文|《小康·財智》記者　周宇

古城拉薩：藏文化煥發(fā)新活力

文|《小康·財智》記者周宇

以文化遺產為核心的旅游文化、以幸福拉薩為內涵的群眾文化、以藏餐為代表的飲食文化……這種以文化為內生驅動力而產生的新模式、新形態(tài)推動著這座古城向世界級文化旅游目的地邁進。

“坐上了火車去拉薩，去看那神奇的布達拉，去看那最美的格?；ㄑ剑㈤_在雪山下。”10月1日18時40分，來自廈門的游客張怡還沒下火車便情不自禁得哼唱起來。8分鐘后，列車緩緩駛入拉薩火車站，張怡抵達了她夢了五年的高原圣地。

就在剛剛結束的“十一黃金周”期間，和張怡一樣選擇去拉薩旅游的人數達到68.34萬人次，同比增長25.97%，旅游收入共2.76億元，同比增長35.29%。

與如今絡繹不絕的游客相比，三十多年前，拉薩的旅游業(yè)還是一片空白。1980年初，中央第一次西藏工作座談會后，拉薩旅游業(yè)開始起步，籌備成立了拉薩市外事辦公室（旅游局），這片仿佛被遺忘在凡間的凈土才熱鬧起來：僅當年就接待境外旅客1059人次，是西藏和平解放到1979年間接待外國人總數的40多倍。2006年青藏鐵路通車以來，“出國容易、進藏難”的困境得到了緩解，拉薩旅游業(yè)迎來了新機遇的同時也面臨升級發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

旅游唱戲：文化如何搭臺？

每年6月，當雪山開始消融，青稞開始生長，一撥又一撥來自世界各地的游客通過飛機、公路、鐵路涌入拉薩城。

“拉薩不缺游客?！崩_市旅游局副局長馬健說，“但是在許多內地人的觀念里，在拉薩旅游，不是進宮殿就是進寺廟。很多游客來拉薩旅游，參觀了大昭寺、布達拉宮兩個點，連一天都用不了，就直接下林芝、去阿里?！?/p>

由于地處高原地區(qū)，拉薩旅游發(fā)展受天氣和季節(jié)影響較大，旅游淡旺季明顯。旅游業(yè)快速發(fā)展的同時，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。拉薩人文旅游資源豐富，但之前對于宗教、民俗等文化資源的深層次挖掘較少，游客的體驗環(huán)節(jié)缺失，導致游客在景區(qū)來去匆匆，無法深刻體驗景區(qū)的歷史、宗教和文化底蘊。

“拉薩不僅有聞名世界的布達拉宮、大昭寺、小昭寺等藏文化古跡，還集中了大批的古建大院和歷史遺跡，是展示西藏民族文化和地域文化的重要窗口?！蔽鞑刈灾螀^(qū)黨委常委、拉薩市委書記齊扎拉介紹說，為了改變旅游面臨的困局，拉薩開始深度挖掘當地特有的文化產業(yè)，用“文化興市”戰(zhàn)略推動當地旅游休閑產業(yè)發(fā)展。

位于尼木縣的塔榮村，距拉薩市約140公里。這個聽上去有些陌生的村名，正是被列入了國家級非物質文化遺產擴展名錄的白面藏戲發(fā)源地。

78歲的老人歐洛巡巴是白面具藏戲第四代傳承人。10歲時，歐洛巡巴便被挑選入尼木塔榮藏戲隊，由此，他的一生便與藏戲深深牽絆在了一起。當歐羅巡巴意識到尼木塔榮白面具藏戲所面臨的危險情況時，即使在農耕、秋收時節(jié)，只要藏戲“需要”他，他便放下手中農活，投入藏戲的表演與保護中，甚至連自己的孩子也“不放過”——小兒子普次仁如今也成了藏戲隊里的樂師。

“直到我再也跳不動了，站不起來了，到那時候我就不跳了。我希望藏戲能像格?；ㄒ粯訄詮姷鼐`放，傳播到更遠的地方。”老人沒有想到，他的夢想這么快就成為了現實。今年8月5日，以“花漾世界，幸福尼木”為主題的“2015首屆中國·拉薩國際格?；ㄎ幕?jié)”在尼木縣吞巴景區(qū)舉辦。伴隨著游客的到來，尼木塔榮白面藏戲表演、藏文字書法大賽、尼木藏香自制體驗各類活動讓這些非物質文化遺產“活”了起來。

“我們的目的就是讓藏文化更好地融入到旅游進而展現給游客?！蹦崮究h旅游局局長張世杰介紹，當天外來旅游人數達1000多人，為平日日均接待量的一倍之多。

像尼木縣這樣，用藏文化打造旅游精品，才能讓游客留得住。

除了尼木縣外，以納木措、羊八井地熱溫泉、念青唐古拉主峰為核心吸引力的湖山羌塘旅游片區(qū)；堆龍德慶縣南部、曲水縣北部、林周縣南部、達孜縣西部的田園農業(yè)旅游片區(qū)；以拉薩河谷濕地、思金拉措等高原湖泊濕地、德仲溫泉、日多溫泉為主的地溫泉旅游片區(qū)，通過318國道、109國道、202省道等骨干交通向外圍延伸，利用各地的文化特色，共同打造了拉薩2小時都市旅游圈。

為集中展示西藏非物質文化遺產、填補拉薩新型旅游消費領域的空白，蔡公堂藝術觀賞村、吞彌嶺藏藝文博園、尼木三絕技藝展示區(qū)等重點文化產業(yè)項目快速推進。

而在拉薩城東，一個可以眺望布達拉宮的文化創(chuàng)意園區(qū)正在興起。在拉薩市政府黨組成員、西藏旅游文化創(chuàng)意園管委會主任朱梅品看來，拉薩文化產業(yè)的發(fā)展不受地域空間的限制，而且可以無限做大。朱梅品提出了一個半圓理念，總結為三句話：以科技表達創(chuàng)意，以創(chuàng)意詮釋文化，以文化促進旅游。西藏文創(chuàng)園目前為止已經正式簽約落地項目15個，正在做前期策劃編制待規(guī)的項目也有10余個，總投資超過100億元。

這種文化與旅游深度融合的背后，也意味著“文化搭臺經濟唱戲”成為了過去式。

未來之路：創(chuàng)新與融合的文明

“羌塘是我的故鄉(xiāng)，牛羊生長的地方，金色的微風吹過1300年，美麗動人的故事流傳1300年……”星空為幕、山川為景，五彩光影的變幻之間，觀眾被帶向那遙遠的公元七世紀：文成公主遠嫁吐蕃的故事拉開序幕。

出長安，錦繡大唐宮殿樓閣層巒疊嶂；行險路，大河滔滔雪山皚皚；抵西藏，布達拉宮巍峨聳立；會贊普，成就和美漢藏姻緣。

“文成公主”和“松贊干布”互獻了哈達，互敬了美酒，他們攜手走向舞臺前沿。此時音樂再次響起，歌中唱道：天下沒有遠方，人間都是故鄉(xiāng)，有愛就是天堂。

演出結束，觀眾直呼精彩。

每晚9點半，這段漢藏和美的動人史詩便在西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)內上演，逐漸成為拉薩文化旅游的必選項。

你可能很難想象，這部集合數十種藏族非物質文化遺產元素的《文成公主》史詩劇，從劇本撰寫、音樂創(chuàng)作、選址、征地，到演員選拔、排練、首次公開演出，僅僅用了8個月的時間?！?011年底，拉薩決定以文成公主的歷史故事為主題，打造一臺實景演出，宣傳漢藏民族交流融合?！北蝗蚊鼮樵擁椖拷M副組長的拉薩市委副書記、北京市援藏干部總領隊馬新明對《小康·財智》記者說，那些日子，大家都以“拉薩速度”在忙碌著，工作人員凌晨兩三點敲開他的門商討細節(jié)問題是“家常便飯”。

這樣的“拉薩速度”收效很好，截至2015年7月27日，累計演出358場，接待觀眾55萬余人次，共取得2.06億余元的票房成績。

“提升《文成公主》品質并常態(tài)化演出是拉薩‘文化興市’戰(zhàn)略不可或缺的一塊內容。”拉薩市委常委、宣傳部長占堆說，以文化為牽引，推進中國西藏文化旅游創(chuàng)意園等多功能文化產業(yè)園區(qū)建設，讓拉薩旅游業(yè)釋放出新活力。

總面積約8.147平方公里的西藏文化旅游創(chuàng)意園位于拉薩河邊的次角林村，相傳是文成公主進藏后隨行人員的聚集地?！段某晒鳌穭鰞H僅是西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)9大功能區(qū)中的一個部分。

車子開過迎親大橋，一路從次角林村山腳開到半山腰的天堂草原，朱梅品興奮地介紹已經在園區(qū)落戶的各類項目，“落戶園區(qū)的每一個項目都突出文化內涵和文化創(chuàng)意，突出文化促進旅游的理念。這里，會投資30億元打造以電影《2012》場景‘諾亞方舟’為創(chuàng)意的未來世界主題樂園，可供游客在此體驗未來世界；這里，計劃整合中國影視界的優(yōu)勢資源，投資30億元建設世界海拔最高的喜馬拉雅影視城；這里是藏醫(yī)藏藥文化創(chuàng)業(yè)園、西藏唐卡文化藝術中心、民宿文化體驗園、民族手工藝品體驗基地……”

2015年5月10日，西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)二期市政道路全面破土動工，次角林村有170多輛車輛參與園區(qū)的建設。事實上，自從園區(qū)建設以來，文化旅游產業(yè)的發(fā)展也為當地群眾謀得了實實在在的利益。

“次角林村90%以上的家庭都有參與《文成公主》的演出，很多群眾白天是農牧民，晚上是演員，連各家各戶的牦牛、馬、羊，都成了舞臺上的‘明星’。演員在旅游旺季平均每人每月有2400元的收入；淡季不用演出時，每人每月有600元的補貼費用?！贝谓橇执妩h支部第一書記達嘎笑著說，隨著園區(qū)的建設，次角林村低保戶從2012年的51 戶200人銳減至4戶16人。

以文化產業(yè)發(fā)展帶動旅游產業(yè)發(fā)展，以旅游產業(yè)發(fā)展助推文化產業(yè)發(fā)展，讓文化變得親近，讓旅游有了靈魂，同時也帶來了拉薩經濟社會的跨越式發(fā)展。

站在天堂草原，遙望布達拉宮。回想今天《文成公主》的火爆，你仿佛可以看到未來這個文化旅游創(chuàng)意孵化之地會變成什么樣子：品茶、喝酒、看藏戲、買藏飾、住民宿。這里將成為一座以文化旅游為主導，集民俗文化展示、民族手工藝品產銷、演藝娛樂、酒店休閑等于一體的藏文化世界總部基地、藏文化旅游產品標準輸出地、藏文化創(chuàng)意發(fā)祥地，吸引著世界各地的游客驗藏文化的魅力，享受休閑度假的樂趣。

以文化遺產為核心的旅游文化、以幸福拉薩為內涵的群眾文化、以雪頓節(jié)為龍頭的節(jié)會文化、以《文成公主》為拳頭的演藝文化、以藏餐為代表的飲食文化，這種以文化為內生驅動力而產生的新模式、新形態(tài)也推動著這座古城向世界級文化旅游目的地邁進。