張立云

吉林日報，吉林長春 130033

報紙新聞策劃影響力提升策略探究

張立云

吉林日報，吉林長春 130033

由于我國的市場經濟飛速發(fā)展，生活中存在越來越多的復雜的人和事。人們對報紙新聞的需求也越來越多，這為報紙新聞的發(fā)展奠定了基礎。進入21世紀之后，報紙新聞逐步受到公眾的重視，其規(guī)模發(fā)展迅猛。大大吸引了很多的讀者，同時引起了市場投資的注意，發(fā)展趨勢較好。，我國作為世界很大的經濟體，目前還沒有一張足以和其他國家相比的新聞大報，我國的報紙新聞策劃能力還處于初級階段，面臨一定的路要走。本文介紹了報紙新聞策劃的現(xiàn)狀和特點，提出我國報紙新聞的不足，在此基礎上提出意見和建議，為其他報紙經營者提供一定的參考。

報紙新聞；策劃；影響力；策略

我國目前的新聞媒體競爭非常激烈，在當前日益激烈的競爭環(huán)境中，新聞的策劃起到越來越重要的作用，任何一家新聞媒體都要對其新聞報道進行策劃，對新聞進行策劃受到媒體人越來越重要的認可。只有對新聞進行策劃才能凸顯出與其他媒體之間的存在的差異，表達自己的特色。新聞策劃是一種體現(xiàn)新聞價值的關鍵途徑，也是媒體之間競爭的關鍵策略，對報紙新聞的影響力的提升有著重要的作用。多年以前，我國的國內報業(yè)發(fā)展持續(xù)，經歷了將近十年的黃金發(fā)展期。進入新時代，由于我國紙價的回落，國家的宏觀經濟有所改善，報業(yè)經濟又呈現(xiàn)出復蘇的狀態(tài)，近十多年來，我國的報業(yè)的變化十分明顯，發(fā)展態(tài)勢突飛猛。這主要是由于在報紙行業(yè)的從業(yè)人員勇于開拓，不斷進行多方面的探索與創(chuàng)新，各報的辦報水平及其綜合實力出現(xiàn)跨越式的發(fā)展，促使整個中國報業(yè)的空前繁榮。

1 報紙新聞的影響力現(xiàn)狀及存在的問題

多年以前，我國的國內報業(yè)發(fā)展持續(xù)，經歷了將近十年的黃金發(fā)展期。但從2005年以后，報紙媒體遇到了很多的困難，由于廣告收入的大幅下滑，以及訂閱報紙的讀者的減少，報紙和報業(yè)集團的整體收入普遍減少，而網絡技術的發(fā)展又引起一些新媒體的異軍突起，又吸引走了一部分報紙的讀者，而且我國的報紙種類很多，出現(xiàn)一種同質化的現(xiàn)象，大同小異，影響力大大下降。很多的批評家對此進行批評，存在很多的問題。

很多新聞報紙的品牌策劃存在一定問題，很多的新聞類報紙都在讀者心目中有了各自的品牌形象，有的新聞報紙具有比較真實可信的特點，其信賴度較高，而且有一定的權威性強，有著較高檔次的品牌屬性；有的報紙新聞專業(yè)性較好，具有覆蓋領域比較全面的特點，而且有專業(yè)人士對新聞進行分析和評論；還有的新聞報紙的品牌屬性以文筆優(yōu)美、語言風格獨特為鮮明的特點。但目前我國的報紙新聞普遍缺少一種較為樸素、更注重實用性的策劃方式、這是一種目前比較好的報紙新聞策劃表達方式，其以各版頭條結合、長短句結合、長標題居多為自身特點。還有的新聞類報紙的策劃僅僅是非常注重版式設計，盲目參考了其他新聞報紙的一些操作手法，例如在內容上簡單的進行解釋性報道。

由于我國目前處于改革的轉型期，面臨著諸多的社會問題，其矛盾錯綜復雜，而我國的傳媒業(yè)由此也處于一定的轉型期，面臨著諸多的發(fā)展機遇，但同時還存在較多的挑戰(zhàn)。由于報紙是一種傳統(tǒng)的媒體，在新的多種傳媒方式中，只有堅持一種創(chuàng)新發(fā)展的策略，才能夠應對多種方式的傳媒的內外競爭，改變其傳統(tǒng)媒體的劣勢。

但是這種現(xiàn)象僅僅是暫時的。經過冷靜認真地思考，我們發(fā)現(xiàn)，我國報業(yè)的問題的困難僅僅是暫時的，是由于環(huán)境因素引起，當時政府進行經濟宏觀調控，整頓了醫(yī)療及醫(yī)藥、房地產廣告等等，網絡時代的到來出現(xiàn)了網絡廣告、移動電視、戶外廣告、樓宇廣告以及城市廣播等新興的媒體，由于這些新媒體瓜分了我國的廣告的市場份額，報紙的收入相應就逐漸減少，又由于紙價成本的大幅漲價，使報業(yè)的經濟十分困難，這也是報紙嚴重依賴廣告收入造成的。

2 提升報紙新聞策劃影響力的必要性

隨著我國的改革開發(fā)，我國的政策逐步進行開放，國外報紙新聞也逐步進入中國，占領國內市場，國內的新聞報道競爭變得更加成熟，對于新聞媒體，一開始就進入了影響力的對比，不管面向什么樣的發(fā)展方向，新聞報紙要面臨新媒體的報紙的競爭，同時還受到其他一些新聞類雜志的競爭，以及國外知名新聞媒體的競爭。從新聞策劃的意義上來說，報紙新聞之間的競爭與其他行業(yè)的競爭一致，歸根結底都屬于影響力的原因。研究如何提升報紙新聞的影響力，就是要通過對報紙新聞進行多方面的策劃來促進報紙新聞的影響力的發(fā)展壯大，為報紙新聞行業(yè)的發(fā)展提供具有一定價值的基礎。

報紙新聞進行合理的策劃具有重要意義，與之前老的模式的報紙新聞相比，其具有更為先進的策劃理念，市場方面的操作手法也符合讀者對于各類新聞的期待，可以說一定程度上代表著中國報紙新聞將來的發(fā)展發(fā)向。經過合理的策劃，報紙新聞不僅僅是從其報道的方式上、內容上有了煥然一新的面貌，報社本身的組織管理形式、自身經營與發(fā)展都會換發(fā)新的生命力，這正是遵循市場的內在以及外在規(guī)則的一種表現(xiàn)。把報紙新聞的策劃當作公司產品策劃進行運作，這對于新時代的報紙新聞形式而言，有利于形成明顯的核心競爭力，能夠有效的削減國外同類報紙新聞的先發(fā)優(yōu)勢，擴大自己的影響力，積極搶占市場分額，快速提升自己的競爭力，進而構建自己的系統(tǒng)的核心影響力優(yōu)勢。這是亟待采取的發(fā)展方略，也是其應對國內外多種新聞媒體競爭的必然選擇。

3 做好報紙新聞策劃的建議

報紙是一個重要的新聞宣傳途徑，所以必須要重視我國每年舉行的重大會議報道，并對其認真進行策劃。例如，我國黨中央每年都會舉行召開一些重要的會議，，這些會議涉及到我國的重要政策，對我國未來的走向有著重要的影響。因而其具有非常大的社會影響力，民眾關注度高，所以應該作為當年報紙新聞報道策劃的重點。一些會議的程序性的報道主要靠消息，總結性的報道靠特稿，解釋性的報道主要靠記者采訪以及社論、評論和談訪等。通過多層次的交叉策劃能夠基本保證對會議的全面報道。

對于某些突發(fā)的新聞的報紙報道策劃，策劃要注重報紙報道的板式，例如醒目的標題、大的新聞圖片等，這樣才能引出新聞事件和讀者的關心。要以大量圖片文字對事件發(fā)生詳情和內容進行詳細敘述。這是因為對于讀者來說，突發(fā)的新聞事件的震撼力來源于事發(fā)現(xiàn)場情況，盡管報紙不能現(xiàn)場直播，但是通過配發(fā)大量的典型圖片，也能夠讓讀者有種身臨其境的感覺。

4 結論

新聞報紙策劃是一項較為復雜的工作，其具有綜合性強、涉及面廣的特點，所以在策劃時，要堅持新聞報紙策劃的基本原則，不斷創(chuàng)新、統(tǒng)籌考慮，使我國的報紙新聞工作蒸蒸日上，成為我國的重要宣傳工作力量。

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1674-6708（2015）143-0023-01