大開放要有大視野用“大外事”思維構(gòu)建重慶大外宣

李明剛

以習(xí)近平同志為總書記的黨中央作出的建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（簡稱“一帶一路”）的戰(zhàn)略部署，是新時期中央統(tǒng)籌對外開放和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的全新布局和重大舉措。

大開放要有大視野。重慶處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、中國—中南半島經(jīng)濟(jì)走廊(連接21世紀(jì)海上絲綢之路)與長江經(jīng)濟(jì)帶“Y”字形大通道的聯(lián)結(jié)點上，以此構(gòu)建的大開放格局將對重慶未來的發(fā)展帶來全新的大視野。

傳媒作為重要的外宣載體，一方面在引導(dǎo)重慶開放戰(zhàn)略上起著非常關(guān)鍵的作用；另一方面，開放戰(zhàn)略也給傳媒帶來了更大范圍的拓展空間。重慶傳媒如何構(gòu)建具有國際視野的大外宣格局就顯得尤為重要。我認(rèn)為，亟待把握以下幾大原則：

一、著力打造對外傳播新平臺

在剛剛結(jié)束的重慶市“兩會”上，與會代表和委員們紛紛進(jìn)言獻(xiàn)策：重慶要努力構(gòu)建“大外事”工作格局，切實把外事工作融入到我市對外開放大格局中去。媒體也應(yīng)這樣，切實運(yùn)用大外事思維構(gòu)建大外宣格局。

所謂“大外事”，就是一切外事活動和領(lǐng)域。比如，重慶有10家外國領(lǐng)事機(jī)構(gòu)，每年接待多批次包括外國元首在內(nèi)的外賓，多次舉辦大型國際性會議，開辟了36條國際航線，有34對國際友城，7家駐渝境外媒體，在渝外國人近萬人等。重慶對外宣傳應(yīng)充分運(yùn)用這些“大外事”資源，加強(qiáng)有針對性的對外宣傳，開辟重慶對外傳播的新渠道。

事實上，重慶在這方面已有先例。1998年底，重慶日報報業(yè)集團(tuán)在美國《國際日報》上開創(chuàng)了重慶專版，開辟了有史以來第一條對外傳播的道路,邁出了重慶報業(yè)史上借西方媒體出版《重慶日報》海外版的第一步。重慶新聞以每周一版的頻率在美國亮相。重慶改革開放的新氣象、新面貌通過這條傳播之路走向世界。

為大力提升國際傳播能力，重慶日報報業(yè)集團(tuán)還分別與英國廣播公司和新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)共同打造BBC英語頻道和聯(lián)合早報網(wǎng)重慶頻道，在美國、法國、澳大利亞等國開辟了6個《重慶日報》外宣專版，同重慶友城俄羅斯沃羅涅日市《岸報》、烏克蘭《扎波羅熱真理報》簽訂互換版面合作協(xié)議等。

另外，《重慶與世界》雜志及其網(wǎng)站、微信等新媒體打造了一個對外宣傳的全新平臺，不僅在語種上以中英文版日常出版，還針對不同外賓的閱讀習(xí)慣翻譯成包括俄語在內(nèi)的其它語種；在內(nèi)容上主要針對重慶的向東向西、對內(nèi)對外開放戰(zhàn)略，進(jìn)行深度報道；在傳播渠道上，不僅針對日常來渝外賓、駐渝蓉領(lǐng)事機(jī)構(gòu)及外國人等，還針對在重慶舉辦的各次大型國際性會議、國際友城等，全面宣傳重慶。該雜志每期在重慶江北國際機(jī)場有展閱，近期還通過口岸辦擬送上抵達(dá)重慶的各次國際航班，由此更加有針對性地開辟出重慶外宣通道。

另外，重慶日報集團(tuán)所屬的華龍網(wǎng)，還開設(shè)了英、日、俄、法、韓等五個外語頻道。

二、區(qū)分不同的國際對象

外事活動富有針對性。不同的國家比如美國、俄羅斯、澳大利亞盡管在我們的傳播意識里面都屬“外”字頭，但這些國家其國體和政體都不一樣，那么傳播的時候還是要有所區(qū)分。在亞非拉歐美幾個大洲以外，還有中東、阿拉伯、東南亞、東非、北非、東歐、西歐之分，還有發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之分。近鄰國家對我內(nèi)政和毗鄰地區(qū)的發(fā)展以及人事更迭的興趣會更大一些，拉美和非洲國家面臨的主要問題是如何擺脫貧困，當(dāng)?shù)毓娮钕Ｍ私庵袊慕?jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展情況。法國人則對中國進(jìn)行的改革有濃厚的興趣，其原因是期望擴(kuò)大雙邊貿(mào)易。由此，我們構(gòu)建的“大外宣”就需要熟悉“外事”專業(yè)知識，以便開展有針對性的宣傳。

三、表達(dá)方式的國際化

熟悉外國人的語言風(fēng)格，也是“大外事”的重要任務(wù)之一。這和新聞寫作上的語言風(fēng)格一脈相承。外國人，特別是使用英語的西方人，比較喜歡簡潔樸實、開門見山、單刀直入地充分表述新聞報道信息，不喜歡空洞無物、華而不實的過多形容詞和重復(fù)堆砌的繁瑣句式。西方傳媒記者很善于在新聞寫作中運(yùn)用背景解釋。如法國《世界報》記者曾在報道三峽工程實現(xiàn)截流時，就很通俗地用“中國建造第二條長城”來幫助讀者了解三峽工程的重大意義，并且具體解釋說：“建造三峽工程并不是一件容易的事情，如果把建造三峽大壩動用的大批土石方堆成一米見方的小長城，那么這條長城可以圍繞地球兩周半?！彼裕镜貍髅皆谧鐾庑麜r，要有針對性地了解別人的語言風(fēng)格和風(fēng)俗習(xí)性，做到最好的表達(dá)效果。

四、探索全媒體口岸宣傳方式

繼重慶獲批對部分外國人實施72小時過境免簽政策之后，2014年度，重慶的出境航線增長迅猛，達(dá)到歷史新高的36條。重慶與世界各國的經(jīng)貿(mào)、旅游和文化等交流合作較多，重慶的航空、港口、鐵路、海關(guān)等各大口岸，也都具有國際性。因而，我們要積極探索全媒體口岸宣傳方式，特別是要抓好各類新聞報道體裁的綜合運(yùn)用，要善于運(yùn)用消息、通訊、特寫、綜述、圖片、言論等多種形式集中宣傳，形成全方位輿論勢頭，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。這方面，《重慶與世界》雜志就做得比較好，不僅進(jìn)了機(jī)場，還上了飛機(jī)。