中國廣播覆蓋及頻率資源分布特點(diǎn)

文/梁毓琳 黃 宇

中國廣播覆蓋及頻率資源分布特點(diǎn)

文/梁毓琳 黃 宇

隨著廣播收聽市場的蓬勃發(fā)展，截至2013年底，全國縣級及以上廣播電臺/廣播電視臺有2207個(gè)，廣播頻率超過2800個(gè)。近十年，由于頻率增長的管制，廣播頻率沒有增加太多，但是由于各級電臺同時(shí)發(fā)力，廣播收聽市場競爭相當(dāng)激烈，同時(shí)，廣播覆蓋率的不斷提升和在新媒體平臺的宣傳，大大促進(jìn)了我國廣播的傳播力和影響力。

雖然借助新媒體平臺，廣播頻率可以打破區(qū)域的局限性進(jìn)行“跨界”傳播，但是，由于目前廣播電臺的宣傳還多屬于區(qū)域內(nèi)宣傳，同時(shí)廣播聽眾多年養(yǎng)成的收聽習(xí)慣，對本地電臺的選擇率會更高一些。在這種情況下，電臺的覆蓋情況很大程度影響著其在當(dāng)?shù)厥章犑袌龅谋憩F(xiàn)，區(qū)域內(nèi)可覆蓋頻率的多少也影響著該區(qū)域的收聽市場競爭狀況。在廣播廣告市場中，廣告主也很關(guān)注廣播電臺的覆蓋情況，因?yàn)槠渲苯佑绊懼繕?biāo)廣告可觸達(dá)的人群規(guī)模。鑒于此，本文結(jié)合國家統(tǒng)計(jì)局、國家新聞出版廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及賽立信的接收效果調(diào)研結(jié)果，分析目前國內(nèi)廣播覆蓋情況和頻率資源的分布特點(diǎn)。

國內(nèi)廣播頻率覆蓋特點(diǎn)

2014年全國廣播覆蓋達(dá)98%。截至2014年底，全國廣播覆蓋率為98%，這意味著，我國的廣播已經(jīng)接近全覆蓋的水平。廣播達(dá)到全覆蓋水平的地區(qū)分別有廣東省、北京市、上海市和天津市。湖南省與貴州省的覆蓋水平相對較低，在2014年分別為93.48%和91.50%，仍有提升空間。

全國廣播覆蓋人口超過13億。2014年，我國廣播覆蓋人口達(dá)到13.3億，廣播聽眾（是指10歲以上收聽廣播的人群）達(dá)6.81億，廣播接觸率是59.6%。2006年—2014年間，全國廣播覆蓋率穩(wěn)步提升，而廣播接觸率在59%上下波動(dòng)，這意味著近十年間，我國廣播受眾規(guī)模受到廣播覆蓋水平的影響不大。從另一方面看，廣播受眾的市場地位相對穩(wěn)定，新媒體對廣播的沖擊有限。

圖1 2006年—2014年全國廣播覆蓋率和廣播接觸率

歷年廣播覆蓋率的變化情況。1997年，我國的廣播覆蓋率只有86%，2000年，全國的覆蓋率已經(jīng)超過90%，當(dāng)時(shí)60%的省、自治區(qū)、直轄市覆蓋率超過90%。

四個(gè)直轄市中，上海和天津兩地最早在全國率先實(shí)現(xiàn)全覆蓋。北京于2004年實(shí)現(xiàn)全覆蓋，雖然同為直轄市，重慶的廣播覆蓋率在1997年—2014年的大部分時(shí)間都低于全國水平。

少數(shù)民族自治區(qū)的覆蓋水平在1997年—2014年大部分時(shí)間都落后于全國，其中只有內(nèi)蒙古自治區(qū)接近全國水平。近年來，邊陲省份和自治區(qū)的廣播發(fā)展良好，少數(shù)民族自治區(qū)的廣播覆蓋率均在90%以上，其中西藏自治區(qū)廣播覆蓋率在1997年僅為61.00%，到2013年底已達(dá)94.38%。

雖然一些經(jīng)濟(jì)水平較落后地區(qū)的廣播覆蓋率相對較低，但隨著近十年廣播資源投放力度的加大，這些地區(qū)廣播覆蓋率已有較明顯的上升幅度。全國的廣播覆蓋率年均增長幅度為0.77%。青海省的年均增長幅度在3.30%，屬于高水平，另外西藏自治區(qū)的年均增長幅度也達(dá)到2.82%，欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播覆蓋率的增長后勁十足。

全國廣播覆蓋率和國民宏觀經(jīng)濟(jì)呈正相關(guān)關(guān)系。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（Real GDP per capita），即“人均GDP”，常作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)，是最重要的宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之一，是人們了解和把握一個(gè)國家或地區(qū)的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的有效工具。相較國內(nèi)生產(chǎn)總值，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值更能客觀地反映一個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)展水平和發(fā)展程度。在1997年—2014年我國宏觀經(jīng)濟(jì)快速增長的同時(shí)，全國廣播覆蓋率穩(wěn)步提升，可以推斷，經(jīng)濟(jì)水平的提升在一定程度上正面影響廣播信號的覆蓋。在95%置信水平保證下，全國廣播覆蓋率和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的相關(guān)系數(shù)為0.842（相關(guān)系數(shù)：是以數(shù)值的方式精確反映兩個(gè)變量間關(guān)系密切程度的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。相關(guān)系數(shù)大于0表示兩變量之間存在正的線性關(guān)系，相關(guān)系數(shù)的絕對值大于0.8代表兩變量之間存在較強(qiáng)線性關(guān)系），說明我國的宏觀經(jīng)濟(jì)水平對全國廣播覆蓋率有較強(qiáng)的正面影響。

2015年，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入增速放緩的“新常態(tài)”時(shí)期。2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)向全國人民代表大會作的政府工作報(bào)告明確表示，2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值增長目標(biāo)為7%左右，如果在人口和匯率相對穩(wěn)定的情況下，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的增速也會有所放緩。結(jié)合2014年的全國廣播覆蓋率增長幅度較2013年明顯收窄和我國宏觀經(jīng)濟(jì)水平對廣播覆蓋率的正面影響來看，筆者分析，2015年的全國的廣播覆蓋率上升勢頭仍然處于疲軟狀態(tài)。

在2013年全國各省、自治區(qū)、直轄市的廣播覆蓋率和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值方面，兩變量的相關(guān)系數(shù)為0.672，意味著各地區(qū)的廣播覆蓋率受到所在地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的一定正影響，即使這種影響并不顯著?？傊暧^經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，有可能出現(xiàn)較高的廣播覆蓋率。

國內(nèi)頻率資源分布特點(diǎn)

在區(qū)域分布上，華東區(qū)域的頻率資源最多（本部分的頻率資源含所有發(fā)射方式的頻率資源，包括FM、AM、SW、有線等，但不含網(wǎng)絡(luò)廣播）。在賽立信統(tǒng)計(jì)的1580個(gè)頻率中，華東區(qū)域的頻率資源最豐富，擁有超過550個(gè)頻率，在全國的占比接近35%，其次是華中地區(qū)，頻率是249個(gè)，占比略超過15.8%。值得注意的是，除了西北地區(qū)以外，華南和東北兩個(gè)區(qū)域的頻率資源較少，占比不到10%，尤其是華南地區(qū)，雖然珠江三角洲的經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，但是廣播頻率資源卻比較少。

圖2 全國頻率資源在各區(qū)域的分布

圖3 調(diào)頻與中波在全國各區(qū)域的分布狀況

廣播的傳播以調(diào)頻為主。調(diào)頻廣播是一種以無線發(fā)射的方式來傳輸廣播的設(shè)備，具有無需立桿架線、覆蓋范圍廣、無限擴(kuò)容、安裝維護(hù)方便、投資省、音質(zhì)優(yōu)美清晰的特點(diǎn)。中波信號接收簡便，覆蓋面廣，所以中波廣播是受眾獲得新聞和各種信息的重要載體。對中波廣播的資源投放和增建，能提升廣播的覆蓋率。由于調(diào)頻廣播易受天氣、地形等因素影響，一定程度上影響其覆蓋效果，中波廣播和調(diào)頻廣播是優(yōu)良互補(bǔ)，共同配合運(yùn)用這兩種信號能擴(kuò)大覆蓋范圍、增強(qiáng)信號質(zhì)量、提升覆蓋率。

賽立信公司進(jìn)行的收聽效果測試數(shù)據(jù)顯示，2013年市級及以上電臺頻率有1120個(gè)，中波廣播頻率有320個(gè)（占比達(dá)28.6%）。2014年我國市級及以上電臺頻率有1323個(gè)，中波廣播頻率的數(shù)量有326個(gè)（占比達(dá)24.6%）。可見，中波廣播頻率的數(shù)量增長在近兩年十分緩慢，遠(yuǎn)不及調(diào)頻廣播頻率的數(shù)量增長，同時(shí)2014年的廣播覆蓋率較2013年有所提升，由此推斷，2014年廣播覆蓋率提升更可能是受到調(diào)頻廣播增加的影響（大部分中波廣播頻率同時(shí)也是調(diào)頻廣播頻率，少部分頻率僅使用中波信號進(jìn)行廣播，如杭州電臺中波954和常州電臺音樂廣播等頻率）。

圖4 各級電臺的頻率資源分布

圖5 各級電臺在不同區(qū)域的頻率資源分布

從調(diào)頻與中波覆蓋情況來看，北部區(qū)域的中波頻點(diǎn)比較多，在其區(qū)域內(nèi)的占比更大一些，在中部區(qū)域占比稍低，在南部區(qū)域的占比最少，尤其是華南地區(qū)，中波覆蓋的頻率相對較少。

七成以上的頻率是屬于市縣級電臺，充分體現(xiàn)了廣播的區(qū)域化特點(diǎn)。在中央級電臺通常是調(diào)頻與中波同時(shí)覆蓋，中波頻率的占比達(dá)40%，省級電臺的中波占比也相對較大，而市縣級電臺多數(shù)是調(diào)頻發(fā)射，中波的占比極低。

中央級電臺和省級電臺在華北地區(qū)的影響力最大，其在該地區(qū)的頻率資源也較為豐富；在華東、華北、西南地區(qū)，直轄市/省級電臺的頻率資源比較豐富，其占比與城市電臺有一定的差距；在華東和華南兩地，區(qū)縣級電臺的占比較高，特別是華東地區(qū)，說明經(jīng)濟(jì)愈發(fā)達(dá)地區(qū)，市縣級電臺越活躍，頻率資源也較豐富。

在各類頻率中，新聞?lì)l率的資源最豐富。隨著廣播市場化的深入、頻率資源日趨增多，廣播的專業(yè)化、類型化更為明顯，以往的人民電臺普遍定位為新聞廣播，之后出現(xiàn)了音樂廣播、交通廣播、都市/生活廣播、經(jīng)濟(jì)廣播等，頻率的細(xì)分越來越明顯，但總的來說，新聞廣播的頻率資源依然是最大的，在眾多頻率中占據(jù)40%，其中25.6%是新聞綜合頻率或者原來的人民電臺，其次是交通，占比是21%，音樂、文藝/娛樂兩類分別占比9.9%、7.0%，生活、經(jīng)濟(jì)兩類占比不到7%，旅游是一個(gè)新興的頻率，目前全國大約有18個(gè)旅游廣播，占比是1.1%。

近年來，隨著汽車擁有量的增多，定位于駕車人士的頻率越來越多，交通類頻率的細(xì)分越來越明顯，除了交通廣播以外，還有私家車廣播、交通音樂、交通生活、交通經(jīng)濟(jì)、交通旅游等更細(xì)化的頻率，這些綜合型的交通廣播占比超過10%，其中全國私家車廣播接近50個(gè)頻率，占比3.0%，明確定位于私家車音樂的音樂頻率也有17個(gè)，定位于私家車廣播或者私家車音樂廣播的頻率主要分布在華東地區(qū)，主要是江浙一帶，而且多屬于省級電臺或者省會城市電臺。隨著駕車聽眾的日益增多，交通類頻率的細(xì)化將會越來越明顯。

新媒體的加入令媒體市場異常活躍，近幾年，廣播業(yè)內(nèi)人士一直致力于廣播節(jié)目的傳播渠道建設(shè)：一方面借助新媒體平臺，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺上推送節(jié)目；另一方面就是加大覆蓋功率、擴(kuò)大覆蓋點(diǎn)。這些舉措在一定程度擴(kuò)大了廣播的影響力，但是，與國外相比，我國的頻率資源還是相當(dāng)有限，廣播的專業(yè)化、類型化程度相對較低。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播在新媒體平臺將迎來更大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

圖6 2014年各類型頻率的數(shù)量占比

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