外資企業(yè)掘金中國銀發(fā)市場

王君寶

伴隨中國社會加速的老齡化進(jìn)程，外資企業(yè)也在最近幾年開始逐步涉入中國銀發(fā)市場。外資的強勢“補位”，一方面滿足了中國人的養(yǎng)老需求，另一方面也在提醒著國內(nèi)企業(yè)當(dāng)下“缺位”的尷尬。

美國律師史比德尼克創(chuàng)立的中國老年人護(hù)理公司正計劃于2015年底或2016年初在中國東部城市杭州，開設(shè)其在中國的首家養(yǎng)老院。連日來，美國雅培制藥有限公司駐上海的研究人員正忙著測試面向老年人的營養(yǎng)飲品口味；金佰利公司則已在電視上投放成人紙尿褲廣告，并正在擴(kuò)大該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)分銷。

近年來，外資進(jìn)入中國養(yǎng)老市場的動作已愈加頻繁。早在2012年，上海凱健華鵬老年服務(wù)有限公司在浦東成立，與之前成立的中國首家中外合資經(jīng)營性養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)上海凱建華展老年護(hù)理有限公司一起，被許可在中國試用統(tǒng)一品牌“凱健國際”進(jìn)行養(yǎng)老業(yè)務(wù)經(jīng)營和推廣。

2014年12月，大連市首家外資養(yǎng)老護(hù)理日托中心開業(yè)。該中心由大連市與日本維斯福祉有限公司合辦，采取公建民營方式。據(jù)大連市民政部門工作人員介紹，該行動重在引入國外日間照料機構(gòu)先進(jìn)的管理、經(jīng)營與服務(wù)理念，未來將繼續(xù)鼓勵外資機構(gòu)進(jìn)入大連市養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

在老齡化程度相對較高的黑龍江省，眾多超市內(nèi)都有國外品牌的老年人奶粉、補品，而一些進(jìn)口商店內(nèi)最近也開始出售大字鍵盤、可折疊手杖等針對老年人的商品。

2014年年底，中國商務(wù)部、民政部發(fā)布公告，鼓勵外國投資者在華獨立或與中國公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)組織合資、合作舉辦營利性養(yǎng)老機構(gòu)；鼓勵外國投資者發(fā)展養(yǎng)老機構(gòu)規(guī)?；?、連鎖化經(jīng)營，開發(fā)優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老機構(gòu)品牌。

博隆咨詢分析師朱翔曾表示，鼓勵外商投資營利性養(yǎng)老機構(gòu)，一方面是更加明確地開發(fā)了高端養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，同時也給市場一個信號：中國養(yǎng)老市場的發(fā)展時機已經(jīng)成熟。

目前，中國人口老齡化進(jìn)入快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計，截至 2014年底，中國60歲以上老年人口已經(jīng)達(dá)到2.12億，占總?cè)丝诘?5.5%。全國老齡辦的數(shù)據(jù)顯示，2015后20年，中國將年均增加1000萬老年人口，到本世紀(jì)中葉將迎來老齡化高峰，老年人口預(yù)計達(dá)4.87億。

中國工程院院士鐘南山曾經(jīng)表示，中國老年人市場消費的年需求已達(dá)到1萬億元，但實際供給卻不足1000億元。不可小視的是，這個市場規(guī)模還在迅猛增加。

然而，快速的老齡化進(jìn)程并沒有伴隨完善的銀發(fā)市場。在老年人口比例近20%的哈爾濱市，無論是衣物、家居用品還是科技產(chǎn)品，想要在繁華的街市中尋找到售賣老年用品的專門商店，就算花上一天的功夫也難尋一兩家。而在僅有的所謂“老年用品專柜”中，最多的商品也多是醫(yī)療器械、藥品和保健類食品。

專家認(rèn)為，中國國內(nèi)養(yǎng)老市場的缺位現(xiàn)象產(chǎn)生原因有很多，首先是老年人的購買力、接受新事物的能力都不高，這種刻板印象讓不少廠家不愿意針對老年消費群體專門設(shè)計產(chǎn)品。

黑龍江大學(xué)社會學(xué)教授曲文勇表示，目前中國有許多老年人其實處于中等收入水平，退休金比一般大學(xué)畢業(yè)生都要高，但限于過去貧窮的生活經(jīng)歷，消費觀念有時顯得較為保守。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，老年人市場其實是存在差異性的?！叭缃裼胁簧偕顥l件相對較好的老年人愿意花錢追求更有品質(zhì)的退休生活，不能忽視這部分細(xì)分市場的需求?！别B(yǎng)老服務(wù)業(yè)涵蓋老年人衣食住行、生活照料、用品生產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)、文化健身娛樂等多個領(lǐng)域，涉及面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)剛剛從政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)過渡，供方不足。英國咨詢機構(gòu)明特爾集團(tuán)的相關(guān)研究表明，中國養(yǎng)老領(lǐng)域內(nèi)的先行者大多關(guān)注的是改善健康狀況或解決健康問題，但中國許多老年人身體健康、精神活躍，希望去旅游，因此滿足這部分人強烈的娛樂需求也為企業(yè)提供了發(fā)展空間。

朱翔認(rèn)為，從深層次而言，加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)，特別是鼓勵民間投資和境外資本加盟經(jīng)營，有助于調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，拓展消費需求，推動中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。