賀幸輝

摘要：2014年隨著上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，中國紀(jì)錄片欄目開始更加注重對品質(zhì)的提升，更強(qiáng)調(diào)欄目的影響力、創(chuàng)新力和傳播力。在影響力上，現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片欄目開始回暖，通過加大對這一類型題材的投入，重塑中國紀(jì)錄片的社會(huì)影響力：在創(chuàng)新力上，不同欄目形態(tài)之間的界限日趨模糊，通過不同元素之間的重新組合產(chǎn)生陌生化審美效果，打破了真實(shí)同虛擬的界限，泛紀(jì)實(shí)美學(xué)興起；在傳播力上，以受眾為導(dǎo)向設(shè)計(jì)欄目編排，與新媒體結(jié)合進(jìn)行欄目的互動(dòng)與推廣，更注重鎖定特定的觀眾群體，進(jìn)行分眾化傳播。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；2014年；中國紀(jì)錄片；紀(jì)錄片欄目；紀(jì)錄片頻道；題材；傳播

中圖分類號：J90

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-9104（2015）04-0077-05

2014年隨著上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，中國紀(jì)錄片欄目開始更加注重對品質(zhì)的提升，更強(qiáng)調(diào)欄目的影響力、創(chuàng)新力和傳播力。在影響力上，現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片欄目開始回暖，通過加大對這一類型題材的投入，重塑中國紀(jì)錄片的社會(huì)影響力；在創(chuàng)新力上，不同欄目形態(tài)之間的界限日趨模糊，通過不同元素之間的重新組合產(chǎn)生陌生化審美效果，打破了真實(shí)同虛擬的界限，泛紀(jì)實(shí)美學(xué)興起；在傳播力上，以受眾為導(dǎo)向設(shè)計(jì)欄目編排，與新媒體結(jié)合進(jìn)行欄目的互動(dòng)與推廣，更注重鎖定特定的觀眾群體，進(jìn)行分眾化傳播。

一、紀(jì)錄片欄目的整體格局

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國開路播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)109檔，其中首播109檔，在不同頻道重復(fù)播出的欄目12檔。在首播的97檔欄目中，以自編自拍為主的欄目共有43檔（44.3%），以外購素材加后期編輯為主的欄目有29檔（29.9%），完全外購的欄目有25檔（25.8%）。與2013年的數(shù)據(jù)比較起來，以自編自拍為主的欄目所占比重上升了1.1%，以外購素材加后期編輯為主的欄目所占比重上升了7.7%，而完全外購欄目所占的比重下降了8.8%。這說明紀(jì)錄片欄目更加注重打造自身的欄目品牌，并對素材進(jìn)行加工以適應(yīng)本土的播出。

與2013年比較起來，整個(gè)紀(jì)錄片格局最大的變化在于上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，上星之后它們將與中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道形成“三足鼎立”之勢。因此，這兩家上星紀(jì)實(shí)頻道成為了今年紀(jì)錄片市場中最具活力的因子，它們都對各自的紀(jì)錄片欄目進(jìn)行了較大的調(diào)整和改版，以適應(yīng)全國市場。與此相對應(yīng)的是，今年各家上星衛(wèi)視也在進(jìn)行創(chuàng)新，但是傳統(tǒng)紀(jì)錄片形態(tài)的欄目較為低迷，而帶有紀(jì)實(shí)特點(diǎn)的真人秀欄目異軍突起，成為了今年最火爆的欄目形態(tài)。中央電視臺(tái)和各個(gè)地面頻道則保持穩(wěn)健的發(fā)展趨勢，中央電視臺(tái)由于欄目制作人員和受眾都相對穩(wěn)定，因此變化不大。而地面頻道由于市場規(guī)模比較小，因此利潤率比較低，所以變化也不顯著。

1.傳播平臺(tái)的拓展

2014年由于上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，帶來了中國紀(jì)錄片整體格局的變化，這兩個(gè)頻道的紀(jì)錄片欄目都被不同程度地改版或重組，以適應(yīng)新的全國平臺(tái)。當(dāng)?shù)貐^(qū)級的平臺(tái)變?yōu)槿珖缘钠脚_(tái)后，更加強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片欄目的原創(chuàng)性、品牌價(jià)值以及版權(quán)意識。例如，上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》欄目，在頻道上星后，在銷售上發(fā)生了變化，為保證上星后本頻道的收視率，不再對衛(wèi)視平臺(tái)進(jìn)行銷售。

此外，頻道上星后對欄目品質(zhì)的要求有所提高，購買衛(wèi)星電視播映權(quán)的價(jià)格要高于購買地面播映權(quán)，因此需要更多的成本投入。這就意味著，在收回成本上需要依靠更加多元化的渠道，整合頻道資源和社會(huì)資源，以更加多樣化的模式進(jìn)行紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)作與傳播。

2.泛紀(jì)實(shí)類欄目崛起

隨著紀(jì)錄片傳播平臺(tái)的擴(kuò)張，單一形態(tài)的紀(jì)錄片欄目已經(jīng)不能滿足市場額需求，所以在2014年泛紀(jì)實(shí)類欄目崛起。娛樂欄目借鑒紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)手法，紀(jì)錄片借鑒故事片的扮演手段，不同欄目形態(tài)之間的界限已經(jīng)變得越來越模糊，而正是邊界的模糊帶來了新的創(chuàng)意。比如2014年由科影廠制作、央視科教頻道播出的欄目《文明密碼》，其選題類似于“非物質(zhì)遺產(chǎn)”，但是在表現(xiàn)方式上卻借鑒了真人秀的元素。最初只是一個(gè)特別節(jié)目，但是在寒暑假播出后卻獲得了很高的收視率，因此一直延續(xù)下來。若從嚴(yán)格意義上來說，這個(gè)欄目不能稱之為紀(jì)錄片欄目，但是它挖掘了中國的歷史文明，并沒有杜撰歷史。如果按照傳統(tǒng)的紀(jì)錄片模式來制作，收視率比較低，但采用這種泛紀(jì)實(shí)的形態(tài)，能夠獲得較多的關(guān)注。這種新的融合趨勢還表現(xiàn)為真人秀欄目的崛起，而參與制作這些欄目人員很大一部分來自于傳統(tǒng)的紀(jì)錄片領(lǐng)域。隨著中國紀(jì)錄市場競爭的加劇，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新將會(huì)變得越來越重要，而傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)之間的融合將是新的發(fā)展趨勢。

3.欄目定位進(jìn)一步細(xì)分化

隨著傳播渠道的增多，電視觀眾的分散程度增加，因此紀(jì)錄片欄目的定位也進(jìn)一步細(xì)分化，以便鎖定特定的觀眾群體。例如湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道與湖南衛(wèi)視共同推出的欄目《我的紀(jì)錄片》，其目標(biāo)受眾就是湖南衛(wèi)視的受眾群體。因?yàn)檫@一群體多以青年人為主，而且對明星和電視劇感興趣，因此《我的紀(jì)錄片》主要以熱播電視劇或者劇中明星作為拍攝對象。而北京紀(jì)實(shí)頻道的《時(shí)尚裝苑》則關(guān)注時(shí)尚生活方式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、特色活動(dòng)，以便鎖定都市時(shí)尚群體。北京衛(wèi)視的《檔案》欄目更是具體到根據(jù)播出時(shí)間的不同、受眾群體的變化，而對選題做出調(diào)整。隨著紀(jì)錄片頻道和欄目的增多，未來的紀(jì)錄片欄目將會(huì)更加細(xì)分化，滿足特定受眾群體的需要。

二、紀(jì)錄片欄目的選題特點(diǎn)

2014年中國紀(jì)錄片欄目在總體內(nèi)容上保持平穩(wěn)，主要還是分為歷史文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材、自然地理以及展播類混合題材等四大類。在2014年播出的97檔紀(jì)錄片欄目中，歷史人文類欄目38檔（39.2%），社會(huì)現(xiàn)實(shí)類欄目37檔（38.1%），自然地理類欄目9檔（9.3%），展播混合題材類13檔（13.4%）。這些紀(jì)錄片欄目在內(nèi)容上的總體特點(diǎn)是：與2013年相比，歷史人文類欄目數(shù)量下降了0.3%，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類欄目上升了4.7%，自然地理類欄目下降了3%，展播混合題材類欄目下降了1.4%。但歷史人文類和社會(huì)現(xiàn)實(shí)類仍是主要紀(jì)錄片欄目的主要內(nèi)容。

1.歷史文化類的欄目走向品牌化和創(chuàng)新化

在欄目的內(nèi)容上，歷史文化類欄目依舊占有最大的份額，2014年此類欄目朝兩個(gè)方向發(fā)展，其一是品牌化，其二是創(chuàng)新化。自制品牌欄目的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，北京衛(wèi)視的《檔案》，上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》已經(jīng)培養(yǎng)了穩(wěn)定的收視群體，其共同遵循的底線是盡量還原歷史的真實(shí)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鲬B(tài)度獲得受眾認(rèn)同。兩檔欄目都通過講述歷史故事的方式，形成民眾的公共記憶，發(fā)揮了紀(jì)錄片獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值，因此能夠獲得較高的社會(huì)聲譽(yù)。

此外，歷史文化類欄目為了能夠吸引年輕觀眾，在表現(xiàn)形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新。一種變化是改變歷史講述的方式。以往歷史文化類欄目的講述方式是畫外解說，或是主持人的采訪，而在2014年此類欄目大量引入作為第三方的講述人，從而使得視點(diǎn)更為多元化。浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》，從2013年開始將主持人在規(guī)定情境下與嘉賓交流的方式，調(diào)整為由主持人串聯(lián)式的敘事方式，主持人變成了講述人，畫面也更加追求精美，并且使用大量的擺拍鏡頭。

另一種方式是將過去時(shí)態(tài)變?yōu)檫M(jìn)行時(shí)態(tài)。如中央電視臺(tái)科教頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》欄目，在考古發(fā)現(xiàn)類節(jié)目的制作上，將以往的拍攝已完成發(fā)掘的考古事件，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為拍攝正在發(fā)掘的考古事件，以加強(qiáng)節(jié)目的紀(jì)實(shí)性和現(xiàn)場感。在2014年六大考古事件中，《探索發(fā)現(xiàn)》欄目就追蹤拍攝了其中的三大事件。在國慶期間，《探索發(fā)現(xiàn)》將這些節(jié)目統(tǒng)一編排成為特別節(jié)目，取得了很好的收視效果。這些表現(xiàn)方式的變化使得歷史文化類欄目具有了現(xiàn)代感，能夠獲得更好的傳播效果。

2.社會(huì)現(xiàn)實(shí)類的欄目進(jìn)一步提升品質(zhì)

隨著上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，以及各省市衛(wèi)視被要求開播紀(jì)錄片欄目，競爭機(jī)制被引入到了紀(jì)錄片領(lǐng)域。而現(xiàn)實(shí)類題材的紀(jì)錄欄目是獲得話語權(quán)和社會(huì)美譽(yù)度的重要載體，因此要強(qiáng)化頻道的核心競爭力，就需要重視此類欄目。特別是圍繞著中國夢的實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄欄目更凸顯其重要性。同時(shí)，由于現(xiàn)實(shí)題材的拍攝帶有一定的地域性，所以又可以形成差異化的競爭，所以在新的市場格局下，現(xiàn)實(shí)題材欄目重新得到整合和強(qiáng)調(diào)。上海紀(jì)實(shí)頻道整合推出了《紀(jì)錄片編輯室》，北京紀(jì)實(shí)頻道的周播欄目《紀(jì)實(shí)天下》，吉林衛(wèi)視開播的《天地長白》，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道開播的《我的紀(jì)錄片》，這些紀(jì)錄片欄目都是現(xiàn)實(shí)題材。但與以往現(xiàn)實(shí)題材的紀(jì)錄片欄目比較起來，這些欄目更具有地域特點(diǎn)，其制作風(fēng)格也更為多樣化。

3.自然地理類欄目仍待突破

自然地理類欄目始終是中國紀(jì)錄片欄目的軟肋，在2014年此類欄目仍待突破。高品質(zhì)的自然地理類內(nèi)容仍舊以外購為主，原創(chuàng)性的內(nèi)容所占比例極小，但是中外合作的趨勢有所加強(qiáng)。2014年云南電視臺(tái)的《經(jīng)典人文地理》欄目推出特別節(jié)目《走進(jìn)亞馬遜》。2014年1月，秘魯外交部長邀請中國科考隊(duì)赴秘魯洛雷托熱帶雨林開展為期18天的科學(xué)考察。云南衛(wèi)視《經(jīng)典人文地理》欄目組派出一個(gè)攝制組以考察隊(duì)員的身份共同前往，拍攝記錄了科考隊(duì)在亞馬遜的活動(dòng)歷程。對于云南衛(wèi)視來說，這是一次全新的嘗試，未來與此類似的拍攝將會(huì)有所增加。但整體而言，中國的自然地理類欄目仍然缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，在欄目創(chuàng)作理念和創(chuàng)作方法上都亟待提高。

4.展播類的欄目強(qiáng)調(diào)國際視角

隨著上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)頻道的上星，展播類的欄目的品質(zhì)也隨之提升，因此兩個(gè)頻道都開始引進(jìn)高質(zhì)量的國外紀(jì)錄電影，強(qiáng)調(diào)與影院類似的視聽震撼力。上海紀(jì)實(shí)頻道在上星后開播了《寰球》欄目，欄目采用全引進(jìn)的方式，購買國外的精品紀(jì)錄片，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，以適合本頻道的播出。同以往的《寰宇地理》和《探索發(fā)現(xiàn)》不同，這一欄目不是通過置換廣告的方式獲得，而是需要用一定的資金購買，所以相比于以前的此類欄目，投入較大，但是卻有利于提升整個(gè)頻道的美譽(yù)度。北京紀(jì)實(shí)頻道也開設(shè)了《紀(jì)錄片影院》欄目，播放國內(nèi)外優(yōu)秀的紀(jì)錄片，其中國外紀(jì)錄片占到播出量的30%，全部為原聲播放，以此為紀(jì)錄片院線培養(yǎng)觀眾。

相比于這兩個(gè)上星的紀(jì)錄片專業(yè)頻道，地面頻道的展播類欄目則更強(qiáng)調(diào)規(guī)模效應(yīng)，以及對原有紀(jì)錄片價(jià)值的提升。但是現(xiàn)在地面頻道中，相繼開辦了《紀(jì)錄中國》《全紀(jì)錄》《紀(jì)錄時(shí)間》等三檔展播類欄目，從而使得同質(zhì)化趨向加強(qiáng)，因此需要探索新的商業(yè)模式。

三、紀(jì)錄片欄目的美學(xué)風(fēng)格

1.雜糅風(fēng)格

2014年紀(jì)錄片欄目在美學(xué)上最大的特點(diǎn)是不同的美學(xué)形態(tài)相互混合，形成雜糅的風(fēng)格。真實(shí)和虛擬之間的界限開始日益模糊，綜藝欄目開始借用紀(jì)實(shí)元素，以獲得更加逼真的效果；紀(jì)錄欄目則大量使用攝影棚，以便制造夢幻效果。層出不窮的真人秀欄目正是這種美學(xué)風(fēng)格的典型代表。真人秀欄目不像電視劇，因?yàn)樵诰唧w細(xì)節(jié)上不可控；但是它又不像紀(jì)錄片，因?yàn)榍榫车脑O(shè)計(jì)是虛構(gòu)的，正是這種介于真實(shí)與虛構(gòu)之間的混合形態(tài)，使得觀眾獲得了前所未有的審美體驗(yàn)。

與此類似，改版后的紀(jì)錄片欄目也在真實(shí)和虛擬之間穿梭。北京衛(wèi)視的《檔案》欄目以往一直采取在攝影棚內(nèi)搭設(shè)復(fù)原歷史場景的做法。今年卻走出攝影棚，走向?qū)嵕?，到全國?8個(gè)敵后抗戰(zhàn)根據(jù)地進(jìn)行了采訪和拍攝。上海紀(jì)實(shí)頻道的《往事》則走向攝影棚，在已有的主持人和嘉賓的基礎(chǔ)上，又加入了一位講述人，在整體欄目中運(yùn)用到了主持人、講述人、嘉賓、紀(jì)實(shí)畫面等多種表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出后現(xiàn)代式的拼貼效果，收視率增長了20%。各種審美元素之間重組所帶來的陌生化效果，將會(huì)成為未來紀(jì)錄片欄目的創(chuàng)新點(diǎn)。

2.體驗(yàn)式表現(xiàn)手法

2014年紀(jì)錄片欄目體現(xiàn)出的另一個(gè)發(fā)展趨勢是重視運(yùn)用體驗(yàn)式表現(xiàn)手法，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的體驗(yàn)以及偶遇式的不確定性。如中央電視臺(tái)國際頻道的欄目《遠(yuǎn)方的家》，出鏡記者已經(jīng)成為欄目的象征符號，通過出鏡記者的行走，講述他的旅行故事，在完整地保留了旅游故事的元素外，采用手持長鏡頭跟隨拍攝的方法，讓觀眾感受體驗(yàn)式的旅行故事，紀(jì)實(shí)感和真實(shí)感更加突出。此外，注重表現(xiàn)記者的偶遇情節(jié)，由此增強(qiáng)節(jié)目本身的不確定性，而正是這種不確定性能夠給觀眾帶來更為真實(shí)的審美體驗(yàn)。

中央電視臺(tái)科教頻道的欄目《文明密碼》也體現(xiàn)出了類似的審美傾向，其中的主持人不是嚴(yán)格意義上的主持人，也不是嚴(yán)格意義上的記者，而是以觀眾的視角參與到節(jié)目的制作中，站在與觀眾平等的地位上去體驗(yàn)文化。正是從這個(gè)角度來說，體驗(yàn)式的表現(xiàn)手法更帶有平等性和交互性，它非常接近互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)值取向，因此能夠獲得比較高的收視率。

四、紀(jì)錄片欄目的傳播

1.紀(jì)錄片欄目的播出多種方式并存

2014年，各電視頻道在播出上的變化不大，還是日播、周播、季播等多種播出方式并存，但是周播方式開始回暖、季播成為主流。

日播欄目主要是為了鎖定受眾群體，以此提高收視率。但日播欄目需要投入很大的生產(chǎn)力，在欄目的財(cái)力和人力資源有限的情況下，難以保證欄目的品質(zhì)。而隨著上海紀(jì)實(shí)頻道和北京紀(jì)實(shí)高清頻道的上星，對紀(jì)錄片欄目品質(zhì)的要求提高，因此這兩個(gè)頻道都對創(chuàng)作力量進(jìn)行了調(diào)整，形成了日播和周播相互補(bǔ)充的新局面。上海紀(jì)實(shí)頻道主打的現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片欄目《紀(jì)錄片編輯室》采用了日播模式，以增強(qiáng)頻道自身的話語權(quán)。

與此相反，時(shí)效性不強(qiáng)的欄目則改為周播，以提升這些欄目的品質(zhì)。上海紀(jì)實(shí)頻道的《往事》《大師》都是周播欄目，而北京紀(jì)實(shí)頻道的《影事》和《時(shí)尚裝苑》《紀(jì)實(shí)天下》也都采用了周播方式。周播和日播的相互補(bǔ)充表明了中國紀(jì)錄片欄目逐步走向成熟，在數(shù)量和質(zhì)量之間尋找新的平衡點(diǎn)。

此外，在省級衛(wèi)視上，為了強(qiáng)化傳播效果，鼓勵(lì)多種形式的欄目創(chuàng)新，季播形式開始逐步流行。特別是各類真人秀欄目一般都采用季播的形式。天津衛(wèi)視對本臺(tái)紀(jì)錄片欄目也多采用季播的播出方式。如《中國人》《拾遺保護(hù)》等欄目都采用季播方式，而且每一季播出對應(yīng)一個(gè)系列選題，便于進(jìn)行集中傳播。

2.紀(jì)錄片欄目編排注重節(jié)目帶

在紀(jì)錄片的編排上，專業(yè)紀(jì)錄片頻道的變化較大，更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目帶的概念，將相同內(nèi)容的欄目集中在同一時(shí)間段，突出大時(shí)段編排的傳播優(yōu)勢。例如，北京紀(jì)實(shí)頻道根據(jù)頻道定位及上星播出后收視人群的變化、收視習(xí)慣等特點(diǎn)，形成了十個(gè)“節(jié)目帶”，分別為晨間金色時(shí)光節(jié)目帶、午間休閑時(shí)光節(jié)目帶、下午紀(jì)錄片愛好者節(jié)目帶、晚間紀(jì)實(shí)故事節(jié)目帶（國內(nèi)）、時(shí)尚紀(jì)實(shí)節(jié)目帶、系列微紀(jì)錄片節(jié)目帶、全民開拍（社會(huì)現(xiàn)實(shí)）節(jié)目帶、揭秘故事節(jié)目帶（國外）、國產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片展播節(jié)目帶、極致視聽節(jié)目帶。

上海紀(jì)實(shí)頻道也在上星后調(diào)整了紀(jì)錄片欄目的編排，在晚間黃金時(shí)段設(shè)“六條線”，四條以自制紀(jì)錄片欄目為主的國產(chǎn)線，包括《紀(jì)錄片編輯室》《沙場》《往事》《檔案》；兩條以購買國外紀(jì)錄片為主的國際線，包括《寰球》和《華夏》，其中也包括國內(nèi)的精品紀(jì)錄片，從而更有針對性地鎖定目標(biāo)收視人群。

3.新媒體拓寬傳播渠道

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了生機(jī)。紀(jì)錄片欄目也開始尋求與新媒體的合作，將欄目放入網(wǎng)站上進(jìn)行二次傳播，來獲得點(diǎn)擊率和影響力。

新媒體豐富了紀(jì)錄片的傳播平臺(tái)。紀(jì)錄片欄目開始利用微博、微信等社交媒體，通過“微傳播”來拓寬傳播渠道。天津衛(wèi)視的《泊客中國》欄目在傳播上，采用微信、微博、優(yōu)酷等新媒體方式，將節(jié)目及時(shí)更新傳送給受眾，主要進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的分享和預(yù)告。

新媒體創(chuàng)新了紀(jì)錄片的生產(chǎn)形態(tài)。在這個(gè)人人都可以是記錄者的“微時(shí)代”，篇幅短小、內(nèi)容精悍的微紀(jì)錄片正逐漸興起。北京紀(jì)實(shí)頻道新媒體團(tuán)隊(duì)與北京電視臺(tái)新媒體中心聯(lián)合探索開創(chuàng)了“微信電視”模式，并在每周日的“微紀(jì)錄”節(jié)目帶推出一期原創(chuàng)多媒體互動(dòng)節(jié)目。該節(jié)目在電視屏幕播出的同時(shí)，在手機(jī)終端同時(shí)推送，觀眾可以在觀看節(jié)目的即時(shí)參與互動(dòng)。但是如何將電視與新媒體結(jié)合起來，形成臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，現(xiàn)在還處于摸索階段，需要進(jìn)一步的嘗試和思考。

五、紀(jì)錄片欄目的傳播效果分析

2014年，紀(jì)錄片欄目的收視率、收視份額與2013年相差不大。從播出平臺(tái)來說，中央電視臺(tái)國際頻道在紀(jì)錄片欄目的整體收視情況上較好，在中央電視臺(tái)排名前五位的紀(jì)錄片欄目里，中央電視臺(tái)國際頻道的欄目就占了3個(gè)，分別為《遠(yuǎn)方的家》《國寶檔案》《走遍中國》。在省級衛(wèi)視里，仍舊是江西衛(wèi)視和北京衛(wèi)視的收視率較高，前五名的紀(jì)錄片欄目中，兩大衛(wèi)視分別占了2個(gè)，而吉林衛(wèi)視的《家事》收視較好，排名第二位。在地面頻道中，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》欄目的收視率最好，達(dá)到了1.56%。而在上星專業(yè)頻道中，上海紀(jì)實(shí)頻道的整體收視情況高于北京紀(jì)實(shí)頻道，前五名的紀(jì)錄片欄目都是來自上海紀(jì)實(shí)頻道。

從具體欄目來說，中央電視臺(tái)收視率最高的欄目為中央電視臺(tái)國際頻道的《遠(yuǎn)方的家》（平均收視率為0.57%），省級衛(wèi)視收視率最高的欄目為江西衛(wèi)視的《傳奇故事》（平均收視率為0.43%），地面頻道收視率最高的欄目為湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》（平均收視率為1.56%），上星專業(yè)頻道收視率最高的欄目為上海紀(jì)實(shí)頻道的《沙場》（平均收視率為0.72%）。從收視率增長幅度來看，增幅較快的是湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》（比上年增長了0.78%），以及上海紀(jì)實(shí)頻道的《沙場》（比上年增長了0.22%）。

從題材分布來看，現(xiàn)實(shí)類題材的紀(jì)錄片欄目收視率較好。在統(tǒng)計(jì)的收視率排名靠前的20檔欄目中，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類題材有9檔，占總體比例的45%，在不同播出平臺(tái)上，排名第一位的4檔欄目中有3檔是社會(huì)現(xiàn)實(shí)類題材。如《新聞?wù){(diào)查》《遠(yuǎn)方的家》《傳奇故事》《丁點(diǎn)真相》《家事》都有較高的收視率。蘭藝術(shù)家更多地采取的是隱蔽的象征意義。這就帶來了對圖像象征意義解讀的歧義和混亂。事實(shí)上作為宗教繪畫，藝術(shù)家所要表達(dá)的象征含義并不是隨心所欲的，“作為隱喻的象征功能只能在給定的情景中才獲得其特殊意義，圖像只有一個(gè)意義而不是多個(gè)?！睔v來對《阿爾諾芬尼結(jié)婚像》的含義解讀莫衷一是，源于對象征的過度解讀。換句話說，并不是畫面中出現(xiàn)的所有事物都是為了表達(dá)某種象征的寓意，而是為了構(gòu)圖的需要。如拖鞋的出現(xiàn)，衣服的提起等?！斑^度闡釋也不利于對中世紀(jì)繪畫進(jìn)行解讀。每一個(gè)蘋果、每一條狗、每一朵花或光腳并不一定非有象征意義。它也許僅僅就是一個(gè)蘋果、一條狗、一朵花、一只腳。因此，總的來說，教訓(xùn)就是要謹(jǐn)防過度闡釋。”對于《阿爾諾分尼結(jié)婚像》的解讀也如此。雖然帕諾夫斯基本人已經(jīng)意識到過度闡釋的危險(xiǎn)性，但對于圖像學(xué)方法的運(yùn)用，后人還是不知不覺地陷入了過度闡釋的復(fù)雜境地。如木底鞋的出現(xiàn)本是畫家要顯現(xiàn)佛蘭德斯的傳統(tǒng)習(xí)俗，與象征并無多大的關(guān)系。“依據(jù)習(xí)俗，丈夫通常會(huì)將木底鞋作為禮物送給新娘，而吊燈上點(diǎn)亮的惟一一支蠟燭也是出于佛蘭德斯的婚俗?！敝劣谀镜仔庞诤翁?、吊燈放于何處，完全是出于構(gòu)圖的需要，不必過度解讀。同樣，新娘“穿一件有毛皮裝飾的綠色衣服——它是一件非常不錯(cuò)的衣服，但絕不是帶有象征色彩的婚禮禮服。”在那個(gè)時(shí)代綠色的衣服在佛蘭德斯繪畫中非常普遍，如康平《耶穌誕生》中的天使穿著綠色的大衣，披著綠色的外套，凡·艾克《神秘的羔羊》中上帝披著綠色的外套等。

楊·凡·艾克作為一名藝術(shù)家，他既不是哲學(xué)家也不是思想家。藝術(shù)家的想法其實(shí)很簡單——就是怎樣把一幅畫畫好，這也是藝術(shù)家最關(guān)注的事。象征手法只是藝術(shù)家一般的借用手法，尤其是宗教藝術(shù)，藝術(shù)家只會(huì)挪用自身所處的那個(gè)時(shí)代的現(xiàn)成的象征元素，無需去創(chuàng)造一個(gè)并不常見的符號，讓人去破譯；更何況這幅畫是一件訂購品。當(dāng)我們首先把楊·凡·艾克作為一名藝術(shù)家而不是一位哲學(xué)家或思想家來定位，然后再去解讀這幅畫，問題可能會(huì)變得簡單，因?yàn)樗故镜牟皇撬枷氲母哌h(yuǎn)與深邃，也不是故意給后人留下千古之謎。藝術(shù)家所要展示的是他的卓絕的藝術(shù)才華，通過這幅畫楊·凡·艾克證明他的確做到了。

楊·凡·艾克的積極探索，避免了寫實(shí)與象征的分裂。他用精確寫實(shí)的圖像詮釋著宗教的象征意涵，融天國與世俗、物質(zhì)與精神于一體，交糅相濟(jì)，將文藝復(fù)興的自然主義精神與中世紀(jì)的象征體系完美融合，達(dá)到一種自然平衡的狀態(tài)，開啟了尼德蘭油畫歷史的新氣象。

（責(zé)任編輯：賈明哲）