雒 陽

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上海 200000

新媒體語境下的傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展探析

雒 陽

上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院，上海 200000

新媒體是一個相對于傳統(tǒng)媒體的概念，在新的時期，因為通信和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化概念滲透報紙、雜志、廣播、電視、電影等領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相較而言有其自身的優(yōu)勢，如能和新媒體有機融合，也必定能夠推動傳統(tǒng)電視媒體的不斷發(fā)展。本文從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的特點及對比入手，分析如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的“新生”，旨在為這一命題提供借鑒。

傳統(tǒng)電視；新媒體；機遇；發(fā)展途徑

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體有如下幾點優(yōu)勢：1）互動性和及時性；2）高海量性與共享性；3）個性化與社群化；4）信息多媒體化；5）信息渠道多元化等多方面的優(yōu)勢。這是一個“以人為本”的年代，新媒體技術(shù)的目標能夠滿足人們的各種個人對于信息的需求。

1 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體特點對比

兩者內(nèi)容的真實性不同。傳統(tǒng)電視的片源要求內(nèi)容更真實，媒體工作人員對于采訪和制作節(jié)目的內(nèi)容的過程也更加嚴謹，并且每一個在電視上播放的節(jié)目都會有專業(yè)審片人，只有經(jīng)過審核才能發(fā)布。但新媒體更多強調(diào)信息的快速傳播，所以對于真實性沒那么嚴格，往往是第一時間發(fā)出信息，然后才證實真?zhèn)?。新媒體諸如微信、微博、論壇、博客等等，上面的信息在真實性方面都無法在最短的時間得到驗證。

在時效性方面，新媒體因其技術(shù)的發(fā)展，使得信息能夠迅速及時傳播，這也是大勢所趨。但是傳統(tǒng)電視媒體則沒有這樣的便利，雖然技術(shù)在不斷更新，但電視制作的過程較為繁瑣，在時效性上遠不如新媒體。

傳統(tǒng)電視媒體在報道深度方面更勝一籌。新媒體最注重時效性，所以在節(jié)目內(nèi)容報道的深度上遠遠不及傳統(tǒng)電視媒體，電視媒體有專業(yè)的團隊，無論是采編還是制作的能力都比網(wǎng)絡(luò)上要強，新媒體的只言片語只能做到傳播了信息，但在深度方面，電視媒體無法取代。

從信息的覆蓋面來說，新媒體已滲透了大部分群體，往往是一“機”在手，信息全有的新格局，新媒體信息的涵蓋量大，隨時能找到自己想要的信息。傳統(tǒng)電視媒體的受眾只是一部分人，傳統(tǒng)的電視信號無法覆蓋全國各地的信號，覆蓋范圍小，信息傳播局限性缺點明顯，新媒體則可以實現(xiàn)私人訂制。

新媒體最大的優(yōu)勢在于信息呈現(xiàn)方式的多元化。在相同的報道或者節(jié)目中，新媒體可以加入圖片、音樂、錄音、Flash等，讓信息更加生動、個性，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)方式則較為單調(diào)。

所以，傳統(tǒng)電視媒體有其自身的優(yōu)勢：豐富的人力物力資源，專業(yè)的從業(yè)人員，長期積累的豐富制作經(jīng)驗等等。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體需要利用當下新媒體的發(fā)展成果尋求一條適合自身發(fā)展的道路，筆者認為，唯有如此，才不會被取代。

2 新媒體語境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑

2.1“內(nèi)容為王”的內(nèi)容開發(fā)

媒介的改變和發(fā)展并不會影響媒介的核心價值就是“內(nèi)容為王”，也正因為信息的碎片化和無論媒介技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容永遠是媒介的核心價值。因此，在這樣的趨勢下，媒體的內(nèi)容制作和內(nèi)容編輯的重要性就越發(fā)凸顯出來。

打造經(jīng)典的電視節(jié)目，隨著新媒體的不斷滲入，受眾對于節(jié)目內(nèi)容有了更高的要求，如何制作能夠吸引力的熱門節(jié)目也是電視媒體的新出路，所以想要在新媒體的大趨勢下繼續(xù)保持自身優(yōu)勢，電視媒體在節(jié)目制作上深練“內(nèi)功”。

新媒體的大背景下，因為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，普通人能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ诺骄W(wǎng)絡(luò)，自己制作或者被伯樂充分利用，獲得更好地傳播渠道。這也是當下微電影，網(wǎng)絡(luò)劇盛行的主要原因，影像的傳播門檻降低，讓普通人都可以成為媒介的主體。所以傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當看到先機，可以和優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)作品合作，相得益彰，互利共贏。

內(nèi)容是王道，節(jié)目的敘述手段和表達方式也需要創(chuàng)新，信息大爆炸的時代，每個人都不缺基本的信息，但是作為電視媒體，如果能發(fā)揮優(yōu)勢，在在節(jié)目內(nèi)容的敘述方式和講述風格上進行創(chuàng)新，利用新媒體的諸多優(yōu)點，將節(jié)目以生動有趣的形式呈現(xiàn)更能吸引觀眾?！安莞薄氨就粱钡冉拥貧獾姆绞侥軌蛐畔⒆兊谩叭彳洝保钊肴诵?，可以增加觀眾黏性。

2.2信息傳播產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)建

傳統(tǒng)媒體的傳播方式多是采用單點傳播，資源之間“各自為政”，但是隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，資源的優(yōu)化配置和整合就顯得尤為重要。媒體也呈現(xiàn)集團化發(fā)展形勢，媒體之間通過進行產(chǎn)權(quán)、生產(chǎn)、產(chǎn)品、運營、人力資源上的整合，構(gòu)建多媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。集團化產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展，媒體之間能夠互通有無，媒介之間資源共享、相互支持等都可以為媒體的發(fā)展創(chuàng)造價值，且節(jié)約成本。比如可在網(wǎng)絡(luò)上播放電視節(jié)目，還可進行圖文直播，也可以將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)質(zhì)資源加入電視節(jié)目之中。同一集團內(nèi)部不同的電視臺可以進行內(nèi)容和人員上的互動，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，用低成本獲取更大的價值，實現(xiàn)“粗放式”到“集約式”的發(fā)展轉(zhuǎn)變。

媒介融合是大的發(fā)展趨勢，電視媒體的從業(yè)人員如果能夠突破單個集團發(fā)展的思維，實現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建，這對于電視媒體的規(guī)模和影響力都是大有裨益的，可以實現(xiàn)“多點支撐、百花齊放”的媒體產(chǎn)業(yè)格局，形成產(chǎn)業(yè)鏈，可以用電視的品牌效應(yīng)吸引更多與媒介有關(guān)業(yè)務(wù)，例如廣告、咨詢、調(diào)查等領(lǐng)域加入到電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈之中?？梢葬槍κ鼙姾涂蛻舻男枨筮x擇信息的發(fā)布形式和內(nèi)容，方便制作和匯總。利用電視媒體和新媒體的優(yōu)勢對節(jié)目進行精準制作和營銷，都能夠吸引更多的受眾，增強電視媒體的傳播力和影響力，也利于進一步形成產(chǎn)品、運營、渠道、人才等資源優(yōu)勢，從而帶動整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

2.3傳播者從“術(shù)業(yè)專攻”到“通才全能”

無論是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，一旦往集團化、融合化的方向發(fā)展，實現(xiàn)這些的關(guān)鍵因素仍舊是人。信息傳播的第一階段就是傳播者，傳統(tǒng)電視與新媒體既有競爭更有融合，在媒介融合的大趨勢下，作為傳統(tǒng)的電視媒體，更應(yīng)當學(xué)會形成集團，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體的橫向組合，傳播變得快捷和充實，滿足受眾需求，易于傳統(tǒng)電視的長足利益。

媒體從業(yè)人員除了需要具備專業(yè)素養(yǎng)之外，對于世界的洞察力和敏銳的嗅覺的要求也有了更高要求。傳統(tǒng)的電視媒體的從業(yè)人員在專業(yè)化方面優(yōu)于新媒體，但是創(chuàng)新和構(gòu)思方面還需要加強培訓(xùn)，需打破傳統(tǒng)的“術(shù)業(yè)有專攻”的局面，

采編、撰寫、制作、攝影、后期等全方面的業(yè)務(wù)知識和技能，新媒體的發(fā)展也讓受眾對于信息質(zhì)量要求有個新的高度，如何結(jié)合深度與創(chuàng)新也是每個電視媒體人需要思考的問題。傳播者需要在媒介融合的過程中，扮演起多崗位，多職能的職業(yè)角色，從而適應(yīng)整個傳播的拓展深化。

新媒體的發(fā)展趨勢可以看出，未來的世界里新媒體將更加滲入到各種媒介之中，而作為傳統(tǒng)媒介領(lǐng)軍，電視媒體當下最需要面對的是如何整合資源，利用好自身優(yōu)勢和新媒體創(chuàng)新點，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開創(chuàng)新天地。人們的生活方式以及對于多元化信息的需求也給了電視媒體更多可以開拓的機會，影響著整個傳媒生態(tài)，多種媒介之間的融合也將更加深入。

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1674-6708（2015）147-0178-02