戴璐

摘要：眾多企業(yè)都希望形成與眾不同的風格來提升品牌的價值，從而吸引消費者的注意，其中，服裝版型被越來越多的企業(yè)視為競爭的核心技術，它有利于品牌保持設計風格的穩(wěn)定性和延續(xù)性，逐漸成為企業(yè)品牌的符號和特征，是企業(yè)走向規(guī)?；谋亟?jīng)之路。

關鍵詞：品牌;風格;版型;現(xiàn)狀

如今的女裝日新月異，品牌與款式日趨多元化，從設計到工藝，從色彩到材料，不斷地更新意識與理念，注重創(chuàng)新與審美，使女人倍添姿彩。研究發(fā)現(xiàn)，無論哪類品種，都以凸顯女性的曲線美為前提，在結構上更強調版型設計，在生產(chǎn)模式上，由單一款式、多批量逐漸轉變?yōu)槎喾N款式、小批量。適應這種款式更新快，生產(chǎn)周期短的發(fā)展模式，女裝企業(yè)建立獨具風格的基礎版型風格，具有舉足輕重的意義。

一、確定版型風格對品牌發(fā)展具有促進作用

企業(yè)版型，不同于原型，類似于基型，要適合企業(yè)品牌的風格，獨具特性，是由設計師和打板師共同創(chuàng)造出來的基本樣板形狀，其版型要逐漸成為企業(yè)品牌的符號和象征。此外，企業(yè)的版型風格還需符合女性體型特征，是能夠被打板師直接利用進行各種款式變化的基礎紙樣，是企業(yè)的核心武器。服裝穩(wěn)定的設計風格已經(jīng)被越來越多的大型服裝品牌接受，而服裝版型風格同樣不能被忽視，應將品牌版型風格納入到服裝的品牌工程，促進企業(yè)走向規(guī)?；a(chǎn)，進而提高品牌的整體影響力和競爭力。

根據(jù)筆者針對年齡大約在25～35歲的職業(yè)女性所做的問卷調查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)女性購買服裝時首先看重的是款式，如果對款式、價格和品牌都比較滿意，才會進行試穿。在最終決定是否購買該服裝的過程中，試穿通常起到了決定性的作用，多數(shù)女性會首先考慮服裝的舒適性能，而舒適性恰恰是服裝版型合適與否的一種反映。由此看出，版型風格在整個服裝的購買過程中還是起到了較為重要的作用，因此，女裝品牌要想最大程度的占據(jù)市場份額，可以先從版型風格的研究著手，以此為技術保障，再進行其他方面的拓展和改變，從而形成品牌優(yōu)勢。

二、企業(yè)版型風格的研究內(nèi)容

服裝版型是指符合大多數(shù)人體體型和流行特征的幾何裁片，在現(xiàn)代服裝工程中是最具技術性的一部分，研究的是服裝的結構問題，它是款式設計的延續(xù)，是工藝實現(xiàn)的前提。女裝企業(yè)版型更多的是放在成衣批量化生產(chǎn)過程中進行研究，充分考慮到女性人體體型的影響因素，兼顧材料和工藝的影響，強調版型的適用性和合體性。成功的服裝版型能夠很好的表達出服裝的整體造型設計效果，體現(xiàn)出服裝的氣質和神韻，使穿著者于外觀能揚善藏拙，內(nèi)在能烘托個性和風格。一款服裝的版型可以有多種方法綜合設計出來，用什么樣的方法效率最高，最能準確地表達設計者的構思和理念，避免結構設計的重復勞動，將歸、拔、推融入分割線的造型中，降低工藝操作的難度和不穩(wěn)定性，衣身的基礎版型將作為企業(yè)品牌風格定位的模板，在此基礎上進行各種款式變化和放量設計，為技術創(chuàng)新和款式更新提供效率和支持，改變以往仿版、抄版的局面，并延續(xù)與發(fā)展品牌的風格版型。

三、國內(nèi)女裝品牌版型風格的現(xiàn)狀

國內(nèi)大多數(shù)女裝品牌，并沒有形成獨立的風格，模仿的多，創(chuàng)新的少，趨同性強，再者，由于面料和輔料來源基本都在南方，更容易造成款式上的雷同，即使款式設計不錯，但試穿后的上身效果不夠好，嚴重影響了銷售。此外，企業(yè)仍舊將企劃重點著眼于消費市場，款式上即使稍有差別，穿著效果也難分伯仲，也就是版型差異并不明顯;更有甚者，采用抄款、抄版的方式，沒有自己的設計，款式抄得能夠像模像樣，版型卻抄不出神似，抄不出原版的風范和韻味，原因何在，還是在版型上，不明白如何運用版型表達設計理念，更不用說形成穩(wěn)定的版型風格了。比如，同樣是一件收腰造型的西裝，有的著裝效果顯得精神，有的就顯得隨意，腰線高低的一點點變化就能夠達到不同的效果，版型上也許是差之毫厘，服裝效果上則失之千里。在這種情況下，許多企業(yè)的品牌僅僅充當了商標的作用，沒有讓自己的品牌形成特色，更沒有形成版型設計上一貫的風格，企業(yè)品牌在版型方面缺乏延續(xù)性和穩(wěn)定性，一旦更換設計師或打板師，企業(yè)的版型也隨之變換，這樣就不易形成固定的消費群體，最終導致品牌競爭力的弱化。

服裝品牌的版型風格定位，應該以品牌的目標消費群體為依據(jù)，分析目標市場的文化與著裝習俗，根據(jù)人體特征建立的風格造型。對于服裝結構設計方法的探討，東方崇尚平面結構，西方推崇立體結構，隨著世界文化的交流，二者不斷地進行著融合。平面結構設計主要采用比例法和原型法，在二維空間進行創(chuàng)作制板，立體結構則是在人體或人臺上的直接裁剪，等于在三維空間里進行創(chuàng)作。服裝版型定位的難點，就是在于要在二維空間里設計服裝的三維空間效果，這也是平面和立體融會貫通的關鍵所在。無論是立體裁剪、原型裁剪還是比例裁剪，最終的目的都是使服裝與人體完美結合，每種方法都存在一定的優(yōu)點和缺點，至于采用哪種方法獲得的效果更理想，除了考慮其本身的適應性和局限性外，更重要的是看設計者對這三種方法研究的深度和實踐的程度。任何一種裁剪方法，都不能取代其他的方法，立體裁剪雖然能設計緊身合體、造型服裝的服裝款式，且能夠完成原型和比例無法完成的體積設計，但是用它來設計一些標準服裝款式就顯得有些畫蛇添足。原型裁剪雖然能很容易解決服裝款式變化設計的難題，但是很難把握放松量的選擇，對于特殊的堆積造型也難以完成。比例裁剪雖然更加靈活，操作簡便，但是在變化款式上缺乏嚴謹，沒有多年的經(jīng)驗則難以駕馭，從而無法適應多變的女裝市場和流行。國內(nèi)領先的女裝企業(yè)恰恰綜合運用了三種方法，采用平面和立體相互結合進行結構設計，再經(jīng)樣衣試穿、反復應用后，最終確定版型，并結合現(xiàn)代化的CAD輔助設計技術，形成穩(wěn)定的風格。

版型風格的研究，就是根據(jù)當前國內(nèi)女裝市場的實際情況確定的，也是根據(jù)當前女裝企業(yè)的問題所在確定的。又因為女裝生產(chǎn)的特點是款式更新快，生產(chǎn)周期短，所以女裝版型的建立尤為重要，將對企業(yè)產(chǎn)品的更新和品牌風格的穩(wěn)定起到事半功倍的作用。對女裝企業(yè)版型風格的研究理論，筆者讀到了劉冠彬等合著的論文《現(xiàn)代女裝結構設計企業(yè)基型的研究》和吳清萍所著的論文《服裝版型設計與品牌發(fā)展》中有相關內(nèi)容的論述，可做借鑒?；谝陨显?，需要明確企業(yè)品牌的建立與延續(xù)，離不開對版型風格的實踐性研究與確定，并要符合消費者和市場的需求與變化，這將是一個永恒的研究課題。