◎韓冰 張啟慧

大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新景觀

◎韓冰 張啟慧

摘要：如今大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到各個領(lǐng)域，其中也包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了一個嶄新的時代。大數(shù)據(jù)不僅變革了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共享形勢，也在影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和發(fā)展。大數(shù)據(jù)是收集網(wǎng)絡(luò)信息的寶庫，找到正確的方式合理利用大數(shù)據(jù)，將會實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更好的發(fā)展。重視數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值的最大化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 文化共享 數(shù)據(jù)分析

大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)意味著前所未有的革新。大數(shù)據(jù)背景下，文化資源前所未有的豐富，而且共享途徑與方式也較之更加多元、廣闊，形成一種高度共享與利用的文化形勢。同時，大數(shù)據(jù)的相關(guān)性利用可以將文學(xué)創(chuàng)作與讀者的審美意識傾向和文學(xué)訴求相聯(lián)結(jié)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了巨大的變革時代。雖然文學(xué)內(nèi)在發(fā)展的本體理念沒有改變，但在文學(xué)的生產(chǎn)模式以及發(fā)展形式上都發(fā)生了一定的變化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值早已不再局限于它自身，如果說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是等待人們開發(fā)的巨型寶藏，那么大數(shù)據(jù)就是挖掘的工具，當(dāng)數(shù)據(jù)將價值結(jié)果以及預(yù)估效益帶到我們面前時，我們可以進行準(zhǔn)確的開發(fā)和利用。

一、大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享的新形勢

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享的擇優(yōu)性。我們可以利用大數(shù)據(jù)進行有效的文本分析，以此來了解用戶的喜好。針對分析結(jié)果將文學(xué)資源進行排序，比如將當(dāng)下的熱點題材、受歡迎度高的作品等排在網(wǎng)站的靠前位置或進行首頁推薦。閱讀量、分享量和搜索量決定著該作品的受歡迎程度。對于這些量的統(tǒng)計就是對大數(shù)據(jù)的一種統(tǒng)計利用。這種擇優(yōu)特性不僅有利于文化共享的推進，也會做到在文化熱度上的實時更新。因為閱讀量、分享量、搜索量都是一個具有時效性的變量，我們可以利用大數(shù)據(jù)對這些變量進行實時的統(tǒng)計和分析，最終的結(jié)果會為我們提供現(xiàn)時性的具有高熱度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。這種針對性推薦共享，可以在共享后對結(jié)果進行二次利用，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)價值和商業(yè)價值。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享形式多元廣闊。一提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，大家都會想到文學(xué)網(wǎng)站，這在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中屬于傳統(tǒng)主流的共享平臺。國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站就有晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點中文網(wǎng)等。但隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代的來臨，只要是擁有開放數(shù)據(jù)和可以交流的平臺，就有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的衍生，比如網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等形式。以張嘉佳的作品為例，張嘉佳被稱作是微博上最會寫故事的人，《從你的全世界路過》這本書最初是以“睡前故事”的名義發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上的，幾天內(nèi)閱讀量就超過四億次，轉(zhuǎn)發(fā)量達到千萬次，出版后一年的銷售量更是創(chuàng)下了單本小說歷史記錄，超過百萬冊。所以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享的平臺是多元化的，發(fā)展機會也是相對公平的。而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享平臺都具有高度的開放度，無論是平凡的個人原創(chuàng)還是文學(xué)大家的作品，我們都可以在各種不同的文學(xué)共享平臺上看到。

數(shù)據(jù)分析下的交互性共享。當(dāng)下是一個開放的數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的交互性在開放中變得越來越強。網(wǎng)絡(luò)小說往往都是時時更新的，讀者會在小說的簡介頁面看到一個評論區(qū)域，這就是作者和讀者的一種顯性交互。雖然作者一般無法回復(fù)評論，但都會看到這些評論，并會根據(jù)觀者的評論來完善小說的創(chuàng)作。舉個例子，“比如作家本想讓甲娶乙，可是絕大部分讀者希望甲娶丙，這時候作家可以選擇，是按原來思路，還是按小說可能延伸的商業(yè)價值去改寫結(jié)局？所有決策的因素、動機跟方式，也是數(shù)據(jù)分析?！盵1]這樣不僅有利于文學(xué)創(chuàng)作者能創(chuàng)作出符合讀者口味的作品，也有利于讀者有一個更好的心理體驗，實現(xiàn)創(chuàng)作者與讀者間的無隔閡性交流。但這種有意識的改造很可能使創(chuàng)作者失去獨立的創(chuàng)作個性，這就要求網(wǎng)絡(luò)寫手在寫作過程中要有自己的主見和對意見的甄別篩選能力，不能過分地追求市場和讀者的追捧。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的共享還包括一種反向共享形式，即創(chuàng)作與欣賞。我們可以將自己的文學(xué)發(fā)在文學(xué)平臺上與他人共享，同時我們還可以去欣賞閱讀他人的文學(xué)作品，這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代獨有的雙向共享模式。有一種人人可創(chuàng)作的氛圍，但這也造成了文學(xué)作品的良莠不齊。這時候我們就可以利用數(shù)據(jù)分析來進行調(diào)節(jié)，將一些過于低俗或不符合當(dāng)下潮流的文學(xué)作品進行實時性的淘汰。

二、大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已不是新興領(lǐng)域，它已經(jīng)有了一個較為完善的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，大數(shù)據(jù)也成了一個越來越重要的概念?！按髷?shù)據(jù)時代與文學(xué)存在具有復(fù)雜的作用關(guān)系。從宏觀角度分析，大數(shù)據(jù)的到來加快了文學(xué)消費的步伐，在某種程度上促進了文學(xué)的傳播；而從微觀層面上看，信息技術(shù)的高速發(fā)展在形塑社會結(jié)構(gòu)的同時，改變了文化結(jié)構(gòu)，并促進文學(xué)的版圖發(fā)生了分化。大數(shù)據(jù)在介入文學(xué)生產(chǎn)的同時，也是文學(xué)存在的重要組成部分?！盵2]可以說，大數(shù)據(jù)同網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著深厚密切的聯(lián)系，兩者在融合中尋求價值，謀取發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展會通過大數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，大數(shù)據(jù)也會通過自身的數(shù)據(jù)結(jié)果來促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，推動整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)框架的最終形成。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體生存發(fā)展的。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在時時進行更新和轉(zhuǎn)變。如果說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺是從傳播共享上來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的，那么數(shù)據(jù)就是從本體上改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的。這種改變不僅僅體現(xiàn)在文學(xué)形式上，也體現(xiàn)在題材內(nèi)容上?？梢哉f，大數(shù)據(jù)一直影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)作為一種新概念的應(yīng)用，從技術(shù)層面上推動著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體的快速發(fā)展，加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的更新與淘汰速度。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各種體系理論和題材形式在發(fā)展中逐漸完善，內(nèi)容也變得多元廣闊。再者，大數(shù)據(jù)可以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供大量的數(shù)據(jù)開拓視野，檢驗自身，從一定程度上為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展提供了內(nèi)在的創(chuàng)作動力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播廣泛，對于大眾讀者的吸引力和影響力都在逐漸增強，整個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的構(gòu)建也變得愈加牢固。正如麥克盧漢(M·McLuhan)所說“技術(shù)是整個文化結(jié)構(gòu)的動因和塑造力量，媒介是‘社會的先鋒’，也是‘新的自然’”[3]。

大數(shù)據(jù)時代的來臨，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作來說，可謂是一個福音。龐大的數(shù)據(jù)量與分析數(shù)據(jù)的能力相結(jié)合，能夠很好地呈現(xiàn)大眾的文學(xué)口味和審美取向。而且這種結(jié)果不單單是對當(dāng)下流行的文學(xué)體裁的反映，甚至連具體是哪個方向的內(nèi)容都會有所提及，也可以對當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的情況做出發(fā)展趨勢的預(yù)估。大數(shù)據(jù)一向不注重事情的原因，而是去反映事情的結(jié)果。結(jié)果與原因相比更為直觀，可以讓網(wǎng)絡(luò)作家清楚地掌握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展形勢，并提供一個很好的創(chuàng)作借鑒。但是為何這種文學(xué)形式流行，作家又該如何把握這種文學(xué)形式的書寫，這就是作家自身的問題了。再者，之所以是大數(shù)據(jù)時代，就是因為數(shù)據(jù)量的龐大，每分每秒數(shù)據(jù)都在成比例地增長，可能就在我打字的這幾秒，各個文學(xué)網(wǎng)站就有多篇的作品發(fā)表。發(fā)展總是相對的，大數(shù)據(jù)在帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更新與淘汰的速度在不斷加快，信息呈現(xiàn)爆炸性的輸出狀態(tài)，數(shù)據(jù)也變得越來越龐大多元，這也就隨之出現(xiàn)了一種對文學(xué)的“快餐消費”現(xiàn)象。如何能使作品在網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出，成了每個網(wǎng)絡(luò)作家必須思考的重要問題。

三、大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的利用

目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到6.49億，網(wǎng)絡(luò)閱讀群體數(shù)量之多更是不容小覷?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中已經(jīng)產(chǎn)生了數(shù)以千計的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言就是一個積累的寶庫。收集數(shù)據(jù)固然重要，但數(shù)據(jù)的價值在于它的使用，而不是占有本身。舊的數(shù)據(jù)是可以借鑒的客觀記錄，新的數(shù)據(jù)則可以開拓新的視野。所以說，數(shù)據(jù)不僅僅被利用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作和發(fā)展上，很多時候通過數(shù)據(jù)我們可以看到一批網(wǎng)絡(luò)作家的興起，有很多網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者都是被數(shù)據(jù)成就的。

網(wǎng)絡(luò)是一個開放的信息平臺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共享平臺在運營時必然會產(chǎn)生諸多數(shù)據(jù)?！坝捎谏虡I(yè)模式、技術(shù)市場和讀者消費族群的催生，層出不窮的作品創(chuàng)造出了一片巨大的數(shù)據(jù)海洋，而這一片海洋帶給了我們閱讀空間的豐富、選擇的多樣?！盵4]文學(xué)作品會在數(shù)據(jù)海洋中被分出層次，要么脫穎而出，要么埋沒于網(wǎng)絡(luò)。數(shù)據(jù)這時就成了網(wǎng)絡(luò)作家的成名跳板，對閱讀點擊量的訴求會變得愈加明顯。各大文學(xué)網(wǎng)站也會根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果去簽約網(wǎng)絡(luò)作家，以達到商業(yè)效益的最大化，實現(xiàn)網(wǎng)站的可持久性發(fā)展。比如創(chuàng)作《后宮·甄嬛傳》的流瀲紫以及《步步驚心》的作者桐華等。他們的作品最初都是刊載于網(wǎng)絡(luò)上受到讀者的熱捧而漸漸聲名大噪的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的發(fā)展愈加完善，就更加需要對這些實時更新的數(shù)據(jù)進行有效地利用和拓展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵就在于網(wǎng)絡(luò)讀者，讀者是決定網(wǎng)絡(luò)作品能否成為暢銷作品的關(guān)鍵因素，也是網(wǎng)絡(luò)作品進行其他方面拓展的直接借鑒。大數(shù)據(jù)可以為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作提供一定的方向指引，把握當(dāng)下的文化發(fā)展趨勢以及大眾的文化審美。大數(shù)據(jù)也可以為文化創(chuàng)作者提供一定的靈感借鑒，有利于完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本體的文學(xué)理念，使其更好地融入社會，抑或?qū)崿F(xiàn)有意義的文學(xué)創(chuàng)新。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的來臨昭示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展進入新紀(jì)元。我們要重視當(dāng)前的文化共享形勢，合理運用文化共享所帶來的文化效益。步入正規(guī)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容龐雜，涉獵甚廣，在發(fā)展的過程中也產(chǎn)生并積累了大量不容我們忽略的數(shù)據(jù)。我們通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以很好地把握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢，并且認識到網(wǎng)絡(luò)讀者對于文化的普遍性訴求。大數(shù)據(jù)時代的到來要求我們理智看待現(xiàn)在的形勢。在繼承文學(xué)理念的基礎(chǔ)上，適應(yīng)當(dāng)下的大環(huán)境，更新觀念，找到傳統(tǒng)和當(dāng)下潮流的連接點，充分利用和開拓嶄新的領(lǐng)域，推動文學(xué)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐杰．大數(shù)據(jù)時代的新媒體文學(xué)研究[J]．中州學(xué)刊，2015(03)．

[2]熊劍書，鄧珊珊，陳猷強．初探大數(shù)據(jù)時代背景下當(dāng)代文學(xué)的生存方式[J]．青年文學(xué)家，2015 （17）．

[3]埃里克·麥克盧漢，弗蘭克·秦格龍．麥克盧漢精粹[M]．何道寬，譯．南京：南京大學(xué)出版社，2000．

[4]歐陽友權(quán)，袁玉雯．網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品普查[J]．揚子江評論，2014（05）．

（責(zé)任編輯 王曦）

(作者簡介:韓冰，女，東北師范大學(xué)人文學(xué)院，研究方向：中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、對外漢語教學(xué)；張啟慧，女， 東北師范大學(xué)人文學(xué)院本科生，研究方向：中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué))