商業(yè)網(wǎng)站紀(jì)實(shí)類人文攝影的傳播功能研究

文/符 冰

商業(yè)網(wǎng)站紀(jì)實(shí)類人文攝影的傳播功能研究

文/符 冰

商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道，除了承載新聞信息的傳播功能之外，還開(kāi)辟了諸多紀(jì)實(shí)類攝影的專欄。這些紀(jì)實(shí)類攝影作品在拍攝題材、拍攝對(duì)象和拍攝角度中所突出的人文意識(shí)，表現(xiàn)出了對(duì)世界和社會(huì)的深層關(guān)注，使商業(yè)網(wǎng)站能構(gòu)筑起媒體的公信力，表達(dá)自身的媒體態(tài)度，塑造富有責(zé)任感的媒體品牌形象。紀(jì)實(shí)類人文攝影落戶商業(yè)網(wǎng)站，是人文攝影的一次機(jī)遇，也是商業(yè)網(wǎng)站的機(jī)遇。

商業(yè)網(wǎng)站 紀(jì)實(shí)攝影 人文價(jià)值 媒體公信力

圖片的拍攝和傳播在人們的日常生活中越來(lái)越普遍，媒體在圖片傳播方面的優(yōu)勢(shì)正在被慢慢削弱，在這種情況下，一些商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道開(kāi)辟出了一方天地，用圖片表達(dá)自己的媒體態(tài)度，承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建自身的媒體公信力，其中，紀(jì)實(shí)類人文攝影承擔(dān)了重要的價(jià)值傳播功能。本文力圖從商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道的紀(jì)實(shí)類人文攝影分析入手，探究當(dāng)前商業(yè)網(wǎng)站紀(jì)實(shí)類人文攝影的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑和傳播功能。

一、商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道案例剖析

本文選擇了鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)三家較有影響力的商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道進(jìn)行分析，選擇這三家的原因在于：一是這幾家媒體的形象和品牌公信力較好，二是其圖片頻道的運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟。而這三家商業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)共同點(diǎn)是，對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的熱點(diǎn)新聞均會(huì)有攝影報(bào)道。盡管新聞攝影屬于紀(jì)實(shí)攝影的一個(gè)分支，但紀(jì)實(shí)攝影所涵蓋的類型更廣，本文只論述弱化了新聞性的紀(jì)實(shí)類人文攝影，不包括新聞報(bào)道攝影。

鳳凰網(wǎng)圖片頻道“Being”，在頻道的理念定位上是這樣描述的：“每張照片都重新證明時(shí)間的綿延連續(xù)不可停留，每張照片都是對(duì)我們生命必會(huì)消逝的提醒，每張照片都關(guān)乎生和死，每張定格的照片都有一層神圣的光暈?！北磉_(dá)的是鳳凰網(wǎng)圖片頻道希望用照片記錄歷史、記錄生命，讓人反思生與死，關(guān)注人類的命運(yùn)，體現(xiàn)出清晰的人文關(guān)懷定位。

騰訊網(wǎng)圖片頻道的理念是“用影像沖擊心靈”。短短七個(gè)字，強(qiáng)調(diào)的是照片所具有的力量和溝通功能，將照片作為溝通的載體與手段，通過(guò)靜態(tài)影像實(shí)現(xiàn)攝影師與受眾的溝通、媒體與受眾的溝通，以及影像中的人（群）與社會(huì)受眾的溝通。

新浪網(wǎng)圖片頻道的理念是“有溫度的視覺(jué)”，傳達(dá)了一種圖片拍攝和傳播的態(tài)度，以及對(duì)圖片功能的認(rèn)識(shí)，希望通過(guò)圖片傳達(dá)出媒體關(guān)注世界和社會(huì)的熱情，傳遞人類的情感。

三家網(wǎng)站在圖片頻道的理念定位、欄目設(shè)置及關(guān)注內(nèi)容方面都有著較大的相似性。首先，理念定位均強(qiáng)調(diào)攝影的社會(huì)關(guān)注和心靈溝通功能；其次，內(nèi)容涵蓋人們生活中發(fā)生的大事和小事，用平常百姓的視角，體現(xiàn)出內(nèi)容的人文性和深度；最后，講究攝影表達(dá)的角度，追求與受眾溝通的親近性。具體見(jiàn)表1。

二、商業(yè)網(wǎng)站紀(jì)實(shí)攝影作品人文價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑

貫徹商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道理念定位的是攝影作品，而對(duì)攝影作品的解讀需要從拍攝題材、拍攝對(duì)象的選擇、拍攝角度等方面進(jìn)行。上述三家商業(yè)網(wǎng)站的紀(jì)實(shí)攝影作品在上述幾個(gè)方面均體現(xiàn)了對(duì)人文思想主題的要求與把握。

表1 三家網(wǎng)站圖片頻道的欄目名稱及內(nèi)容

1.拍攝題材的選擇。各大商業(yè)網(wǎng)站所關(guān)注的題材廣泛，從人類古老生活方式與現(xiàn)代文明的沖突，到政治事件中的小細(xì)節(jié)，再到小人物的喜怒哀樂(lè)等方方面面的內(nèi)容都有涉及。如鳳凰網(wǎng)《大事件》欄目中記錄的印第安部落居民與企圖開(kāi)發(fā)森林的外來(lái)者之間的沖突，是直接觸及人類生存與生活方式矛盾的內(nèi)容；新浪圖片頻道關(guān)注的“管控前的私家專車司機(jī)”“流落異國(guó)的老兵”“微笑的留守兒童飄飄”“山上道士”“消失的馬幫”等，是體現(xiàn)各種社會(huì)群體狀態(tài)的內(nèi)容，等等。又如，騰訊圖片頻道的重要欄目《活著》記錄普通人的平常生活，完全繼承了20世紀(jì)90年代《東方時(shí)空》子欄目《生活空間》的欄目口號(hào)——“講述老百姓自己的故事”，樹(shù)立起人文的旗幟。

2.拍攝對(duì)象的選擇。各網(wǎng)站圖片頻道拍攝的題材很多涉及的是邊緣群體，拍攝者從最弱勢(shì)的或不被尊重的群體切入，如在鳳凰網(wǎng)圖片頻道“海地孩奴”系列攝影作品中可以看到，從2歲的幼兒到十幾歲的少年，只因?yàn)樨毟F不得不進(jìn)入別人家為奴，不僅喪失了受教育的權(quán)利，更喪失了很多作為“人”的權(quán)利。這樣的題材不僅讓人看到海地的貧窮，更讓人深入思考貧窮帶來(lái)的深層影響。近幾年的世界新聞攝影比賽和中國(guó)國(guó)際新聞攝影比賽也出現(xiàn)了較多的關(guān)注兒童的專題，如“少年難民：戰(zhàn)爭(zhēng)中的面孔”“外來(lái)性工作者”等。從這個(gè)角度看，商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道在紀(jì)實(shí)攝影作品的遴選中，對(duì)拍攝對(duì)象的選擇也同樣遵循著人文主義思想，具備了明確的國(guó)際視野。

3.拍攝角度與技巧的選擇。紀(jì)實(shí)攝影最明顯的特征是拍攝手法的平實(shí)化，攝影師追求用冷靜、客觀的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)反映這個(gè)世界的各種現(xiàn)象，記錄生活中人們的幸福與災(zāi)難、美好與殘酷。有時(shí)為了瞬間的抓拍或真實(shí)記錄，攝影師會(huì)犧牲掉部分畫面的畫質(zhì)和清晰度。如鳳凰網(wǎng)圖片頻道《大事件》欄目中，對(duì)習(xí)近平主席和美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的白宮會(huì)面攝影，采用了生活化的拍攝手法，用平視的角度，從多個(gè)側(cè)面、多個(gè)角度進(jìn)行了記錄，抓取的人物表情呈現(xiàn)出生動(dòng)、真實(shí)、自然的狀態(tài)，完全拋棄了以往拍攝大事件和領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)仰拍、遠(yuǎn)距離拍的嚴(yán)肅手法。騰訊網(wǎng)圖片頻道《活著》欄目，因?yàn)殛P(guān)注的群體主要是普通百姓，反映的是人間萬(wàn)象，所以拍攝角度更為樸實(shí)，無(wú)論是賣煎餅的小夫妻，還是擺燒烤攤的一家子，都是忠實(shí)于原場(chǎng)景，從人物正面拍攝，構(gòu)圖四平八穩(wěn)，并不追求形式上的出彩，屬于洗盡鉛華、返璞歸真的拍攝手法。

這種重視視覺(jué)瞬間的價(jià)值，摒棄絢麗技巧，返璞歸真的拍攝手法，使得觀者在“閱讀”攝影作品時(shí)，注意力充分集中在作品所記錄和表現(xiàn)的題材與內(nèi)容上，從而能夠更多、更準(zhǔn)確地接收來(lái)自作品思想層面的信息。攝影師李楠說(shuō)過(guò)一句話：“面向世界的是鏡頭，指向人心的才是攝影”，這正是紀(jì)實(shí)類攝影人文價(jià)值的核心體現(xiàn)。

三、商業(yè)網(wǎng)站紀(jì)實(shí)類人文攝影的傳播功能與價(jià)值

商業(yè)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式和理念決定了其利益追逐性，但是偏偏這些網(wǎng)站的圖片頻道卻紛紛舉起了紀(jì)實(shí)攝影的人文旗幟，使紀(jì)實(shí)攝影出現(xiàn)了前所未有的廣闊的生存空間，不僅關(guān)注的題材越來(lái)越貼近人們的生活，而且拍攝手法日益成熟。2015年“荷賽獎(jiǎng)”中共有6位中國(guó)攝影師獲獎(jiǎng)，這也說(shuō)明我國(guó)紀(jì)實(shí)攝影的隊(duì)伍、拍攝水平和拍攝理念都有了很大的提升。這其中網(wǎng)站圖片頻道的功勞不能忽視，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體時(shí)代囿于版面的限制，攝影作品尤其是非新聞?lì)惣o(jì)實(shí)作品的生存空間非常狹窄，網(wǎng)絡(luò)恰好給攝影師們提供了一個(gè)巨大的空間。從這個(gè)意義上講，商業(yè)網(wǎng)站圖片頻道，尤其是專業(yè)性強(qiáng)、對(duì)作品要求嚴(yán)格的圖片頻道，對(duì)紀(jì)實(shí)類人文攝影的繁榮起著積極的推動(dòng)作用。那么，反過(guò)來(lái)看，紀(jì)實(shí)類人文攝影對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)又有何貢獻(xiàn)？

1.紀(jì)實(shí)類人文攝影成為商業(yè)網(wǎng)站表達(dá)媒體態(tài)度的一種方式。在商業(yè)網(wǎng)站中出現(xiàn)的紀(jì)實(shí)類人文攝影作品或?qū)ｎ}，表明了媒體關(guān)注社會(huì)、關(guān)注人類的態(tài)度。一方面，網(wǎng)絡(luò)打破了地域、國(guó)籍的限制，給人們提供了一個(gè)了解世界、關(guān)注世界、與外界溝通的窗口，而圖片頻道的紀(jì)實(shí)攝影及時(shí)地為受眾打開(kāi)了這扇窗戶，從世界政治到尋常日子，從國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人到擺攤小販，紀(jì)實(shí)攝影的鏡頭都不曾遺忘，且予以真實(shí)客觀的記錄；另一方面，這些紀(jì)實(shí)類人文攝影作品體現(xiàn)了攝影師對(duì)人的生命、尊嚴(yán)、權(quán)利、情感的尊重與思考，也成為這些圖片頻道的話語(yǔ)內(nèi)容。商業(yè)網(wǎng)站的圖片頻道用這種方式告訴受眾，媒體本身是這個(gè)世界和人類社會(huì)的密切關(guān)注者，也是受眾了解世界和人類社會(huì)的重要窗口，這其中蘊(yùn)涵的宏大視野與人文關(guān)懷意識(shí)成為商業(yè)網(wǎng)站媒體形象的一塊基石。

2.紀(jì)實(shí)類人文攝影對(duì)商業(yè)網(wǎng)站打造媒體品牌形象具有積極作用。商業(yè)網(wǎng)站的形象有多個(gè)側(cè)面，作為信息的提供者，為受眾提供及時(shí)的、可靠的、全面的、有深度的信息，是商業(yè)網(wǎng)站在信息社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中立足的必要條件。如今的網(wǎng)絡(luò)媒體早已超越了這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)階段，逐漸走向了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。將自身塑造成一家可信賴的、有責(zé)任感的、有情感的、具有吸引力的媒體，是商業(yè)網(wǎng)站留住用戶的有效途徑。紀(jì)實(shí)類人文攝影作品的題材與內(nèi)容及其所表達(dá)的主題，為受眾構(gòu)筑了一個(gè)全新的視野，生活的空間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被放大，關(guān)注的話題層次得到提升，思維的深度被挖掘。受眾在接受這些信息的同時(shí)，商業(yè)網(wǎng)站在受眾心中已經(jīng)成功地塑造出一個(gè)積極正面的媒體形象和品牌。

3.紀(jì)實(shí)類人文攝影為商業(yè)網(wǎng)站構(gòu)筑起媒體公信力。網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是指網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的、贏得公眾信任的職業(yè)品質(zhì)和能力，是受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信賴程度。要贏得受眾的信賴，網(wǎng)絡(luò)媒體就必須重視所提供信息的真實(shí)可靠性，培養(yǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化意識(shí)，以及遵循職業(yè)道德操守等。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群集中在“70后”“80后”和“90后”，數(shù)量龐大，受教育程度高，對(duì)世界的認(rèn)知能力強(qiáng)，關(guān)注世界和社會(huì)的愿望強(qiáng)烈。紀(jì)實(shí)類人文攝影用視覺(jué)表達(dá)的方式關(guān)注世界和社會(huì)，人文意識(shí)強(qiáng)烈，滿足了這一群體的關(guān)注需求。首先，紀(jì)實(shí)類人文攝影的拍攝場(chǎng)景和手法平實(shí)，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感，更容易打動(dòng)受眾，使其產(chǎn)生對(duì)媒體的信任。其次，紀(jì)實(shí)類人文攝影較多地關(guān)注普通人和邊緣群體，受眾能從中找到共鳴。最后，紀(jì)實(shí)類人文攝影用視覺(jué)語(yǔ)言而非文字說(shuō)教，用冷靜客觀地展示而非主觀灌輸?shù)姆绞剑瑢⒅黝}中蘊(yùn)涵的情感與思想“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地傳達(dá)給受眾。因此，紀(jì)實(shí)類人文攝影也成為商業(yè)網(wǎng)站構(gòu)筑公信力的重要內(nèi)容之一。

紀(jì)實(shí)攝影具有社會(huì)性、歷史性、文化性、藝術(shù)性等多種特性，它所承載的社會(huì)功能和價(jià)值日益突出，它既是歷史的記錄者，也是歷史的推動(dòng)者。在商業(yè)網(wǎng)站的利益追逐道路上，它所扮演的角色無(wú)可替代。

［1］韓振峰.提高網(wǎng)絡(luò)媒體公信力問(wèn)題探析［J］.東南傳播，2008（10）.

［2］謝家琳.中國(guó)紀(jì)實(shí)攝影的美學(xué)內(nèi)涵解讀［D］.上海師范大學(xué)，2013.

作者系湖北文理學(xué)院新聞系講師