拇指消費撬動羊年春節(jié)消費新熱潮

馮璐

春節(jié)電子紅包派不停，一部手機就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂……羊年春節(jié)，拇指消費正在撬動起新的消費熱潮。與此同時，飯店、電影院等場所也排起了長龍，傳統(tǒng)消費市場同樣迎來“開門紅”。

電子紅包撬動“拇指消費”

大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂谷游玩，他使用一個過年期間搶到的8.8元電子紅包召來了出租車。到景區(qū)后看到歡樂谷官方微信推出了搶紅包活動，他隨即關(guān)注后搖到了15元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額100元的美團紅包幫朋友們團購了幾張電影票。

鋪天蓋地的電子紅包可謂羊年春節(jié)假期的“重頭戲”，2015年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。因為有了線上線下的互動，假期商業(yè)消費隨之升溫，“拇指消費”成了羊年春節(jié)最熱門的消費方式。

微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天，微信聯(lián)合各大品牌通過搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了300多個城市的2.5萬家門店。有6%的商家發(fā)券量超過500萬元，30%的商家發(fā)券量超過100萬元。而領(lǐng)券量方面，超過1000萬元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點評和手機話費充值提供。由寶潔、唯品會提供的部分禮券領(lǐng)用量超過500萬元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、1號店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過100萬元。

電子紅包確實撬動了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國美在線發(fā)放了近10億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動拉動下，國美在線WAP端流量和銷售額是平時的3倍，訂單數(shù)是平時的近5倍。

中央財經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟研究中心主任李永壯認(rèn)為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費方式和消費習(xí)慣的養(yǎng)成，長遠肯定會刺激消費的增長。

大眾消費成“主旋律”

“初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒想到過年生意這么好。”河南省一家中檔火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費不多見，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。

來自中國烹飪協(xié)會的報告顯示，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費仍保持在100元—150元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅持走“親民路線”，推出了不同價位的促銷套餐，如廣州酒家與往年一樣推出1000元—4000元不等的多種套餐，其中大眾親民的2000多元套餐是消費主流。

禮品市場也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價格實惠、包裝簡單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在300元以下價位。

高端商品市場偏冷，價格也隨之下調(diào)。市場觀察人士表示，隨著國家反腐力度加大以及社會保障體系逐步完善，大眾消費增長正在加速回歸常態(tài)化。

文化休閑迎來“開門紅”

除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費，羊年春節(jié)的“精神消費”同樣走俏。伴隨各類文化休閑場所與設(shè)施的普及與完善，旅游過年、看電影等文化休閑活動，正在成為春節(jié)消費的主要方式。

深圳市文體旅游局就市民春節(jié)黃金周期間出游意向進行的問卷調(diào)查顯示，2015年春節(jié)黃金周期間，60.8%的市民有出游意向。

國家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，從歷年春節(jié)來看，春節(jié)假日出境旅游人數(shù)是全年最多的一周，比往常至少增長80%以上。今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境游人數(shù)繼續(xù)增長達到519萬人次，同比增長約10%；其中大年初二中國出境游客數(shù)量達到峰值。

電影市場同樣火爆，認(rèn)證為第三方票房統(tǒng)計機構(gòu)的“電影票房”微博稱，大年初一，中國內(nèi)地共放映電影14.5萬場，觀影906萬人次，票房累計達3.56億元人民幣，超2014年6月28日的2.78億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高。

老家位于中部某三線城市的上海交大學(xué)生謝尚玉說：“回老家后，總想趁著春節(jié)假期多看幾場電影，但每回趕過去，購票窗口幾乎都排著長長的隊伍，尤其是那些熱門場次，好幾次都被告知票已經(jīng)賣完了?！?/p>

華南師范大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授鄧于君認(rèn)為，根據(jù)恩格爾定律，消費水平越高，人們的精神消費支出在總支出中的比重越高，目前中國的消費結(jié)構(gòu)正在從生存型消費逐步轉(zhuǎn)向為改善型消費，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費的井噴正是這一趨勢的縮影。