中國國際時裝周新玩法

侯雋

在本次中國國際時裝周上，本土企業(yè)邀請到不少國外模特走秀助陣，其中不乏國際當(dāng)紅超模。

在四大國際時裝周閉幕后，2015年10月25日，北京中國國際時裝周登場。

本次時裝周上，共有90余家中外品牌和機(jī)構(gòu)、73位中外設(shè)計(jì)師，以及135位設(shè)計(jì)新秀攜最新作品亮相，創(chuàng)下了中國國際時裝周的新紀(jì)錄。

作為中國時裝界的頂級盛會，參加時裝周的中國時裝企業(yè)們更是鉚足了勁，都不惜血本聘請國外大牌設(shè)計(jì)師，邀請各路明星名模，舉辦各種各樣的新品發(fā)布會，希望打出新牌。

亞洲最大的時裝盛會

“在移動互聯(lián)網(wǎng)主宰一切的時代，伴隨著國內(nèi)時尚消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國國際時裝周的規(guī)模和受關(guān)注的程度較以往有了很大提升，我們很自豪地看到，被中國巨大的市場潛力吸引，今年來自海外的設(shè)計(jì)師與品牌，尤其是亞洲很多大牌都選擇中國國際時裝周作為進(jìn)入中國大陸市場的重要陣地?！敝袊鴩H時裝周秘書長楊健對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

而一連串的數(shù)字足以證明目前的中國國際時裝周已經(jīng)是“亞洲老大”。例如，參加本屆時裝周的90余家品牌和機(jī)構(gòu)中，國內(nèi)品牌和機(jī)構(gòu)有65家。外資品牌也占了近三分之一，是歷屆最多的一次。

此外，時裝周期間還舉辦了DHUB設(shè)計(jì)匯、沙龍論壇等20項(xiàng)活動，而來自國內(nèi)外的近230家中外媒體的660多位記者參與了本屆時裝周的現(xiàn)場報道。

楊健表示，“很多贊助商都是國際知名品牌，這說明中國國際時裝周的吸引力越來越強(qiáng)了。我特別強(qiáng)調(diào)的是，品牌不是給了錢就能進(jìn)來，我們還要考量它和時裝周有沒有直接關(guān)系，合作有沒有積極意義?！?/p>

顯然，中國國際時裝周的商業(yè)化運(yùn)作可謂得心應(yīng)手，例如在品牌植入等方面已經(jīng)不那么生硬，國內(nèi)品牌在發(fā)布秀現(xiàn)場都設(shè)立了showroom，每位觀眾都可以在showroom中零距離觀看、撫摸、試穿新一季的產(chǎn)品，不但讓買手和經(jīng)銷商們在秀后下訂單更加方便，還讓更多的人對本土品牌和服裝有了新的認(rèn)識。

大牌設(shè)計(jì)師和超模為民營企業(yè)站臺

在本次時裝周上，作為唯一一個發(fā)布鞋品的企業(yè)，來自福建的依思集團(tuán)在發(fā)布會上，不但推出聘用韓國設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的45款春夏新品鞋履，還邀請國際當(dāng)紅超模Irene Kim，年度中國首席名模程怡嘉、李蔚語等助陣秀場。

像這樣的發(fā)布會在本次時裝周上非常普遍，來自意大利和韓國的設(shè)計(jì)師也是大規(guī)模參與，其中包括Giada Belfiore、Angelos Bratis、Cho Min Park、南喜晶、Han Ji Sun等多位知名設(shè)計(jì)師，及意大利對外貿(mào)易委員會和意大利手工業(yè)聯(lián)盟邀請的10位意大利青年設(shè)計(jì)師。

依思集團(tuán)總裁羅少強(qiáng)對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，這次花錢邀請國外團(tuán)隊(duì)助陣就是要彰顯新意，“新時代來了，打法也變了。以前國內(nèi)女鞋行業(yè)長期缺乏原創(chuàng)性，爆款和抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，加之運(yùn)營商實(shí)力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰(zhàn)的階段，但是一個行業(yè)的水準(zhǔn)要提升必須要創(chuàng)新，因此我們的‘時尚經(jīng)’是與來自全世界的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，汲取全球時尚元素，同時結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)語言轉(zhuǎn)化，將國際風(fēng)尚和原創(chuàng)力量注入中國女鞋?！?/p>

而參與設(shè)計(jì)的韓國設(shè)計(jì)師羽夏勇則告訴記者，很多設(shè)計(jì)師都想?yún)⑴c中國的市場，和中國企業(yè)合作參與中國市場競爭對他們而言機(jī)會難得，因此會了解更多的中國文化，進(jìn)行調(diào)整，設(shè)計(jì)出既有中國文化特色又符合中國品牌定位的時尚鞋款。

中國服裝協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，像百麗、依思Q這樣的中國鞋企經(jīng)過代工時代后，已經(jīng)開始塑造自己的品牌，進(jìn)入“中國創(chuàng)造”的新時代，這兩年中國女鞋行業(yè)開始加速研發(fā)，希望走出國門，收購?fù)赓Y品牌。

“我們不但有擴(kuò)大海外市場的想法，還很注重大數(shù)據(jù)研發(fā)，已經(jīng)在全面搜集各國女性時尚偏好和腳型特征信息，希望設(shè)計(jì)更舒適更適合全球女性穿著的時尚鞋款，將中國女鞋進(jìn)一步推向國際市場，打造國際快時尚女鞋品牌?！绷_少強(qiáng)如是說。

中國企業(yè)需重視發(fā)布環(huán)節(jié)

步入第18個年頭的中國國際時裝周早已經(jīng)不是當(dāng)年那個“鄰家小妹”，但是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約這些老牌時裝周的面前，如何才能脫穎而出？要知道剛剛閉幕的紐約時裝周創(chuàng)造了9億美元的營收。

中國國際時裝周組委會主席李當(dāng)岐對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，“我覺得最重要的還是要重視發(fā)布這個環(huán)節(jié)，無論對于企業(yè)還是設(shè)計(jì)師們，不能再閉門造車，必須經(jīng)?！汉取?，必須要定期舉辦新品發(fā)布會，讓人們看到中國設(shè)計(jì)的魅力?！?/p>

他認(rèn)為在越來越激烈的競爭環(huán)境下，中國企業(yè)要想站在世界舞臺的中心，必須學(xué)會營銷，不定時的發(fā)布非常重要。以米蘭時裝周為例，它既是品牌與設(shè)計(jì)傳播的一個平臺，又是依托時裝發(fā)布形成米蘭乃至意大利時尚話語權(quán)的一個重要窗口。

“目前很多中國品牌在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成熟，資本方面沒有問題，但是與國際時尚品牌相比，我們時尚品牌知名度和規(guī)模仍存在較大差距，除了邀請大牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，還要跨界營銷，把時尚產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)、各部門之間按照社會分工配置資源、相互協(xié)同，才水到渠成。” 李當(dāng)岐說道。