◎東東槍

炮彈與糖衣

◎東東槍

世界需要糖衣嗎？當(dāng)然需要。

真的。有時(shí)候在街上隨便走走看看，就會(huì)覺得這個(gè)世界上的優(yōu)質(zhì)糖衣不是太多，而是太少了，尤其是看到過街天橋上掛著的各種紅布條幅、路邊圍墻上刷著的白色標(biāo)語(yǔ)、各種統(tǒng)一噴繪統(tǒng)一張貼的醒目海報(bào)——各種“大力提倡”“全面推進(jìn)”“深入宣傳”……

最逗的就是這個(gè)“深入宣傳”——兩軍陣前，將軍下令：“攻下這個(gè)山頭！”士兵們聽了，毫不怠慢，一塊兒高喊：“攻下這個(gè)山頭！”腳底下卻紋絲未動(dòng)。

扯著脖子喊一聲“攻下這個(gè)山頭”就算攻下這個(gè)山頭了？你倒是往前沖??！

單從技術(shù)角度上講，這可能連“只見炮彈，不見糖衣”都不算。這幾乎是直接把幾張訂購(gòu)炮彈的訂單擺在陣地，就當(dāng)是已經(jīng)命中目標(biāo)了。

糖衣為炮彈的任務(wù)服務(wù)，卻不能對(duì)炮彈的動(dòng)機(jī)負(fù)責(zé)。要說起來，這也是糖衣的可悲之處——炮彈是別人給的，目標(biāo)是別人定的，糖衣永遠(yuǎn)做不了炮彈的主。

當(dāng)然，糖衣只管甜美，做糖衣的師傅們卻不能靠幾句話就把自己的責(zé)任推得一干二凈。

幸好還聽一些同行前輩說過：“好廣告會(huì)讓爛產(chǎn)品死得更快?！笔欠癜僭嚢凫`，我也不敢打包票，但至少可以拿來自我安慰，讓自己可以繼續(xù)埋頭努力做出幾款更好的糖衣來，心里默默盼望著能幫上產(chǎn)品一把——不論好壞——讓好的無(wú)往不利，也令次品即刻現(xiàn)形。

（趙紅星 摘自《南都周刊》2015年第1期）