BEHIND THE FLASHY 浮華背后

BEHIND THE FLASHY 浮華背后

匆匆而來(lái)。11月20日，一年一度的廣州車展如期而至，作為中國(guó)大地上下半年最重要的車展，沒(méi)有之一，它吸引了無(wú)數(shù)與汽車相關(guān)不相關(guān)的各路人士參加。22萬(wàn)平方米的展館面積，1000多輛展車的參展規(guī)模，相比往年并沒(méi)有太多大變化。然而，洗去鉛華，退卻光鮮，本屆廣州車展仍然是一屆熱鬧有余，內(nèi)實(shí)不足的車展。

2015廣州車展隨筆

營(yíng)銷，應(yīng)當(dāng)是車企參加車展最重要的目的之一。出錢的甲方目的明確，拿錢的乙方自然無(wú)所不用其極。營(yíng)銷，已然被他們玩壞了。

純屬添亂，得不償失

若干年前，明星似乎與汽車并不沾邊，選擇明星代言產(chǎn)品的車企少之又少。然而，隨著購(gòu)車人群的年輕化，年輕人群的娛樂(lè)化，明星成了汽車營(yíng)銷不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)?？纯唇衲贶囌箒?lái)的明星吧：自拍御姐范冰冰，奶油小生胡歌，素顏女神高圓圓，型男擔(dān)當(dāng)張涵予，雨神蕭敬騰……盡管只是媒體日，但依然充斥著各路“專業(yè)觀眾”，他們并不是來(lái)看車的，而是來(lái)看明星的，甚至可以說(shuō)是跟著明星給整個(gè)車展添亂的。

在英菲尼迪展臺(tái)，直至新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，記者也沒(méi)有拍到一張合格的圖片，原因是記者太準(zhǔn)時(shí)，到展臺(tái)時(shí)早已水泄不通。當(dāng)然，圍觀的觀眾也沒(méi)有拍到滿意的照片，因?yàn)閭髡f(shuō)會(huì)來(lái)的鄧紫棋并沒(méi)有出現(xiàn)，記者看到了大家失望的表情，聽到了人群中的咒罵之聲。全球同步首發(fā)的QX30反而成了次要的，甚至是明星營(yíng)（chao）銷（zuo）的犧牲品。明星來(lái)時(shí)，門庭若市，明星去時(shí)，展臺(tái)蕭然。作為不算太資深的汽車媒體記者，記者著實(shí)想不明白，車展上的明星能對(duì)產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)多大益處。耗巨資請(qǐng)明星代言，莫不如靜下心來(lái)把更多的財(cái)力放在產(chǎn)品研發(fā)上，或者直接讓利于消費(fèi)者。

一字之錯(cuò)，莫小題大作

錯(cuò)誤、失誤等詞匯，自從營(yíng)銷出現(xiàn)的那一刻起，就一直伴隨左右。依稀記得神州專車的“怪蜀黎”事件，本屆廣州車展更是鬧出了24億天價(jià)金牛座事件。朋友圈瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)熱議，一個(gè)簡(jiǎn)單的失誤卻帶來(lái)了極好的宣傳效果，甚至秒殺前文中提到的一眾明星。有廣告公司做出了估算，這次金牛座事件的廣告價(jià)值超過(guò)3億元。不明所以的網(wǎng)友更是驚呼：“金牛座賣24億？為何不是天蝎座？為何不是處女座”“思聰還不來(lái)一輛？”……

無(wú)心之過(guò)，還是有意為之，或許只有甲方乙方知道。簡(jiǎn)單猜想一下，如果是前者，這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤，人非圣賢孰能無(wú)過(guò)呢？！如若是后者，那么，所有炒作這件事的公眾已經(jīng)成了長(zhǎng)安福特廣告的免費(fèi)傳播者，就如同“被人賣了還幫人數(shù)錢”。所以，作為一個(gè)理智的人，無(wú)論錯(cuò)從何來(lái)，我們都沒(méi)必要沒(méi)完沒(méi)了地小題大作。

啟辰汽車做得好，不如啟辰廣告好

11月21日，恒大再次亞冠折桂。中國(guó)男足洗洗睡了之后，這次勝利顯得尤為珍貴，不出預(yù)料的話，恒大將成為若干年內(nèi)中國(guó)球迷的唯一寄托。什么？跑題了？各位看官莫要著急。

是的，車展本身和足球并沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，但是愣是有車企把車展和足球緊密地聯(lián)系到了一起。11月21日21：30，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰官方發(fā)表聲明：對(duì)球員“胸前”偷梁換柱表示震驚，希望恒大俱樂(lè)部給予公開的解釋說(shuō)明，同時(shí)也將保留進(jìn)一步行動(dòng)的權(quán)利……11月23日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰官方繼續(xù)發(fā)表聲明，言辭鑿鑿。說(shuō)是合理維權(quán)也好，說(shuō)是事先預(yù)謀好的炒作也罷，總之，沒(méi)人相信東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的動(dòng)機(jī)是純潔的。啟辰T70又一次搭著亞冠的順風(fēng)車火了一把，同火的還有名不見經(jīng)傳的恒大人壽。截至記者發(fā)稿前，恒大官方并沒(méi)有給出進(jìn)一步的回復(fù)，據(jù)記者猜測(cè)，結(jié)果無(wú)非是千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金賠償或者等值廣告。一箭N雕，估計(jì)啟辰市場(chǎng)部長(zhǎng)睡覺都能笑醒了。記者并不是陰謀論者，但還是忍不住要吐槽一句：“為了上頭條你們也真是挺拼的，如果汪峰能有你們一半的導(dǎo)演策劃能力，早上100次頭條了。”坐等當(dāng)事雙方用一個(gè)新的謊言掩蓋舊的謊言。

說(shuō)幾句題外話。作為球迷，足球是一項(xiàng)神圣的運(yùn)動(dòng)，我們歡迎任何支持足球事業(yè)的企業(yè)以及個(gè)人，但真心不希望任何人用金錢以任何形式來(lái)玷污它。作為媒體人，汽車是我們的愛好和使命，我們希望看到車企推出優(yōu)秀的產(chǎn)品，更希望車企做新穎的營(yíng)銷，而非有違道德的炒作。拋卻此次烏龍事件本身的對(duì)錯(cuò)是非，你如果以為許家印、馬云之類的杰出企業(yè)家會(huì)在商業(yè)面前講誠(chéng)信，那就實(shí)在是太天真了，也許他們都是誠(chéng)信的人，但是不是誠(chéng)信的人就會(huì)做誠(chéng)信的事？不見得。

鬧劇紛紛謝幕。

車展注定還要匆匆離去。