文‖張 鵬

“清新福建”旅游伴手禮的開發(fā)設計探析

文‖張 鵬

隨著福建省各旅游景點的不斷開發(fā)，旅游業(yè)和旅游附加產業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。本文主要從“清新福建”旅游伴手禮開發(fā)的必要性和意義著手，研究將伴手禮打造成為福建省的一面金字招牌，向海內外游客展示“清新福建”形象，推動“清新福建”伴手禮品牌融入生活、走進心靈，以此助推福建旅游產業(yè)的轉型升級。

旅游伴手禮；宣傳；開發(fā)；設計

“清新福建”旅游伴手禮設計圖例

旅游業(yè)是以人的服務為主要內容的新興產業(yè)。隨著社會經濟的發(fā)展，以及人們生活水平的提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經濟部門之一，并帶動一系列諸如餐飲、交通運輸、制造業(yè)的發(fā)展。而在與旅游相關的制造業(yè)之中，最具特色的當屬伴手禮。伴手禮不僅代表著人與人之間情感的聯(lián)系，也已成為各地名品及特產的專有名詞，它是傳統(tǒng)文化的傳承，也是展示旅游目的地文化、形象的重要手段。新時代的伴手禮不僅可以將玩、吃、文，禮四者相結合，也更具有新時代的創(chuàng)新精神。

一、旅游伴手禮開發(fā)的意義及必要性

旅游伴手禮的開發(fā)具有較大的意義及必要性，主要表現在：其一，刺激旅游目的地的經濟增長。所謂旅游伴手禮，是指旅游者在整個旅游活動過程中購買的一系列具有區(qū)域文化特征、富有民族特色的、紀念性的物品。它是旅游者為了紀念目的而獲得的有形物品，它的出發(fā)點也是最重要的一點就是紀念意義。伴手禮是旅游商品的核心部分，它可以依托于景區(qū)、旅行社、商店、游客服務中心、集散中心以及電子商務等平臺，向游客銷售。通過開發(fā)設計“清新福建”

旅游伴手禮，將進一步增加我省旅游業(yè)收入，并展示“清新福建”形象，拉動旅游消費市場增長。其二，推廣旅游目的地的品牌形象。伴手禮，不僅可以滿足游客購買需求，傳播地域文化，還能夠助力打造和樹立旅游形象和品牌。因此，通過實施“清新福建”品牌建設工程，聯(lián)合優(yōu)質品牌企業(yè)開發(fā)、生產，有利于我省旅游業(yè)的開發(fā)和宣傳。其三，促進旅游產業(yè)鏈的延伸與完善。一方面是構建福建旅游產品體系。通過實施“清新福建”伴手禮品牌建設工程，聯(lián)合優(yōu)質品牌企業(yè)開發(fā)、生產旅游商品，制作一系列獨具福建特色、富有較高歷史、藝術、審美價值和文化內涵的旅游商品，構建“清新福建”伴手禮體系，解決長期困擾福建旅游的購物和旅游商品的短板，提升我省旅游紀念品的文化品位。另一方面是完善與延伸旅游產業(yè)鏈。實現福建旅游商品從設計到產品化、商品化、品牌化、市場化、產業(yè)化的深度開發(fā)和成果轉化。同時，充分發(fā)揮旅游產業(yè)的關聯(lián)帶動效應，激發(fā)市場主體活力，實現旅游商品轉型升級，促進旅游產業(yè)結構調整，推動福建旅游產業(yè)轉型升級。

二、旅游伴手禮開發(fā)設計的體系

建立覆蓋面廣泛的產品體系，主要包括旅游文化特色、“清新福建”品牌、工藝美術品、特產產品、工業(yè)設計創(chuàng)意產品、新媒體與智慧旅游產品、品牌景區(qū)主題旅游商品等七大類別。

1.旅游文化特色類：包括圍繞福建地域特色旅游文化創(chuàng)新設計的旅游紀念品、收藏品、禮品等，如閩南文化、朱子文化、海洋文化、生態(tài)文化、少數民族文化、戲曲文化、歷史題材、文化遺產及非物質文化遺產、地方傳統(tǒng)節(jié)慶民俗文化、飲食文化、福建老字號等。

2.“清新福建”品牌類：包括圍繞“清新福建”旅游品牌創(chuàng)新設計的視覺形象，如標志、整體形象、旅游商品包裝、廣宣、旅游商品、吉祥物及衍生品等。

3.工藝美術品類：包括具有地域代表性的創(chuàng)意工藝美術產品，如金屬工藝、珠寶首飾、玻璃陶瓷、漆藝紙藝、木竹藤藝、紅木紫砂、軟木畫等。

4.特產產品類：包括福建土特產、休閑觀光農產品，如水果、水產海鮮、小吃、茶類等。

5.工業(yè)設計創(chuàng)意產品：包括體現“清新福建”特色的居家用品、服飾首飾、旅游裝備、家用電器、展示與陳設等各類與生活相關的具有高藝術品質的創(chuàng)意產品。

6.新媒體與智慧旅游產品：包括體現“清新福建”特色的數字內容產品（影音、出版、舞臺藝術、動漫等）、旅游信息化產品、旅游電子導游設備、旅游交通電子引導設備、旅游數碼產品、互聯(lián)網高新數字技術在旅游領域的研發(fā)應用產品等。

7.品牌景區(qū)主題旅游商品：包括圍繞品牌景區(qū)特色和主題文化，設計出反映各品牌景區(qū)特色、適合各品牌景區(qū)旅游商品發(fā)展的旅游商品。

三、旅游伴手禮開發(fā)設計的思路

旅游伴手禮開發(fā)設計的基本思路主要包括兩個方面：其一是要能作為一種精神的反映。將伴手禮的開發(fā)與深入挖掘福建豐富的旅游資源和多元的歷史人文特色相結合，加強旅游與文化的深度融合。在伴手禮的開發(fā)和設計過程中，融入福建人“愛國愛鄉(xiāng)、海納百川、樂善好施、敢拼會贏”的福建精神，將福建精神的內涵，融入到伴手禮中，達到很好的宣傳效應。同時，也可以形象地將“清新福建”的旅游文化融入其中，讓游客更好地體驗到“人間福地好福氣，清新福建任呼吸”的旅游理念。其二是要能作為一種文化的傳承。伴手禮，是文化的一種體現方式，也是文化傳播和傳承的一種主要途徑。旅游伴手禮的開發(fā)，可以依據各地區(qū)各具風情的傳統(tǒng)文化，例如，閩南文化、媽祖文化、客家文化、朱子文化、海絲文化、閩都文化以及海峽兩岸源遠流長的文化緣。

旅游伴手禮開發(fā)設計的具體思路可以從以下幾個方面著手：

首先，要融入旅游創(chuàng)意元素。要系統(tǒng)整合福建省旅游、文化特色元素，挖掘福建特色文化內涵，凸顯福建的多元文化和藝術特色；把握需求導向，緊密匹配市場需求，提煉福建文化符號，設計出適銷對路、獨樹一幟的創(chuàng)意旅游伴手禮。

其次，要把握市場需求導向。要針對國外游客、國內游客和本市居民三類消費群體特點，根據重要嘉賓、境內外旅行商、業(yè)界代表、媒體、公眾等不同受眾群體，創(chuàng)意設計高、中、低端等不同檔次、不同特色的旅游伴手禮，引導、激發(fā)游客消費需求。

第三，要建立統(tǒng)一的識別系統(tǒng)。要制定“清新福建”旅游伴手禮認證標準和準入體系，聯(lián)合各市、縣，形成伴手禮的二級、三級品牌，形成“清新福建”旅游伴手禮品牌商品統(tǒng)一的形象識別系統(tǒng)。

第四，要制定短期計劃，實現其品牌化。要設計“清新福建”旅游伴手禮系列標準，統(tǒng)一風格、統(tǒng)一標識，開發(fā)設計高、中、低端系列伴手禮、旅游商品和旅游紀念品，向境內外賓客、旅游業(yè)界、廣大公眾贈送分發(fā)。

第五，要制定中期目標，實現其全域化。要按照“政府引導、市場主導、企業(yè)主體”的原則，引領各設區(qū)市、縣旅游機構、景區(qū)、酒店、旅行社、游客服務中心、集散中心等在標準化的基礎上，制作在地旅游文化創(chuàng)意商品，形成品牌矩陣。同時，可以舉辦設計大賽，豐富內容，讓“清新福建”隨處可見。

第六，要制定長期目標，實現其產業(yè)化。要搭建完善旅游伴手禮的研發(fā)、生產、宣傳推介、展示交易、產業(yè)對接及市場銷售平臺，聯(lián)合國內各大OTA電商開設線上“清新福建”旅游伴手禮銷售專區(qū)，在全省重點景區(qū)、旅行社網點、游客服務中心等開設線下銷售專區(qū)，打響“清新福建”旅游伴手禮品牌，開展主題營銷活動，實現線上與線下相結合的銷售模式，促進旅游購物消費。

現今，“清新福建”品牌的發(fā)展也為福建省旅游伴手禮的開發(fā)提供了十分優(yōu)越的條件?！扒逍赂＝ā甭糜伟槭侄Y的開發(fā)設計，將進一步推動福建省旅游業(yè)的快速、跨越發(fā)展。

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張鵬，福建省旅游宣傳中心副主任。