苗麗娥

(濰坊科技學(xué)院，山東濰坊 262700)

會(huì)展行業(yè)作為新興服務(wù)行業(yè)在過(guò)去的幾十年間得到迅速發(fā)展，其在世界經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)中的地位不斷提高，獲得了“觸摸世界的窗口”“城市的面包和奶酪”“旅游業(yè)皇冠上的寶石”等眾多美稱，也被越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)所重視和開發(fā)。

“會(huì)展的本質(zhì)是信息交流”，它既是一種交換媒介，也是一種特殊的傳播媒介。會(huì)展業(yè)作為一種信息傳播屬性極強(qiáng)的社會(huì)公眾活動(dòng)，在很大程度上扮演的角色就是信息的交流平臺(tái)。城市在打造品牌展會(huì)的過(guò)程中，會(huì)展品牌形象的傳播至關(guān)重要。本研究從傳播學(xué)角度對(duì)會(huì)展進(jìn)行研究，建立會(huì)展新聞傳播的模型，提出會(huì)展媒體傳播的基本策略，以期獲得和發(fā)揮最大的傳播效益。

一、問(wèn)題描述

假設(shè)你知曉一個(gè)會(huì)展活動(dòng)，展會(huì)期間除了豐富多彩的主題活動(dòng)還有諸多優(yōu)惠及娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，作為接收此信息的受眾，你會(huì)選擇把這個(gè)信息傳播出去嗎?如果每個(gè)閱聽人都選擇進(jìn)行信息傳遞的話，這個(gè)會(huì)展新聞會(huì)不會(huì)無(wú)止境的傳播下去，使得人人皆知呢?本文擬遵從會(huì)展新聞傳播服務(wù)于會(huì)展品牌塑造的研究思路，通過(guò)構(gòu)建模型來(lái)進(jìn)行分析。

二、會(huì)展新聞傳播模型的建立

本文分閱聽人獲得信息后均傳播和部分閱聽人停止傳播兩種情況來(lái)建立會(huì)展新聞傳播模型。

(一)閱聽人獲得信息后均傳播的模型

1.模型假設(shè)

(1)假設(shè)在會(huì)展新聞傳播期間，會(huì)展地區(qū)的總?cè)藬?shù)保持不變，不考慮人口的變化;

(2)以X(t)表示知道會(huì)展新聞的人數(shù)所占總?cè)藬?shù)的百分比，初始時(shí)刻的百分比為X0，且有X0＜1，人們傳播會(huì)展新聞的傳播率為h(h為新聞閱聽人傳播未知者的一個(gè)比率)。

2.模型建立

若會(huì)展新聞閱聽人在接觸未知者人群后，立刻將會(huì)展新聞傳播出去。設(shè)知道者每天接觸的未知者的人數(shù)為為單位時(shí)間內(nèi)增加的會(huì)展新聞受眾的人數(shù)，由導(dǎo)數(shù)的定義可得微分方程如下:會(huì)展新聞開始傳播時(shí)，會(huì)展新聞受眾的人數(shù)所占的百分比等于初始時(shí)刻的百分比X0，即:

3.模型求解

由方程(1)(2)聯(lián)立求解微分方程有:

4.模型分析

用Excel對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果見表1，根據(jù)數(shù)據(jù)做散點(diǎn)圖得圖1、圖2和圖3。

表1 圖1-3的數(shù)據(jù)

由圖1-3可知:在h一定時(shí)，X0越大會(huì)展新聞傳播越快，在X0一定時(shí)，h越大會(huì)展新聞傳播越快。

(二)部分閱聽人停止傳播的會(huì)展新聞傳播模型

1.模型假設(shè)

(1)假設(shè)在會(huì)展新聞傳播期間，會(huì)展地區(qū)的總?cè)藬?shù)N保持不變，不考慮人口的變化;

(2)以X(t)表示會(huì)展新聞閱聽人所占總?cè)藬?shù)的百分比，初始時(shí)刻的百分比為X0，且有X0＜1，人們傳播會(huì)展新聞的傳播率為h，部分閱聽人雖然知曉該新聞，但是不去傳播，設(shè)不傳播率為r(r為閱聽人不傳播未知者的一個(gè)比率)。

2.模型建立

會(huì)展新聞閱聽人接觸人群后，有一部分馬上將新聞傳播出去，設(shè)閱聽人每天接觸的未知者的人數(shù)N*[1-X(t)]N*[h-(h+r)*X]，為單位時(shí)間內(nèi)增加的知道會(huì)展新聞的人數(shù)，由導(dǎo)數(shù)的定義可得微分方程如下:

會(huì)展新聞開始傳播時(shí)，閱聽人所占的百分比等于初始時(shí)刻的百分比X0，即

3.模型求解

由方程(3)求解微分方程有:

h-(h+r)*X=c*e-(h+r)*t，其中c為任意常數(shù)

由式子(4)和(5)聯(lián)立可得

4.模型分析

用Excel對(duì)模型的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析:得到的結(jié)果見表2，根據(jù)數(shù)據(jù)作散點(diǎn)圖分別得圖4-7。

由圖4-7可知:在h和r一定時(shí)，X0越大會(huì)展新聞傳播越快，在X0和r一定時(shí)，h越大新聞傳播越快，在X0和h一定時(shí)，r越大新聞傳播越慢。

表2 圖4-7的數(shù)據(jù)

圖4

圖5

圖6

圖7

由此傳播模型可知，要想讓會(huì)展新聞得以快速而廣泛的傳播，可以通過(guò)擴(kuò)大初始新聞閱聽人規(guī)模和提高新聞傳播率來(lái)實(shí)現(xiàn)。

三、會(huì)展新聞傳播模型的推廣

該模型研究的是會(huì)展新聞的傳播，即新聞閱聽人通過(guò)各種途徑進(jìn)行信息傳播的模型演示。傳播模型可以推廣到很多領(lǐng)域，比如疾病疫情、康健娛樂(lè)等。傳播的目的有別，采取的傳播方式途徑就有不同。

[1]陳冰瑩.會(huì)展傳播與策劃[D].南寧:廣西大學(xué)，2007.

[2]梁樺，柏芳.Excel統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社，2010.

[3]韓中庚.數(shù)學(xué)建模方法及其應(yīng)用[M].北京:高等教育出版社，2005.

[4]陳卓.民族文化提升會(huì)展傳播效應(yīng)[J].新聞界，2009，12(14):79-80.