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      螞蟻花唄給女生提額惹爭議“她經(jīng)濟”崛起

      2015-12-02 07:26
      現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2015年12期
      關(guān)鍵詞:敗家干爹額度

      今年雙11,女性用戶買買可以更自由了。11月3日,螞蟻花唄宣布將當(dāng)天定為“女王日”,并單獨給女性用戶提額,人均提升5000元。消息一出,網(wǎng)上立即炸開了鍋,網(wǎng)民直呼,今年敗家娘至少得給國民干爹多貢獻一百幾十個億啊。與此同時,這一帶上性別色彩提額舉措,也引發(fā)了爭議。

      網(wǎng)友:敗家娘要多剁一百幾十個億了

      為刺激消費,阿里每年雙11都推出各種折扣、紅包吸引用戶消費,而今年,刺激政策來得更加兇猛——直接給用戶發(fā)消費額度。據(jù)悉,從11月3日到8日,螞蟻花唄將給女性用戶派發(fā)雙11消費額度,額度從200-10000元不等,人均有5000元,用戶可以在支付寶錢包的螞蟻花唄頁面里直接領(lǐng)取。

      螞蟻花唄是螞蟻金服旗下一個配備消費額度的支付服務(wù)。用戶開通后,可免費使用螞蟻花唄的消費額度購物,且螞蟻花唄可以避開了銀行間的交易鏈路,在雙11這種交易洪流中,支付成功率可達到99%以上,受到不少“剁手黨”的熱棒。此次提升額度,意味著給女性用戶今年雙11有了更多的錢花,可以甩開膀子買買買。

      不少網(wǎng)友對此直呼“兇殘”,“這是讓敗家娘不得翻身的節(jié)奏啊”。一直以來,女性用戶都是網(wǎng)購消費最大貢獻者,也正因女性用戶對雙11消費的狂熱,甚至被網(wǎng)友形容為“馬云背后的女人”。據(jù)悉,去年雙11,阿里巴巴571億元的數(shù)據(jù),妹子們以6:4完勝漢子們。在額度提升的刺激下,今年雙11妹子們有望進一步拉開跟男生的距離。

      網(wǎng)友“Kiki媽”告訴記者,今年她已經(jīng)在天貓上花了幾萬元,主要買的是寶寶推車、尿不濕等母嬰類產(chǎn)品。一個剁手娘尚且如此,馬老板的背后可是有著千千萬萬個敗家娘呢!有網(wǎng)友笑稱,有這么多剁手娘,每人發(fā)5000元額度,相當(dāng)于國民干爹多送一百幾十億了。估計今年雙11的慶功會上,馬老板又要向女同胞們致感謝詞了……

      性別歧視?其實是“她經(jīng)濟”在崛起

      雖然提額讓廣大女生買買買更自由,但卻也引發(fā)了一些爭議,有網(wǎng)友吐槽,男女用戶應(yīng)該有平等權(quán)利,憑什么只給女性用戶提額,對男性用戶而言算不算歧視?

      對此,螞蟻花唄表示,針對女性用戶推出“女王日”提額,出發(fā)點是讓女性用戶可以在一年一度最大的消費節(jié)日中獲得更多“小確幸”的滿足感?!霸S多女性在雙11血拼并不是單單為了自己,她們大多數(shù)購物是為全家老小,有時候為了購置家人的東西,一不留神超過預(yù)算,就可能錯失了購買自己心愛東西的機會,而提額可以避免這種事情發(fā)生”。

      事實上,支持者也有自己充分的道理:一年下來,女性難道不應(yīng)該被寵愛一次嗎?現(xiàn)在已經(jīng)是女性消費時代了,各家各戶的買什么不買什么,都是女性說了算好么!

      社會學(xué)家認為,無論是阿里雙11女性消費占比,還是為女性用戶提額的支持呼聲,背后反映的是“她經(jīng)濟”的崛起。有數(shù)據(jù)顯示,我國近七成中國家庭的消費決策者是女性,她們不僅決定消費的數(shù)量和質(zhì)量,而且在家庭的理財投資,也是具有決策地位。以中國最大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺為例,其女性理財用戶數(shù)占比達到52%,顯出女性也不會花錢,還比男性更重注理財賺錢。

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