廣純羊毛外穿防寒服，上半年，已接收到訂貨量達120萬件，還在陸續(xù)訂購中。下半年將繼續(xù)加大高端產(chǎn)品的投入，預計在北京新開5家商場，西安新開5家商場以及榆林新開6家商場。

未來五年公司的發(fā)展戰(zhàn)略定位為整合產(chǎn)業(yè)資源，走產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、資本融合、技術(shù)合作、品牌制勝的發(fā)展道路；把家紡、禮品的制作納入規(guī)劃中，建立多元化的服裝生產(chǎn)企業(yè)；建立羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地，打造羊毛服裝產(chǎn)業(yè)鏈；加大技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)品研發(fā)投入，開發(fā)中高檔外穿羊毛防寒服，使純羊毛防寒服成為人類第三代御寒產(chǎn)品。

未來，羊老大將整合產(chǎn)業(yè)資源，投資21.51億元，建設(shè)羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)集群基地，打造羊毛服裝產(chǎn)業(yè)鏈；走產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、資本融合、技術(shù)合作、品牌制勝的發(fā)展道路。立足西部、面向全國，走國際化、專業(yè)化、技術(shù)化、品牌化路徑，跨越式、超常規(guī)大發(fā)展。實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展，提升公司核心競爭力；將集團公司打造成為“底蘊深厚、業(yè)績優(yōu)良，同行推崇，員工愛戴”的國際化、專業(yè)化的控股集團，鑄造百年企業(yè)，打造百年羊老大！