5月全媒體廣告化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品同比下降29%

5月化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)投放排名前三位廣告主的廣告投放同比均出現(xiàn)較大幅度下降

尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5月廣告市場(chǎng)整體投放同比下降幅度為5%，相比較3月和4月11%、7%的下降幅度，呈現(xiàn)了一定的緩和趨勢(shì)。

但化妝品/個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)呈現(xiàn)花費(fèi)和時(shí)長(zhǎng)同比雙下降的狀況，5月該行業(yè)投放排名前三位的廣告主歐萊雅、聯(lián)合利華和寶潔，廣告投放同比下降幅度分別為39%、30%和60%。

可以預(yù)見(jiàn)，2015年上半年整體的廣告市場(chǎng)表現(xiàn)相比2014年將呈現(xiàn)一個(gè)相對(duì)下滑的形式，廣告競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，廣告經(jīng)營(yíng)更加艱難。

中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌增長(zhǎng)排行：卡姿蘭瑪麗黛佳沖入前三

在歐睿監(jiān)測(cè)彩妝品牌中，2009年到2014年市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度最大的前三品牌中有兩個(gè)均是中國(guó)本土品牌

在2013年至2014年，彩妝成為護(hù)膚品、香水、彩妝這個(gè)三個(gè)大類中增長(zhǎng)最陜的板塊，其中唇妝增長(zhǎng)尤為明顯，而眼妝、面妝類產(chǎn)品受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響增長(zhǎng)一般。 在歐睿監(jiān)測(cè)彩妝品牌中，2009年到2014年成長(zhǎng)最好的10大品牌中有8個(gè)來(lái)自海外，然而其中市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度最大的前三品牌中有兩個(gè)均是中國(guó)本土品牌，其中卡姿蘭市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)到了35%，位列榜首。

同樣擠入三甲排行的還有愛(ài)茉莉太平洋和瑪麗黛佳，足見(jiàn)亞洲品牌在彩妝上的增長(zhǎng)十分可觀，但排名第十的資生堂系彩妝卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

根據(jù)歐睿咨詢的預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億美元，2014年到2019年，彩妝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將達(dá)到74%，而且這個(gè)預(yù)估增幅還比較保守。