講故事，讓三農(nóng)報(bào)道傳播效應(yīng)最大化

講故事，讓三農(nóng)報(bào)道傳播效應(yīng)最大化

□ 文/朱新法

提要：新常態(tài)下我國(guó)三農(nóng)領(lǐng)域改革勢(shì)頭越來(lái)越勁，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民再度成為新聞富礦，同時(shí)也對(duì)從事三農(nóng)報(bào)道的新聞工作者提出新的要求，當(dāng)基層干部和農(nóng)民樂(lè)于閱讀三農(nóng)報(bào)道、并對(duì)其工作和生產(chǎn)產(chǎn)生作用時(shí)，傳播效應(yīng)才能最大化。

關(guān)鍵詞：三農(nóng)報(bào)道 傳播效應(yīng) 講故事

三農(nóng)報(bào)道的大多數(shù)受眾是農(nóng)村基層干部和農(nóng)民，這一特定的受眾群體要求三農(nóng)報(bào)道用通俗易懂的語(yǔ)言講述國(guó)家政策、田間地頭的新鮮事，即使在反映農(nóng)業(yè)、農(nóng)村存在的問(wèn)題時(shí)，也需要使用淺近的語(yǔ)言，所謂“語(yǔ)淺旨深”。

怎樣才能讓基層干部和農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)三農(nóng)報(bào)道呢？講故事！近年來(lái)，《新華日?qǐng)?bào)》在三農(nóng)報(bào)道領(lǐng)域特別注重講故事，傳播效果也更加理想。

解讀政策，穿插故事

通常來(lái)說(shuō)，政策本身有很大信息量，而政策的表述方式通常因?yàn)榍髧?yán)謹(jǐn)而顯得“板結(jié)”，如果解釋一項(xiàng)政策能夠以講故事的形式，不僅能夠提高稿件的親和力，也可以讓政策所包含的信息量實(shí)現(xiàn)等值傳播甚至超值傳播。

2014年11月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布信息，2015年小麥最低收購(gòu)價(jià)與前一年持平，這一僅僅100多字的政策，其實(shí)信息含量很豐富：國(guó)家實(shí)行糧食最低價(jià)收購(gòu)10年來(lái)，小麥價(jià)格每年有所上調(diào)，為什么2015年就不調(diào)了呢？這對(duì)種糧農(nóng)民有什么影響呢？等等。如果只是簡(jiǎn)單地報(bào)道這一信息，不僅不容易引起注意，豐富的信息含量可能被淹沒(méi)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》刊登的《小麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)，看似不漲實(shí)微漲》一稿，屬于政策解讀類稿件，但這篇稿件沒(méi)有急于讓政策“亮相”，而是以講故事的行文自然而然地帶出——

記者找到江蘇省溧陽(yáng)市社渚鎮(zhèn)梅山村種糧大戶湯芳伢時(shí)，他正在地里?！敖裉煜挛缥业?000多畝稻子剛剛開(kāi)鐮收割！”他開(kāi)心地說(shuō)，“產(chǎn)量好得不得了！每畝比去年增產(chǎn)200斤呢。”記者有點(diǎn)疑惑，今年（2014年）8月以來(lái)一直低溫寡照，農(nóng)業(yè)部門一直為秋糧能否豐收而犯愁，怎么老湯種的稻子反而比去年增產(chǎn)了呢？“我種的品種好，加上我流轉(zhuǎn)的復(fù)墾地三四年下來(lái)‘熟’了，產(chǎn)量就高了，而且每塊地的產(chǎn)量很均衡?！崩蠝忉屨f(shuō)。記者問(wèn)他，知道不知道明年小麥最低收購(gòu)價(jià)沒(méi)有提高，三等小麥每斤還是1.18元？老湯愣了一下，說(shuō)，這還真不知道呢。記者又問(wèn)，這個(gè)價(jià)格會(huì)影響你種糧積極性嗎？“不會(huì)。”想了一會(huì)兒后，老湯說(shuō)，只要農(nóng)資價(jià)格平穩(wěn)，這個(gè)價(jià)格仍然能賺到錢。

這種解讀政策方式可以讓受眾輕松閱讀，但政策的核心內(nèi)容卻在對(duì)話中自然帶出，不僅限于政策帶來(lái)的信息本身，已經(jīng)拓展到農(nóng)民對(duì)這一政策的反應(yīng)上，這就有了政策解讀的“溢出效應(yīng)”；接著采訪專家解讀糧價(jià)為何不變，一條看起來(lái)相對(duì)干巴的信息，變成一篇可讀性強(qiáng)的稿件。“故事是一個(gè)載體，它要載著意義。寫新聞故事，要讓讀者思考蘊(yùn)含在故事中的深刻意義?！雹賹?duì)于政策解讀稿件的新聞故事來(lái)說(shuō)，它起到的是深化理解政策本身的作用。

反映問(wèn)題講故事，需調(diào)整視角

處在變革中的農(nóng)村，伴生著一些前所未有的問(wèn)題。反映這些問(wèn)題是新聞工作者的職責(zé)之一，通常的方法是寫出事實(shí)本身，這么做的好處是言簡(jiǎn)意賅、直指問(wèn)題本身。那么，反映問(wèn)題能不能采取講故事的形式呢？能。講故事能夠使反映問(wèn)題變得更有說(shuō)服力，也更有可讀性。美國(guó)報(bào)紙編輯協(xié)會(huì)研究證實(shí)，與許多其他類型的新聞報(bào)道樣式（包括傳統(tǒng)的倒金字塔式）相比，描寫性新聞可讀性更強(qiáng)，傳播信息的能力也更強(qiáng)?！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，平面媒體的信息傳播速度與互聯(lián)網(wǎng)媒體相比已經(jīng)相形見(jiàn)絀，但以講故事的方式報(bào)道新聞、反映問(wèn)題，提高作品對(duì)讀者的吸引力，或許是新聞?dòng)浾邊^(qū)別于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代日益興盛的‘公民記者’的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”②

然而，對(duì)于反映問(wèn)題的新聞來(lái)說(shuō)，講故事有個(gè)技巧問(wèn)題，故事僅僅是配角，甚至僅僅是反映問(wèn)題的素材而已，因此，故事就處在從屬位置，不能喧賓奪主。

《新華日?qǐng)?bào)》反映農(nóng)村存在問(wèn)題的稿件，經(jīng)常采用講故事的方式，而且故事的“度”把握較好，所講的故事為反映的問(wèn)題提供了事實(shí)支撐，凸顯了問(wèn)題，活潑的故事也讓稿件可讀性大大提高?！豆窌窆龋瑫癯鲛r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化短腿》是2014年該報(bào)刊登的一篇問(wèn)題稿件，反映江蘇農(nóng)村糧食生產(chǎn)中存在的“短腿”，它從故事開(kāi)始：

記者經(jīng)過(guò)蕪太公路溧陽(yáng)市社渚鎮(zhèn)路段時(shí)，看到這條雙向六車道的公路北側(cè)一股車道上，晾曬了約一公里長(zhǎng)的稻子，一名男子和兩名女子正忙著翻曬稻子。“哪里還有地方曬啊，只能曬在公路上?！蹦凶用杏菰七_(dá)，是社渚鎮(zhèn)孔村孔東組農(nóng)民，種了50畝稻子，兩名女子是他的姐姐。他說(shuō)，去哪里曬稻子真愁死人，因?yàn)榇遄永锔緵](méi)有曬稻子

的場(chǎng)地?！按蛳碌牡咀悠鸫a要曬三四個(gè)太陽(yáng)(天)，如果是晴天，就讓稻子在公路上‘過(guò)夜’，如果天突然下雨了，就得搶著收起來(lái)。昨天就遇到下雨，姐姐姐夫和其他親戚朋友十多人忙亂了一個(gè)多小時(shí)才收起稻子?！?/p>

說(shuō)話間，一輛車號(hào)為蘇D1E151的公路路政車開(kāi)了過(guò)來(lái)……

這一逼真還原現(xiàn)場(chǎng)的小故事，為后面引出的問(wèn)題做了恰到好處的鋪墊。

對(duì)話是故事的組成部分，簡(jiǎn)潔明快的對(duì)話能夠快速抵達(dá)問(wèn)題的核心。世界著名女記者法拉奇報(bào)道各國(guó)風(fēng)云人物所采用的，主要就是這種文體?！缎氯A日?qǐng)?bào)》一篇反映秸稈問(wèn)題的稿件《只要能賺錢，叫他燒都舍不得》就采取了對(duì)話的形式作為開(kāi)端：

見(jiàn)到承堯興時(shí)，他正一一打電話給秸稈收購(gòu)經(jīng)紀(jì)人?！霸蕉嘣胶??！痹诟?jīng)紀(jì)人蔡加山通話時(shí)，他特意加了一句，“你是收購(gòu)大戶，年底時(shí)公司會(huì)考慮獎(jiǎng)勵(lì)的?！?/p>

“你收秸稈給什么價(jià)呢？”記者問(wèn)?！暗静菝繃?50元。”

“農(nóng)民和經(jīng)紀(jì)人有錢賺嗎？”

“當(dāng)然有了?！背袌蚺d說(shuō)，“農(nóng)民賣秸稈，每畝至少有50元，多一點(diǎn)的100元?！?/p>

這段對(duì)話以簡(jiǎn)潔的文字寫出了豐富的內(nèi)容，比第三人稱敘事方式更有張力。在電視新聞采寫中，采訪者和被采訪者的對(duì)話被廣泛運(yùn)用，而早些年平面媒體的新聞作品，對(duì)話運(yùn)用卻較少；然而，對(duì)話具有的直抵目標(biāo)的魅力無(wú)法抗拒，因此，近年來(lái)越來(lái)越多的新聞作品嘗試用人物對(duì)話的方式表達(dá)新聞。要訣是，新聞作品中的對(duì)話還原的是真實(shí)的語(yǔ)境。

▲ 本文作者朱新法在江蘇溧陽(yáng)市天目湖茶園采訪。（董扣新/攝）

講故事需要細(xì)節(jié)、需要“留白”

細(xì)節(jié)被視為小說(shuō)的血液，沒(méi)有細(xì)節(jié)的小說(shuō)是難以想象的。盡管新聞作品的故事表達(dá)完全不同于小說(shuō)的虛構(gòu)，但是，成功的故事一定有成功的細(xì)節(jié)表述。采寫細(xì)節(jié)對(duì)記者來(lái)說(shuō)是一種考驗(yàn)，除了必須進(jìn)行扎實(shí)的采訪外，還需要一雙發(fā)現(xiàn)“眼睛”，即觀察力。高明的故事細(xì)節(jié)還需要“留白”，給人想象空間，起到“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的作用。

《新華日?qǐng)?bào)》2014年12月22日一版稿件《一個(gè)小所，“種”了四億畝水稻》是寫江蘇省武進(jìn)水稻研究所水稻育種成果的，稿件開(kāi)端有一段白描手法的敘述：“車子可以直接開(kāi)進(jìn)研究所，不僅大門口沒(méi)有門衛(wèi)，樓內(nèi)也沒(méi)有。一樓的辦公室大多開(kāi)著門，往里望望，可以見(jiàn)到草帽、斗笠、高幫膠鞋，以及各式各樣的農(nóng)具。”一家研究所沒(méi)有門衛(wèi)是記者觀察到的細(xì)節(jié)，留出的想象空間是這家研究所農(nóng)民可以隨便進(jìn)出；在辦公室里見(jiàn)到草帽、斗笠、高幫膠鞋以及農(nóng)具，也是采訪中具有細(xì)節(jié)意識(shí)的“眼睛”發(fā)現(xiàn)的，就這么一句話，增強(qiáng)了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，比正面敘述這家研究所的研究人員如何經(jīng)常去田間地頭的一大段話作用更大，更有說(shuō)服力，也更具可讀性?！丁昂w”辦農(nóng)場(chǎng)：先做網(wǎng)站后種菜》一稿的開(kāi)頭是這樣寫的：“從金壇縣城出發(fā)，車子駛?cè)朊┥缴钐?，不一?huì)兒就到了一片山明水秀的地方，這里就是由一位海歸創(chuàng)辦的‘一號(hào)農(nóng)場(chǎng)’。‘對(duì)不起，汽車不能開(kāi)進(jìn)農(nóng)場(chǎng)，因?yàn)槲矚鈺?huì)產(chǎn)生污染?！晃荒贻p人攔住了車子?！睌r車的細(xì)節(jié)嚴(yán)格地說(shuō)不是采訪主體部分，然而，這一細(xì)節(jié)卻成了這篇稿件的點(diǎn)睛之筆——連汽車都不準(zhǔn)進(jìn)入，那么，這家農(nóng)場(chǎng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視可想而知，就表達(dá)效果而言，比受訪人自己介紹農(nóng)場(chǎng)對(duì)生態(tài)環(huán)境要強(qiáng)得多了，這就是新聞細(xì)節(jié)的魅力和作用。

一個(gè)故事勝過(guò)一場(chǎng)會(huì)議

上面題目這句話是江蘇省委農(nóng)工辦主任諸紀(jì)錄對(duì)《新華日?qǐng)?bào)》刊登的《15元一斤，他把水草賣到全國(guó)》一稿的評(píng)價(jià)。這篇三農(nóng)報(bào)道通篇以講故事的形式講述一位農(nóng)民致富的經(jīng)歷，比如說(shuō)稿件寫到這位農(nóng)民怎么開(kāi)始賣水草時(shí)就講了一個(gè)故事：

“說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)了?！蓖艄鹭髧@口氣說(shuō)，1999年之前他一直在本地搞水泥制品、養(yǎng)螃蟹，卻接連遭遇失敗，欠下47萬(wàn)元的高利貸。那年4月，他來(lái)到毗鄰的溧陽(yáng)市上黃鎮(zhèn)打工。一個(gè)下雨天，他看到附近農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里有人在買賣水草，一種叫金魚(yú)藻的水草每斤0.4元，另一種叫伊樂(lè)藻的每斤高達(dá)8元！一問(wèn)才知道，這些水草可以改善蟹塘的水質(zhì)。他想，這些水草在椏溪鎮(zhèn)的塘壩里不是到處都有嗎？他立馬辭工，趕回老家打撈水草，賣給溧陽(yáng)的螃蟹養(yǎng)殖戶，平均下來(lái)每天能掙二三百元，而那時(shí)本地男勞力在周邊打一天工的收入僅為15元。

這篇稿件的主體是講述這位農(nóng)民的致富歷程，文末以簡(jiǎn)短文字點(diǎn)明了主題，使稿件主題得到了升華，這位農(nóng)民的致富思路也因此變得可復(fù)制。

要跟農(nóng)民交朋友，農(nóng)民才會(huì)對(duì)記者交心；學(xué)會(huì)使用農(nóng)民的語(yǔ)言說(shuō)話，與他們真誠(chéng)相待、 坦誠(chéng)相見(jiàn)，只有這樣，農(nóng)民才會(huì)敞開(kāi)心扉，故事才會(huì)源源不斷地從他們的嘴里道出來(lái)。（作者是《新華日?qǐng)?bào)》經(jīng)濟(jì)新聞部副主任，主任記者）

【注釋】

①姜圣瑜：《采寫新聞就是“采寫故事”》， 《新聞戰(zhàn)線》 2004年 第六期

②唐春林：《新聞報(bào)道如何“講故事”》，《新聞愛(ài)好者》2011年07期

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