金融業(yè)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探究

劉 蒙

（蘇州大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最受關(guān)注的一個(gè)領(lǐng)域，在近年來不斷擴(kuò)大力度的政府財(cái)政以及各方社會(huì)資本的支持下，獲得了較大的發(fā)展。但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展情況相比，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步的階段，發(fā)展水平較低。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中沒有形成系統(tǒng)成熟的商業(yè)模式以及高效合理的產(chǎn)業(yè)鏈，最大一個(gè)的原因就在于動(dòng)漫企業(yè)的融資能力較弱，因此對(duì)金融支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對(duì)策探究具有重要意義。

一、我國(guó)金融支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀良好

（一）近年來，政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度不斷加大

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身存在的周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大、收益不穩(wěn)定等特點(diǎn)，在發(fā)展初期研發(fā)階段時(shí)的資金來源主要是內(nèi)部融資及政府財(cái)政支持。在這個(gè)階段，收益不確定、資金需求量大等原因?qū)е轮行?dòng)漫企業(yè)對(duì)資本市場(chǎng)可望而不可即，因此需要政府發(fā)揮較大的扶持作用。中央財(cái)政從2006年起便設(shè)立了每年2億元人民幣的專項(xiàng)資金，用于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除此以外，政府資金支持還包括投資無償補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)、轉(zhuǎn)貸和貸款貼息等方式。其中以貸款貼息的方式為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了相應(yīng)擔(dān)保，鼓勵(lì)更多金融機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資。近年來，各地方政府也陸續(xù)出臺(tái)了一系列配套措施，用于支持動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作、宣傳、衍生品制作等環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，政府除了在資金方面給予直接的支持以外，在政策扶持方面也做出較大努力。2011年5月13日，文化部便正式開通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目資源庫，這為規(guī)模不同的動(dòng)漫企業(yè)選擇適合的融資渠道提供了極大的便利。近年來陸續(xù)頒布了針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)稅與增值稅的減免政策性文件，激勵(lì)了眾多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在2012年7月12日，國(guó)家文化部發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。這部國(guó)家級(jí)新政指出，國(guó)家將完善和出臺(tái)相關(guān)財(cái)政、稅收和投融資政策，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策性文件的出臺(tái)，對(duì)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。

（二）銀行等金融機(jī)構(gòu)陸續(xù)推出針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型融資產(chǎn)品

由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，無論是前期的創(chuàng)新資金投入還是后期的推廣以及衍生品的制作所需要的資金量都非常大。美國(guó)一部90分鐘的二維或三維動(dòng)畫電影制作費(fèi)預(yù)算約3 000萬美元至2億美元不等，一些制作比較精良的動(dòng)畫如《花木蘭》、《玩具總動(dòng)員》等耗資均超過億美元?？梢妱?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融資需求要遠(yuǎn)比其他文化產(chǎn)業(yè)大得多，因此如果只靠政府財(cái)政補(bǔ)貼或內(nèi)部融資很難保證預(yù)期的融資效果，因此銀行信貸、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金等創(chuàng)新型金融產(chǎn)品顯得格外重要。尤其是近年來在政府陸續(xù)給予一定貼息或擔(dān)保優(yōu)惠政策扶持的基礎(chǔ)上，銀行貸款的積極性進(jìn)一步擴(kuò)大。如杭州銀行根據(jù)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特點(diǎn)推出“動(dòng)漫版權(quán)質(zhì)押貸款”，此類金融產(chǎn)品的借貸金額較大，可以很大程度地滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的費(fèi)用支出。除此以外，全國(guó)各地陸續(xù)推出的“創(chuàng)融通”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款”等各種創(chuàng)新金融產(chǎn)品都是針對(duì)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)而產(chǎn)生的。

（三）融資方式多樣化，社會(huì)資金涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)優(yōu)惠扶持政策的相應(yīng)出臺(tái)，越來越多的風(fēng)險(xiǎn)投資公司看到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的美好前景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于風(fēng)投的吸引力正在升溫。在獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后，動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力更加強(qiáng)勁，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高收益率也為風(fēng)險(xiǎn)投資公司提供了較大的回報(bào)，雙方實(shí)現(xiàn)了合作共贏。

而對(duì)處于成熟階段的一些大型動(dòng)漫企業(yè)來說，上市也已成為一個(gè)直接有效的融資方式。2009年，奧飛動(dòng)漫在深交所上市，標(biāo)志著中國(guó)A股市場(chǎng)有了首家動(dòng)漫類上市公司，為動(dòng)漫企業(yè)的融資方式打開了一扇全新的大門。當(dāng)企業(yè)具備上市條件時(shí)，可以通過資本市場(chǎng)進(jìn)行直接融資，這種融資方式不僅可以直接獲得大量的資金，也可以減少融資的相關(guān)成本。

另外一種時(shí)下比較熱門的籌資方式“眾籌”也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來福音，由于眾籌的回報(bào)多以精神回報(bào)形式存在，因此一般能籌集到的資金量也比較少，多用于小型動(dòng)漫產(chǎn)品的部分籌資，且這種籌資方式對(duì)于相關(guān)動(dòng)漫的群眾基礎(chǔ)要求較高。如《十萬個(gè)冷笑話》、《大魚·海棠》等動(dòng)畫作品則成功利用此方式獲得部分資金支持。

二、金融支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在許多問題

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度低、評(píng)估困難導(dǎo)致融資困難

由于國(guó)內(nèi)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)性不高等特點(diǎn)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費(fèi)要小，因此在市場(chǎng)售價(jià)較低的情況下更容易獲得消費(fèi)者的青睞。結(jié)果導(dǎo)致正版動(dòng)漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報(bào)很難得到保證，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片《寶蓮燈》，在市場(chǎng)上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤(rùn)高達(dá)正版經(jīng)營(yíng)的9倍以上，對(duì)正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。

另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風(fēng)險(xiǎn)投資的過程中，投資者最看重的就是動(dòng)漫產(chǎn)品的自身價(jià)值。而目前以動(dòng)漫的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所代表的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估的方式，與常規(guī)的實(shí)體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評(píng)估機(jī)制存在較大差異，動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值難以得到公允評(píng)估，提高了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。

（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善

由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動(dòng)漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場(chǎng)份額。很多銀行信貸項(xiàng)目只為大型動(dòng)漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無法滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)富有個(gè)性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)的需要。

近年來，政府在扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財(cái)政投入力度大。但同時(shí)銀行信貸資金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強(qiáng)大的大中型動(dòng)漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題?？梢?，市場(chǎng)資本對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒有完全被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善。

（三）動(dòng)漫企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作不夠順暢，資金利用率低

我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對(duì)企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作及資金管理有經(jīng)驗(yàn)的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達(dá)到投資方的要求。長(zhǎng)此以往投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)、收益率低等原因會(huì)大大削弱金融機(jī)構(gòu)對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國(guó)眾多動(dòng)漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營(yíng)管理模式。甚至有些小型動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)期處于松散獨(dú)立的狀態(tài)，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后經(jīng)營(yíng)不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時(shí)間讓市場(chǎng)資本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。

另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識(shí)，各中小型動(dòng)漫企業(yè)多注重前期的動(dòng)漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場(chǎng)的回應(yīng)則難以通過后期的衍生品制作等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。各項(xiàng)融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對(duì)接，使動(dòng)漫產(chǎn)品打開市場(chǎng)的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識(shí)也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資的可能性。

三、金融業(yè)支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的對(duì)策建議

（一）提高服務(wù)水平，提供更多優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)項(xiàng)目

目前，我國(guó)還存在較為嚴(yán)重的由于企業(yè)規(guī)模小、缺乏擔(dān)保而導(dǎo)致的融資難等問題。因此，銀行業(yè)應(yīng)該推出系列針對(duì)中小動(dòng)漫企業(yè)的信貸產(chǎn)品，多渠道提供個(gè)性化金融服務(wù)，幫助此類企業(yè)走出無擔(dān)保難借貸的困境。而對(duì)于融資規(guī)模較大的動(dòng)漫項(xiàng)目，因?yàn)橐坏┩顿Y失敗產(chǎn)生的損失巨大，個(gè)別金融機(jī)構(gòu)的實(shí)力難以承擔(dān)如此大的風(fēng)險(xiǎn)。為了有效降低單個(gè)金融機(jī)構(gòu)的信貸風(fēng)險(xiǎn)、減少損失，可以鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行聯(lián)合借貸，以多家商業(yè)銀行合作的形式對(duì)大型借貸項(xiàng)目共同提供金融服務(wù)。而在銀行等金融機(jī)構(gòu)提供借貸業(yè)務(wù)時(shí)，需要不斷對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，讓國(guó)家的相關(guān)優(yōu)惠政策真正服務(wù)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不斷提升金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)水平。

（二）創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資方式，增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的融資自主性

股權(quán)融資作為大中型動(dòng)漫企業(yè)的一種重要的融資渠道，在近年來得到了初步發(fā)展，但是由于股權(quán)融資風(fēng)險(xiǎn)大成本高等原因?qū)е鹿蓹?quán)融資普及度還不是很高。而與之相對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目化融資相對(duì)于股權(quán)融資來說，以項(xiàng)目為中心，更加靈活機(jī)動(dòng)。在推動(dòng)一個(gè)項(xiàng)目融資的過程中，投資方與創(chuàng)意方完全是在自愿的基礎(chǔ)上看好一個(gè)項(xiàng)目后進(jìn)行合作。對(duì)動(dòng)漫企業(yè)來說，不僅可以增加其選擇性還可以獲得更多更好的資源，而對(duì)于投資方來說一個(gè)好的項(xiàng)目可獲得的收益也很可觀，幫助雙方互利共贏，有利于動(dòng)漫企業(yè)更加順暢地融資。

當(dāng)然除了股權(quán)融資以外，動(dòng)漫企業(yè)還可以發(fā)行短期融資券、中期票據(jù)等比較穩(wěn)健的證券，減少融資成本與風(fēng)險(xiǎn)。不同的動(dòng)漫企業(yè)可以結(jié)合自身的特點(diǎn)以及目前市場(chǎng)上多種融資方式的優(yōu)缺點(diǎn)，選擇適合自身的融資方式，甚至可以進(jìn)行組合融資，在降低風(fēng)險(xiǎn)與成本的同時(shí)獲得盡可能多的資金。

（三）延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)前后期順暢對(duì)接

一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括原創(chuàng)生產(chǎn)、動(dòng)漫平臺(tái)播出、動(dòng)漫出版或音像制品以及衍生產(chǎn)品等環(huán)節(jié)。而在這整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上依附著眾多市場(chǎng)，一是動(dòng)漫出版物和音像制品市場(chǎng)；二是動(dòng)漫作品的影視播出市場(chǎng)；三是動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，包括游戲、玩具等周邊產(chǎn)品。完善整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以幫助動(dòng)漫企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身資金流的形成，如銷售衍生產(chǎn)品所獲收入可以用于其他項(xiàng)目的原創(chuàng)以及開發(fā)。這對(duì)于融資困難的中小型動(dòng)漫企業(yè)來說是一個(gè)很好的解決途徑。

另一方面，可以通過加大動(dòng)畫、漫畫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作力度來延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。其中動(dòng)漫和網(wǎng)游的合作具有較大的發(fā)展前景，動(dòng)漫和網(wǎng)游作為兩項(xiàng)可以互補(bǔ)增值的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作可以獲得不小的收益。將優(yōu)秀的動(dòng)漫作品延展至游戲平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫業(yè)前期與后期的對(duì)接，對(duì)于資金的回收率有一個(gè)較大的保證。而在這一產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，動(dòng)漫企業(yè)可以獲得眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資，使整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更加具有活力。

（四）鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)外行業(yè)間戰(zhàn)略合作，拓寬融資渠道

鑒于目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部還存在嚴(yán)重的發(fā)展不平衡，動(dòng)漫企業(yè)良莠不齊的問題，一方面需要進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的大型動(dòng)漫企業(yè)，另一方面需要通過鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟來提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和水平。這種聯(lián)盟既可以是中小動(dòng)漫企業(yè)之間，也可以是中小動(dòng)漫企業(yè)與實(shí)力較強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)之間的聯(lián)盟。在不斷提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，降低動(dòng)漫企業(yè)融資的難度。

除了鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部聯(lián)盟外，還要大力鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與具有不同程度相關(guān)度的漫畫出版業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、玩具業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。由行業(yè)外資本承擔(dān)動(dòng)畫片的制作費(fèi)用等相關(guān)成本，進(jìn)一步有效轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，拓寬資金的募集渠道。這一點(diǎn)可借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中原創(chuàng)環(huán)節(jié)由漫畫出版業(yè)承擔(dān)原創(chuàng)任務(wù)，而衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)由動(dòng)畫制作公司、衍生品開發(fā)商和電視等多主體進(jìn)行投資的方式。將更多的相關(guān)行業(yè)引入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅有利于風(fēng)險(xiǎn)分散，還可以幫助動(dòng)漫企業(yè)獲得多途徑的融資，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。

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