王瑤 顧遜

摘要：造就奢侈品牌的原因不但有數量稀缺、技術領先之外還有領先的藝術設計，本文就藝術在國際知名奢侈品牌中的體現(xiàn)提出了一些觀點，并期望中國能夠在實現(xiàn)品牌優(yōu)勢的道路上能夠借鑒并加以創(chuàng)新。

關鍵詞：品牌;藝術;價值

奢侈是生活方式，奢侈品是商品，而奢侈品牌是一種象征。奢侈品品牌是奢侈品得以不斷繁衍更新的關鍵因素。而奢侈消費的表面是奢侈品，實質是奢侈品牌。奢侈品向來不被認為是藝術，且充滿了俗世拜金的味道。而藝術品卻常被認為神圣且無法用金錢衡量，它高高在上，受人頂禮膜拜。然而，隨著藝術自身形態(tài)與疆域的轉變，觀念先鋒們開始打破時尚與藝術的界限。奢侈品牌也逐漸意識到藝術能為商業(yè)帶來的巨大影響力和推動力，于是，二者從跨界合作到彼此融合，表現(xiàn)形式多樣，呈現(xiàn)的內涵也越來越具深度和擴展性。奢侈品牌的打造不是一朝一夕的事情，它們都經歷了上百年的冶煉，才擁有悠久的歷史和豐富的文化內涵，奢侈品牌的價值傳遞通常體現(xiàn)出它對世界的理解以及它所信奉和提倡的價值觀。

一、藝術王國醞釀奢侈品牌

法國和意大利堪稱奢侈品牌之都，法國有Cartier、LouisVuitton、Christian Dior、Chanel、Hermes、YSL;意大利則有PRADA、gucci、FENDI、Ferragamo、TODS 等。其他國家的奢侈品牌相對比較少。

造成這一現(xiàn)象的原因，與這個兩個國家具備濃重的的藝術氛圍有重要關系。這兩個國家誕生一批受人稱頌的藝術家：如法國的盧本斯、倫勃朗、普桑、保羅·塞尚、莫奈等;意大利的達·芬奇、皮薩奈羅、喬凡尼·貝里尼、米開朗基羅、拉斐爾、羅素、貝尼尼等人。長期而深厚的藝術底蘊，使顧客對這兩個地方的奢侈品牌青眼有加?！安凰囆g就不是上等人”，這正是奢侈品向人們傳遞的信息。所以，在國際市場上，“法國”和“意大利”已成為奢侈品理直氣壯的標簽。

二、藝術潮流創(chuàng)造經典產品

藝術風潮的起落有其社會性和人民性，而奢侈品的風格總是與它相呼應的。

藝術風潮與大眾聯(lián)系緊密，順應其作出風格變遷的奢侈品也對社會具有相當的號召力，而且會作為一個時代的標簽被載入永恒。20 世紀初，“新藝術運動”的潮流讓整個歐洲激動不已。這股風潮由“工藝美術運動”衍生出來，融合了日本浮世繪、哥特、巴洛克、洛可可等風格，強調圖案的裝飾感，造型歷久不衰，又有強烈的時代感，成為了奢侈品里的藝術經典。

三、藝術推廣鎖定高端階層

品牌推廣方式有廣告、旗艦店、走秀、展覽等，它們共同的特點都是強調藝術、情調、感性，杜絕粗制濫造。隨著消費者對展覽的要求越來越高，如今單純的展覽已很難帶來這樣的收益，奢侈品作展覽主要是為了推廣。2014 年12 月，卡地亞在上海展出世界上第六大鉆石“南方之星”，目的是配合上海旗艦店開張的宣傳。Prada 在上海的裙展被評為年度TOPSHOW 之一，展廳被布置成古老的穿堂和客房，設計師用12個特別的角度讓裙子展示自己，有半空不斷旋轉的、在金屬架上講述剪裁變化的、在放大鏡下顯示失傳針法的、甚至還有站起來的———炫耀不對稱剪裁與縫法的巧妙，栩栩如生，有如雕塑。在這里，無論是否了解Prada 的人都能看得津津有味，藝術贏了，Prada 也贏了。

所以造就奢侈品牌的原因不但有數量稀缺、技術領先之外還有領先的藝術設計，將藝術性、文化性引入產品的設計，可以體現(xiàn)奢侈品不同的風格。以LV 為例，保護藝術體現(xiàn)文化素養(yǎng)是該品牌的一大核心，路易威登一直在品牌文化中不遺余力地加強藝術分量，每一個門店的櫥窗陳列投入也可說是行業(yè)之最。LV 注重藝術的創(chuàng)造，并努力在店內營造藝術氛圍：創(chuàng)意櫥窗設計，獨特店鋪外形設計，在多個旗艦店設置藝術廊，都使LV 樹立出了獨特的品牌風格。在品牌文化方面，作為旅行用品的品牌，旅行、探險文化是路易威登推廣策略中重要的一張文化牌。

四、中國本土奢侈品牌的打造

目前中國對自身的文化不自信，造成了我們對奢侈品以及奢侈品牌盲目的崇拜，奢侈品后面的解釋是是舶來品，進口的，我們從來不認為中國自己有奢侈品，我們不把奢侈品和真正的生活方式、生活理念、生活價值觀的這種追求點放在一個層面上去考量。

作為“生產大國”而不是“設計強國”，我國以低廉的勞動力成本為優(yōu)勢，形成的低端制造、低成本競價、低附加值出口的資源消耗型經濟模式經過30 年的發(fā)展雖有量的激增，但仍未有質的改觀，我們的企業(yè)付出了最多的勞動和成本，但卻拿著最少的錢。世界奢侈品消費第一大國至今卻沒有真正意義上的奢侈品牌，只能眼睜睜地看著大量的資金外流。除了技術的問題，藝術的缺席與失語是重要原因。藝術的缺席和藝術品味的缺失，也使我國奢侈品消費者花了大把的銀子卻難以擺脫“富而不貴”的“暴發(fā)戶”的尷尬形象。幾乎所有的國際奢侈品品牌，都有巨大的文化背景，而產品是文化輸出一個很重要的載體。中國品牌沒有經過文化的洗禮，缺乏強勢的文化表現(xiàn)和輸出。要改變奢侈品消費洋品牌一統(tǒng)天下的局面，只能加強我國自有高端品牌的建設，提升自有品牌的精品意識和藝術品味，將原先奢侈品的“炫耀性消費”轉變?yōu)椤熬裥韵M”。希望中國顧客消費觀念走向一個全新的階段，即由單純的品牌崇尚邁向藝術消費。

【參考文獻】

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作者簡介：王瑤（1989.09——）女，漢族，遼寧人，大連工業(yè)大學藝術設計學院碩士研究生在讀，研究方向：文創(chuàng)產品研究。