和永杰

（麗江師范高等專科學(xué)校體育系, 云南 麗江 674199）

麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用研究*

和永杰

（麗江師范高等?？茖W(xué)校體育系, 云南 麗江 674199）

以經(jīng)濟(jì)學(xué)、休閑體育學(xué)為視角，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查、訪談、個(gè)案分析和專家咨詢等方法，在調(diào)查了解麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析制約因素，提出發(fā)展思路，為民族地區(qū)體育旅游資源科學(xué)開發(fā)利用提供理論指導(dǎo)。

麗江納西族地區(qū)；體育旅游資源；開發(fā)應(yīng)用；思路

體育旅游作為社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)活動(dòng)，已經(jīng)成為了當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，引起了人們?cè)絹碓蕉嗟仃P(guān)注。而體育旅游資源是體育旅游產(chǎn)生的重要源泉。麗江是著名的國(guó)家級(jí)旅游城市，是中國(guó)境內(nèi)少有的文化和自然景觀雙遺產(chǎn)城市。同時(shí)麗江市又是一個(gè)多民族聚居的邊疆民族地區(qū)，居住著漢、納西、彝、傈僳等眾多少數(shù)民族，其中納西族人口為24.0580萬人，占總?cè)丝诘?9.33%，主要居住于麗江市古城區(qū)、玉龍縣及寧蒗縣永寧鄉(xiāng)境內(nèi)。麗江納西族地區(qū)境內(nèi)因擁有麗江古城、玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、老君山國(guó)家公園、拉市海濕地國(guó)家公園、長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽等眾多著名的風(fēng)景名勝區(qū)，成為麗江市主要的旅游區(qū)，每年吸引著大量的游客。因此迎合人們的旅游需求，轉(zhuǎn)變旅游服務(wù)方式，科學(xué)合理地規(guī)劃、開發(fā)麗江納西族地區(qū)體育旅游資源，發(fā)展體育旅游服務(wù)業(yè)，有助于使我們的體育旅游資源優(yōu)勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)麗江納西族旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展具有重要的歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1 麗江納西族地區(qū)體育旅游活動(dòng)的主要特點(diǎn)

1.1 參與體育旅游人數(shù)多

隨著旅游業(yè)的多元化發(fā)展和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，體育旅游作為體育與旅游嫁接的新寵，在著名的國(guó)家級(jí)旅游城市——麗江迅速發(fā)展起來。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，近年來，全世界旅游群體中消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個(gè)游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動(dòng)[1]。按此比例計(jì)算，根據(jù)麗江市旅游局的資料顯示，僅2013年麗江市全年接待海內(nèi)外游客2079.6萬人次，游客中參與體育活動(dòng)大概約500多萬人次。由此可見，作為麗江市最主要的旅游區(qū)，每年到納西族地區(qū)的游客參與體育旅游的人數(shù)已形成了一定的規(guī)模，而且呈逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。

1.2 體育旅游資源豐富多樣

體育旅游資源是體育旅游者在觀賞或者參與各類體育活動(dòng)的基本要素，是體育旅游賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和先決條件[2]。麗江納西族地區(qū)以其復(fù)雜的地質(zhì)構(gòu)造、宜人的氣候類型、悠久的歷史文化、豐富的民族傳統(tǒng)體育文化、獨(dú)特的區(qū)位條件，形成了得天獨(dú)厚的體育旅游自然資源和豐富多彩的體育旅游人文資源。

1.2.1 自然資源

從自然地域上講，麗江地處世界自然遺產(chǎn)三江并流帶及其邊緣部分，三江并流帶的地質(zhì)構(gòu)造形成世界自然遺產(chǎn)的基礎(chǔ)。三大世界遺產(chǎn)——世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)和世界記憶遺產(chǎn)的成功申報(bào)加大了旅游吸引力。世界遺產(chǎn)地、黎明——老君山國(guó)家地質(zhì)公園以及廣闊的鄉(xiāng)村山野使麗江的旅游業(yè)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。以納西族為主要居民的古城區(qū)、玉龍縣境內(nèi)擁有麗江古城、玉龍雪山、束河古鎮(zhèn)、老君山國(guó)家公園、拉市濕地國(guó)家公園、長(zhǎng)江第一灣、虎跳峽等眾多著名的風(fēng)景名勝區(qū)，是天然的體育旅游場(chǎng)所，適合開展登山、攀巖、野外生存、高山滑雪、滑草、定向越野、狩獵、賽馬、高爾夫、自行車、垂釣、豬槽船劃船等體育旅游項(xiàng)目。

1.2.2 人文資源

麗江市是一個(gè)多民族聚居的邊疆民族地區(qū)，居住著漢族、納西族、彝族、傈僳族、白族、普米族等10多種民族。眾多民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)、生活過程中，因娛樂、集會(huì)、慶祝、祭祀、宗教信仰等因素創(chuàng)造了光輝燦爛的民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)。麗江納西族地區(qū)普遍愛好體育活動(dòng)，尤其喜愛與生產(chǎn)勞動(dòng)、風(fēng)俗習(xí)慣、文化傳統(tǒng)和節(jié)日慶典緊密結(jié)合，具有鮮明的民族特點(diǎn)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。當(dāng)前麗江納西族地區(qū)主要人文體育旅游資源有打跳、東巴舞、熱巴舞、勒巴舞、樂舞、熱美蹉、飛石索、投石器、放鷹、摔跤、賽馬、射箭、豬尿泡球、刀山轉(zhuǎn)體等。這些傳統(tǒng)體育活動(dòng)形式多樣、內(nèi)容豐富多彩，不僅具有高超的技巧，而且把競(jìng)技、娛樂和旅游開發(fā)結(jié)合在一起，無疑是一項(xiàng)非常具有吸引力的旅游產(chǎn)品。

2 麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用現(xiàn)狀分析

2.1 奇特豐富自然資源為體育旅游資源的開發(fā)了提供了便利

麗江地區(qū)處于橫斷山北斷向滇中高原過渡地帶，地勢(shì)西北高東南低，是典型的“立體地形”。其中，位于玉龍雪山和哈巴雪山之間的“虎跳峽”，兩側(cè)山嶺與江面高差3500米以上，為世界著名峽谷之一。由于山高谷深，呈現(xiàn)“一山分四季，十里不同天”的奇異景觀。依托得天獨(dú)厚的自然條件，老君山、玉龍雪山、虎跳峽、長(zhǎng)江第一灣等風(fēng)景區(qū)開展有徒步、登山、滑雪、攀巖、垂釣、漂流、定向越野、自行車等體育旅游項(xiàng)目。

2.2 重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入加快了體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用

各種體育器材設(shè)備是開展體育旅游的前提和先決條件。2O世紀(jì)80年代來，麗江利用舉辦全國(guó)各種比賽之機(jī)，加大對(duì)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)的投入，積極興建了各種體育場(chǎng)館和體育旅游場(chǎng)地設(shè)施，目前已有“戶外運(yùn)動(dòng)樂園”、“戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部”、古城高爾夫、玉龍雪山高爾夫、長(zhǎng)江第一灣漂流俱樂部，“駝峰賽馬場(chǎng)”、“實(shí)彈射擊俱樂部”、獵鷹谷、集比賽、訓(xùn)練、健身、娛樂為一體的麗江體育中心等多家體育企業(yè)。通過加大投入，使斗牛、斗羊、狩獵、射擊、跳傘、滑翔、騎馬、速降、賽馬、攀巖、狩獵、射擊、跳傘、滑翔、漂流、高爾夫等體驗(yàn)旅游方式得到了快速發(fā)展。隨著休閑方式及人們生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，許多休閑樂園、山莊、健身會(huì)所等也加大投入，陸續(xù)發(fā)展了垂釣、桌球、棋牌、按摩、桑拿、拔罐等休閑健身體育旅游項(xiàng)目，不僅豐富了人們的休閑方式，而且促進(jìn)了消費(fèi)者的身心健康。

2.3 各種大型比賽的承辦促進(jìn)了體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)用

麗江平均海拔2600米，歷來都是競(jìng)走、現(xiàn)代五項(xiàng)、擊劍、球類等體能類競(jìng)技體育項(xiàng)目高原訓(xùn)練的理想地區(qū)，每年都有許多國(guó)內(nèi)外高水平運(yùn)動(dòng)員前來訓(xùn)練和競(jìng)賽，吸引了大量體育旅游者前來觀賞。通過舉辦“七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽”、“老居山戶外越野挑戰(zhàn)賽”、“全國(guó)足球丙級(jí)聯(lián)賽”、“全國(guó)擊劍錦標(biāo)賽”“高爾夫邀請(qǐng)賽”“國(guó)際武術(shù)節(jié)”等具有影響力的比賽，不僅吸引了大量的旅游者，更重要的是這一新的體育旅游方式迅速吸引了政府部門及商家的敏銳眼光，紛紛開始興建體育設(shè)施，開發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目，以吸引體育旅游者，使自行車、定向越野、攀巖、高爾夫等現(xiàn)代人們熱衷的體育旅游得到快速發(fā)展。

2.4 納西族傳統(tǒng)體育文化彰顯特色體育旅游資源

少數(shù)民族體育旅游是體育旅游的重要組成部分之一，她以特有的原始宗教特征、豐富的民族體育文化、濃郁的地域風(fēng)土人情、歡愉的生活情調(diào)吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客，開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源成為了拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的有力杠桿[3]。

麗江納西族人們?cè)诜毖?、發(fā)展的過程中，保留和傳承了獨(dú)具特色的民族體育文化，并以此吸引了大量游客的興趣和參與熱情。如“納西打跳”、東巴跳、飛石索、投石器、賽馬、放鷹、豬槽船比賽等納西族繁衍、發(fā)展過程保留的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也成了麗江納西族地區(qū)獨(dú)特的體育旅游資源。這些體育旅游資源在農(nóng)家樂、東巴谷、歡樂谷、獵鷹谷、雪山風(fēng)景區(qū)、拉市海、黎明鄉(xiāng)、大東溫泉山莊等休閑娛樂場(chǎng)所和旅游景區(qū)逐漸得到人們的開發(fā)利用，吸引著大量游客的觀賞和參與。

3 麗江納西族地區(qū)開發(fā)應(yīng)用體育旅游資源的基本思路

3.1 加大體育旅游資源的開發(fā)力度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

雖然麗江納西族地區(qū)的體育旅游已有一定的發(fā)展，但與其潛在的體育旅游資源相比，不論是數(shù)量或質(zhì)量，都還未形成規(guī)模，體育旅游的市場(chǎng)還有待完善。因?yàn)樵诼糜畏懂?，需考慮線路設(shè)置的合理性、紀(jì)念品的特色化、資源開發(fā)的生態(tài)化、服務(wù)接待的人性化等方面[4]。因此，麗江納西族地區(qū)在發(fā)展體育旅游的過程中，應(yīng)該積極利用各種社會(huì)資源開展政府及民間的體育活動(dòng)，如“足球邀請(qǐng)賽”、“金沙江徒步紅色旅游體驗(yàn)”、“高原山地自行車比賽”、“滇西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”等，來增進(jìn)麗江納西族地區(qū)與外面體育文化的交流，提高麗江納西族地區(qū)體育旅游的知名度和影響力。另外，政府或旅游職能部門應(yīng)該加大對(duì)體育旅游的投資，在旅游景點(diǎn)因地制宜興建各種體育設(shè)施，如滑雪場(chǎng)、高爾夫練習(xí)場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、納西族體育文化展演和體驗(yàn)中心等，開發(fā)各種特色體育旅游項(xiàng)目，以此來吸引體育旅游者。

3.2 加強(qiáng)體育旅游的宣傳活動(dòng)，凸顯民族地區(qū)的體育旅游特色

旅游宣傳的投入是有著高回報(bào)的。根據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，每增加1美元的宣傳投入，就可增加旅游收入123美元[2]。事實(shí)上也確實(shí)有許多國(guó)家在旅游的宣傳上不惜投入巨資，特別是對(duì)新興的體育旅游的宣傳更是不遺余力，以求把市場(chǎng)做大。麗江納西族地區(qū)在歷史發(fā)展的進(jìn)程中形成了種類繁多、風(fēng)情濃郁的具有民族特色的體育項(xiàng)目及活動(dòng)，如賽馬、射箭、東巴跳、勒巴舞、飛石索、投石器等。在體育旅游宣傳推薦時(shí)一定要突出地區(qū)特色和民族特色。

3.3 大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

體育旅游，尤其是體驗(yàn)型體育旅游，具有一定的危險(xiǎn)性和不確定性，如登山、蹦極、攀巖等探險(xiǎn)型的項(xiàng)目就需要從業(yè)人員給予技術(shù)和安全上的指導(dǎo)，因此體育旅游專業(yè)人才是必不可少的。麗江納西族地區(qū)的體育旅游要蓬勃發(fā)展，就必須培養(yǎng)一定數(shù)量的體育旅游專業(yè)人才。目前包括麗江師專在內(nèi)的全國(guó)有很多大中專院校設(shè)置了休閑體育專業(yè)，可以在學(xué)員的招收上選擇身體好、有一定體育基礎(chǔ)的人加以培養(yǎng)，或者對(duì)體育專門人才給予旅游相關(guān)知識(shí)的培養(yǎng)，都能大大促進(jìn)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。

3.4 利用民族性、地域性體育資源，打造體育旅游品牌，提高體育旅游者的參與性

在經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊背景下，許多地區(qū)的體育資源也成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具有國(guó)際影響力的資源稟賦與文化要素，如青海省的環(huán)青海湖國(guó)際自行車賽、福建廈門的國(guó)際馬拉松大賽、山東濰坊的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)、河南的國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、湖南岳陽的國(guó)際龍舟節(jié)[5]。

麗江納西族地區(qū)也應(yīng)該借鑒國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，利用民族性、地域性的體育資源，打造體育旅游品牌，提高體育旅游者的參與性。如利用 “三朵節(jié)”、“龍王廟會(huì)和騾馬會(huì)”、“出行日”、“棒棒會(huì)”等納西族傳統(tǒng)節(jié)日開展“東巴跳比賽”、“納西族樂舞大賽”、“賽馬競(jìng)技與體驗(yàn)”；利用著名玉龍雪山、老景山、拉市海等國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)的知名度，開展“冬季高原滑雪節(jié)”、“高原高爾夫比賽”、“豬槽船大賽日”、“老景山戶外運(yùn)動(dòng)周”；利用世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，開展納西族傳統(tǒng)原始體育活動(dòng) “熱美磋”大賽。通過這種方式，除了能夠有力推進(jìn)麗江納西族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，明顯有利于體育旅游品牌的打造和樹立，而且將會(huì)對(duì)推廣麗江納西族傳統(tǒng)體育產(chǎn)生積極而深刻的影響作用，從而極大地提高體育旅游者的參與熱情。

3.5 將扶貧開發(fā)與體育旅游資源開發(fā)相結(jié)合

隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，各級(jí)政府部門十分重視對(duì)麗江納西族地區(qū)的扶貧開發(fā)工作?！笆濉睍r(shí)期，麗江市每年安排1000萬元扶貧開發(fā)專項(xiàng)資金，用于扶貧開發(fā)的投入[6]。旅游扶貧是使貧困人口脫貧致富的重要方式之一,因?yàn)樵谪毨У貐^(qū)發(fā)展旅游業(yè)是由純救濟(jì)型向開發(fā)式經(jīng)濟(jì)扶貧并得到深化和具體化的重要途徑[2]。因此在麗江納西族地區(qū)，政府可安排或利用扶貧資金，實(shí)施一些包括體育旅游扶貧項(xiàng)目，如建立納西族舞蹈團(tuán)隊(duì)、民族傳統(tǒng)體育服飾生產(chǎn)廠、民族傳統(tǒng)體育旅游器械生產(chǎn)廠、體育旅游服務(wù)公司等，通過旅游開發(fā)帶動(dòng)民族群眾直接或間接脫貧致富。

[1] 于素梅.影響我國(guó)不同群體參與體育旅游的因素[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2007（3）:24-28.

[2] 周道平,張小林,周運(yùn)瑜.西部民族地區(qū)體育旅游開發(fā)研究[M].北京體育大學(xué)出版社,2006.

[3] 李全德,趙福祥.云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源研究[M].昆明:云南大學(xué)出版社,2009(4).

[4] 由文華,鐘勇.基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010,36（2）:59-62.

[5] 繞遠(yuǎn),劉竹,劉堅(jiān)等.中國(guó)西南邊疆體育發(fā)展特征與模式研究[M].北京:人民出版社，2011:33-34.

[6] 趙坤玉.麗江十二五每年安排扶貧開發(fā)資金1000萬[EB/OL].[2012-05-03]. http://www.yunnan.cn.

The Development And Utilization Of Sports Tourism Resources in Lijiang Naxi Area

HE Yong-jie
(PE Department of Lijiang Teachers College, Lijiang 674199, Yunnan, China)

From the theory perspective of economics and leisure sports, using methods of literature, field investigation, interview, case analysis and expert consultation, this paper carries out the investigation to the status quo of the development and utilization of sports tourism resources in Lijiang Naxi area, and analyzes the restrict factors, puts forward ideas for the development, providing theory guidance for the science development of the national sports tourism resources.

Lijiang Naxi area; sports tourism resources; development and application; ideas

2010年度麗江師專校級(jí)青年基金——“麗江納西族地區(qū)體育旅游資源開發(fā)應(yīng)用研究”（QMXM2010—05）。

和永杰（1980-）,云南麗江人，碩士，講師，研究方向:民族體育文化及體育教育。