文|胡彬何四清
新型煙草制品的發(fā)展及對(duì)煙草行業(yè)的影響
文|胡彬1何四清2
新型煙草制品是相對(duì)于傳統(tǒng)煙草制品而言的,它具有一些區(qū)別于傳統(tǒng)煙草制品的特征,主要可分為無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙三類。新型煙草制品在國(guó)外發(fā)展迅速,在國(guó)內(nèi)仍處在起步階段,但隨著傳統(tǒng)卷煙銷售壓力漸增,新型煙草制品的發(fā)展必然給煙草行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。該文介紹了新型煙草制品的發(fā)展過(guò)程,分析了新型煙草制品發(fā)展給我國(guó)煙草行業(yè)帶來(lái)的影響。
煙草的發(fā)展歷史悠久,現(xiàn)在全世界煙草制品主要還是傳統(tǒng)燃吸式卷煙,非傳統(tǒng)新型煙草制品僅是相對(duì)于燃吸式卷煙來(lái)說(shuō),事實(shí)上印第安人發(fā)現(xiàn)煙草就是從咀嚼開(kāi)始的,非燃式煙草制品與燃吸式煙草制品一直在共同發(fā)展中。而隨著近年來(lái)世界各國(guó)控?zé)熈Χ戎饾u加強(qiáng),在一系列控?zé)煼?、政策和行?dòng)的影響下,煙草發(fā)展環(huán)境發(fā)生了深刻而重大的變化,煙草制品結(jié)構(gòu)正朝著多樣化和無(wú)煙化方向加快調(diào)整。傳統(tǒng)燃吸式煙草制品的發(fā)展面臨起來(lái)越大的壓力,而這對(duì)于非傳統(tǒng)煙草制品來(lái)說(shuō)意味著一個(gè)走上歷史舞臺(tái)焦點(diǎn)的機(jī)會(huì)來(lái)臨。2011年全球非傳統(tǒng)煙草制品銷售額約200億美元,占煙草制品銷售總額的3%左右,份額所占雖不大,但其高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)放在傳統(tǒng)卷煙銷量下降2%以上的背景下,顯得潛力無(wú)限,尤為搶眼。
傳統(tǒng)煙草制品。 傳統(tǒng)的煙草制品是指燃吸式的煙草制品,它通過(guò)卷煙的燃燒發(fā)生的化學(xué)反應(yīng),釋放出煙草中的各類物質(zhì),通過(guò)吸食,來(lái)達(dá)到滿足吸煙者的需求。燃吸式煙草制品主要包括機(jī)制卷煙、自制卷煙、丁香煙、比迪煙、煙斗、水煙等類別,其中機(jī)制卷煙占了全球市場(chǎng)超過(guò)80%的份額。
新型煙草制品。新型煙草制品目前并沒(méi)有權(quán)威的定義,用于區(qū)分于傳統(tǒng)煙草制品,其范疇大致與非燃吸式煙草制品概念相同??煞譃闊o(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三大類。無(wú)煙氣煙草制品是指未經(jīng)燃燒過(guò)程,而直接通過(guò)口腔或鼻腔吸食消費(fèi)的煙草制品,可分為吮吸煙、咀嚼煙、鼻吸煙三類。加熱不燃燒卷煙是指以低于煙草燃點(diǎn)的溫度加熱煙草,揮發(fā)出煙草中物質(zhì)的煙草制品,目前還未見(jiàn)上市銷售;電子煙是最近才興起的新型煙草制品,又稱電霧化卷煙,是一種向呼吸系統(tǒng)傳送霧化尼古丁的電子裝置。概括而言,非燃吸式煙草制品具有以下主要特征:一是不需要燃燒,減少了因燃燒產(chǎn)生的焦油和有害成分,相比傳統(tǒng)卷煙危害性較?。欢遣划a(chǎn)生二手煙氣,不會(huì)對(duì)公共環(huán)境產(chǎn)生影響,緩解了吸煙和公共場(chǎng)所禁煙的矛盾;三是能在一定程度上適應(yīng)和滿足消費(fèi)者對(duì)煙草制品的需要。這三類的區(qū)別在于無(wú)煙氣煙草制品不需額外加熱,加熱不燃燒卷煙需加熱但不達(dá)到煙草燃點(diǎn),電子煙不以煙草為原料。
無(wú)煙氣煙草制品。無(wú)煙氣煙草制品出現(xiàn)的時(shí)間最早,約公元1500年前后,無(wú)煙氣煙草從美洲被引入挪威、瑞典等北歐國(guó)家,最開(kāi)始在一些不能使用明火的特殊人群中流行,如森林伐木工、煤礦礦工等。后來(lái)隨著無(wú)煙氣煙草制品不影響他人、吸食方便的優(yōu)點(diǎn)逐漸被人們認(rèn)可,以及無(wú)煙氣煙草制品本身生產(chǎn)工藝的不斷改善,無(wú)煙氣煙草制品在歐美開(kāi)始盛行起來(lái),后來(lái)逐漸流傳到了世界各地。發(fā)展到現(xiàn)在,無(wú)煙氣煙草制品已和傳統(tǒng)煙草制品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),以美國(guó)為例,美國(guó)煙草制品的年零售總額約為860億美元,無(wú)煙氣煙草制品的年零售總額約為44億美元,已經(jīng)超過(guò)了雪茄煙的零售額。在美國(guó),無(wú)煙氣煙草制品目前有超過(guò)600萬(wàn)的忠實(shí)消費(fèi)人群。在全球來(lái)看,非卷煙類其他煙草制品(簡(jiǎn)稱OTP制品)特別是無(wú)煙氣煙草制品近年來(lái)一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),許多跨國(guó)煙草公司的OTP制品業(yè)務(wù)快速發(fā)展。據(jù)估計(jì),2012年全球OTP制品(不含比迪煙)折算量約7000億支,增長(zhǎng)8%左右。此外,許多國(guó)家斗煙、嚼煙、鼻煙也呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在瑞典、也門等國(guó)家,其無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)比例甚至超過(guò)了傳統(tǒng)卷煙消費(fèi)。無(wú)煙氣煙草制品的消費(fèi)群體主要分布在北歐、美國(guó)和印度等地。
電子煙。電子煙最早由我國(guó)一位中醫(yī)發(fā)明,用在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域,后來(lái)2003我國(guó)的韓力申報(bào)發(fā)明專利成功并創(chuàng)辦最早的電子煙生產(chǎn)銷售公司“如煙”公司。2004年如煙開(kāi)始出售第一支電子煙,而到2006年,如煙的銷售額令人咋舌地接近10億人民幣,電子煙盛極一時(shí)。后來(lái)隨之一些負(fù)面新聞的影響,如煙逐漸轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng),2013這項(xiàng)電子煙專利以7500萬(wàn)美元的價(jià)格出售給英國(guó)帝國(guó)煙草公司。電子煙從中國(guó)流出,也影響了世界煙草行業(yè)狀況,據(jù)國(guó)家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)研究所報(bào)告顯示,世界電子煙銷售總額2010年為9.1億美元,2011年為12.8億美元,2012年為18億美元,2013年超過(guò)25億美元,年均增速高達(dá)40%左右。其中僅在美國(guó)市場(chǎng),2013年電子煙銷售總額已超過(guò)10億美元,比上年增長(zhǎng)了近一倍。電子煙市場(chǎng)份額在全球來(lái)看雖然占比仍較小,但其發(fā)展的潛力非常迅猛。
四大跨國(guó)煙草公司均以各種形式參與或即將參與到電子煙業(yè)務(wù)。帝國(guó)煙草于2013年收購(gòu)中國(guó)的叁龍公司電子煙業(yè)務(wù),叁龍即是之前的如煙公司,隨后于2014年年初推出第一個(gè)電子煙品牌Puritane,之后又將美國(guó)三大電子煙制造商訴諸法律,理由是侵犯了韓力的電子煙專利權(quán)。7月份帝國(guó)煙草收購(gòu)了世界最暢銷的電子煙Blu,其統(tǒng)領(lǐng)電子煙市場(chǎng)的野心展露無(wú)疑;日本煙草在2014年6月打破長(zhǎng)時(shí)間的沉默,高調(diào)宣布,將收購(gòu)英國(guó)領(lǐng)先的電子香煙制造商E-Lites,強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入這一快速增長(zhǎng)的煙草替代品市場(chǎng);英美煙草公司于2013年4月收購(gòu)了總部位于英國(guó)的CN CREATIVE的電子煙公司,隨之于當(dāng)年7月份向市場(chǎng)上推出了一款名為VYPE的電子煙制品;而四大巨頭之首的菲莫國(guó)際沒(méi)有加入收購(gòu)的行列,而是走自主研發(fā)的道路,據(jù)悉菲莫國(guó)際已宣布投入5億歐元研發(fā)加熱不燃燒式煙草制品及電子煙,電子煙產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2014年下半年上市。
中國(guó)非傳統(tǒng)煙草制品發(fā)展?fàn)顩r。無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙及電子煙三類新型煙草制品在國(guó)內(nèi)都是比較新鮮的名詞。干鼻煙最早傳入過(guò)中國(guó),主要是有鼻吸與鼻聞兩種,但早已失傳,目前在中國(guó)市場(chǎng)上沒(méi)有任何一種無(wú)煙氣煙草制品出售,偶爾見(jiàn)到的咀嚼煙、溫鼻煙均是從國(guó)外帶回。加熱不燃燒卷煙也未在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)過(guò)。新興的電子煙從中國(guó)起源,但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)并不常見(jiàn),這受電子煙一些負(fù)面新聞?dòng)绊懀才c電子煙上市之后的定位有關(guān)。在“如煙”剛上市銷售時(shí),“如煙”被定位為高端戒煙產(chǎn)品,售價(jià)達(dá)1000左右,普通消費(fèi)者無(wú)力承受,在受到負(fù)面新聞?dòng)绊懼笕狈Υ婊钔寥?,無(wú)奈逃離國(guó)內(nèi)市場(chǎng),之后的國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)基本是十年亂戰(zhàn)。目前國(guó)內(nèi)有超過(guò)60家電子煙制造廠家,這些廠家主要集中在深圳等沿海地城市,為全世界提供超過(guò)90%的電子煙產(chǎn)品,但基本為貼牌生產(chǎn),絕大部分流向了海外市場(chǎng),僅有少部分通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及藥店在國(guó)內(nèi)出售。中國(guó)有超過(guò)3億的吸煙人群,而傳統(tǒng)煙草行業(yè)正面臨控?zé)熣呷找鎳?yán)厲,銷量負(fù)增長(zhǎng)的壓力,電子煙如果能將自身成功定位為卷煙替代品,同時(shí)解決吸食感觀與中式卷煙差異及成本問(wèn)題,那在國(guó)內(nèi)將有無(wú)法想象的龐大市場(chǎng)。
非傳統(tǒng)煙草制品與煙草專賣體制。中國(guó)實(shí)行煙草專賣體制,所有的煙草制品均要通過(guò)煙草商業(yè)企業(yè)銷售。煙草專賣法第二條規(guī)定卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉統(tǒng)稱煙草制品,這里的煙草制品并未明確涉及非燃吸式煙草制品,如果說(shuō)無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒卷煙使用的原料是煙草,這兩種煙草制品在煙草專賣管理范疇,其生產(chǎn)、銷售均只能由煙草企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng),那電子煙則完全脫離了專賣法的管理區(qū)域。世界衛(wèi)生組織表達(dá)了對(duì)電子煙的擔(dān)憂,該組織有將電子煙歸入《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》下的煙草類別的傾向。而在2013年底我國(guó)有消息稱《煙草專賣法》司法解釋將把含尼古丁的電子煙實(shí)行煙草專賣,但后來(lái)證明只是傳言。因此在目前來(lái)看,電子煙仍是煙草專賣局“管不了”的“煙”,電子煙游離在專賣體制之外。
非傳統(tǒng)煙草制品對(duì)煙草企業(yè)的影響。2013年,全國(guó)卷煙銷量為4999萬(wàn)箱,銷售額達(dá)12480億元,這是一個(gè)龐大的數(shù)字,目前非傳統(tǒng)煙草制品的銷量及銷售額相比于龐大的傳統(tǒng)卷煙銷售數(shù)據(jù)幾乎可以忽略不計(jì)。但隨著國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所禁煙、禁止公款消費(fèi)卷煙等一系統(tǒng)控?zé)熣叩内吘o,以及吸煙人群健康意識(shí)的提升,非傳統(tǒng)卷煙對(duì)傳統(tǒng)卷煙的沖擊將會(huì)表現(xiàn)得越來(lái)越顯著。電子煙等非傳統(tǒng)卷煙的新起,目前雖尚未對(duì)煙草企業(yè)帶來(lái)可見(jiàn)的影響,但毫無(wú)疑問(wèn)隨著電子煙等的發(fā)展,其對(duì)煙草工業(yè)企業(yè)及商業(yè)企業(yè)的影響都將不可忽視。在中國(guó),如果煙草制品市場(chǎng)也像美國(guó)高盛公司預(yù)測(cè)的那樣,未來(lái)10年之內(nèi)電子煙的銷量將超過(guò)傳統(tǒng)卷煙,那么這種影響對(duì)煙草企業(yè)來(lái)說(shuō)是將會(huì)是顛覆性的。目前煙草行業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這種深遠(yuǎn)的影響,在2014年全國(guó)煙草工作會(huì)議上,國(guó)家煙草專賣局凌局長(zhǎng)著重提出:“要把握國(guó)際煙草市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),高度重視加熱不燃燒卷煙、電子煙、口含煙等新型煙草制品研發(fā),并將其作為關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性重大課題?!绷杈珠L(zhǎng)的發(fā)言說(shuō)明,中國(guó)煙草行業(yè)已開(kāi)始重視新型煙草制品的發(fā)展,并將其提高了戰(zhàn)略高度。
煙草行業(yè)非傳統(tǒng)煙草制品的研究。非傳統(tǒng)煙草制品的研發(fā)在國(guó)內(nèi)基本還處于萌芽階段,包括產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)方法、質(zhì)量要求以及相關(guān)的政策法規(guī)基本都還是一片空白。目前非傳統(tǒng)煙草制品的研發(fā)主要集中在以下幾個(gè)方面:一是無(wú)煙氣煙草制品的研發(fā)。2008年國(guó)家局撥款450萬(wàn)元,由鄭州煙草研究院?jiǎn)?dòng)“無(wú)煙氣煙草制品”研發(fā)項(xiàng)目,經(jīng)過(guò)兩年的攻關(guān),研發(fā)成功了“袋裝口含型”及“含化型”兩種新型煙草制品,并初步進(jìn)行了生產(chǎn)工藝、基礎(chǔ)理論研究、標(biāo)準(zhǔn)制定等各方面配套研究。隨著項(xiàng)目研發(fā)的成功,一系列類似的煙草制品也在鄭州煙草研究院研究成功,如丹皮型無(wú)煙氣煙草制品、含有羅漢果的中式無(wú)煙氣煙草制品、巧克力型無(wú)煙氣煙草制品等。2014年上海煙草集團(tuán)也公布了其自主研發(fā)的類似瑞典濕鼻煙的果香味無(wú)煙氣煙草制品。目前從專利權(quán)獲得情況來(lái)看,鄭州煙草研究院擁有9 項(xiàng)專利,是國(guó)內(nèi)無(wú)煙氣煙草研究的先鋒。二是加熱不燃燒煙草制品研發(fā)。據(jù)對(duì)2001~2012年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和歐洲專利局有關(guān)加熱型無(wú)煙氣煙草制品專利檢索發(fā)現(xiàn),近10年間我國(guó)煙草行業(yè)共申請(qǐng)了4件加熱型無(wú)煙氣煙草制品方面的專利,專利數(shù)較少。據(jù)了解,湖北中煙已經(jīng)研制成功一種加熱不燃燒煙草制品并申請(qǐng)了專利,而上海中煙也在積極研發(fā)中。三是電子煙的研發(fā)。電子煙的生產(chǎn)制造工藝已非常成熟,基本不存在技術(shù)壁壘,但存在很強(qiáng)的專利壁壘,在這方面煙草企業(yè)并不具備任何優(yōu)勢(shì)。云南紅云紅河集團(tuán)通過(guò)研發(fā)已有所突破,目前已經(jīng)初步具備了規(guī)模化生產(chǎn)的能力。
新型煙草制品是相對(duì)于傳統(tǒng)卷煙制品來(lái)說(shuō)的,對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,主要包括了無(wú)煙氣煙草制品、加熱不燃燒煙草制品及電子煙。新型煙草制品在國(guó)外發(fā)展較迅猛,所占比例雖然仍不高,但增速很快,而在國(guó)內(nèi)仍在起步階段。新型煙草制品在不久將來(lái)必將給我國(guó)煙草行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響,目前已引起煙草行業(yè)的重視,開(kāi)始開(kāi)展一些相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)及相關(guān)研究,取得了一些成果。
(湖南省煙草公司邵陽(yáng)市公司)