新聞出版廣電總局：手機視頻用戶達3.54億人

由新聞出版廣電總局主管的中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在第三屆中國網(wǎng)絡視聽大會上正式發(fā)布了 《2015年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模在2015年繼續(xù)保持增長趨勢，手機視頻用戶規(guī)模在過去的3年內(nèi)上升了27.3個百分點，達3.54億人，76.7%的視頻用戶選擇用手機觀看網(wǎng)絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網(wǎng)站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經(jīng)成為網(wǎng)絡視頻的第一終端。

資料顯示，《報告》是中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）支持下推出的，由CNNIC提供研究和數(shù)據(jù)支持。

此外，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結(jié)還表示，本次《報告》的一個重要發(fā)現(xiàn)是，盡管廣告仍然是網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網(wǎng)絡視頻行業(yè)有望迎來付費用戶的快速增長。

周結(jié)介紹，“本次調(diào)查的網(wǎng)絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經(jīng)歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這在一定程度上表明用戶的付費習慣正逐漸成熟?！?/p>

《報告》指出，網(wǎng)絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質(zhì)變階段轉(zhuǎn)化。這得益于2015年，網(wǎng)絡視頻用戶基數(shù)的穩(wěn)步增長，國家相關(guān)管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網(wǎng)站對用戶前向付費業(yè)務的積極布局和推動等多方因素的共同發(fā)酵助力。

另一方面，《報告》顯示，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網(wǎng)，網(wǎng)絡已經(jīng)成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統(tǒng)電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看。

此外，《報告》還發(fā)現(xiàn)，隨著智能電視、互聯(lián)網(wǎng)盒子等設(shè)備的普及，電視終端也成為客廳生態(tài)中收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的重要設(shè)備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設(shè)備收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目。