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      出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮政府作用的戰(zhàn)略思考*

      2015-12-05 07:59:48□文│肖
      中國出版 2015年13期
      關(guān)鍵詞:產(chǎn)業(yè)園文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

      □文│肖 翔

      出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮政府作用的戰(zhàn)略思考*

      □文│肖翔

      我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)大多采取政府主導(dǎo)的“自上而下”的模式建立。在迅速建立一批產(chǎn)業(yè)園區(qū)的同時,園區(qū)建設(shè)還存在一些問題:尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合;政府與企業(yè)關(guān)系有待理順;人才聚集機(jī)制還需完善;園區(qū)特色有待提升。出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)未來應(yīng)當(dāng)在市場起基礎(chǔ)性作用的條件下,合理發(fā)揮“有效”政府的作用,進(jìn)一步深化出版園區(qū)管理體制改革,加強(qiáng)人才培養(yǎng)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),推動出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。

      出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)政府作用

      隨著中國進(jìn)入工業(yè)化中后期,文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性日益凸顯。建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為當(dāng)前地方政府推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要措施。出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分,近年來也取得了較快的發(fā)展。早在2001年湖南省就啟動了重點(diǎn)工程“湖南出版科技園”建設(shè)。[1]我國目前已經(jīng)在上海、重慶、杭州、江蘇、安徽、北京、福建等地建立國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地12個。雖然當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(包括出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū))發(fā)展較快,但盈利狀況并不樂觀。據(jù)統(tǒng)計,全國有超過70%的園區(qū)處于虧損或招商難的境地, 真正盈利的不超過10%。近幾年來,文化部累計摘牌3批共1家國家級文化產(chǎn)業(yè)試驗園區(qū)、8家國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。[2]如何實現(xiàn)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)良性發(fā)展,還需要進(jìn)一步研究。

      一、出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式分析

      從世界經(jīng)驗來看,文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)大體有政府主導(dǎo)的“自上而下”與企業(yè)主導(dǎo)的“自下而上”兩種發(fā)展模式(見表1)。兩種模式本無優(yōu)劣之分,歐美等發(fā)達(dá)國家主要是企業(yè)主導(dǎo)的“自下而上”的模式,而日本、韓國以及中國則采取了“自上而下”的政府主導(dǎo)模式。政府主導(dǎo)的“自上而下”的發(fā)展模式優(yōu)點(diǎn)在于可以較快速度、較大規(guī)模地建立文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),問題則在于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是否能夠形成園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合。企業(yè)主導(dǎo)的“自下而上”的模式,優(yōu)點(diǎn)在于立足市場需求,可以充分發(fā)揮比較優(yōu)勢、產(chǎn)生聚集效應(yīng),缺陷在于發(fā)展速度較慢,不利于落后國家、地區(qū)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的趕超。

      二、我國政府主導(dǎo)的出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)存在的問題

      我國在政府主導(dǎo)下,較短時間內(nèi)建立了許多出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)。但這些產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展存在一些問題。

      1.主要依靠政策吸引企業(yè)入駐園區(qū),尚未形成產(chǎn)業(yè)鏈的有機(jī)融合

      以國家首個數(shù)字基地張江為例,其對建設(shè)大型數(shù)據(jù)庫給予最高200萬元的資助額度,獎勵創(chuàng)新性強(qiáng)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化項目,獎金數(shù)額可達(dá)300萬元,入駐企業(yè)還可以享受房租補(bǔ)貼等。北京、重慶、西安、湖北、武漢等地都推出了優(yōu)厚的扶持政策。[3]但是這種吸引機(jī)制更多重視企業(yè)地理上的集中,各個企業(yè)之間關(guān)聯(lián)程度不高,尚未真正形成上、中、下游企業(yè)良性互動的產(chǎn)業(yè)鏈條。企業(yè)選擇園區(qū)更多考慮其優(yōu)惠政策,而不是與其他企業(yè)的相互關(guān)聯(lián)。這導(dǎo)致園區(qū)內(nèi)的企業(yè)有動力向更加優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)園遷移。例如遼寧動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)就出現(xiàn)了園區(qū)的優(yōu)惠政策一到期,許多企業(yè)撤出園區(qū),到其他城市的新園區(qū)享受新的優(yōu)惠政策。[4]

      2.政府與企業(yè)之間關(guān)系有待進(jìn)一步理順

      由于政府與企業(yè)之間關(guān)系尚未理順,我國出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)既存在“政府失靈”又存在“市場失靈”?!罢ъ`”主要表現(xiàn)在:雖然大多數(shù)出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)組建了服務(wù)公司,但當(dāng)前管理經(jīng)營的服務(wù)公司權(quán)限小,對主管機(jī)構(gòu)的依賴性較高,行政化運(yùn)作現(xiàn)象嚴(yán)重,缺乏市場機(jī)制的激勵,使得服務(wù)效率低下。以張江基地為例,企業(yè)家反映基地服務(wù)公司組織的沙龍活動沒有真正滿足企業(yè)需求,他們寧愿將時間花在產(chǎn)品研發(fā)上或者和圈內(nèi)朋友的交談上。[5]我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有形成“政府扶持中介、中介服務(wù)企業(yè)”的良性循環(huán)。文化中介機(jī)構(gòu)和各類文化協(xié)會仍具有壟斷性與行政色彩,比如有關(guān)評估、監(jiān)測、會計、審計等中介機(jī)構(gòu),基本上都是由政府批準(zhǔn),官方色彩較為嚴(yán)重?!笆袌鍪ъ`”主要表現(xiàn)為由于文化產(chǎn)品復(fù)制成本較低,知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系未能很好建立,企業(yè)之間相互模仿、復(fù)制嚴(yán)重,原創(chuàng)不足。政府未能很好解決“市場失靈”的問題,削弱了中國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭力。

      3.出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)尚未形成人才聚集機(jī)制

      出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)是人力資本密集行業(yè),需要大量文化、科技人才聚集。但我國當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制尚未有效建立。許多國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)還是工業(yè)園區(qū)建設(shè)的思路,大多依托省市的開發(fā)區(qū),與高校、科研機(jī)構(gòu)距離較遠(yuǎn),不利于產(chǎn)學(xué)研合作。例如,張江數(shù)字出版園區(qū)建立在浦東新區(qū),相距上海的大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)較遠(yuǎn),不利于與上海相關(guān)科研機(jī)構(gòu)的合作。

      4.出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)特色有待形成

      當(dāng)前幾乎所有的國家出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)都出臺了宏大的用地規(guī)劃。例如,重慶基地規(guī)劃用地約167平方公里;西安基地規(guī)劃用地約667平方公里,而湖南中南基地的規(guī)劃超過了1300平方公里。[6]但由于已有園區(qū)發(fā)展特色尚不明晰,突擊建立園區(qū)導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。全國已完成的數(shù)字出版基地都強(qiáng)調(diào)建設(shè)運(yùn)營平臺,都強(qiáng)調(diào)做云計算。例如湖南中南國家數(shù)字出版基地和廣東廣州國家數(shù)字出版基地分別提出建設(shè)“數(shù)字湖南”“數(shù)字廣東”。[7]產(chǎn)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化競爭往往直接形成惡性競爭的格局。

      三、轉(zhuǎn)變政府職能,提高出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力

      在中國文化產(chǎn)業(yè)尚不發(fā)達(dá)的條件下,政府在產(chǎn)業(yè)園區(qū)中仍然應(yīng)當(dāng)發(fā)揮作用,但政府的職能和角色應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變。

      1.發(fā)揮好政府有形之手與市場無形之手的雙重作用

      我國尚處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,政府運(yùn)用有形之手可以較快地推動產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。政府在建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)之時應(yīng)當(dāng)發(fā)揮地區(qū)比較優(yōu)勢,避免產(chǎn)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化。英國在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之時,十分關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是否具有其獨(dú)特的創(chuàng)意資源、地域風(fēng)格及文化品位等。如曼徹斯特北部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成就與當(dāng)?shù)刎S富的、與眾不同的音樂歷史及享有國際聲譽(yù)的滾石和流行音樂有關(guān)。未來中國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)政府頂層設(shè)計,在產(chǎn)業(yè)園區(qū)如何定位、如何選址、如何發(fā)展方面更多借助外腦,而不是官員“拍腦袋”進(jìn)行決策。只有立足于市場與當(dāng)?shù)匾胤A賦進(jìn)行科學(xué)論證,才能使產(chǎn)業(yè)園區(qū)的定位更加清晰。

      政府用有形之手建立具有自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后,應(yīng)當(dāng)更多發(fā)揮市場作用形成產(chǎn)業(yè)融合與文化企業(yè)的集聚。從國際經(jīng)驗來看,國際上大的傳媒公司,往往既生產(chǎn)文化內(nèi)容,又發(fā)行各種產(chǎn)品,可以由企業(yè)自發(fā)形成一條有序合理、有機(jī)共榮的產(chǎn)業(yè)鏈條。以迪士尼公司為例,它以卡通商品為引領(lǐng),涉及電視、電影、出版、音樂,甚至網(wǎng)站資源、主題公園等多個領(lǐng)域,各產(chǎn)業(yè)鏈條上下延伸以及產(chǎn)業(yè)之間的“互滲”,產(chǎn)生了集聚效應(yīng)。我國出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)要真正提高競爭力,政府應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造寬松的市場環(huán)境,在產(chǎn)業(yè)園區(qū)吸引、培育龍頭企業(yè),在龍頭企業(yè)帶動與引領(lǐng)下,借助市場的力量形成中、小企業(yè),產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游,以及產(chǎn)業(yè)之間的融合(參見圖1)。

      圖1 出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)政府角色

      2.深入出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)管理體制改革

      雖然當(dāng)前大多數(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)建立服務(wù)公司,但是服務(wù)公司效率有待提高。未來應(yīng)當(dāng)通過引入社會資本,發(fā)展混合經(jīng)濟(jì),提升公共服務(wù)公司治理水平,并通過公開招聘公司的經(jīng)營管理團(tuán)隊,實現(xiàn)所有者和經(jīng)營者分離。

      產(chǎn)業(yè)園區(qū)中各類非營利性行業(yè)協(xié)會和中介組織應(yīng)當(dāng)發(fā)揮更大的作用。借鑒國際經(jīng)驗,中國政府應(yīng)當(dāng)遵循“支持但不行政干預(yù)”的原則,充分發(fā)揮各類非營利性行業(yè)協(xié)會和中介組織機(jī)構(gòu)的橋梁作用。立足于市場建立的行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)通過自己的刊物(如簡報、雜志、報紙等),以及開展定期和不定期的信息溝通會、博覽會、展覽會等促進(jìn)企業(yè)之間的信息流動。通過配合,協(xié)助政府部門解決單個經(jīng)營者無法面對的諸多困難和問題,使會員企業(yè)之間建立有機(jī)的聯(lián)系, 確保行業(yè)的有序發(fā)展, 規(guī)避風(fēng)險,實現(xiàn)利益最大化。

      3.加強(qiáng)人才培養(yǎng),形成人才的聚集

      出版?zhèn)髅绞侵R密集型的產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)的集聚需要人才的集中。政府一方面應(yīng)當(dāng)通過稅收減免等措施,加強(qiáng)小微企業(yè)的孵化,促使相關(guān)人才向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中,提升文化產(chǎn)業(yè)的人力資本;另一方面要發(fā)揮政府綜合協(xié)調(diào)的優(yōu)勢,加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),對醫(yī)療、子女入學(xué)等問題積極協(xié)調(diào),增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對人才的吸引力度。

      政府還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)建立長期有效的合作機(jī)制。澳大利亞依托昆士蘭科技大學(xué)建起舉世聞名的昆士蘭創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。昆士蘭科技大學(xué)還在原有的媒體與傳播、表演與文化創(chuàng)意藝術(shù)和傳達(dá)設(shè)計三個學(xué)科基礎(chǔ)上,新組建一個世界高校中唯一的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院,學(xué)院共設(shè)置了創(chuàng)意設(shè)計、創(chuàng)意寫作、視覺藝術(shù)、動畫、電視媒體、數(shù)字媒體等專業(yè),傾全力培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。[8]借鑒國際經(jīng)驗,未來政府應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)高等教育論壇,推動產(chǎn)學(xué)研之間的良性互動,并在相關(guān)大學(xué)設(shè)立相應(yīng)課程以及專業(yè),為高校建立實習(xí)基地。通過擴(kuò)大高校與產(chǎn)業(yè)園區(qū)的互動,加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng)力度。

      4.加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

      出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的重要特征是復(fù)制成本很低。如果沒有嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),原創(chuàng)者投入大量時間、金錢的產(chǎn)出將會被幾乎零成本地復(fù)制,企業(yè)間相互模仿、復(fù)制,難以推動文化創(chuàng)新。從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗來看,英國、美國、韓國、日本等國家都把保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上升到戰(zhàn)略高度。例如日本1970年頒布的《著作權(quán)法》,其間根據(jù)形勢變化,進(jìn)行了20多次修改,于2001年更名為《著作權(quán)管理法》并開始實施。近年來,根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢,日本又制訂了多部新的法律,如信息技術(shù)(IT)基本法、知識產(chǎn)權(quán)基本法、文化藝術(shù)振興基本法等。[9]中國政府未來應(yīng)當(dāng)借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗,注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),根據(jù)不同的發(fā)展階段與特點(diǎn)制定適宜的法律、法規(guī)與政策,嚴(yán)厲查處和打擊在音像圖書出版(包括數(shù)字出版)方面的侵權(quán)、盜版行為,對出版產(chǎn)業(yè)的整個產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),使得出版?zhèn)髅狡髽I(yè)有開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品的動力,為出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展創(chuàng)造有利空間。

      出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展有其自身規(guī)律,不能照搬工業(yè)園區(qū)的經(jīng)驗。未來我國政府在出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展過程中,應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變政府職能,將政府有為之手的作用建立在有效的市場機(jī)制之上,以真正提升出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)的競爭力。

      (作者單位:中央財經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院)

      *本文系國家社科基金“中國工業(yè)化中的大國因素研究”(13CJL009)、北京市社科基金重大課題“近代以來‘中國夢’的歷史演進(jìn)及其內(nèi)在邏輯研究”、國家社科基金重大項目“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢研究”(14ZDA007)的研究成果之一

      [1]陳又麟.我國出版?zhèn)髅缴鲜屑瘓F(tuán)競爭戰(zhàn)略研究——兼論中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的競爭戰(zhàn)略[D].湘潭大學(xué)碩士論文,2012

      [2]李金玲.北京文創(chuàng)功能區(qū)內(nèi)涵:文化還是地產(chǎn)?[N].中國企業(yè)報,2014-05-06

      [3]宮麗穎.我國國家數(shù)字出版基地建設(shè)分析[J].中國出版,2013(10)

      [4]吳偉.動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展中的問題和對策研究——以遼寧省為例[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評論,2014(3)

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      [9]顧江.亞洲國家文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式比較研究[J].南京社會科學(xué),2009(6)

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