衛(wèi)浩

【摘要】隨著越來越多的電視綜藝節(jié)目充斥熒屏，電視綜藝節(jié)目之間的競爭越來越大，如何制作出觀眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目，成為擺在每個電視節(jié)目制作人面前的關(guān)鍵問題，而解決這一問題的前提是要對當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀有清晰深刻的認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；現(xiàn)狀分析

中圖分類號：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0278（2015）03-191-01

近年來，涌現(xiàn)在觀眾視野的電視綜藝節(jié)目可謂舉不勝數(shù)，從浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》到江蘇衛(wèi)視的《帶你看星星》，從湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》到央視的《夢想星搭檔》《中國好歌曲》。中國電視綜藝節(jié)目經(jīng)歷著從引進(jìn)節(jié)目、聯(lián)合制作“原創(chuàng)”節(jié)目、打擦邊球“原創(chuàng)”節(jié)目、真正的原創(chuàng)節(jié)目到原創(chuàng)節(jié)目對外“輸出”的轉(zhuǎn)變過程，中國電視人不斷探索著適合國內(nèi)觀眾口味的新型節(jié)目。本文將結(jié)合實例，對中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入而詳細(xì)的分析。

一、引進(jìn)節(jié)目

電視節(jié)目模式一詞源白英文television program format，可譯為電視節(jié)目模式、電視節(jié)目樣式、電視節(jié)目板塊、電視節(jié)目范本、電視節(jié)目板式等等。“模式”一詞具有成熟的、經(jīng)過考驗和驗證的、有穩(wěn)定的內(nèi)在固定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板之意。節(jié)目模式的存在和被模仿，是電視作為文化工業(yè)的生產(chǎn)屬性使然，流行的節(jié)目模式具有一定的示范意義和市場引導(dǎo)價值①。我們將通過節(jié)目交換、購買、贈送等方式得到的外國電視節(jié)目統(tǒng)稱為外來引進(jìn)節(jié)目。

近年來，“引進(jìn)”節(jié)目成為觀眾的熱議話題，而且呈愈演愈烈的走勢?！吨袊寐曇簟贰段沂歉枋帧贰侗寂馨尚值堋贰栋职秩ツ膬骸返榷鄼n節(jié)目的引進(jìn)，讓電視人深刻認(rèn)識到一個道理：那就是模仿容易原創(chuàng)難，引進(jìn)國外成熟的節(jié)目模式可以降低原創(chuàng)節(jié)目的種種風(fēng)險，但同時，只單純的引進(jìn)而無任何本土化創(chuàng)新，反而會起到適得其反的效果。所以如何根據(jù)本國特色，為各種引進(jìn)節(jié)目賦予新的生命力，進(jìn)而迎合本地受眾的觀賞口味，成為頻道主打節(jié)目，是各大衛(wèi)視在引進(jìn)節(jié)目版權(quán)時需要深思的問題。

二、聯(lián)合打造“原創(chuàng)”節(jié)目

2014年4月由江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊和韓國團(tuán)隊聯(lián)合推出的一檔韓國拍攝的韓國文化明星探訪節(jié)目《帶你看星星》拉開帷幕，為打造這檔節(jié)目江蘇衛(wèi)視自己的節(jié)目團(tuán)隊遠(yuǎn)赴韓國，整檔節(jié)目從前期策劃、中期錄制、后期剪輯全在韓國完成，是國內(nèi)電視節(jié)目罕見地跨國生產(chǎn)。

聯(lián)合制作節(jié)目，給中國電視節(jié)目制作人提供了向優(yōu)秀節(jié)目制作團(tuán)隊學(xué)習(xí)的機(jī)會，在節(jié)目制作過程中，不斷摸索創(chuàng)新新的可能，這是發(fā)展原創(chuàng)節(jié)目的必經(jīng)之路。

三、打擦邊球“原創(chuàng)”節(jié)目

2014年，一檔明星姐弟白助遠(yuǎn)行的“原創(chuàng)”真人秀節(jié)目《花兒與少年》在湖南衛(wèi)視熱播。節(jié)目中七位年代偶像，卸下明星身份，開啟一段為期十五天沒有經(jīng)紀(jì)人、助理的窮游旅程。然而隨后這檔節(jié)目被爆出與韓國TVN電視臺的一檔背包旅行綜藝節(jié)目《花樣姐姐》形式雷同。節(jié)目白主創(chuàng)新是一條充滿艱難的路，一檔獨(dú)具一格、好評如潮的原創(chuàng)節(jié)目的成功制作并不是一蹴而就，抄襲與原創(chuàng)的劃分界線很模糊，電視綜藝節(jié)目在抄襲與原創(chuàng)之間的游走反映出中國電視綜藝節(jié)目市場的混亂及相關(guān)制度規(guī)定的不明確，這給打著原創(chuàng)旗號，跟風(fēng)抄襲的節(jié)目制作人提供了很多尋找漏洞的機(jī)會。

四、原創(chuàng)節(jié)目

當(dāng)然，縱觀中國電視綜藝節(jié)目市場，不乏有立意明確、模式新穎、極具特色的原創(chuàng)節(jié)目出現(xiàn)。其中《漢字英雄》、《中國音超》、《笑傲江湖》、《是真的嗎》、《開講啦》、《夢想星搭檔》等原創(chuàng)節(jié)目都因其全新的賽制、一流的節(jié)目包裝備受關(guān)注，國內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目將迎來一個發(fā)展的黃金期。

五、原創(chuàng)節(jié)目對外“輸出”

2014年1月3日由央視與燦星制作團(tuán)隊聯(lián)手推出的原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目《中國好歌曲》

熱播，該節(jié)目由《中國好聲音》的原班人馬，節(jié)目聚焦音樂原創(chuàng)作品，為華語樂壇尋找新生原創(chuàng)力量。隨后，英國國際傳媒集團(tuán)ITV旗下發(fā)行部門ITVSGE宣布，從燦星制作訂購模式節(jié)目《中國好歌曲》，將負(fù)責(zé)其國際發(fā)行權(quán)和英國播出權(quán)。ITV對《中國好歌曲》的引進(jìn)制作和發(fā)行信心十足，因其有著豐富的原創(chuàng)模式研發(fā)經(jīng)驗，此前ITV白行研發(fā)的原創(chuàng)模式節(jié)目也有不少大獲成功②。原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目《中國好聲音》的對外“輸出”從一個方而證明了中國電視節(jié)目制作人的原創(chuàng)能力，對中國電視綜藝節(jié)目市場來說是極大的鼓舞。

六、總結(jié)

中國傳媒大學(xué)傳播研究院副院長、歐洲傳媒研究中心主任劉昶教授曾說：“創(chuàng)新必須走二步：第一步是比較；第二步是學(xué)習(xí)、模仿甚至抄襲；第二步才是超越，才是我們所謂的‘創(chuàng)新?！雹蹚墓?jié)目的引進(jìn)、合作、模仿到原創(chuàng)，中國電視綜藝節(jié)目制作人都在不斷努力，研制創(chuàng)新節(jié)目。而中國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀是：一方而國內(nèi)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的制作水準(zhǔn)和能力讓原創(chuàng)之路顯得舉步維艱，衛(wèi)視綜藝節(jié)目扎堆買版權(quán)，引進(jìn)成走紅最大捷徑；另一方而中國一些原創(chuàng)綜藝節(jié)目的對外“輸出”又讓電視市場充滿希望。這個矛盾的現(xiàn)狀是催促中國原創(chuàng)電視綜藝節(jié)目不斷生長、壯大的基礎(chǔ)和動力。只有認(rèn)清現(xiàn)階段中國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展形勢，才能更好的把握未來發(fā)展的方向，制作出更多形式新穎、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的電視綜藝節(jié)目！

注釋：

①胡志峰電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：12

②祖薇.英國ITV訂購《中國好歌曲》原創(chuàng)受關(guān)注[N]北京青年報，2014-4-17.

③趙亮.真人秀節(jié)目：引進(jìn)之后是創(chuàng)新？[N].工人日報，2013-04-01（05）.