電視新聞典型報(bào)道的融合創(chuàng)新

周進(jìn)

長(zhǎng)期以來(lái)， 電視新聞典型報(bào)道作為一種重要報(bào)道類(lèi)型和手段， 在傳播主流新聞、引導(dǎo)社會(huì)輿論和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)上， 發(fā)揮了特殊的作用。當(dāng)前，新的媒介環(huán)境和傳播格局正在發(fā)生很大的變化， 對(duì)傳統(tǒng)媒體典型報(bào)道的優(yōu)勢(shì)地位、傳播效果都提出了巨大的挑戰(zhàn)。如何面對(duì)新的媒介環(huán)境和文化環(huán)境， 提升典型報(bào)道的影響力、引導(dǎo)力， 擔(dān)負(fù)起主流媒體在宣傳思想工作中應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任， 是擺在電視新聞人面前一個(gè)嚴(yán)峻的課題。

一、典型報(bào)道應(yīng)克服“三個(gè)誤區(qū)”

主流媒體特別是電視媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于公信力和權(quán)威性， 對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、敏感地帶以及百姓關(guān)心關(guān)切的政府重點(diǎn)工作的推進(jìn)、民生政策的出臺(tái)等信息， 都應(yīng)該在第一時(shí)間發(fā)出聲音， 從百姓視角加以解讀， 以受眾樂(lè)于接受的方式進(jìn)行引導(dǎo)。在過(guò)去長(zhǎng)期的電視新聞實(shí)踐中， 典型報(bào)道往往擔(dān)此重任， 并占據(jù)較好的時(shí)段和較大的比重。但是， 這類(lèi)報(bào)道給觀(guān)眾留下了說(shuō)教味兒太濃、灌輸味兒太重的印象。主要問(wèn)題出自以下三個(gè)方面。

一是將典型報(bào)道與新聞報(bào)道割裂開(kāi)來(lái)， 認(rèn)為只要是領(lǐng)導(dǎo)交代或上級(jí)部署的任務(wù)， 不管有沒(méi)有新聞價(jià)值，隨意交差了事。事實(shí)上， 典型報(bào)道的本質(zhì)仍然是“報(bào)道”， 必須強(qiáng)調(diào)新聞性， 否則就會(huì)跑偏， 會(huì)脫離黨和政府所思所做、百姓所慮所盼， 最后出現(xiàn)“兩張皮” 的現(xiàn)象。

二是將典型報(bào)道與黨委、政府的議程設(shè)置對(duì)立起來(lái)， 認(rèn)為黨委、政府的時(shí)政活動(dòng)和會(huì)議只有宣傳沒(méi)有新聞， 不去探究會(huì)議或活動(dòng)中透露出來(lái)的亮點(diǎn)。其實(shí)，各級(jí)黨委、政府的時(shí)政活動(dòng)和會(huì)議， 是主流媒體記者挖掘重大典型報(bào)道線(xiàn)索和民生題材的富礦， 脫離了這個(gè)新聞源， 典型報(bào)道的數(shù)量、質(zhì)量和分量必然會(huì)大打折扣。

三是將報(bào)道主題用抽象的概念穿靴戴帽， 或用簡(jiǎn)單的數(shù)字加以羅列， 淺層面圖解， 程式化報(bào)道。沒(méi)有打動(dòng)人心的故事和新聞點(diǎn)， 很難讓受眾入眼、入耳，更談不上入腦、入心。

要讓典型報(bào)道擔(dān)負(fù)起在宣傳思想工作中所承載的社會(huì)責(zé)任， 發(fā)揮好應(yīng)有的社會(huì)功能， 在潛移默化中得到受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)， 迫切需要回歸新聞本質(zhì)， 對(duì)其話(huà)語(yǔ)表達(dá)體系進(jìn)行藝術(shù)性重構(gòu)， 并努力嘗試報(bào)道方式及傳播渠道的融合創(chuàng)新。

二、典型報(bào)道要處理好“五個(gè)關(guān)系”

俗話(huà)說(shuō)： 文好題一半。對(duì)于典型報(bào)道而言， 首先是找到一個(gè)好典型， 從其身上挖掘出時(shí)代特征和令社會(huì)感動(dòng)的普遍意義。在具體策劃和采制過(guò)程中， 要處理好以下五個(gè)關(guān)系：

1.新聞規(guī)律與宣傳規(guī)律

如前所述， 典型報(bào)道本質(zhì)是報(bào)道，因此必須遵循新聞規(guī)律， 去除宣傳化基因， 淡化宣傳痕跡， 用新聞的話(huà)語(yǔ)表達(dá)方式達(dá)到宣傳的目的和效果。一個(gè)很有效的手段是嘗試新聞故事化。新聞故事化并不是要改變新聞的內(nèi)容和事實(shí)， 而是在新聞“ 五W” 要素的基礎(chǔ)上， 尋求新聞表達(dá)方式及呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新， 以便讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。中宣部發(fā)出“ 走轉(zhuǎn)改” 的要求之后，我們看到這類(lèi)樸實(shí)的敘事方式和語(yǔ)態(tài)被媒體廣為運(yùn)用，最具代表性的要數(shù)央視的《尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生》《尋找最美鄉(xiāng)村教師》等“最美系列”以及《凡人善舉》等。

從典型報(bào)道中尋找好故事， 繼而講好好故事， 還需要記者對(duì)報(bào)道主題深刻的認(rèn)識(shí)和把握， 對(duì)所涉人和事的用心采訪(fǎng)， 對(duì)報(bào)道技巧的靈活運(yùn)用。黨的十八大以來(lái)， 習(xí)近平總書(shū)記提出“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)” 的內(nèi)涵。習(xí)近平總書(shū)記有過(guò)兩次深刻闡釋?zhuān)?其中在2013年3月17日十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)上，他用“三個(gè)共同享有” 來(lái)表達(dá)， 即“ 共同享有人生出彩的機(jī)會(huì)， 共同享有夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)， 共同享有同祖國(guó)和時(shí)代一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的機(jī)會(huì)”。隨后，我們看到央視推出了《出彩人生：中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)》的精彩策劃。不難理解，“中國(guó)夢(mèng)” 與每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想息息相關(guān)， 而人是電視新聞最具表現(xiàn)力的元素， 選準(zhǔn)人并講好他們的故事， 用鏡頭影像展現(xiàn)人物生動(dòng)的行為和語(yǔ)言， 進(jìn)而展示其精神風(fēng)貌，更容易讓觀(guān)眾在心靈上產(chǎn)生共鳴。我們看到了在《出彩人生： 中國(guó)夢(mèng)·我的夢(mèng)》系列典型報(bào)道中呈現(xiàn)出的個(gè)個(gè)栩栩如生的人物： 中國(guó)第一個(gè)完成單人不間斷環(huán)球旅行的郭川、殲十總設(shè)計(jì)師楊偉、航天“中國(guó)芯之父” 趙元富、從叛逆少年蛻變?yōu)榇笮⒆拥拈Z帥， 等等。節(jié)目通過(guò)講述一個(gè)個(gè)出彩而感人的勵(lì)志故事， 激勵(lì)更多人去勇敢實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想， 進(jìn)而實(shí)現(xiàn)家庭的夢(mèng)想、國(guó)家的夢(mèng)想。

2. 宏大敘事與百姓視角

典型報(bào)道的背后， 多為較復(fù)雜的社會(huì)背景和當(dāng)下的時(shí)代特征， 只傳遞宏大而深刻的主題， 受眾不會(huì)買(mǎi)賬， 記者只有立足新聞現(xiàn)場(chǎng)和百姓立場(chǎng)， 從微觀(guān)切入說(shuō)事論理， 才會(huì)贏(yíng)得受眾的關(guān)注， 產(chǎn)生共鳴。在2013年關(guān)于“ 史上最難就業(yè)年” 的報(bào)道中， 如果媒體單純報(bào)道政府為緩解就業(yè)壓力出臺(tái)了哪些政策措施、各部門(mén)如何貫徹執(zhí)行， 估計(jì)觀(guān)眾也就是聽(tīng)聽(tīng)而已， 過(guò)目則忘。而央視連續(xù)推出了關(guān)于年輕人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的系列故事： 《給盲人一雙“眼睛”》《藍(lán)莓花兒開(kāi)》《失戀33天開(kāi)啟收獲之門(mén)》等， 讓觀(guān)眾從新聞人物身上找到自己的影子，通過(guò)由點(diǎn)及面、點(diǎn)面結(jié)合的鋪陳敘述， 話(huà)題的傳播性也由單純的新聞事件推及整個(gè)社會(huì)層面。

3. 領(lǐng)導(dǎo)訴求與媒體特點(diǎn)

在實(shí)際工作中， 典型報(bào)道的選題有的是由媒體自主策劃， 有的是來(lái)自上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指令部署。對(duì)于來(lái)自各個(gè)方面和不同訴求的選題， 媒體應(yīng)有基本的判斷力和定力， 要從節(jié)目的價(jià)值取向出發(fā)， 從選題質(zhì)量出發(fā)，從自身特點(diǎn)出發(fā)， 謀求最佳的傳播效果。對(duì)沒(méi)有任何新聞價(jià)值的選題要敢于回絕， 對(duì)不符合媒體特點(diǎn)但卻重大的選題， 要輔以新的形式和多種手段， 調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的電視語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)可看性； 對(duì)于缺乏時(shí)效性的重大選題， 要最大限度地尋找與新聞的關(guān)聯(lián)度和最新的切入點(diǎn)， 即使做不到像突發(fā)事件報(bào)道那樣牽動(dòng)人心， 也要力求做到觸動(dòng)人心。

4. 輿論導(dǎo)向與傳播效果

典型報(bào)道由于節(jié)目形態(tài)的特殊性， 比其他任何節(jié)目都更加追求社會(huì)效益的最大化， 牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向就成為節(jié)目成敗的一大關(guān)鍵。從事典型報(bào)道的記者必須“胸中有大局， 心中明大是”， 在此前提下，講求新聞報(bào)道的可看性、趣味性以及電視語(yǔ)言的多樣性。對(duì)于一些涉及社會(huì)熱點(diǎn)或敏感問(wèn)題的典型及其觀(guān)點(diǎn)言論， 應(yīng)謹(jǐn)慎介入和引用； 對(duì)于一些涉及國(guó)際關(guān)系、國(guó)家利益的選題要審慎把握； 對(duì)于一些涉及婦女兒童或未成年人保護(hù)的采訪(fǎng)， 要嚴(yán)格遵守宣傳紀(jì)律； 對(duì)于有悖社會(huì)道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)或容易引起負(fù)面效應(yīng)的人物、事例或觀(guān)點(diǎn)， 要堅(jiān)決回避， 不予采納。

5. 創(chuàng)意傳播與融合傳播

“獲取新聞資訊， 您還可以關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶(hù)端?！薄缎侣劼?lián)播》這句結(jié)束語(yǔ)， 電視觀(guān)眾現(xiàn)在已耳熟能詳。這句話(huà)， 其實(shí)正是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在尋求報(bào)道內(nèi)容和形式創(chuàng)意傳播的同時(shí)， 大力探索融合傳播或渠道創(chuàng)新的一個(gè)縮影。要使典型報(bào)道傳播范圍廣、影響大、效果好， 完全可以使新媒體平臺(tái)為我所用，。比如： 利用微博、微信平臺(tái)， 進(jìn)行典型報(bào)道的選題征集和確立， 對(duì)典型報(bào)道的采訪(fǎng)過(guò)程進(jìn)行視頻宣傳、預(yù)告預(yù)熱， 在電視上播出的內(nèi)容同時(shí)向新媒體推送，并通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行觀(guān)眾意見(jiàn)反饋。對(duì)此現(xiàn)象， 有專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)道：“微博主打突發(fā)新聞和視頻新聞， 微信以語(yǔ)音互動(dòng)和指向性見(jiàn)長(zhǎng)， 客戶(hù)端則徹底打破了電視新聞線(xiàn)性播出的局限， 將海量新聞匯總到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 通過(guò)視頻鏈接和文字消息的同屏顯示， 真正實(shí)現(xiàn)了新聞的自主選擇?！?/p>

在新的歷史機(jī)遇期， 黨和人民對(duì)于主流媒體的期望和要求越來(lái)越高。只有準(zhǔn)確把握典型報(bào)道的定位，讓典型報(bào)道回歸新聞本原， 說(shuō)理不說(shuō)教， 傳輸不灌輸，電視新聞典型報(bào)道才會(huì)發(fā)揮出更大的輿論引導(dǎo)作用。endprint