文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播創(chuàng)新芻議
——以第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會為例

馬 寧

（中國傳媒大學(xué)傳播研究院，北京100024）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播創(chuàng)新芻議
——以第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會為例

馬 寧

（中國傳媒大學(xué)傳播研究院，北京100024）

本文從信息社會和新媒體發(fā)展的視角，針對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播實例進(jìn)行了一定的分析。結(jié)合對第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會國際化元素的梳理，從會展組織、平臺構(gòu)建和媒體合作等層面簡要論述了北京文博會的國際傳播創(chuàng)新實踐，以期為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播創(chuàng)新提供一定的借鑒和參考。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；國際傳播；新媒體；北京文博會

在信息社會快速發(fā)展的背景下，信息傳播技術(shù)不斷助推政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域的信息化、全球化革新。其中，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)借助以新媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播形態(tài)的普及，充分利用全球信息網(wǎng)絡(luò)的資源配置遷移、生產(chǎn)力生產(chǎn)關(guān)系變革、社會組織形態(tài)重構(gòu)、信息流通模式升級等新現(xiàn)象、新規(guī)律，迎來了創(chuàng)新發(fā)展的歷史機(jī)遇期。

伴隨著新媒體傳播尤其是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)深入影響社會發(fā)展的趨勢，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都引發(fā)了廣泛關(guān)注。無論是政府、組織還是企業(yè)、民眾，一方面聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展，另一方面也對國際傳播層面的文化交流、產(chǎn)業(yè)合作和商務(wù)拓展寄予期望?！耙蛐畔⒌牧鲃樱╥nformation flows）成為當(dāng)今社會組織的中心，世界各地能夠‘整合在連接了它們最有活力部分的國際網(wǎng)絡(luò)之中’”，①文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)元素，正是這種信息流動和國際網(wǎng)絡(luò)的有效主體。

為推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，2014年8月文化部、財政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)拓展境外市場這一關(guān)鍵問題上，明確提出“運(yùn)用多種政策手段，對特色文化產(chǎn)品和服務(wù)出口、境外投資、營銷渠道建設(shè)、市場開拓等方面給予支持”，②文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播已經(jīng)成為我國國家形象和軟實力建構(gòu)與傳播的重要組成部分。

在新媒體時代，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何把握信息社會全球化發(fā)展的機(jī)遇、有效拓展國際傳播渠道和形態(tài)，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的新格局，已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟待解決的關(guān)鍵問題。本文以第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“北京文博會”）為例，通過對北京文博會國際化元素和傳播體系的梳理，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播創(chuàng)新提供一定的借鑒和參考。

一、第九屆文博會的國際化元素

第九屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會由文化部、國家新聞出版廣電總局和北京市人民政府共同主辦，北京市貿(mào)促會承辦，在2014年12月11日至14日期間，共舉辦綜合活動、展覽會、推介交易、論壇會議、創(chuàng)意活動、分會場等六大類150多場文化創(chuàng)意主題活動，吸引了海內(nèi)外123萬人次參展參會。

其中，第九屆文博會舉辦40多場項目推介交易活動，吸引海內(nèi)外1.2萬客商到會洽談交易；106位國際組織和政府主管部門權(quán)威人士、國內(nèi)外業(yè)界知名專家、學(xué)者和企業(yè)家到會演講，3600多位專業(yè)人士與會交流。除了線下會展的傳統(tǒng)傳播形態(tài)，來自50多個國家和地區(qū)、全國35個省區(qū)市的網(wǎng)民通過文博會官方網(wǎng)站的新媒體渠道關(guān)注和了解文博會，訪問量達(dá)到110萬人次。

第九屆北京文博會是在我國全面深化改革、大力推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新開局之年舉辦的一次國際文化交流盛會，突出實效化、精品化、國際化和市場化，全面展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新、跨界融合最新成果，引領(lǐng)前沿產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，推進(jìn)高端產(chǎn)業(yè)項目務(wù)實合作。其中，國際化元素是北京文博會在會展組織和傳播布局等方面突顯的重中之重。

第九屆北京文博會著眼于國內(nèi)國外兩個文化市場，從不同地域集聚文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源和國際知名品牌活動，以國際視野助力首都國家文化中心建設(shè)。文博會將引進(jìn)國際精品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展的重點(diǎn)，共有境外33個國家和地區(qū)的51個代表團(tuán)組參展參會，英國、俄羅斯、烏克蘭等國優(yōu)秀劇種批量進(jìn)駐，澳大利亞、羅馬尼亞等國青年文化創(chuàng)意作品得到集中展示。

同時，北京文博會注重輸出傳統(tǒng)文化，一大批融入時代精神、在傳承中創(chuàng)新的中華文化產(chǎn)品成為文博會的主角。其中，中國笛聲民俗文化公司將與21個國家孔子學(xué)院開展“中國非遺手工作品、數(shù)字作品歐洲國家的巡展、巡演、巡講”活動；BON藍(lán)海電視臺借文博會平臺助推中國文化走出去，啟動“中國創(chuàng)業(yè)千萬億——助小微文創(chuàng)企業(yè)走出去”活動，力推1126家小微文創(chuàng)企業(yè)走向世界。

第九屆北京文博會在國際化元素的構(gòu)建和傳播中，注重地域特色的展現(xiàn)和文化交流。天津、河北、山西、安徽、西藏、青海、寧夏、新疆等25個省區(qū)市和全國100多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中顯現(xiàn)特色文化產(chǎn)業(yè)成果，成為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)國際傳播體系中重要的傳播符號。同時，第九屆北京文博會突破傳統(tǒng)會展的區(qū)域限制，首次在京外舉辦的揚(yáng)州分會場開設(shè)近萬平米的展覽，以頗具特色的地域特色文化元素，吸引了尼泊爾、韓國、印度、俄羅斯等國家和北京、臺灣地區(qū)的300多家境內(nèi)外企業(yè)參展參會。

二、第九屆文博會的國際傳播創(chuàng)新

在新媒體時代，國際傳播的體系建設(shè)不僅需要聚焦于國際性大眾媒體的渠道建設(shè)和傳播模式創(chuàng)新，更需要關(guān)注傳播主體的多樣性發(fā)展和傳播平臺的示范性效應(yīng)。第九屆北京文博會充分發(fā)揮北京文博會的品牌效應(yīng)，積極為中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建國際貿(mào)易投資合作交流平臺，拓展文化輸出空間和渠道、助力中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“走出去”，在國際傳播領(lǐng)域通過會展組織、平臺構(gòu)建、媒體合作等主要環(huán)節(jié)進(jìn)行了一系列結(jié)合信息社會發(fā)展新現(xiàn)象、新規(guī)律的整合創(chuàng)新。

在會展組織層面，第九屆北京文博會結(jié)合國際文化市場發(fā)展趨勢，進(jìn)一步加大文博會國際品牌宣傳推介力度，廣開新興渠道邀請重要國際組織、境外知名企業(yè)及權(quán)威人士參展參會，有計劃、有針對性地做好海外招商招展工作，在基礎(chǔ)層面提高北京文博會國際化程度。

在平臺構(gòu)建層面，第九屆文博會更加注重開放式辦會，堅持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，為國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)搭建交流合作和傳播推介平臺。在深入“引進(jìn)來”策略的基礎(chǔ)上，利用新型渠道和傳播模式加大海外傳播推廣和合作力度，吸引大批國內(nèi)外文化創(chuàng)意企業(yè)、民營企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和國內(nèi)外政府官員、知名專家匯聚北京，帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新理念和項目合作新商機(jī)。

以演出劇目、影視、出版物為傳統(tǒng)代表的文化“走出去”產(chǎn)品較往屆大幅增加，標(biāo)志著我國文化產(chǎn)品出口以“文化硬件”為主的局面有較大改觀，充分利用信息社會發(fā)展紅利，交流領(lǐng)域和渠道進(jìn)一步擴(kuò)大。秉承“北京搭臺、全國唱戲、面向世界”的辦會宗旨，務(wù)實為各省區(qū)市交流合作搭建平臺，促進(jìn)區(qū)域之間文化產(chǎn)業(yè)資源流動。

其中，國廣環(huán)球在線展出的國際在線網(wǎng)站是目前全球語種最多、傳播地域最廣、影響人群最大的多語種、多應(yīng)用、多終端網(wǎng)站集群；國家大劇院與北京紫微陽光自主研發(fā)設(shè)計制作香文化衍生品，開創(chuàng)香道文化，打造香文化品牌；全球華人演藝大賞、環(huán)球國際大馬戲、非洲中國文化年——文化大篷車非洲行、2014舊金山冬季嘉年華等演出類節(jié)目都在會期達(dá)成境外演出合作協(xié)議。

越來越多的中文圖書以大眾傳播和新媒體傳播結(jié)合的模式實現(xiàn)海外發(fā)行。中德文對照版《老子》、《論語》，英漢雙語版《莊子》、《白蛇傳》、《梁山伯與祝英臺》、《西廂記》、《漢字的智慧》等百本中文圖書的海外發(fā)行彰顯中國文化的全球魅力。北京語言大學(xué)出版社有限公司的出版物已借助信息社會全球化發(fā)展的成果走進(jìn)全球2000多所大學(xué)和1000多所中小學(xué)課堂，渠道覆蓋五大洲79個國家和地區(qū)。

BON藍(lán)海電視臺在國際傳播平臺構(gòu)建方面的融合創(chuàng)新，成為第九屆北京文博會的亮點(diǎn)之一。BON藍(lán)海電視臺充分利用文博會平臺助推中國文化走出去，將與北奧合作的在線節(jié)目“拍攝‘最美中國城市’——最佳英文原創(chuàng)影片評選”帶到了文博會活動現(xiàn)場，影片匯集了藍(lán)海全球制作人員在藍(lán)海城市融媒體云平臺上“接力”制作的一批外國人在中國生活的故事，通過這些故事向全球講述中華大地正在發(fā)生的變化；同時，藍(lán)海電視在文博會啟動了“中國創(chuàng)業(yè)千萬億——助小微文創(chuàng)企業(yè)走出去”活動，每天連續(xù)拍攝參展的文創(chuàng)企業(yè)，記錄他們的創(chuàng)意產(chǎn)品和故事，編輯制作后向全球播出，讓世界了解中國文化。

在媒體合作層面，第九屆北京文博會進(jìn)一步擴(kuò)大文博會境外宣傳規(guī)模和合作模式，一方面借助新華社、中國日報、中國國際廣播電臺等傳統(tǒng)媒體在新媒體和國際傳播領(lǐng)域的渠道和形態(tài)創(chuàng)新，拓展多媒體、移動媒體等方式實現(xiàn)面向海外的傳播創(chuàng)新，另一方面嘗試與重點(diǎn)國際媒體的深度合作，通過境外華盛頓郵報、大洋日報等媒介平臺對第九屆文博會進(jìn)行整版重點(diǎn)報道。

在媒體合作的內(nèi)容創(chuàng)建層面，針對國際傳播對象主體的媒介使用行為和內(nèi)容消費(fèi)特點(diǎn)不斷進(jìn)行優(yōu)化，從受眾角度嘗試國際傳播體系在內(nèi)容管理方面的創(chuàng)新，突出中國文化特色、以差異性吸引關(guān)注并增加二次傳播機(jī)會，同時利用社交媒體、自媒體等新媒體傳播模式，拓展北京文博會在媒體合作層面的傳播范圍、傳播效度和影響力。

信息社會和新媒體的發(fā)展成果，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播提供了豐富的創(chuàng)新資源和機(jī)遇。會展作為歷史悠久的傳播形態(tài)，在突出規(guī)模性、集聚性和平臺性等傳統(tǒng)特點(diǎn)的同時，也在與信息傳播技術(shù)和新媒體傳播形態(tài)的結(jié)合中為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際傳播創(chuàng)新提供了借鑒和參考。在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)嘗試國際傳播創(chuàng)新的過程中，如何將傳統(tǒng)形態(tài)與新興模式有效結(jié)合、如何構(gòu)建整合傳播體系多環(huán)節(jié)的有機(jī)平臺、如何有效整合大眾傳播媒介和新媒體網(wǎng)絡(luò)，第九屆北京文博會的國際傳播實踐為我們呈現(xiàn)了一些具有創(chuàng)新性的解決之道。

［注釋］

①〔英〕弗蘭克·韋伯斯特著，曹晉、梁靜、李哲、曹茂譯：《信息社會理論》（第三版），北京大學(xué)出版社2001年版。

②中國文化傳媒網(wǎng)：《文化部財政部關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，http://www.ccdy.cn/wenhuabao/eb/201408/t201 40826_987858.htm，2014-08-26。

G206［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A［文章編號］1005-3115（2015）06-0048-02