張鳳彪，桑云鵬，2，李 元

（1.大連理工大學文法學院，遼寧 盤錦 124221；2.大連科技學院體育部，遼寧 大連 116052；3.中國地質大學（武漢）體育部，湖北 武漢 430074）

體育人文社會學

全民健身國家戰(zhàn)略背景下民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

張鳳彪1，桑云鵬1，2，李 元3

（1.大連理工大學文法學院，遼寧 盤錦 124221；2.大連科技學院體育部，遼寧 大連 116052；3.中國地質大學（武漢）體育部，湖北 武漢 430074）

以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學和民族傳統(tǒng)體育理論為基礎，采用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法等研究方法，對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)概念、分類、特征，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的地位和作用，及民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑進行研究。研究結果表明：1）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟性、文化性、民族性和地域性的特征；2）民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)不僅能夠豐富我國體育產(chǎn)業(yè)的內涵，還能夠提高核心競爭力，推動體育產(chǎn)業(yè)國際化；3）通過構建具有區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集團、推動區(qū)位聯(lián)動發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)國際化等路徑，促進民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

全民健身；國家戰(zhàn)略；民族傳統(tǒng)體育；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑

根據(jù)國際權威體育產(chǎn)業(yè)咨詢公司—布蘭吉特經(jīng)濟預測公司的報告，2014年全球體育產(chǎn)業(yè)增加值將到1.5萬億美元，而美國體育產(chǎn)業(yè)增加值將達4 850億美元，占美國GDP的3.0%，占全球體育產(chǎn)業(yè)增加值的32.33%［1］。相比之下，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較緩慢。2014年中國的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在3 136億元左右，其對GDP的占比僅為0.6%。我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅滯后于世界體育產(chǎn)業(yè)的平均水平，同時也落后于其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。2014年10月20日，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)［2014］46號）將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系［2］。我國是一個多民族的國家，民族體育項目豐富多彩，其健身、娛樂、休閑的功能深受人們的歡迎，并且具有較強的商業(yè)開發(fā)價值。因此，立足于全民健身國家戰(zhàn)略背景下對我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行研究具有重要的現(xiàn)實意義。采用文獻資料法，通過大連理工大學圖書館查閱相關書籍3部，并以16種體育核心期刊為檢索范圍，以“全民健身”、“民族傳統(tǒng)體育”、“體育產(chǎn)業(yè)”等為關鍵詞，查閱相關文獻10篇，對上述文獻資料進行整理和歸納，為研究的開展奠定了堅實的理論基礎；對國家體育總局經(jīng)濟司、遼寧省體育局處級以上4位領導和北京體育大學、大連理工大學民族傳統(tǒng)體育、體育產(chǎn)業(yè)研究領域的6位教授進行訪談，獲得了我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑方面的建設性建議；運用邏輯分析法對民族傳統(tǒng)體育概念、分類及特征進行界定，并在我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在問題分析的基礎上，提出我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相關理論概述

1.1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)概念的界定 界定民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)涉及到2個關鍵詞：民族傳統(tǒng)體育和產(chǎn)業(yè)。一般認為，民族傳統(tǒng)體育是指由我國特定民族地域的人群所傳承的、能夠反映該民族或該地區(qū)人群的生存歷史、民風民俗、價值觀、審美觀、民間信仰等的體育形態(tài)［3］。民族傳統(tǒng)體育屬于民族文化范疇。我國民族傳統(tǒng)體育內容豐富、形式多樣。例如，散打、舞龍、舞獅、搖旱船、劃龍舟、滑冰、滑雪、扭秧歌等，都是具有民族性、區(qū)域性、競技性、健身性、娛樂性的特色項目，為我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與發(fā)展奠定了基礎。

產(chǎn)業(yè)是指國民經(jīng)濟中的各行各業(yè)，包括農業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)等一切領域，而每個具體產(chǎn)業(yè)又是由同類型企業(yè)集合而成［4］。產(chǎn)業(yè)屬于經(jīng)濟范疇。民族傳統(tǒng)體育與產(chǎn)業(yè)的疊加與融合，不僅使民族傳統(tǒng)體育的文化范疇衍生出經(jīng)濟維度，從而能夠豐富民族文化的內涵，促進民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時也使得產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟范疇衍生出文化的維度，從而提高民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化內涵，有利于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)屬于民族文化經(jīng)濟范疇，這是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的質的規(guī)定性。明確民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的本質屬性，對于科學界定民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)概念具有非常重要的作用。綜上所述，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)和經(jīng)營具有民族文化特色的體育產(chǎn)品的企業(yè)集合。

為了更好地理解民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的概念，應明確民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與民族文化、民族傳統(tǒng)體育、產(chǎn)業(yè)之間的關系。民族文化是指一個民族在長期的歷史發(fā)展中，共同創(chuàng)造和生存的一切文明成果總和，這些成果既包括物質方面也包括精神方面［5］。因此，民族傳統(tǒng)體育包含于民族文化之中，即民族文化是民族傳統(tǒng)體育的上位概念。產(chǎn)業(yè)和民族文化交集構成了民族文化產(chǎn)業(yè)，我國“十三五規(guī)劃”規(guī)定，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，其中就包括了民族文化產(chǎn)業(yè)。民族傳統(tǒng)體育與產(chǎn)業(yè)的交集構成了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)包括在民族文化產(chǎn)業(yè)中。

1.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的分類 為了便于更好地分析民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的地位和作用，有必要對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進行分類。由于我國民族傳統(tǒng)體育內容豐富多彩、紛繁復雜，導致了我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模小、種類多、形態(tài)豐富。產(chǎn)業(yè)的分類方法主要包括關聯(lián)方式分類法、三次產(chǎn)業(yè)分類法、國家標準分類法、國際標準分類法等。關聯(lián)方式分類法就是將具有某種相同或相似關聯(lián)方式的企業(yè)經(jīng)濟活動組成一個集合的分類方法［5］。根據(jù)產(chǎn)業(yè)的分類方法和民族傳統(tǒng)體育的特性，采用關聯(lián)方式分類方法對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)進行分類。主要分為主導產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)2類。

1.2.1 主導產(chǎn)業(yè) 根據(jù)羅斯托的闡述，主導產(chǎn)業(yè)是能夠依靠科技進步或創(chuàng)新獲得新的生產(chǎn)函數(shù)，能夠通過快于其他產(chǎn)品的“不合比例增長”的作用有效地帶動其他相關產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群［6］。由此可見，主導產(chǎn)業(yè)的特征主要是具有較高的經(jīng)濟增長速度和具有較強的擴散效應，對其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進作用。在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)中，體育競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)。之所以這么劃分是因為這類產(chǎn)業(yè)具有很強的關聯(lián)性和擴散效應，它們的發(fā)展必將帶動民族傳統(tǒng)體育相關產(chǎn)業(yè)以及其他行業(yè)的發(fā)展。1）民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)能夠帶動體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、建筑業(yè)、交通運輸業(yè)、交通運輸業(yè)等發(fā)展，其經(jīng)濟收入主要包括門票、商業(yè)贊助、電視轉播、交通運輸、餐飲住宿、旅游等，社會效益主要包括促進城市基礎設施的完善、提高城市的形象等。例如，每4年舉辦1次的全國少數(shù)民族運動會是規(guī)模最大的民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)，不僅為該地區(qū)帶來了經(jīng)濟收入，還促進了各項基礎設施的完善與發(fā)展。2）民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)通過向消費者提供民族傳統(tǒng)體育健身服務產(chǎn)品，獲得經(jīng)濟收入，社會效益主要是豐富民眾業(yè)余文化生活，增進健康，娛樂身心，提升民族人力資本水平，例如各地區(qū)開設的民族舞蹈、健身培訓班、武術學校等。其中，山東省武術資源比較雄厚，共有10個縣市先后被評為“全國武術之鄉(xiāng)”，其巨大的經(jīng)濟價值和品牌價值將會對山東省乃至全國民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)起到示范作用［7］。由此可見，民族傳統(tǒng)體育主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動和促進民族傳統(tǒng)體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)受民族體育多樣性的影響，其經(jīng)營項目和內容豐富多彩。但是，目前我國民族傳統(tǒng)體育健身市場還處于低端服務產(chǎn)品為主的階段，不僅市場規(guī)模小，而且服務水平低。

1.2.2 相關產(chǎn)業(yè) 民族傳統(tǒng)體育相關產(chǎn)業(yè)是指與民族傳統(tǒng)體育發(fā)展相關聯(lián)的企業(yè)的集合，其主要包括民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)、民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)、民族傳統(tǒng)體育培訓業(yè)、民族傳統(tǒng)體育中介業(yè)等［8］。這種相關性主要表現(xiàn)形式有技術相關性、原材料相關性、用途相關性等［9］。例如，民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)是民族傳統(tǒng)體育和制造業(yè)、銷售業(yè)相結合的產(chǎn)物；民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)是民族傳統(tǒng)體育和旅游業(yè)相結合的產(chǎn)物。民族傳統(tǒng)體育用品業(yè)的發(fā)展是民族傳統(tǒng)體育技術水平提高的基礎，從而決定了民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)的精彩程度和受眾狀況；民族傳統(tǒng)體育旅游業(yè)的發(fā)展為民族傳統(tǒng)體育創(chuàng)造了環(huán)境，同時也是民族傳統(tǒng)體育傳播的平臺；民族傳統(tǒng)體育培訓業(yè)的發(fā)展為民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)提供技術支持。由此可見，民族傳統(tǒng)體育相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對民族傳統(tǒng)體育主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到補充和完善作用。民族傳統(tǒng)體育主導產(chǎn)業(yè)和民族傳統(tǒng)體育相關產(chǎn)業(yè)相輔相成、互相促進，共同構成了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。

1.3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特征

1.3.1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性通常以整體對外體現(xiàn)的，具體表現(xiàn)為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟具體表現(xiàn)為多個同類企業(yè)共享當?shù)氐妮o助性生產(chǎn)、共同的基礎設施與服務、勞動力供給和培訓等。例如，民族傳統(tǒng)體育用品的生產(chǎn)，根據(jù)經(jīng)濟學中邊際效用理論觀點，當企業(yè)生產(chǎn)最后一單位產(chǎn)品的邊際成本等于邊際收益時，企業(yè)的利潤達到最大化，也即達到了規(guī)模經(jīng)濟效果。對于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)而言，同樣具有規(guī)模經(jīng)濟的效應。范圍經(jīng)濟表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內部企業(yè)實行高度的專業(yè)化分工協(xié)作，每個企業(yè)承擔產(chǎn)業(yè)鏈條中的某一環(huán)節(jié)的活動，生產(chǎn)效率極高。主要包括合資、合作和建立聯(lián)盟等方式共同生產(chǎn)經(jīng)營活動。對于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)來說，要根據(jù)自身的特點發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢和不足，利用比較優(yōu)勢，同其他部門進行合作，從而達到最大的效果。

1.3.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化性 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化性可以從消費者和民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品2個方面進行分析。1）從消費者角度分析，消費者的文化程度越高，從事民族傳統(tǒng)體育消費的意識也越強。隨著全社會收入水平和受教育程度的提高，人們在現(xiàn)代生活方式與休閑方式中追求生命質量、追求多樣性民俗文化活動的價值觀也逐步增強，從而對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更高的興趣，增強了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的文化性。2）從民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品角度分析，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的開發(fā)，應與特定民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境相結合。如果離開民族文化生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)民族傳統(tǒng)體育資源，會使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為無源之水。例如，內蒙古充分發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢和草原、沙漠等特點，大力發(fā)展馬術培訓、競技、表演、那達慕、冰雪那達慕等體育旅游項目；青海省把體育、旅游、文化結合起來，打造環(huán)青海湖民族傳統(tǒng)體育旅游圈［10］。因此，各民族體育廣場和旅游景區(qū)少數(shù)民族體育項目的開發(fā)，應有相應的自然山水景觀和濃郁的民族文化氛圍為背景，使之互為依托、交相輝映。

1.3.3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性 由于民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有較強的文化性特點，民族文化的生長、發(fā)展、形成依托于其特殊的地理特點，因此，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)也就具有較強的地域性。其主要包括：1）山地民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。我國大部分高山、高原、冰川都集中于少數(shù)民族地區(qū)，海拔在5 000m以上的有喜馬拉雅山、喀喇昆侖山、昆侖山、天山等，這些地區(qū)基本形成以登山為內涵的登山競技、登山旅游、登山培訓等產(chǎn)業(yè)。2）草原民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。少數(shù)民族地區(qū)的草原主要集中于內蒙古、新疆、青海、西藏、四川等省區(qū)。這些地區(qū)以賽馬、馬球、馬術、摔跤等競賽項目為聯(lián)接形成體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。3）北云冰雪體育。滿族、鄂倫春族等長期生活在東北白山黑水之間，冰期長達半年。冰雪運動改寫了黑龍江的冬季，冰雪猶如一根巨大的杠桿，撬動了冰雪設施、裝備器材等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。4）南國水鄉(xiāng)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。生活在沿海和江河湖泊岸邊的少數(shù)民族進行的大多數(shù)傳統(tǒng)體育活動，例如賽龍舟、賽皮筏、游泳比賽、潛泳比賽、水中捉鴨子和踩獨木滑水等都是在水上進行的。

1.3.4 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的階段性 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受社會經(jīng)濟發(fā)展水平和政策條件的影響，呈現(xiàn)出階段性的特征。產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論認為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般要經(jīng)歷初期階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，2012年全國體育及相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實現(xiàn)增加值3 135.95億元，占當年GDP的0.60%，按可比價比2011年增長14.44%。2013年中國體育產(chǎn)業(yè)的增加值為3 575億元，占2013年GDP比重的0.63%左右，這表明目前我國正處于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級階段［11］。而我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由此可見，我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)正處于第一階段，其表現(xiàn)的為產(chǎn)業(yè)的規(guī)模小、投資風險大、競爭力不強等階段性特征。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

2.1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)品的質量有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。目前，基本上形成了與社會主義市場經(jīng)濟相適應的發(fā)展格局。具體表現(xiàn)如下：

2.1.1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速 “十二五”時期是我國實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉變、經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整、現(xiàn)代服務業(yè)快速發(fā)展的重要機遇期，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。“十二五”期間我國體育產(chǎn)業(yè)保持15%以上的年增長速度，體育產(chǎn)業(yè)增加值超過4 000億元，占國內生產(chǎn)總值的比重超過0.7%，從業(yè)人員超過400萬［12］。2014年10月20日，國務院印發(fā)的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱《意見》）指出，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)將年均增長24.59%［2］。由此可見，我國體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。

2.1.2 體育消費市場潛力無限 體育消費是現(xiàn)代人生活消費的一個重要組成部分，是指人們用貨幣購買體育效用的經(jīng)濟活動，即人們?yōu)闈M足多樣化的體育需求，采用不同的方式消費體育產(chǎn)品的過程［5］。隨著人們生活水平的提高，居民的體育消費需求將遵循需求上升規(guī)律，市場潛力無限，主要表現(xiàn)在以下4個方面：1）居民體育消費需求總量增加。主要表現(xiàn)為體育消費人群在擴大，即由高收入人群向中低收入人群轉化，由城市人群向農村蔓延；2）體育產(chǎn)品增多。主要表現(xiàn)為體育產(chǎn)品種類在增加，體育產(chǎn)品的檔次在提升；3）居民體育消費需求結構趨向多元化。不僅能夠滿足居民的生存在體育消費，而且能夠滿足人們的發(fā)展和享受向體育消費。4）居民體育消費需求層次高移化。我國居民消費水平總體達到小康水平，正在向富裕型小康的消費層次過渡，這就為居民體育消費需求的躍升提供了大背景，高檔體育消費會逐漸占有較大的比重［13］。

2.1.3 體育產(chǎn)業(yè)投資日趨多元化 隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的日趨完善，體育社會化、市場化的加劇，體育產(chǎn)業(yè)的投資主體由政府一家向社會、企業(yè)、個人多元化投資方向發(fā)展?！兑庖姟访鞔_指出，政府可以通過安排補助資金等方式促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。積極鼓勵民間和境外資本投資體育產(chǎn)業(yè)，興建體育設施。鼓勵金融機構適應體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新業(yè)務。要加大對體育產(chǎn)業(yè)的投融資支持力度，拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金來源渠道，支持有條件的體育企業(yè)進入資本市場融資，通過發(fā)行債券、股票，以及項目融資、資產(chǎn)重組、股權置換等方式籌措發(fā)展資金［14］。

2.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的地位 作為一種文化經(jīng)濟范疇的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，應該從文化和經(jīng)濟2個視角探討民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)中的地位。

2.2.1 從文化視角分析 民族傳統(tǒng)體育作為一種人類文化，應包括物態(tài)、制度、行為和心態(tài)等4個層次的內容：1）體育器物文化。例如，體育場地、器具、服飾、圖騰物等；2）體育制度文化。例如，體育規(guī)則、規(guī)范、禁忌等；3）體育行為文化。例如，體育的運動模式、動作技術和行為習慣等；4）體育心態(tài)文化。例如，體育的精神價值、審美情趣、思維方式、民族情感等［15］。其中，體育器物文化能夠為建筑業(yè)和體育用品業(yè)提供素材，豐富體育用品類型，提升了我國體育用品制造業(yè)在國際市場中的比較優(yōu)勢；體育行為文化不僅促進了健身娛樂市場、體育技能培訓業(yè)多元化的發(fā)展，還是我國健身娛樂業(yè)、體育技能培訓業(yè)國際化的突破口；體育制度文化和心態(tài)文化是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展靈魂，也是我國體育產(chǎn)業(yè)內在精神價值的體現(xiàn)，是推動我國體育產(chǎn)業(yè)國際化，傳播民族精神的有效途徑。

2.2.2 從經(jīng)濟視角分析 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅具有文化學意義上的道德教育價值和政治學上的民族認同價值，而且具有培育體育產(chǎn)業(yè)門類和帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著效果。參與各項民族體育活動所需要的專門服裝、器材和設備需要相關企業(yè)來提供，民族體育競賽表演所創(chuàng)造的觀賞效應和愉悅效果都可以作為產(chǎn)業(yè)來開發(fā)?？梢哉f，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)所帶來的大量的關注人群，是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值得以發(fā)揮的社會市場［16］。由于民族傳統(tǒng)體育對外以神秘的樣式和新奇的感受吸引人；對內以慣常的形式、親和的感受感染人。正是借助這樣的關注度、參與面和輻射力，民族體育產(chǎn)也能夠獲得顯著的經(jīng)濟效應，帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

3.1 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠豐富我國體育產(chǎn)業(yè)的內涵 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實質上是民族體育項目不斷產(chǎn)業(yè)化的過程。例如，最具民族特色的武術產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)化過程是通過武術競賽表演和武術健身娛樂產(chǎn)業(yè)化推動武術培訓市場、武術旅游產(chǎn)業(yè)化。而安塞腰鼓則借助社區(qū)健身、商業(yè)慶典、旅游開發(fā)、影視屏幕等平臺逐漸實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。由此可見，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠擴大我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，豐富其內涵。

3.2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠提高我國體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力 體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力是指體育產(chǎn)業(yè)內在具有的一種開發(fā)、挖掘與創(chuàng)新體育產(chǎn)品多元使用價值，以更好地創(chuàng)造和滿足消費者多樣化需求的能力［17］。體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力可以分為2個基本維度，即比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。比較優(yōu)勢主要是指一個國家或地區(qū)的資源稟賦優(yōu)勢，如自然條件、豐富的礦藏或廉價的勞動力等；競爭優(yōu)勢主要是體制創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及政府、企業(yè)的其他經(jīng)濟活動對提高國際競爭力的影響［18］。1）比較優(yōu)勢處于體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的較低層面，是體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的基礎要素，它是一個國家或區(qū)域發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)所具有的某些獨特的資源稟賦和有利條件等。例如，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)項目、民族體育用品制造業(yè)、體育旅游等都具有民族特色，具有比較優(yōu)勢。2）競爭優(yōu)勢處于體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的較高層面，是體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力的核心要素。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢相對薄弱，在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，需要政府大力的扶持。

3.3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠推動我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化 國際化在當今世界已不再是一個新鮮的話題，各行各業(yè)，都在力爭國際化。產(chǎn)業(yè)國際化特征主要體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)國際化，企業(yè)經(jīng)營國際化，市場競爭格局的國際化［19］。體育產(chǎn)業(yè)的國際化主要包括體育消費市場的國際化、體育產(chǎn)品生產(chǎn)的國際化和體育產(chǎn)品經(jīng)營的國際化。隨著世界各國老齡化速度的加劇，老年體育健身需求呈現(xiàn)出快速的增長，而民族體育獨有的修身、養(yǎng)性、健身、娛樂等功能必將受到世界各國的歡迎。因此，我們應該借助現(xiàn)在高科技的手段，向世界宣傳我們的民族體育，促進民族體育的國際化需求，從而實現(xiàn)民族體育消費市場的國際化。為了滿足民族體育國際市場的消費需求，我們要通過生產(chǎn)的國際化和經(jīng)營的國際化來實現(xiàn)。民族體育生產(chǎn)的國際化主要是利用其他國家的比較優(yōu)勢，將我們民族體育產(chǎn)品在其他國生產(chǎn)，即形成一批具有實力的跨國公司。這種類型不僅減少了生產(chǎn)成本，而且還減少了運輸成本及關稅。例如，隨著武術國際化的推廣，武術裝備用品生產(chǎn)可以采取在他國建廠生產(chǎn)。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的國際化就是要按照國際規(guī)則，在國際體育市場上直接或間接地銷售民族體育產(chǎn)品。不論是民族體育生產(chǎn)的國際化還是經(jīng)營的國際化都有利于推動我國體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。

4 我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

4.1 構建具有區(qū)域特色的民族體育產(chǎn)業(yè)集團 民族傳統(tǒng)體育是少數(shù)民族群眾在漫長的生產(chǎn)、生活實踐中形成的獨特的運動內容、形式和技巧的體育運動方式，從而使其具有歷史性、地域性、民族性和交融性等社會特點［20］。應根據(jù)民族傳統(tǒng)體育比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，構建具有區(qū)域特色民族體育產(chǎn)業(yè)集團。例如：1）構建以內蒙古為中心的華北地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)區(qū)。內蒙古具有遼闊的草原，以游牧為生，孕育了賽馬、摔跤等具有很強競技風格的民族傳統(tǒng)體育項目，主要打造體育旅游、賽馬、格斗等民族體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2）打造以冰雪為核心的東北民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。東北是一個多民族地區(qū)，擁有豐富的自然資源（草原山峰、河流、冰雪），每個民族都有自己的傳統(tǒng)體育項目，形成了豐富多彩的表現(xiàn)形式和絢麗多姿的文化內涵，具有極高市場開發(fā)價值。3）構建以體育賽事和體育用品為核心的珠三角民族體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2007年全國民運會和2010年廣州亞運會舉的成功舉辦，促進了珠三角地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，“泛珠三角”包括珠江流域地域相鄰、經(jīng)貿關系密切的廣東福建、江西、廣西、海南、湖南、四川、貴州和廣州9省區(qū)，以及香港、澳門2個特別行政區(qū)［21］。各地區(qū)不同民族傳統(tǒng)體育項目的融合與發(fā)展，使珠三角民族體育產(chǎn)業(yè)具有較強的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。

4.2 實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位聯(lián)動發(fā)展 各地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)均具有自身的比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。應突破區(qū)域壁壘、行業(yè)壁壘，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)各種資源實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門整合，這不僅是世界其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，也是我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢。例如，民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)融合，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的品味與檔次；同時，旅游業(yè)的發(fā)展又為民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)的發(fā)展提供了平臺。采取有效的產(chǎn)業(yè)組合方式，著力抓好民族傳統(tǒng)體育資源優(yōu)勢的整合，不僅能實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢互補，而且可以共享民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)資源，降低成本，產(chǎn)生協(xié)同效應，推動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)整體效益。整合資源，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位聯(lián)動發(fā)展，需要上級政府發(fā)揮主導作用，以頂層設計的方式協(xié)調好各區(qū)位之間的利益關系，選擇可以充分發(fā)揮綜合效應的項目，國家體育總局主管部門要做好協(xié)調溝通，起到區(qū)位之間的橋梁作用。

4.3 推動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)國際化 以產(chǎn)品為依托，將民族傳統(tǒng)體育包裝成不同的產(chǎn)品形式，通過出口宣傳，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)走向世界。以鏈促銷，構建民族傳統(tǒng)體育國際營銷分工體系。鼓勵民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)走出國門，走向國際體育產(chǎn)業(yè)市場，不僅能夠獲得更多的國外市場份額和更多的經(jīng)濟利益，還能夠宣傳民族傳統(tǒng)文化。通過在國外直接構建文化體育產(chǎn)品生產(chǎn)制作、市場營銷的產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)生產(chǎn)制作、市場營銷一體化，形成核心競爭力。例如，通過國外設立的孔子學院宣傳民族傳統(tǒng)體育項目，使國外消費群體認識并喜歡我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品。以體育賽事為平臺推動民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)走向世界。目前，世界各種體育賽事舉辦次數(shù)越來越多，規(guī)模越來越大，影響力越來越強，借助體育賽事這個平臺宣傳民族體育產(chǎn)品，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)國際化。

5 結 語

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性、經(jīng)濟性、民族性和階段性的特征，不僅能夠豐富我國體育產(chǎn)業(yè)內涵，還能夠推動我國體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，推動體育產(chǎn)業(yè)國際化。目前，我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，并且滯后于我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。但同時我們也應該看到民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、消費市場潛力無限、投資主體多元化為其發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。發(fā)展我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，應構建以內蒙古為中心的華北地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)區(qū)，以體育賽事和體育用品為核心的珠三角民族體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造以冰雪為核心的東北民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)等形成具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集團；應突破區(qū)域壁壘、行業(yè)壁壘，采取有效的產(chǎn)業(yè)組合方式，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)各種資源實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨部門整合，實現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)位聯(lián)動發(fā)展；應以產(chǎn)品為依托，將民族傳統(tǒng)體育包裝成不同產(chǎn)品推向國際市場，以鏈促銷構建民族傳統(tǒng)體育國際營銷分工體系，從而實現(xiàn)我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)國際化。

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Research on the Development of National Traditional Sports Industry under the Background of National Strategy of National Fitness

ZHANG Feng-biao1，SANG Yun-peng1，2，LI Yuan3
（1.School of Chinese Literature & Law， Dalian University of Technology， Panjin 124221， Liaoning China； 2. Department of Physical Education， Dalian Institute of Science and Technology， Dalian 116052， Liaoning China；3. Department of Physical Education， China University of Geosciences， Wuhan 430074， Hubei China）

Based on the theories of industrial economics and national traditional sports， this research studies the concept， classification and characteristics of national traditional sports industry， analyses its status and function in China’s sports industry and its development paths through literature reviews， expert interview and logical analysis. The results indicate that: 1） National traditional sports industry has economical，cultural， national and regional characteristics； 2） National traditional sports industry can not only enrich the connotation of China’s sports industry， but can also improve China’s core competence， promote the internationalization of sports industry； 3） Constructing industry groups with regional characteristics to enhance regional linkage development， to achieve internationalization of the industry， so as to promote the rapid development of traditional national sports industry.

national fitness； national strategy； national traditional sports； sports industry； development path

G80.052

A

1004 - 7662（2015 ）10- 0001- 06

2015-10-01

國家社會科學基金一般項目（項目編號：15BTY013）；大連市社科課題一般項目（項目編號：dlskyb2014019）；廣西高?？茖W技術研究項目（YB2014623）；大連理工大學基本科研業(yè)務費人文社科科研專題（項目編號：DUT15RW138）。

張鳳彪，副教授，博士，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟與管理。