劉文燕李 勇周建平

(1.貴州原生態(tài)民族文化研究中心，貴州 凱里 5560111；2.凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州 凱里 556011)

黔東南州苗侗體育旅游開發(fā)的SWOT分析*

劉文燕1，2李 勇1周建平2

(1.貴州原生態(tài)民族文化研究中心，貴州 凱里 5560111；2.凱里學(xué)院體育學(xué)院，貴州 凱里 556011)

運(yùn)用態(tài)勢(shì)分析法對(duì)影響黔東南苗侗體育旅游開發(fā)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境進(jìn)行全面分析，客觀準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出黔東南苗侗體育旅游開發(fā)所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，旨在為相關(guān)部門在黔東南苗侗體育旅游開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)的制定和戰(zhàn)略決策的選擇中提供參考。

民族體育旅游；黔東南州；旅游開發(fā)； SWOT分析

黔東南州（全稱黔東南苗族侗族自治州）位于貴州省的東南部，占全省總面積的17.2%，是“多彩貴州”的主要區(qū)域之一，是貴州省旅游資源最豐富的地區(qū)之一，州內(nèi)有苗、侗、漢、水、布依、土家、畬族等33個(gè)民族，其中以苗族和侗族最多，約占74%，被譽(yù)為“世界苗族侗族文化遺產(chǎn)保留核心地”。目前，我國(guó)體育旅游業(yè)正以高于旅游業(yè)總體發(fā)展速度的10%快速增長(zhǎng)，并在旅游業(yè)中占的比重越來越大。[1]民族體育旅游作為一種新興旅游方式，是特色旅游市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是區(qū)域旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。本文對(duì)黔東南民族體育旅游開發(fā)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行SWOT分析，旨在為相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者和管理者的決策和規(guī)劃提供參考。

1 黔東南苗侗體育旅游開發(fā)的內(nèi)部條件分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

黔東南苗侗體育旅游資源豐富多彩，特別是原始的自然生態(tài)、原生的多民族文化、原貌的歷史遺存，為黔東南苗侗體育旅游開發(fā)提供了優(yōu)越的內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)。

1.1.1 自然風(fēng)光神奇秀麗

黔東南州被聯(lián)合國(guó)科教文組織推薦為世界十大“返璞歸真，回歸自然”旅游圣地之一，與西藏一起被世界鄉(xiāng)土文化保護(hù)基金會(huì)授予全球“生態(tài)文化保護(hù)圈”，州內(nèi)海拔在2178米至137米之間，地勢(shì)西高東低，溝壑縱橫，山巒延綿，歷有“九山半水半分田”之說。黔東南州生態(tài)保存完好，素有“森林之州”稱譽(yù)，有雷公山、云臺(tái)山、佛頂山、弄相山等原始森林，森林覆蓋率達(dá)62.78%；境內(nèi)分布著大小河流2900余條，以北部國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)——陽河、中部苗族母親河——清水江和南部侗族母親河——都柳江為主干，呈樹枝狀分布，號(hào)稱“水做的黔東南”；擁有優(yōu)越的亞熱帶濕潤(rùn)氣候，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，年均氣溫在14-19℃之間，雨熱同季，是不可多得的避暑休閑勝地，常年雨水充沛，年平均無霜期有270-330天之長(zhǎng)。

表1 黔東南國(guó)家級(jí)旅游資源一覽表

黔東南擁有豐富的風(fēng)景名勝旅游資源，是貴州東線“真山、真水、真情”旅游勝地，如表1所示國(guó)家級(jí)旅游資源有近二十處，是開發(fā)民族體育旅游寶貴的基礎(chǔ)資源。

1.1.2 人文資源絢麗多彩

黔東南州是我國(guó)人口數(shù)量和少數(shù)民族人口比例最大的自治州，其民風(fēng)質(zhì)樸，人民勤勞善良、熱情好客，黔東南州人民用聰明的智慧創(chuàng)造出美好家園的同時(shí)也創(chuàng)造出了絢麗多彩的民族文化，它是祖國(guó)的一顆璀璨明珠，資源豐富，主要有民族村寨和建筑資源、民族節(jié)慶和原生態(tài)文化資源、民族服飾和歌舞資源等。

作為苗侗體育旅游的重要載體的黔東南民族村寨風(fēng)格多樣，苗族村落多雄踞于高山，侗族村寨多座落于河谷，現(xiàn)有50戶以上的民族村寨3900多個(gè)（苗族村寨1500多個(gè)，侗族村寨1100多個(gè)），保存民族文化傳統(tǒng)文化比較完整的有800余個(gè)，有全國(guó)最大的西江苗寨和最大的肇興侗寨。獨(dú)木龍舟施洞、反排木鼓舞之鄉(xiāng)反排村、最后槍手部落岜沙苗寨、侗族摔跤的發(fā)祥地四寨村等承載了活態(tài)的特色民族體育文化。

黔東南全木質(zhì)結(jié)構(gòu)的民族建筑，以吊腳樓、鼓樓、風(fēng)雨橋等為主，它們不僅本身具有極高的旅游觀賞價(jià)值，享譽(yù)海內(nèi)外，也為黔東南苗侗體育旅游提供了活動(dòng)場(chǎng)所。如圖1所示，苗族吊腳樓精美別致，竿欄式結(jié)構(gòu)，樓上住人，樓下架空，被譽(yù)為最佳的生態(tài)建筑形式；侗族鼓樓建筑揉合了亭、閣、塔、殿等諸多形式，以杉木為料，不用一釘一鉚，造型別致，牢固美觀，黔東南增沖、肇興和從江鼓樓都是我國(guó)鼓樓建筑中的精品；侗族風(fēng)雨橋上建橋樓，覆以青瓦，建筑別致美觀，被稱為“民族建筑藝術(shù)之寶”。

圖1 黔東南苗侗標(biāo)志性民族建筑圖

黔東南素有“大節(jié)三六九，小節(jié)天天有”的說法，當(dāng)?shù)孛褡骞?jié)慶十分多樣，一年有200多個(gè)[3]，是展現(xiàn)黔東南民族風(fēng)情和燦爛文化的百花園。民族節(jié)慶是對(duì)外傳播苗侗體育文化的重要窗口和平臺(tái)。近年來，黔東南以此為突破口，舉辦了直接以苗侗體育為主題的節(jié)慶旅游活動(dòng)有：花炮節(jié)、漂流節(jié)、龍舟節(jié)、摔跤節(jié)、獨(dú)木龍舟節(jié)、斗牛節(jié)、爬坡節(jié)、蘆笙節(jié)、民族體育旅游節(jié)等，吸引了大量游客，充分展示了黔東南苗族和侗族多姿多彩、豐富厚重的民族體育歷史文化，大大提高了黔東南旅游知名度。

在文化多樣性理論的強(qiáng)大支持下，原生態(tài)文化一改過去無足輕重、不登大雅之堂的地位，成為時(shí)尚用語，進(jìn)入人類文化的高端，成為人類寶貴的文化遺產(chǎn)。黔東南“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，至今一直保持著“唐朝發(fā)型、宋代服飾、明清建筑、魏晉遺風(fēng)”的風(fēng)格和習(xí)俗。正是由于歷史及地理等原因，在歷史的發(fā)展長(zhǎng)河中，黔東南州長(zhǎng)期處于相對(duì)封閉的狀態(tài)，因此其民族文化保存的比較完整，各民族原生的文化種類繁多，精彩紛呈，成為世界苗侗原生態(tài)文化遺產(chǎn)保留核心地，原生態(tài)文化也成為黔東南州乃至貴州省旅游發(fā)展的核心品牌，也為黔東南發(fā)展苗侗體育旅游提供了人文優(yōu)勢(shì)。

黔東南民族服飾種類繁多，苗族服飾不下200種，侗族服飾約100種，被稱為“苗侗服飾博物館”。服飾上各種圖案中蘊(yùn)含著的豐富文化內(nèi)涵以及濃厚的生活氣息，是民族文化的集中展示。

黔東南州苗侗人民能歌善舞，苗族飛歌、侗族大歌享譽(yù)海內(nèi)外。民族舞蹈多姿多彩，有奔放豪邁的苗族反排木鼓舞，莊重典雅的踩鼓舞，純樸活潑的蘆笙舞，還有多耶舞、錦雞舞、銅鼓舞、水鼓舞、板凳舞等。這些舞蹈具有濃郁的生活氣息，是中華民族眾多文化瑰寶中的一朵奇葩，豐富了黔東南人民的日常生活，對(duì)旅游者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，也是民族體育舞蹈產(chǎn)品開發(fā)的重要資源。

1.1.3 苗侗體育文化別具特色

黔東南苗侗體育活動(dòng)與民族習(xí)俗聯(lián)系緊密，項(xiàng)目形式獨(dú)特、內(nèi)容豐富，充滿了濃郁的生活情趣和鄉(xiāng)土氣息，苗鄉(xiāng)侗寨的各類民族體育活動(dòng)有80多種，其中一直延續(xù)開展的達(dá)50余種[4]。根據(jù)體育活動(dòng)開展形式不同，可將黔東南苗侗體育活動(dòng)分為苗拳、侗拳、侗族黑武、蘆笙拳、板凳拳、勾林、月牙鐺、牛尾棍等武術(shù)類項(xiàng)目；獨(dú)木龍舟、賽龍舟、搶花炮、侗族摔跤、苗族摔跤、賽馬、斗木牛、搶花燈、搶鴨子、多高貝、哆毽、高腳馬、多達(dá)能、舞龍噓花、板凳龍、草把龍、水龍、竹龍、花臉龍、蝦公舞、舞獅、猴兒鼓、舞龍、接龍等競(jìng)技類項(xiàng)目；木鼓舞、蘆笙舞、錦雞舞、水鼓舞、板凳舞、銅鼓舞、給哈舞、接龍舞、斗牛舞、竹桿舞、踩鼓舞、哆耶舞等舞蹈類項(xiàng)目；巖鷹高蹺、爬花竿、跳火繩、撈油鍋、撈稀飯、捧斧、捧鏵、踩鏵、爬刀梯、過刀橋、踢鋼刀、下火海等絕技類、苗族露天浴、藥浴、劍河溫泉浴等養(yǎng)生類、三三棋、牛角棋、夾桃棋、馬棋、母豬棋、動(dòng)三棋、褲襠棋、轉(zhuǎn)棋、天棋、五行棋等智力類；斗牛、斗狗、斗雞、斗鳥、斗蟲、斗魚等游戲類七大類，這些苗侗體育活動(dòng)多在民族節(jié)慶或生產(chǎn)生活中開展，是黔東南苗侗體育旅游的重要吸引物和核心產(chǎn)品，可以根據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn)，開發(fā)各類旅游產(chǎn)品。目前有一定影響力的項(xiàng)目有麻江和鎮(zhèn)遠(yuǎn)的賽龍舟、臺(tái)江的反排木鼓舞和舞龍絮花、施秉和臺(tái)江的獨(dú)木龍舟、從江的搶花炮、榕江的木鼓舞、凱里和施秉的苗族斗牛、黎平的侗族摔跤、麻江的苗族武術(shù)、施秉的水龍、天柱的勾林和月牙鐺、黃平的巖鷹高蹺以及錦屏的新化舞獅等。

1.2 劣勢(shì)分析

黔東南苗侗體育旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)雖然十分突出，但目前為止，仍處于初級(jí)開發(fā)階段，在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中還存在諸多不利因素。

1.2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，投資主體單一

過去，黔東南受地理?xiàng)l件、交通和傳統(tǒng)的自給自足的生產(chǎn)生活方式限制，區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后，全州所轄16個(gè)縣市，除凱里市和鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣外，其余14個(gè)縣均為國(guó)家級(jí)貧困縣，屬于典型 的“老、少、邊、窮”聚集區(qū)。因此，資金匱乏成為制約當(dāng)?shù)孛褡弩w育產(chǎn)業(yè)化和旅游開發(fā)的主要劣勢(shì)。目前，黔東南苗侗體育旅游經(jīng)費(fèi)來源以財(cái)政撥款為主，大規(guī)模引進(jìn)外來資金的環(huán)境和條件還不具備。而旅游收入以財(cái)政勞務(wù)補(bǔ)償、表演報(bào)酬為主，也有少量贊助和自制體育器材出售。投資主體單一制約著民族體育市場(chǎng)的開發(fā)和體育消費(fèi)的發(fā)展水平。

1.2.2 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

黔東南州區(qū)位優(yōu)勢(shì)雖明顯，州內(nèi)交通建設(shè)也取得了很大改觀，但其旅游吸引物與交通路網(wǎng)間的連接程度仍處于中低級(jí)水平，且旅游吸引物豐富縣市的交通營(yíng)運(yùn)能力有待提高[5]。黔東南州整體旅游業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、景觀設(shè)施和項(xiàng)目開發(fā)嚴(yán)重滯后于市場(chǎng)需求，使其無法提升各個(gè)景區(qū)的品質(zhì)以及層次，景觀的包裝美化和設(shè)施配套仍然相對(duì)滯后，旅游資源價(jià)值沒有得到提升，不能滿足游客們的需要，大部分游客參與體驗(yàn)不足，逗留的時(shí)間短，消費(fèi)支出低，從而制約了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)育成長(zhǎng)水平。

1.2.3 體育旅游人才匱乏

苗侗體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，它具有專業(yè)性強(qiáng)、時(shí)效性突出、社會(huì)效應(yīng)顯著和存在安全風(fēng)險(xiǎn)等特點(diǎn)，因此始終離不開體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。目前，該地區(qū)體育旅游專業(yè)人才嚴(yán)重不足，特別是民族體育旅游指導(dǎo)員嚴(yán)重缺乏，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，經(jīng)驗(yàn)不足，服務(wù)管理不夠完善，服務(wù)質(zhì)量較低，制約了該州苗侗體育旅游發(fā)展。

1.2.4 民族體育旅游資源開發(fā)缺乏整合

黔東南苗侗體育旅游目前仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，前期資源普查和科學(xué)規(guī)劃不足，導(dǎo)致后期旅游資源系統(tǒng)開發(fā)難度大，旅游產(chǎn)品僅以簡(jiǎn)單觀光型產(chǎn)品為主，還有許多寶貴的旅游資源尚未得到開發(fā)，更缺乏點(diǎn)、線、面的旅游產(chǎn)品框架。然而，需要注意的是目標(biāo)旅游市場(chǎng)需求已不僅停留在表層的旅游感官上了，對(duì)目的地的選擇和旅游產(chǎn)品的需求也日趨多樣化，所以，要不斷轉(zhuǎn)換賣點(diǎn)，從需求出發(fā)，深入分析苗侗體育旅游現(xiàn)狀，將渙散的苗侗體育旅游資源重新整合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)有效供給，打造出黔東南苗侗體育旅游品牌。

2 黔東南苗侗體育旅游開發(fā)的外部環(huán)境分析

2.1 機(jī)會(huì)分析

2.1.1 我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好

隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)目標(biāo)的推進(jìn)，人們的物質(zhì)財(cái)富的不斷增長(zhǎng)，生活水平不斷提高，手頭剩余的財(cái)富越來越多。同時(shí)，社會(huì)的不斷進(jìn)步促使人們的閑暇時(shí)間不斷增多。馬斯洛的需要層次理論表明，當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到滿足后，人們的需求開始轉(zhuǎn)向更高層次的精神需求。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)[6]。而在最近的一次預(yù)測(cè)中特別將這一時(shí)間提前了五年，即2015年中國(guó)便會(huì)達(dá)到這一目標(biāo)[6]。我國(guó)各省、自治區(qū)紛紛將旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和重要產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 西部旅游業(yè)成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)

西部地區(qū)是我國(guó)少數(shù)民族聚居區(qū)，蘊(yùn)藏著非人力所能為的燦爛的古代原生態(tài)民族文化和非技術(shù)力量所能再造的寶貴的自然資源，珍藏著內(nèi)涵豐富的民俗民情，其旅游資源具有很強(qiáng)的地域性和壟斷性，是旅游業(yè)開發(fā)的重要資源，是西部地區(qū)參與國(guó)際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要優(yōu)勢(shì)。

2.1.3 黔東南投資環(huán)境良好

在第七屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)：要推進(jìn)貴州旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展，需抓住建設(shè)文化旅游創(chuàng)新區(qū)的機(jī)遇，使旅游業(yè)與體育文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。黔東南州委十分重視旅游業(yè)的發(fā)展，將其作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，為了進(jìn)一步擴(kuò)大黔東南苗侗體育旅游市場(chǎng)，黔東南州加大了以交通為重點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化了黔東南州的區(qū)位，改善了投資環(huán)境，形成了多元化的旅游投資格局，旅游收入逐年上升，為黔東南苗侗體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)和建設(shè)提供了良好的環(huán)境。

2.2 威脅（Threat）分析

2.2.1 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈

貴州旅游業(yè)比云南、廣西、四川、湖南等相鄰省份有不少差距，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的威脅更大。黔東南州是貴州最靠近珠三角的一個(gè)州，具有不言而喻的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但與我省著名旅游區(qū)安順黃果樹、遵義會(huì)址、黔南荔波等相比，知名度還存在一定差距。雖然黔東南旅游資源豐富、民族特色突出，但其在旅游市場(chǎng)上的宣傳推廣十分薄弱。周邊省區(qū)相似的體育旅游產(chǎn)品對(duì)其形成夾擊之勢(shì)，必將加劇區(qū)域內(nèi)旅游競(jìng)爭(zhēng)，使黔東南苗侗體育旅游面臨巨大挑戰(zhàn)。

2.2.2 替代產(chǎn)品增多，游客偏好易改變

黔東南苗侗體育旅游屬于民俗型體育旅游，它的特點(diǎn)是需求彈性大、需求敏感度強(qiáng)、需求擴(kuò)展性大、需求的季節(jié)性明顯等。而隨著體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，其旅游產(chǎn)品種類不斷增多，可替代產(chǎn)品逐年增多，如垂釣、徒步等休閑型體育旅游，登山、自行車、滑草等健身體育旅游，攀巖、蹦極、探險(xiǎn)等刺激體育旅游，狩獵、滑翔、射擊等野戰(zhàn)體育旅游，奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、邀請(qǐng)賽、對(duì)抗賽等競(jìng)技體育旅游等，游客的選擇空間和時(shí)間更加多樣。

2.2.3 開發(fā)與保護(hù)的矛盾

苗侗體育旅游產(chǎn)品自身具有一定的脆弱性，隨著民族融合加快，原有的民族體育文化的生存環(huán)境發(fā)生巨大改變，一定程度上削弱了民族特色，很多少數(shù)民族的習(xí)俗、節(jié)日和體育活動(dòng)得不到傳承，隨時(shí)間的流逝而瀕臨消亡。但不注重保護(hù)民族體育文化，而一味急功近利的片面開發(fā)，也必將使旅游產(chǎn)品缺乏民族精髓，所以要提高民族體育旅游資源保護(hù)意識(shí)，解決開發(fā)與保護(hù)的矛盾威脅。

3 結(jié)語

從黔東南苗侗體育旅游業(yè)的內(nèi)部條件來看，黔東南具有神奇秀麗的自然風(fēng)光、絢麗多彩的人文資源、別具特色的苗侗體育文化等開發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也存在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后、投資主體單一、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、體育旅游人才匱乏和資源開發(fā)缺乏整合等開發(fā)劣勢(shì)；從黔東南苗侗體育旅游業(yè)的外部環(huán)境來看，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好、西部旅游業(yè)成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)、黔東南投資環(huán)境良好為其開發(fā)提供了很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，但區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈、替代產(chǎn)品增多、游客偏好易改變、開發(fā)與保護(hù)的矛盾等開發(fā)威脅不容忽視。所以，彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，避開面臨威脅，充分利用發(fā)展機(jī)遇，發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)和巨大潛力，打造苗侗體育旅游精品是今后黔東南打“差異” 牌、走“特色”路的旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇。

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SWOT Analysis of Sports Tourism Development of the Miao and Dong Nationalities in the Southeast of Guizhou Province

LIU Wen-yan, etal.
（The Pro-ecology National Culture of Guizhou, Kaili,556011,Guizhou, China)

This paper uses the SWOT method to analyze the internal conditions and external environment of the Miao and Dong Nationalities Sports tourism in the southeast of Guizhou, and accurately presents its strengths, weaknesses, opportunities and threats, the purpose is to provide a reference for relevant departments for setting the strategic goals and choosing the strategic for the Miao and Dong Nationalities Sports tourism developmen.

national sports tourism; the southeast of Guizhou province; tourism development; SWOT analysis

貴州省教育廳人文社科項(xiàng)目（14GH064、12ZC201）；凱里學(xué)院社科重點(diǎn)項(xiàng)目（s1401）。

劉文燕 (1979-)，山東泰安人，碩士，副教授，研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。